RUBIES Form-Fitting Wear Transgender Gençleri Nasıl Destekliyor?

Ruby, pek çok hobisi olan 12 yaşında bir kız: yüzmek, dans etmek, kaykay yapmak, TikTok'ta video çekmek. Yaşındaki çoğu çocuk gibi, en sevdiği etkinliklerde kendini rahat ve kendinden emin hissetmek istiyor ve bunun büyük bir kısmı giydiği şeylerle ilgili. Ancak doğru kıyafetleri bulmak her zaman kolay olmadı.

Ruby, sosyal olarak geçiş yapmaya başladığında 9 yaşındaydı.

Ona uygun kıyafetleri bulmak, özellikle yüzmeye gelince, başından beri zorlu bir işti.

İlk başta, Ruby ailesi Jamie ve Angela'yı eğlendirdi ve havuza tahta şort giydi. Ancak 11. yaş gününde, yaşıtı diğer kızlar gibi bikini giyip giyemeyeceğini sordu. Mutlu bir şekilde anlaştılar.

Jamie, "Başlangıçta normal bikinilerini satın aldık ve çoğu durumda iyi çalıştılar" diyor.

Ruby'nin sahilde bikini giyerek güvenliğini sorgulamaya başlamaları, tanıdık olmayan bir ülkeye bir aile gezisi rezervasyonu yapana kadar değildi. Jamie, “Dürüst olmak gerekirse, orada ne kadar kabul gördüğünden emin değildim” diye açıklıyor.

Vücut pozitifliği, özellikle trans çocuklar için önemli ve nüanslı bir konudur. Doğru kaplamaya sahip giysiler, rahatlık ve destekten daha fazlasını sağlar; fiziksel güvenlik de sağlayabilir. Transgender gençler, cisgender gençlerden çok daha yüksek oranlarda zorbalığa ve şiddete maruz kalıyor, Jamie ve Angela'nın keskin bir şekilde farkında olduğu bir gerçek. Endişeleri, daha iyi sıkıştırma ile dipler için kapsamlı bir çevrimiçi aramayı teşvik etti.

Bir kurucu, yazılım geliştirmekten forma uygun giysiler tasarlamaya nasıl geçti?

Yalnızca Kuzey Amerika'da 400.000'den fazla transseksüel ve ikili olmayan çocuk var. Yine de Jamie, Ruby için mayo aramaya başladığında, seçeneklerin olmaması onu şaşırttı.

Tüm ürünler trans yetişkinler içindi ve daha sonra boyutları küçültüldü. Diğer çocuklarla aynı olan ve sadece onlarda yankı uyandıran bir şey isteyen trans çocuklarla konuşan hiçbir marka yoktu.

Bunu değiştirmeye kararlıydı.

Ekim 2019'da Jamie, yeni bir iş kurmak için kurduğu bir yazılım şirketindeki Baş Teknoloji Sorumlusu görevinden ayrıldı: RUBIES. Misyonu, 14 yaşın altındaki trans kızlar ve ikili olmayan çocuklar için vücuda oturan bikini altları yaratmaktı. Daha da önemlisi, trans çocukları yükselten bir marka yaratmak istedi.

“Transseksüel toplulukta minnettar olduğum büyük bir siyasi odak var. Ama RUBIES ile o yola gitmek istemedim," diyor Jamie. “Trans çocukları kutlamaya odaklanmak istedim. Çünkü onlar böyle: onlar sadece çocuk. Ve onları diğer tüm çocukları kutladığımız gibi kutlamalıyız."

Giyim ve modada tamamen yeni olmasına rağmen, Jamie daha önce üç başarılı iş kurmuş olduğundan girişimciliğe yabancı değildi. Kendini kapsayıcı moda endüstrisine adadı ve hevesli girişimcilerin hazır giyim işine başlamasına yardımcı olan Ryerson'daki Fashion Zone'a katıldı. Fashion Zone, gelişmekte olan girişimcilere ekipmana, atölyelere ve endüstri danışmanlarına ve profesyonellerine erişim sağlar.

Orada yerel bir giysi mühendisi olan Olena Vivcharyuk ile tanıştı. Jamie'nin vizyonu Olena'da yankı buldu ve RUBIES için ilk bikini altı prototipinin tasarlanmasına ve dikilmesine yardımcı oldu.

Jamie onun yardımıyla 25 bikini altı prototipi üretti ve onları test etmeye başlamaya hazırdı. Jamie, önceki rollerinden mümkün olduğunca erken ve mümkün olduğunca çok geri bildirim almanın ayrılmaz bir parçası olduğunu biliyordu.

İster yazılım ürünleri ister giysi tasarlıyor olun, aynı süreçler geçerlidir: ürün testi, Ar-Ge döngüleri, erken geri bildirim vb.

Facebook'ta trans çocukları olan ebeveynler için çeşitli grupların bir üyesi olarak Jamie, topluluğun ne kadar sıkı sıkıya bağlı olduğunu biliyordu ve ebeveynlerin çocuklarına dipleri denemeye açık olacağını çabucak fark etti. RUBIES, zamanları ve geri bildirimleri karşılığında onlara posta yoluyla ücretsiz bikini altı teklif etti.

Jamie'nin beklemediği şey, ne kadar büyük bir coşkuyla karşılaşacağıydı. "Olumlu tepkiler beni çok üzdü. Ancak, ilk alt takım tam bir boyuta göre tamamen yanlıştı. Her bir prototip. Karışıklık oldu," diyor Jamie gülerek. Ama bu onu yıldırmadı.

On yinelemeden sonra Jamie, Ruby Shaping Bikini Bottom ürününü piyasaya sürmeye hazırdı.

İki ay içinde, RUBIES 250'den fazla çift gönderdi.

Bugün, her bir RUBIES bikini altı ve iç çamaşırı çifti, endişesiz rahatlık sağlayan ve her şeyin yerinde kalmasına yardımcı olan yumuşak bir sıkıştırma özelliğine sahiptir. Tarzından en ufak bir taviz vermeden plaj veya havuz için tasarlanmıştır.

Bir topluluk oluşturmak, her seferinde bir kartpostal

Jamie en başından beri, RUBIES'in çevrimiçi ve doğrudan tüketiciye satış yapması gerektiğini biliyordu. Markanın ve ürünlerinin uçtan uca kontrolünü sürdürmek ama daha da önemlisi müşteriler ve aileleriyle ilk elden ilişkiyi korumak istedi.

RUBIES'in adaşına gelince, ister GIF dansı yapıyor, ister ürünleri modelliyor olsun, web sitesinin her yerinde var. Marka, Ruby'nin kendisinin bir yansımasıdır - eğlenceli, parlak, pozitif ve sıcaklık dolu.

Ve Ruby'nin etkisi markanın adının çok ötesine uzanıyor; aynı zamanda kartpostal programının arkasındaki beyin de o. Paketleri göndermeye başladıklarından beri, Ruby, Jamie'nin gönderdiği her siparişe el yapımı bir kartpostal koyardı. Her çocuğun desteklendiğini, görüldüğünü ve anlaşıldığını hissettiğinden emin olmak istiyor.

Kartpostal yazmayı seviyorum. Rahatlatıcı. Paketleri alan çocukları düşünmek beni mutlu ediyor. Birkaçı benim arkadaşım oldu.

Kartpostalların çocuklar ve aileleri üzerindeki derin etkisini gören Jamie, kartpostal programını Ruby'nin okul öğretmenleri ve ağları aracılığıyla genişletti. Program, öğretmenleri ve sınıflarını, RUBIES tarafından gönderilen her paket siparişte yer alan ve kartpostala dönüştürülen sanat eserleri ve el yazısı notları göndermeye teşvik eder.

Pandemi okul kartpostal programını engellediğinden, Jamie, Her Kız Parlamayı Hak Ediyor Kampanyası aracılığıyla odağını kurumsal programlara kaydırdı.

Aslında, bu yılın Mayıs ayında Jamie ve Ruby, RUBIES hakkında konuşmak ve hikayelerini paylaşmak için canlı bir dahili yayın olan Shopify's Town Hall'a katıldı. Binlerce çalışan, RUBIES'in bir saatten kısa sürede 22.000 doların üzerinde bağış toplamasına yardımcı oldu.

Transseksüel kızların her gün parlamasına yardımcı olmak

Birçok trans çocuk için geçiş bir ayrıcalıktır ve Jamie, RUBIES bikini altı satın almanın, onlardan faydalanabilecek birçok aile için bir seçenek olmadığını kabul eder. Bu yüzden bedava mayo için bir program da başlattı.

“Ebeveynlerden aldığım geri bildirim, bunun çocuklarının tekrar yüzmesini sağlayacağı yönünde. Kendileri hakkında tekrar iyi hissetmelerini sağlayın. Buna bir fiyat koymak istemiyorum,” diyor Jamie.

Bu bir iyi niyet sistemidir. Bedava eşyaları kimin hak edip etmediğini yargılamıyorum. Karşılığında tek istediğim, bu ürünü çocuklarımız için daha da iyi hale getirebilmemiz için geri bildirim.

Jamie, önümüzdeki yıl içinde ihtiyacı olan ailelere dünya çapında 1.000 adet ücretsiz eşofman gönderme hedefi belirledi ve RUBIES, nakliye masraflarını bile karşılıyor. Ona göre, diğer ailelerle bağlantı kurmak ve çocuklara kendileri olma özgürlüğü vermek, işi kurmanın her zaman en tatmin edici yönü olmuştur.

Gelecek parlak

İleriye dönük olarak Jamie, pazarlamaya daha fazla yatırım yaparak, RUBIES için farkındalık oluşturmaya odaklanmasını daha fazla değiştirmek istiyor. Müşteri tavsiyelerinin birçoğunun organik olarak Facebook'tan gelmesiyle, Shopify'ın işletme sahiplerinin Facebook ve Instagram için özelleştirilmiş bir çevrimiçi mağaza oluşturmasına olanak tanıyan Facebook ile yakın tarihli ortaklığından yararlanmak istiyor.

Şu anda pazarlama için hiçbir harcama yapmadım. Sebebin bir kısmı, envanterimde her zaman geride olmam. Beni yanlış anlama, bu büyük bir problem. Ancak bir sonraki adım pazarlamayı hızlandırmak.

Bugüne kadar, bu baba-kız ikilisinin yarattığı etki, yaşamı değiştirmekten başka bir şey değil. Ve mayolarda durmuyorlar. Fashion Zone'da tanıştığından beri Olena, Jamie'ye iki yeni RUBIES ürünü tasarlamasında yardımcı olmak için katıldı: tek parça bir mayo ve tozluk.

Jamie, "Önümüzdeki birkaç yıl boyunca üç ürün bizi meşgul edecek, ancak kim bilir başka nereye genişleyeceğiz" diyor.

Ve transseksüel çocukları olan ebeveynler için tavsiyeye gelince? Jamie tüm cevaplara sahip değil ve öyleymiş gibi de yapmıyor. Ama öğrendiği bir şey varsa, o da şudur: "Çocuğunuzun sizi yönetmesine izin vermelisiniz."

Eugenia Mello'nun çizimi