Yapay zeka odaklı bir arama ortamında içerik stratejinizi nasıl koruyabilirsiniz?

Arama motorları, özellikle Google, sürekli bir gelişim halindedir.

Bu ayın başlarında Google, aramada Nasıl Yapılır ve SSS zengin sonuçlarının vurgusunun kaldırıldığını duyurdu.

Geçtiğimiz yıl Google, daha kullanıcı odaklı içeriği teşvik etmek amacıyla temel kriterleri olan uzmanlık, yetki ve güvene "deneyimi" ekleyerek pazarlamacıları son kullanıcılar ve tüketiciler için önemli olan konulara odaklanmaya teşvik etti.

Google'ın yararlı içerik oluşturmaya yönelik yakın zamanda yayınladığı yönergeler, sürekli olarak gelişen ve yapay zeka tarafından yönlendirilen bir arama dünyasında pazarlamacıların bilmesi gereken hayati kriterleri özetlemektedir.

Bugün en önemli soru, içeriğin niceliği değil, niteliği ve etkisidir.

Etkinliğini nasıl ölçebilir, stratejilerimizi değişen arama algoritmalarıyla uyumlu hale getirebilir ve değişen müşteri davranışlarını nasıl anlayabiliriz?

Bu makalede, içeriğinizin geleceğe yönelik ve yapay zeka çağında güncel kalmasını sağlamak için uygulayabileceğiniz stratejiler ve veriye dayalı yöntemler ele alınmaktadır. Şunları ele alacağız:

• Google SGE: İçerik oluşturucular için bu ne anlama geliyor?
• Çoklu arama ve deneyim: İçerik stratejiniz için temel faktörler
• Yararlı içerik stratejisi: Başarı için olmazsa olmaz 5 şey

Google SGE: İçerik oluşturucular için bu ne anlama geliyor?

Google, değerli içeriğin kullanıcı odaklı olduğuna inanmaktadır.

Arama Üretken Deneyimleri (SGE), kullanıcılara Google'ın ana sayfasından ayrılmadan doğru yanıtlar sağlamayı amaçlamaktadır.

Sonuçların doğrulanması için güvenilir alıntılara sahip olması gerekir. İçerik oluşturucular olarak bizim sorunumuz, içeriğin keşfedilebilir olmasını, tutarlı bir şekilde dağıtılmasını ve yeterince referans alınabilmesini sağlamaktır.

Markalar (Aralık 2023'te lansmanı yapılması planlanan) SGE'ye hazırlanmak için şu üç adımı göz önünde bulundurabilir:

Keşif

Değerli içeriğinizin kolayca bulunmasını sağlayın. Platformlarınız, CMS ve Programlama uygulamalarınızdaki boşluklar nedeniyle çoğu site indeksleme sorunlarıyla karşı karşıyadır.

Teknik gereksinimler ve dizine ekleme açısından Search Console'u düzenli olarak izleyin ve içeriğin keşfedilebilirliğini artırmak için uygun şemayı uygulayın. Bu içerik için en kritik unsurdur.

Önceki makalemden dijital varlığınızı geleceğe hazırlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Alaka düzeyi

İçeriğiniz alakalı, varlık açısından zengin ve güncel olmalıdır. Hem markalı hem de markasız içeriği birleştirmek çok önemlidir.

Varlık araştırmasının rekabet avantajını ve varlık öncelikli bir strateji tasarlama adımlarını diğer makalelerde kapsamlı bir şekilde tartıştım.

İçeriğiniz, markalı ve markasız, gezinme ve işlem içeriğinin doğru karışımına sahip olmalıdır.

Ahrefs'e göre uzun kuyruklu sorgular trafiğin neredeyse %35'ini ve dönüşümlerin neredeyse %50'sini oluşturuyor.

Bu tür sorgular etrafında oluşturulan içerik, markalı içerik üzerinden daha nitelikli trafik sağlar ve içeriğin önemli bir ayağıdır.

Görünürlük

SGE'de görüntülenen içerik sürekli olarak değiştiğinden, sıklıkla öne çıkan sonuçları takip etmek ve benzer içerik türlerini stratejinize dahil etmek hayati önem taşır.

SGE'de sıklıkla görünen sonuçların bir listesini oluşturmanızı ve içerik stratejilerinizin bu içerik türlerini içermesini sağlamanızı öneririz.

Markanıza ilişkin sağlam bir bilgi grafiği, yerelleştirilmiş ve güncel olaylar, videolar ve uzman bakış açısı, içeriğin zengin sonuçlarda ve SGE'de görünür olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Tutarlılık sağlamak için Google İşletme Profilinizin (GBP), PPC kampanyalarınızın ve PR kampanyalarınızın aynı konular, varlıklar, resimler ve içeriklerle zenginleştirildiğinden ve geliştirildiğinden emin olun.

Çoklu arama ve deneyim: İçerik stratejiniz için temel faktörler

2022 yılında Google Çoklu Arama özelliğini kullanıma sundu. Markalar artık görselleri, videoları, haberleri ve daha fazlasını birleştirerek içerik sunumlarını çeşitlendirmeye teşvik ediliyor.

Bu çeşitli içeriğin düzenlenmesi, ince ayarlanması ve keşfedilebilir olmasını sağlamak çok önemlidir.

Bir marka olarak, tüm varlıkları merkezileştirerek, optimize ederek ve keşfedilebilir olmalarını sağlayarak tutarlılığı korumak için üç adımlı bir süreçten geçmelisiniz.

Keşiften savunuculuğa kadar geleceğe yönelik deneyim

Google yakın zamanda yararlı içerik yönergelerinin ve site yükleme hızlarını dikkate alan yeni ölçümlerin bir parçası olarak deneyim ekledi.

Google, deneyimi her zaman hemen çıkma oranına, sayfanızın ne kadar hızlı yüklendiğine ve kullanıcının içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğine göre ölçmüştür.

Next Paint ile Etkileşim olarak adlandırılan, sayfa deneyimini ölçen yeni metrikleri aynı zamanda sitenizin ve sayfanızın kullanıcının sorgusuna ne kadar duyarlı olduğu ihtiyacını da vurguluyor.

Tüm cihazlar ve kanallar da dahil olmak üzere tüm temas noktalarında tutarlı bir çok kanallı deneyim sunmak kritik öneme sahiptir.

Kanal olarak Google'a öncelik verdiğimizde GBP'den ücretli reklamlara, web sitelerine, e-postalara ve PR kampanyalarına kadar mesaj ve görsel tutarlılığını da sağlamalıyız.

İçerik stratejinizi planlarken veya ona erişirken görseller, videolar, haberler, web hikayeleri vb. dahil her türlü içeriği göz önünde bulundurun.

Deneyimi kişiselleştirmek kazanmanın anahtarıdır ancak deneyimin tüm kanallarda ve cihazlarda tutarlı olması gerekir.

Yararlı içerik stratejisi: Başarı için olmazsa olmaz 5 şey

Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, içerik oluşturma konusunda umut verici bir sınır sunuyor ancak potansiyelinden yararlanmak dengeli bir yaklaşım gerektiriyor.

Google, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin, içerik sıralamaları değiştirmeyi amaçlamadığı ve kullanıcı ihtiyaçlarını çözdüğü sürece içerik kurallarına aykırı olmadığını duyurdu.

Yapay zeka, içeriğin taslağını hazırlamak, ardından doğruluğu, orijinalliği ve bağ kurulabilirliği korumak için gerçekleri kontrol etmek ve kapsamlı bir insan editoryal incelemesini takip etmek için harika bir araç olabilir.

Bilginin doygunlaştığı bir çağda, öne çıkmak, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına hizmet eden yararlı içerik üretmeyi gerektirir ve bu, iş hedeflerinizle uyumlu sağlam bir temel oluşturmaya bağlıdır.

Yararlı herhangi bir içerik stratejisi için hayati önem taşıyan beş olmazsa olmaz:

1. İçerik denetimi

İçeriğinizin mevcut durumunu tanımak, anlamlı bir büyüme ve gelişme için hayati öneme sahiptir.

İçerik denetimi, keşfedilebilirlikten SERP varlığına ve performansa kadar web sitenizdeki içerik KPI'larının kapsamlı bir incelemesidir.

Bu denetim, hangi içerik parçalarının iş hedeflerinize hizmet ettiğini ve hangi boşlukları doldurup geliştirebileceğinizi belirlemenize yardımcı olur.

Niteliksel, niceliksel metrikler ve performans metrikleri içerik denetimleri ve boşlukları yapmak zorunda olmalıdır.

2. Tahmin

İçeriğin potansiyel etkisini tahmin etmek, kaynakları optimize etmek ve maksimum etkileşime ulaşmak için çok önemlidir.

Tahmin, içeriğinizin öngörülen erişimini (fırsatını), etkileşimini ve dönüşüm potansiyelini değerlendirmek anlamına gelir.

İçerik oluşturucular aşağıdakileri yaparak içeriklerini daha iyi uyarlayabilirler:

• Hedef kitlelerle beklenen rezonansı ve olası trend konularını anlamak.
• Geçmişteki içerik başarılarını analiz etmek.

Bu, içerik parçasının istenen etkiye sahip olmasını ve hedef kitlenin beklentilerini ve iş hedeflerini karşılamasını sağlar.

3. İçerik pazarlama planı

Stratejik planlama, iş hedeflerini harekete geçiren ve yönlendiren içeriğin yolunu açar.

İçerik pazarlama planı, içerik hedeflerinizi, bunlara ulaşma yöntemlerinizi ve başarıyı değerlendirme ölçümlerinizi özetleyen stratejik bir yol haritasıdır.

Planınızı içerik denetiminde keşfedilen KPI'lara bağlayarak doğru etkiyi yaratacak verilere dayalı kararlar aldığınızdan emin olabilirsiniz.

4. İçerik takvimi

İçerik planınız için ayrıntılı bir program oluşturmak, hedef kitlenizle tutarlılığı ve maksimum etkileşimi sağlar.

İçerik takvimi, içeriğin üretimini ve yayınlanmasını belirli bir zaman diliminde düzenleyerek stratejik dağıtıma olanak tanır ve mevcut trendlerden veya sezonluk olaylardan yararlanmanıza olanak tanır.

5. Performans raporlaması

İçeriği iyileştirmek ve geliştirmek için onun devam eden etkisini anlamak çok önemlidir.

Performans raporlama, etkileşim oranlarından hedef kitle geri bildirimlerine kadar içeriğinizin nasıl performans gösterdiğine ilişkin verileri toplayarak tekrarlı iyileştirme ve hedef kitlenin ihtiyaçlarıyla uyum sağlanmasına olanak tanır.

İçerik stratejinizi geleceğe hazır hale getirme

Gelişen algoritmaların ve yapay zeka odaklı arama yeteneklerinin hakim olduğu dijital ortamda, içerik oluşturucuların ve pazarlamacıların görevi hiç bu kadar net olmamıştı: uyarlanabilirlik ve kullanıcı odaklı bir yaklaşım çok önemli.

Markalar şunları yapmalıdır:

• Müşteri yolculuğunu ve temas noktalarını anlayın.
• Karar verme sürecine veri odaklı bir yaklaşım getirin.
• İçerik yazarlığı işlerini daha strateji odaklı olacak şekilde geliştirin.

Ayrıca deneyim hedeflerine ulaşmak için platformlarımızın entegre olmasını sağlamamız gerekiyor.

Google'ın Arama Üretken Deneyiminden Çoklu Arama işlevlerine kadar olan değişiklik dalgası, çevik, proaktif kalmamızı ve hedef kitlenin ihtiyaçlarına derinlemesine uyum sağlamamızı gerektiriyor.

Yapay zeka, arama alanını yeniden şekillendirmeye devam ederken, hedef kitlemize ilişkin bütünsel bir anlayışa sahip olmak, bugün yarattıklarımızın alakalı, değerli ve geleceğe yönelik kalmasını sağlamak için her zamankinden daha önemli.