SaaS SEO KPI'ları: Temel Göstergeleri Seçmenin Önemi

Arama motoru optimizasyonu (SEO) temel performans göstergeleri (KPI'ler), SaaS işletmelerinin SEO kampanyalarının etkinliğini ve performansını ölçmek için izlediği ölçümlerdir. Şirketlerin, etkili kararlar almak için ihtiyaç duydukları verilere sahip olduklarından emin olmak için temel ölçümleri izlemesi gerekir.

Her başarılı SaaS SEO kampanyasının arkasında , doğru SEO hedeflerini belirleyen ve SEO çabalarının etkisini ölçmek için bir sistem oluşturan bir ekip vardır.

Bununla birlikte, işletmelerin izleyebileceği birçok SaaS SEO KPI'si vardır, ancak her şeyi izlemeye çalışmak iyi bir fikir değildir.

Ekiplerin odaklanmaları gereken doğru SEO KPI'larını belirlemeleri çok önemlidir - ancak bunları nasıl seçersiniz?

SEO'sunu geliştirmek isteyen herhangi bir SaaS işletmesinin birincil amacı, gelirini artırmaktır. Bu nedenle, doğru SEO KPI'larını ölçmek söz konusu olduğunda, yüksek hedefli bir kitleye ulaşmanıza ve yatırım getirinizi (ROI) artırmanıza yardımcı olacak metriklere odaklanmanız gerekir.

Bu blogda, kritik SEO KPI'larının bir listesini ve işletmelerin bunları izlemek için kullanabileceği araçları paylaşacağız.

Takip Etmeniz Gereken 7 Önemli SEO KPI

1. Anahtar Kelime Sıralamaları

Ödevini yapmış, sıralanacak en iyi anahtar kelimeleri bulmuş ve tüm doğruları web sayfalarına dahil etmiş olabilirsin. Ama sonra ne olacak? “En iyi UX web sitelerini” dahil ettiğiniz 14 kez herhangi bir fark yaratıp yaratmadığını nasıl anlarsınız?

Anahtar kelime sıralaması izlemenin resme girdiği yer burasıdır.

Anahtar kelime sıralaması izleme (SERP izleme veya konum izleme olarak da adlandırılır), belirli anahtar kelimeler için web sitenizin Google veya diğer arama motorlarındaki konumunu düzenli olarak izleme sürecidir.

Anahtar kelime sıralaması izleme neden önemlidir?

Dünya çapındaki işletmeler, organik trafiklerini artırmak için SEO'ya büyük yatırım yapıyor. Ancak, elbette, web sitelerine daha fazla trafik çekmek için Google'da iyi bir sıralamaya sahip olmaları gerektiğini söylemeye gerek yok. Bu nedenle, SEO çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını anlamanın en iyi yolunun zaman içinde en önemli anahtar kelimelerinizi izlemek olduğunu görmek kolaydır.

Backlinko tarafından yürütülen bir araştırma, kullanıcı tıklamalarının yaklaşık yüzde 27,6'sının en iyi organik arama sonucuna gittiğini gösterdi.

Web sayfalarını en üst sıradaki anahtar kelimeler için izlemek ve optimize etmek, SaaS işletmeleri için kritik öneme sahiptir, çünkü ilk konumlarından itibaren sıralamalarda bir düşüş yaşarlarsa satışları önemli ölçüde etkilenebilir.

SEO performansınız hakkında bilgi edinmek için Google Analytics ve Google Arama Konsolu gibi Google araçlarını kullanabilirsiniz, ancak bunların kendi sınırlamaları vardır.

Belirli anahtar kelimelerin zaman içinde nasıl performans gösterdiğini izlemenize izin vermezler ve konumunuzda ani bir düşüş olduğunda size bildirilmezler. Bu nedenle SERP sıralamanızı takip etmek için SEMrush ve Ahrefs gibi ücretli SEO araçlarından yararlanmak iyi bir fikirdir.

2. Organik Trafik

Organik trafik SEO KPI, bir web sitesinin Google ve Bing gibi arama motorlarından ücretsiz arama sonuçları yoluyla aldığı trafiği ifade eder. Bu SEO KPI, organik arama sonuçlarından web sitenize gelen kişilerin sayısını ölçer.

SEO, SERP'lerde üst sıralarda yer alarak insanları web sitenize çekmekle ilgilidir. Bu nedenle, organik trafiğin SaaS işletmelerinin izlemesi gereken en önemli SEO ölçümlerinden biri olması şaşırtıcı değildir.

Organik trafiğinizi Google Analytics'te Edinme bölümü > Tüm Trafik > Kanallar altında bulabilirsiniz .

Ayrıca Kitle > Genel Bakış raporu > Segment Ekle > seçeneğine gidip Organik Trafik alanını seçerek günlük site trafiğinizi takip edebilirsiniz . Rapor, belirli bir dönem içindeki organik oturum değişiklikleriniz hakkında size bir fikir verecektir.

3. Dönüşümler (Potansiyel Müşteriler / Telefon Görüşmeleri / Satışlar)

Arama motorlarından sadece organik trafik elde etmek, SEO kampanyalarının nihai hedefi değildir. SaaS işletmeleri SEO kampanyaları uyguladığında nihai hedefleri potansiyel müşterileri dönüştürmektir. Dönüşümler, organik arama trafiğini şirketiniz için satışa ve gelire dönüştüren şeydir.

Bu nedenle SEO dönüşümleri, işletmelerin izlemesi gereken en önemli SEO ölçümlerinden biridir. Sizin için dönüşüm sayılan eylemleri tanımlamanız, bu eylemleri nasıl izleyeceğinizi bilmeniz ve ardından SEO kampanyanızın performansını daha geniş bir alanda değerlendirmek için SEO dönüşüm oranınızı hesaplamanız gerekir.

Ancak dönüşüm olarak sayılan nedir?

Bu işletmeden işletmeye değişir.

Basit bir ifadeyle, bir SEO dönüşümü, organik ziyaretçilerin sunduğunuz ürüne ilgi göstermek için yaptığı herhangi bir işlemdir.

En önemli dönüşüm bir satış olabilir; bazı alt düzey dönüşümler, bir demo araması için kaydolma, bir iletişim formu doldurma, bir hesap oluşturma, bir e-Kitap indirme ve hatta e-posta listenize abone olma gibi işlemleri içerebilir.

SaaS şirketleri için bu, bir deneme için kaydolan veya belki de deneme kullanıcılarının ödeme yapan müşterilere dönüşmesi anlamına gelebilir.

İzlemeniz gereken bazı önemli dönüşüm ve gelir KPI'ları şunlardır:

• Organik Tıklamalar . İşletmeler, organik trafik SEO KPI yardımıyla genel SEO başarıları hakkında fikir edinebilirler. Kullanıcılarınızın sitenizi ziyaret ettiklerinde neye tıkladıklarını anlamak için organik tıklamaları izlemek çok önemlidir. Hangi arama terimlerinin, blogların veya sayfaların insanları sitenize yönlendirdiğini bilerek SEO girişimleriniz hakkında daha bilinçli kararlar verebilirsiniz. Bu SEO KPI'sını izlemek için Google Arama Konsolunu kullanabilirsiniz.
• Yeni Ziyaretçi Dönüşüm Oranı . Bu metrik, normal veya geri gelen kullanıcılara kıyasla ilk kez gelen ziyaretçilerin web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini izler. İnsanların sitenizi nasıl bulduğuna bağlı olduğu için bu teknik olarak bir SEO KPI olmayabilir, ancak yine de izlenmesi gereken değerli bir ölçümdür. Nasıl dönüştüklerini görmek için Google Analytics'inize yeni kullanıcılar için bir segment ekleyin.

İzleyebileceğiniz diğer dönüşüm oranı metrikleri, geri gelen ziyaretçi dönüşüm oranı, satış dönüşüm oranı ve organik anahtar kelime dönüşümleridir.

4. Hemen Çıkma Oranı

Basit bir ifadeyle, hemen çıkma oranı SEO KPI, web sitenize gelen ve herhangi bir işlem yapmadan veya web sitenizle anlamlı bir şekilde etkileşime girmeden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesidir.

Sadece sitenizden sekerler . Harekete geçirici mesajınızı (CTA), bir menü öğesini veya sitenizdeki diğer bağlantıları tıklamazlar.

İyi bir ortalama hemen çıkma oranı, işletme türü, bölge, sektör, niş ve hatta kitlenizin kullandığı cihazların türü gibi farklı faktörlere bağlıdır.

Google Analytics'te web sitenizin hemen çıkma oranını kontrol etmenin birkaç farklı yolu vardır:

• Tüm sitenizin hemen çıkma oranı için: "Kitleye Genel Bakış" raporu
• Her trafik kanalı için hemen çıkma oranı: "Kanallar" raporu
• Bireysel kaynak/aracı çifti için: "Tüm Trafik" raporu
• Belirli sayfalar için hemen çıkma oranı: "Tüm Sayfalar" raporu

5. Google İşletme Profili Metrikleri

Google İşletme Profilinden (eski adıyla Google My Business) yararlanan şirketlerin yüzde 49'u her ay 1000'den fazla görüntüleme ve 59 işlem gerçekleştiriyor. Google İşletme Profili listelerini tamamlamış ve kapsamlı bir şekilde optimize etmiş olan işletmeler, yaklaşık yedi kat daha fazla tıklama alır ve kullanıcıları çekme olasılıkları yüzde 70 daha fazladır.

Google İşletme Profili Analizleri, işletmeler için en güçlü pazarlama araçlarından biridir. Ancak çoğu kişi bunun yalnızca restoran, avukat veya doktor kliniği gibi fiziksel bir konuma sahip yerel işletmeler için yararlı olduğunu düşünüyor.

Bu doğru değil.

Bir şirketin Google İşletme Profili, yalnızca insanların telefon numaralarını veya yol tariflerini almak için gittikleri yer değildir. İnsanların incelemelerini, şirketin sorulara verdiği yanıtları ve daha fazlasını kontrol ederek insanların bilinçli kararlar almasına yardımcı olur.

Artık bloglar, öncü mıknatıslar, videolar, vaka çalışmaları, ürün lansman duyuruları, indirimler ve teklifler gibi içerikleri Google İşletme Profilinizle paylaşabilirsiniz.

SaaS SEO KPI'larını şu yollarla izlemek için Google İşletme Profilinden yararlanabilirsiniz:

• Aramalar İşletmeniz arama sonuçlarında kaç kez listelendi?
• Görünümler Siteniz Google Arama'da veya yerel aramada kaç kez görüntülendi?
• Eylemler . İnsanlar işletmenizle karşılaştıklarında ne gibi önlemler alıyorlar? Web sitenizi ziyaret etmeyi mi yoksa sizi aramayı mı seçiyorlar?

6. Yüksek Gösterim / Düşük Tıklama Sayfaları

Bu teknik olarak basit bir SEO KPI'sı değildir, ancak bu belirli metriği izleyen işletmeler için çok şey sunar.

Gerçek şu ki, SEO ile çalışırken izlenimleri gerçekten umursamıyorsunuz . Önemli olan organik trafiktir - web sayfanıza kaç kişinin tıkladığı .

Google'ın ilk sayfasının en altında yer aldığınızda, çok fazla izlenim bırakıyorsunuz, ancak SERP'lerde 4. veya 5. sonucu kaç kez geçtiniz?

Web sayfanızın gösterim oranı yüksek ancak tıklama oranları çok düşük olabilir.

Ve bu web sayfaları, kaçırmamanız gereken fırsatlar sunan gizli mücevherlerdir!

Yüksek gösterim/düşük tıklama sayfalarını tespit etmenin size nasıl yardımcı olabileceğini açıklayalım.

İlk sayfada 8. sırada yer alan “Dropshipping'e Başlamak için 5 Adım” adlı bir kılavuz oluşturdunuz.

İlk sayfadaki sıralamasından bu yana çok sayıda gösterim aldı; ancak, yüksek bir tıklama oranına sahip değildir.

Şimdi bunu fark ediyorsunuz ve sizden üst sıralarda yer alan web sayfalarını kontrol ediyorsunuz ve rakiplerinizin ortalama olarak sekiz ila 10 arası ipucu listelediğini görüyorsunuz. Böylece blogunuza geri dönersiniz ve onu okuyucularınız için derinlemesine bir rehber haline getirmek için üç ila beş ipucu daha ekleyerek optimize edersiniz.

Bu içeriği optimize ettikten birkaç ay sonra, aynı anahtar kelime için ikinci veya üçüncü sırada yer almaya başlarsınız!

Bu, artık web sayfanız için yüksek gösterimler ve yüksek tıklamalar alacağınız anlamına gelir!

7. Sayfa Yükleme Hızı

Bu teknik SEO KPI, sitenizdeki web sayfalarının gerçek bir kullanıcının bakış açısından yüklenmesinin ne kadar süreceğini tanımladığı için kritik bir öneme sahiptir.

Masaüstü sayfa yükleme hızı ve mobil sayfa yükleme hızı, işletmelerin ilgilenmesi gereken iki tür sayfa yükleme hızıdır.

Ne yazık ki, çoğu SaaS işletmesi, web sitelerini mobil cihazlar için optimize etmeyi kaçırıyor ve bu da SEO konumlandırmalarını önemli ölçüde etkileyebiliyor.

Sorun şu: İnsanlar, web sitelerinin geri dönmeden önce yüklenmesi için birkaç saniyeden fazla bekleyemeyecek kadar sabırsız hale geldiler ve aradıklarını bulmak için bir sonraki sonuca tıklamaları yeterli oldu.

İyi bir sayfa hızı ortalaması yaklaşık 2,5 saniyedir.

Google PageSpeed ​​Insights ve hatta Google Arama Konsolunuz gibi araçlar aracılığıyla sayfa yükleme hızınızı kolayca takip edebilirsiniz.

Son düşünceler

Arama motoru optimizasyonu, bu konuya ne kadar derinlemesine daldığınıza bağlı olarak kolay veya aşırı karmaşık görünebilir. Bildiğiniz bir dizi faktör için sitenizi optimize etmek için elinizden gelenin en iyisini yapabilirsiniz, ancak uzman değilseniz, kaçırdığınız her şeyin web sitenizde ne kadar etkisi olabileceği hakkında hiçbir fikriniz olmayabilir.

Bu SEO KPI'larını takip etmek, sizi SEO'nun kritik olduğu yerlerde uygulamaya bir adım daha yaklaştıracaktır. SaaS web sitenizi daha iyi optimize etmenize yardımcı olabilecek anlayışlı veriler elde etmek için izleyebileceğiniz birkaç başka ölçüm daha vardır; ancak, blogda listelenen yedi tanesi en önemlileridir.

Bu ölçümlerin stratejik kararlar almanıza ve başarılı bir SaaS SEO kampanyası oluşturmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.