2016'nın En İyi Bing Güncellemeleri ve 2017 İçin Kampanyalarınızı Nasıl Şekillendirebilirsiniz?

2016'nın arama alanında ezici bir büyümenin yaşandığı bir başka yıl olarak damgasını vurduğu konusunda hepimiz hemfikiriz. Hayatımıza daha fazla cevap, daha fazla zeka ve daha fazla değer katmaya devam ediyor. 2017'de ilerlerken ve bilgimizi geliştirirken, Bing Ads'den öne çıkan bazı noktaları gözden geçirelim.

2016'da Yeni ve Önemli

Her yıl, diğer birçok platform gibi Bing Ads, yüzlerce özellik geliştirmesi ve yeni özellik yayınlar. Her üç ayda bir çıkan tüm betalara, güncellemelere ve özellik sürümlerine ayak uydurmak zor olabilir, bu nedenle kaçırmadığınızdan emin olmak isteyeceğiniz 2016'daki en iyi birkaç sürüm burada.

Mac için Düzenleyici

Bununla nasıl başlamazdım? Çok fazla girdi ve beklentiden sonra, Mac için Bing Ads Editor beta, yıllardır isteyen birçok kullanıcının kullanıcılarını memnun etmek için Haziran ayında geldi. Yüksek hızlı gelişmeler ve kullanım kolaylığı dahil. Tıpkı Bing Ads Editor 11 gibi, toplu düzenlemeleri, aynı anda birden çok hesabı yönetmeyi ve birden çok hesap arasında kopyalama/yapıştırmayı içeriyordu.

Editör'de Bing Alışveriş Kampanyaları

Bu güncellemeden önce, Bing Alışveriş Kampanyalarını doğrudan kullanıcı arayüzünden yönetmek o kadar kolay değildi. Eylül ayında Bing Ads, Bing Ads Editör'e Bing Alışveriş Kampanyaları entegrasyonunu yayınlayarak kullanıcıların Alışveriş Kampanyalarını doğrudan düzenleyicide oluşturmasına, güncellemesine veya silmesine olanak tanırken bir Google içe aktarma seçeneği de sağladı.

Paylaşılan Bütçeler

Reklamverenler, genellikle yeterince kullanılmayan bütçelerle sonuçlanan bireysel kampanya bütçelerini manuel olarak güncellemenin acısını bilir. Ekim ayında Bing Ads, tek bir günlük bütçeyi tüm kampanyalara veya paylaşılan bütçeye dahil edilmiş bir kampanya alt grubuna otomatik olarak dağıtan Paylaşılan Bütçeleri duyurdu. Artık, sürekli değiştirme ve yeniden hesaplama zahmetine girmeden, daha düzenli bütçelemenin keyfini çıkarabiliriz.

Genişletilmiş Metin Reklamlar

Google Adwords'ün ardından ve reklam biçimlerini mobil, tablet ve masaüstü cihazlarda çalışacak şekilde standart hale getirme çabasıyla Bing, Ağustos ayında Genişletilmiş Metin Reklamları pilot uygulamasını başlattı. Google gibi, başlıklar 25 karakterden 60 karaktere, açıklamalar ise 71 karakterden 80 karaktere çıktı. Bu ekstra alan, kullanıcılara daha çekici harekete geçirici mesajlar oluşturma ve daha yüksek dönüşüm sağlama yolu sağlar.

Geniş Eşleme Düzenleyici fırsatları

Kullanıcılarımızın erişimlerini genişletmek ve daha fazla hacim elde etmekle ilgilendiklerini duyduk. Geniş Eşleme Değiştirici (BMM), Bing'in ilgili trafiği tek başına geniş eşlemeye göre daha hassas bir şekilde sunma yanıtıdır. Kampanyanız için en uygun BMM anahtar kelimelerini önermek için pazar yeri zekasından yararlanır.

Şimdi en iyi 2016 güncellemeleri ile 2017 için hesabımızı nasıl şekillendirebileceğimize geçebiliriz!

Takvim yılının sonu, cari hesap etkinliğinizi denetlemek ve gözden geçirmek, sektördeki en iyi uygulamalara ve hesap hedeflerine uygun olduğundan emin olmak için harika bir zamandır. Bunu, yerinde kontrol ayarlarından Arama Terimi raporlarını incelemeye kadar yapmanın birçok farklı yolu vardır.

Büyük bir etki yaratabilecek ancak tüm zamanınızı almayan bir şey, hesaplarınızın sorunsuz ve verimli bir şekilde çalıştığından emin olmak için arayüzde bulunan birkaç raporu çalıştırmaktır.

Raporlar, verileri sindirilebilir biçimlerde düzenlememize ve tüm hesaplarda düzenli kontroller yaptığımızdan emin olmamıza yardımcı olur. Kampanyalarda ve reklam gruplarında neler olup bittiğine dair size daha fazla görünürlük sağlarlar ve karşılığında büyüme ve verimlilik iyileştirmeleri için fırsatları görmemize yardımcı olurlar.

Şimdi ona geçelim! Ana Bing arayüzündeki "Raporlar" sekmesine gidin. Bu sayfaya geldiğinizde, aşağıdaki seçeneklerden rapor türünü seçebilirsiniz: performans, reklam uzantıları, ürün reklamları, değişiklik geçmişi, hedefleme, kampanya analizi, faturalandırma ve bütçe.

Ayrıca dönem, kampanyalar ve hangi metriklerin dahil edileceği gibi ek segmentasyon düzeyleri de ekleyebilirsiniz. Aynı raporu düzenli olarak görüntülemek istiyorsanız, doğrudan size e-postayla gönderilecek otomatik raporlar bile oluşturabilirsiniz. Bu, benzer verileri her gözden geçirmek istediğinizde manuel olarak benzer raporlar oluşturmak zorunda kalmamak için harika bir zaman tasarrufu sağlar.

Web sitesi URL'si (Yayıncı) raporu

Bu, şu anda AdWords'te bulunmayan yararlı bir özelliktir (ne?!). Reklamlarımızın hangi sendikasyon ortaklarında göründüğünü ve nasıl performans gösterdiğini görmemize olanak tanır.

Bunu takiben, verileri analiz ettikten sonra, düşük performans gösteren ortak URL'lerini kampanya düzeyinde hariç tutarak kampanya verimliliğini artırmak için ayarlamalar yapabilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelime Çakışması raporu

PPC kampanyalarınızda negatif anahtar kelime listeleri oluşturmalı ve eklenecek yenilerini bulmak için Arama Terimi raporlarını sık sık kontrol etmelisiniz. Ancak, ortaya çıkabilecek herhangi bir negatif anahtar kelime çakışmasına ne sıklıkla dikkat ediyorsunuz? Muhtemelen olması gerektiği kadar değil. Negatif Anahtar Kelime Çakışması raporunu kullanmak, bunu normal hesap kontrollerinize uydurmanın harika bir yoludur.

Bing, bu raporu çalıştırarak, hesabınızda bulunan ve şu anda yayında olan anahtar kelimeler için reklamlarınızın gösterilmesini engelleyen negatif anahtar kelimeleri size söyleyecektir.

Ardından bunları Bing'de manuel olarak kaldırabilir ve reklamlarınızın alakalı bir arama yapan kişiye gösterilmesini engellemediğinizden emin olabilirsiniz.

Voice raporunun payı

Bu, potansiyel kampanya büyümesi için alanları görselleştirmenize yardımcı olan, sıklıkla kullanılmayan bir rapordur. Bu raporu en iyi performans gösteren alanlarınızda kullanarak Bing genelinde erişimi en üst düzeye çıkardığınızı onaylayabilirsiniz.

Son altı aya ait verilere bir göz atın ve en çok dönüşüm sağlayan bölgelerinizin maksimum ses payına ulaştığından emin olun. Bunu, teklifleri ayarlayarak ve daha yüksek reklam konumlarını hedefleyerek ve genel reklam alaka düzeyini artırarak yapabilirsiniz.

Yaş ve Cinsiyet raporu

Bing, reklam grubu düzeyine kadar belirli yaş segmentlerinin veya cinsiyetin performansına dayalı olarak teklif ayarlamaları yapmanıza olanak tanır.

Bunları ayarlamak için bir Yaş ve Cinsiyet raporunu indirmek ve Excel'deki verileri özetleyerek yaş/cinsiyet segmentine göre dönüşüm oranı için hesaplanan alanları kullanmak.

Bing Ads arayüzünde reklam grubu düzeyinde yaş ve cinsiyete dayalı teklif ayarlamaları uygulayabilirsiniz. En iyi sonuç veren veya hesabınız için iyi sonuç vermediğini bildiğiniz yaş segmentleri için pozitif veya negatif teklif ayarlamaları uygulamak, getirdiğiniz trafiği optimize etmenize ve bundan yararlanmanıza yardımcı olur.

2017, getir!