Mikro Etkileyenler Kimdir?

Şimdiye kadar, etkileyici pazarlamanın gücüne ve markanızın veya işletmenizin büyümesi için ne anlama gelebileceğine aşinayız. Ancak genel adı "influencer" olmasına rağmen, pazar bundan çok daha nüanslıdır. Bugün marka elçilerimiz, nano etkileyicilerimiz, mikro etkileyicilerimiz, makro etkileyicilerimiz ve mega etkileyicilerimiz var. Elçiler ve etkileyiciler, sevdikleri markaları veya ürünleri tanıtma hedefini paylaşan güvenilir danışmanlardır.

Ancak, farklı etki düzeylerine sahiptirler ve birlikte çalıştıkları markalar ve işletmeler için farklı amaçlara hizmet ederler.

Etkileyici pazarlamada yeniyseniz veya markanızı büyütmek için onlarla çalışmakla ilgileniyorsanız, önce bunların en büyük grubunu anlayarak başlayın: mikro etkileyiciler. Mikro etkileyiciler hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve bir tanesiyle ortaklık kurarken nelere dikkat etmeniz gerektiğini açıklıyoruz.

Mikro Etkileyenler kimlerdir?

Mikro etkileyiciler, 10k-100k takipçisi olan sosyal medya içerik yaratıcılarıdır. Belirli konularda veya endüstrilerde uzmanlıklarıyla tanınırlar. Mikro etkileyiciler genellikle küçükten büyüğe markalarla çalışma deneyimine sahiptir. Nano etkileyicilerle karıştırılmaması gereken bu içerik oluşturucular, takipçileri arasında daha yerleşik ve sektörlerinde tanınabilir.

Örneğin, Instagram'da @joyinthemeantime olarak bilinen Karin Stortz, Illinois'de yaşayan bir anne ve Whole 30 avukatıdır. Niş alanı ona Instagram'da 43 binden fazla takipçiye ulaşma yeteneği verdi - kendini sağlıklı yaşam, aile ve yaşam tarzı içeriğinde lider olarak belirledi. İçeriği ve ortaklıkları, kendi alanında diğer tanınmış etkileyicilerden oluşan bir topluluk oluşturmasına yol açtı ve onu, ürünlerini veya kampanyalarını tanıtmak için onunla çalışmak isteyen markalar için daha da güçlü bir ortak haline getirdi.

Neden Mikro Etkileyenlerle Çalışmalısınız?

Şimdi, "Neden en çok takipçisi olan etkileyiciyle çalışmıyorsunuz?" diye düşünüyor olabilirsiniz. Cevap düşündüğünüz kadar basit değil. Önce pazarlama hedefinizi belirlemelisiniz. Markanıza en fazla farkındalığı getirmek için bir influencer ile mi çalışıyorsunuz yoksa hedefiniz belirli bir ürüne yönelik satışları artırmak mı? Daha fazla takipçiye sahip bir influencer, sayılarla daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olabilirken, birden fazla mikro influencer ile çalışmak daha fazla satış yapmanızı sağlayabilir. Peki mikro etkileyicileri markalar için daha iyi bir seçenek yapan nedir?

Micro Influencer'ların Takipçileriyle Daha Yakın İlişkileri Var

Mikro etkileyiciler, belirli bir alandaki niş konulara ilişkin içgörüleriyle bilindiklerinden, hedef kitleleri onların girdilerine güvenir ve bir marka veya ürünle gerçek bir bağlantısı olmayan bir etkileyiciden ziyade paylaştıkları bir ürünü satın alma olasılıkları daha yüksektir. Mikro etkileyiciler ayrıca yorumlar ve doğrudan mesajlar yoluyla izleyicileriyle daha sık iletişim kurar ve bu da topluluklarıyla daha yakın ve özgün ilişkiler kurmalarını sağlar.

Mikro Etkileyenlerin Güçlü Başarı Metrikleri Var

Çoğu mikro etkileyici, markalarla düzenli olarak çalışır. Çoğunlukla, sosyal medya yaratıcısı olmak onların tam zamanlı işi veya başka bir işe ek olarak yaptıkları işin büyük bir kısmı. Tutarlı marka ortaklıkları, onları Instagram'da markaları veya ürünleri tanıtma konusunda uzman yapar. Strateji belirlemek ve yüksek performanslı markalı içerik oluşturmak için Instagram analizlerine güveniyorlar. Güçlü katılımları, bir markanın web sitesine trafik çekmek veya ürün satışlarını artırmak gibi hedeflere ulaşmalarını sağlar. Belirli bir mikro etkileyicinin satışları artırıp artırmayacağını veya yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olup olmayacağına karar vermek, marka ortaklığı metriklerini sormak kadar basittir. Bu, bir ortaklık körlüğüne girmemenizi sağlar.

Micro Influencer'lar Markaların Niş Kitlelere Ulaşmasına Yardımcı Oluyor

Belirli bir kitleye ulaşmak isteyen bir marka veya işletmeyseniz, o sektördeki mikro etkileyicileri belirlemek, tam hedef demografinize ulaşmanıza yardımcı olur. Örneğin, Z Kuşağı veya daha genç bir milenyum mikro etkileyicisi ile çalışmak, daha genç kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Z kuşağı içerik oluşturucuları, dijital bilgi birikimleri nedeniyle çevrimiçi toplulukları geliştirme ve sürdürme konusunda uzmandır. Daha genç kitlelerin markanızla uyum içinde olmasını sağlamak için ürün tavsiyeleri, tavsiyeler vb. için en güvenilir kaynak olarak Z Kuşağı etkileyicilerine bakarlar. Deja Foxx ve Winter BreAnne, özgün ve ilgi çekici içerik oluşturarak dikkat çeken iki Z Kuşağı etkileyicisidir.

İlgili: Etkiyi Ölçme: Markanız İçin Doğru Etkileyiciyi Nasıl Seçersiniz

Nano Etkileyenlere Karşı Mikro Etkileyenlere Karşı

Bekle, peki ya nano etkileyiciler? Nano ve mikro etkileyiciler arasındaki en büyük fark, takipçi sayıları ve markalarla çalışma deneyimleridir. Mikro etkileyiciler, farklı alanlardaki topluluklar arasında yaygın olarak bilinir, ancak nano etkileyiciler, daha yerel topluluklarda takipçilerini ve popülerliklerini bulur.

Nano etkileyiciler 1.000 takipçiden 10.000 takipçiye kadar herhangi bir yerde olabilir. Şehirlerinde kendileri için bir isim yaptılar ve insanlar o bölgede gidecek, alışveriş yapacak vb. havalı yerler arıyorlar. Nano etkileyicileri kullanan markalara bir örnek, geleceği parlak bir iç giyim markası olan Parade'dir . Austin, Los Angeles, Atlanta ve benzerleri gibi farklı şehirlerdeki insanlara, önemli bir takipçi kitlesine ulaştılar ve markalarıyla uyumlu hale geldiler. Bu nano etkileyiciler, Parade'in ürününde, bölgelerindeki insanları Parade'in iç çamaşırını denemeye ve marka hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik eden fotoğraflar yayınladı. İkisi arasında nasıl ayrım yapılacağı aşağıda açıklanmıştır:

Nano Etkileyenler

• 1k-10k takipçi
• Yerelleştirilmiş bir toplulukla güçlü ilişkiler
• Marka ortaklıkları için mal veya hizmet ticareti yapmakla ilgileniyor
• Daha az gelişmiş bir çevrimiçi topluluk

Mikro Etkileyenler

• 10k-100k
• Lokasyona özel olmayan topluluklarla güçlü ilişkiler
• Maddi tazminat için markalarla iş ortaklığı yapan güvenilir deneyim
• Söyleyeceklerine güvenen ve onlarla düzenli olarak iletişim kuran iyi gelişmiş bir topluluk

İlgili: Nano Etkileyenler: Kimler ve Onlarla Nasıl Çalışılır

Mikro etkileyicilerin bu dökümünün onları diğerlerinden ayırmaya yardımcı olacağını ve yeni kitlelere ulaşmada veya ürün satışlarını artırmada iğneyi hareket ettirmek için daha küçük bir takipçiye sahip bir takipçiyle çalışmanın değerini sizinle paylaştığını umuyoruz.