Verimliliği Artırmak İçin İçerik Pazarlama Stratejinizi Nasıl Ölçeklendirebilirsiniz?

İçerik stratejinizi ölçeklendirmek, daha fazla malzeme üretmek için daha fazla insanı işe almayı gerektirmez. Birim başına daha az kaynakla daha etkili içerik üretmek için sistemler oluşturmayı içerir.

İçerik stratejisini genişletmiyorsunuz , bu da basitçe işlemleri hızlandırmak anlamına geliyor. Bu senaryoda, bir parça etkili içerik yapmak 10 saat alıyorsa, iki parça etkili içerik yapmak 20 saat alacaktır.

Ölçeklendirme, verimlilik anlamına gelir. Yukarıdaki senaryoda, şu anda oluşturulması 10 saat süren şeyin daha verimli ölçekli sistemde oluşturulması beş saat sürer.

İçerik stratejinizi verimli ve etkili bir şekilde ölçeklendirmek için beş fikri keşfedelim.

1. Minimum uygulanabilir içerik yaklaşımı düşünün

Öncelikle yanlış içerik oluşturup tanıtarak zaman kaybetmeyi bırakmalısınız. Andrea Fryrear, "doğru" içeriğin ne olduğunu belirlemek için küçük deneyler yapmak üzere Çevik ilkelerin kullanılmasını savunmaktadır. "Asgari uygulanabilir içerik, hedef kitlenizin neyle ilgilendiğini öğrenmenize ve öğrendiklerinizi iyi performans gösteren büyük, yüksek çaba gerektiren parçalar oluşturmak için kullanmanıza olanak tanır" diye yazıyor.

MVC, size hedef kitleniz hakkında bir şeyler öğreten ve bu kitlenin davranışını etkili bir şekilde etkileyebilen en küçük içerik türünü ifade eder. "Minimum", içeriğin biçimini belirlemez. Bu bir blog gönderisi, infografik, video vb. olabilir. Ayrıca içerik varlığının boyutu anlamına da gelmez. Daha ziyade "minimum", proje aşamasının kapsamını ifade eder: Bir etki yaratacak kadar büyük, ancak hızlı bir şekilde inşa edilecek, kolayca konuşlandırılacak ve kolayca ölçülecek kadar küçük olmalıdır.

Bir satın alma rehberi örneğini ele alalım. Çoğu zaman, içerik pazarlama ekibi bir web sitesi, çok sayıda dikkatlice birbirine kenetlenmiş otorite sayfası, akıllı uygulamalar, etkileşimli sınavlar, videolar, sosyal medya ve blog gönderileri içeren, tümü bir dizi anahtar kelime ve mesajlaşmaya yönelik büyük bir kampanya planlar.

Açık sözlü olmak gerekirse, seyirci alıcının rehberini istemiyorsa bu büyük bir kayıptır. MVC yaklaşımında ekip önce açılış sayfası ve formu olan bir sınav oluşturacaktı. Bu varlığı sosyal medyayı veya e-postayı kullanarak dışarı atarlardı. Ardından, etkiye bakabilirler. Sonuç aldı mı? Harika! Makul sayıda kişi harekete geçerse, ekip doğru yoldadır ve bir sonraki ilgili içerik öğesini geliştirmeye hazırdır.

2. Giriş içeriğini yalnızca bir kez oluşturun

Çoğu zaman, içerik pazarlamacıları her içerik parçasını temelleri yeniden şekillendirerek başlatır. Bu sadece gereksiz değil, aynı zamanda zararlı da olabilir. Elbette, bu bilgi dökümleri SEO dostu anahtar kelimelerle doldurulabilir, ancak okuyucuların, başlığın vaat ettiği etli içeriğe ulaşmak için makalede çok aşağı kaydırmaları gerekecektir. Ya da daha kötüsü, zahmet etmeyecekler ve daha iyi odaklanmış orta veya ileri seviye materyal bulmak için tıklayacaklar.

Bu neden bir ölçek verimliliği sorunudur? Birisinin her seferinde bu bilgi dökümünü yazması gerekiyor. Birincil açıklayıcı içeriğe olan ihtiyacı karşılamak için, bu tanıtım materyalini bir kez oluşturun ve diğer ilgili içeriğinizden ona bağlantı verin.

3. Kuvvet çarpanı varlıkları kullanın

Bazı varlıklar, muazzam sinerjiler ve ölçek ekonomileri getirerek gelecekteki içerik oluşturmayı yönlendirebilir.

Beş uzmanla 30 dakikalık bir panel tartışmasına katılın ve ardından bu uzmanların her biriyle kısa görüşmeler yapın. Şimdi, ondan oluşturabileceğiniz tüm içeriği düşünün:

• 15 dakikalık özet video
• 5 dakikalık hızlı genel bakış videosu
• Her uzmanla ayrı videolar
• Panele yöneltilen her soru için ayrı videolar
• Tartışmanın sesli versiyonu

Transkript makalesini, özet makalesini, infografikleri vb. unutmayın. Ayrıca, o panel tartışması tarafından önerilen temalara dayalı olarak yeni varlıkların potansiyelini daha fazla keşfedebilirsiniz.

Müteakip içerik parçalarının her biri etkili olabilir çünkü işin zor kısmı zaten tamamlanmıştı - orijinal uzman panelini bir araya getirmek ve filme almak.

4. Hayır demeyi öğrenin

Her içerik parçası etkili değildir ve potansiyel olarak etkili olan her parça uygun maliyetli değildir. İçerik isteklerini değerlendirin ve ölçekli sisteminizde iyi çalışmayanlara hayır demeyi öğrenin. Özellikle içerik ekibi bir hizmet departmanı olarak görülüyorsa veya kurumsal güç dinamikleri söz konusu olduğunda, isteklerin reddedilmesi gerekli ancak zordur.

Michele Linn, amacınızı belirtmek için şu soruyu soruyor: Yayınlamaz ve tanıtmazsanız, bu fazladan içeriği kimse kaçırır mı? Bu soruyu içerik stratejisinin daha geniş sayısında sorarken, kampanyalar ve varlıklar için de işe yarayabilir.

Pahalı ama gereksiz varlıklar oluşturarak ölçeklendirirseniz, verimli bir şekilde ölçekleyemezsiniz.

5. Şimdiye kadar yaptıklarınızı gözden geçirin

Klasik "2022 Yılı İnceleniyor" ve "2023 İçin En İyi Tahminler" öğelerini alın. Bunların iyi bir fikir olup olmadığını göz ardı edelim ve kesinlikle verimliliklerine odaklanalım.

İkinci bir yıllık içerik parçası yaptığınızda, asla boş bir ekranla veya temiz bir sayfayla başlamamalısınız. Yeni varlıkları daha verimli bir şekilde oluşturmak için bir yıl önce (ve iki yıl ve üç yıl önce) yazdıklarınızı kullanın.

Hatta her yıl çalışan bir URL kullanarak yıllık içerikten daha fazla SEO verimliliği elde edebilirsiniz. Örneğin, yıllık tarihli www.mywebsite.com/top-predictions-2023 yerine tarihsiz bir URL – www.mywebsite.com/top-predications kullanın ve sadece geçen yılın içeriğini değiştirin. Bu, daha etkili sonuçlar verebilir ve artık alakalı olmayan materyalin kaldırılmasına yardımcı olabilir. Başka bir deyişle, yıllık içeriği yeni bir varlık yerine bir yenileme olarak düşünün. Verimlilikle ölçeklendirme işte böyle yapılır.

Etkili içeriği daha verimli hale getirin

İçerik pazarlamanızın yaptığı her şeyi aynı anda nasıl ölçeklendireceğinizi bulmanız gerekmez. Bunun yerine, bu beş ipucunu hem kasıtlı olarak hem de fırsat ortaya çıktıkça uygulayın. Neyin işe yarayıp yaramadığını görün, ayarlayın ve daha da güçlü bir içerik pazarlama stratejisini ölçeklendirmeye devam edin.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi