Maliyetleri 10 Kat Düşürürken İçerik Üretiminizi Ölçeklendirme

Yapay zeka, blogunuzda ayarla ve unut şeklinde yayınlayabileceğiniz uzun biçimli içeriği kendi başına yazabilir mi? Ve eğer öyleyse, bunu nasıl yapıyorsun? Ve bu iyi bir fikir mi? Bugün dünyadaki tüm içerik pazarlamacıları arasında ilk 30'a giren bir bayanla tartıştığımız konu bu. Kurmak için 10 yıl harcadığı 100 kişilik bir yazı ajansından ayrıldı ve şu anda SEO'lar ve pazarlamacılar için en hızlı büyüyen AI içerik yazma araçlarından biri için büyük girişimlere liderlik eden Content at Scale'in başkanı. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Julia McCoy.

Bu bölümde Julia, AI içerik oluşturma ile içeriğinizi nasıl 10 katına çıkaracağınızı paylaşıyor.

• AI içerik oluşturmayı neden benimsemelisiniz?
• AIO nedir ve sizin için anlamı nedir?
• İnsanlar AI içeriğini düzenlemeli mi?
• AI içeriğinizde yerel dili kullanma
• Uzun biçimli makaleler için en iyi yapı nedir?
• AI hangi içerik için kullanılmamalıdır?
• AI içeriği, bir bütün olarak içeriğin değerini azaltacak mı?

AI İçerik Oluşturma İpuçları

Julia: Hey, David, burada olmak çok güzel.

D: Geldiğiniz için çok teşekkürler. Julia'yı contentatscale.ai adresinde bulabilirsiniz. Öyleyse Julia, içerik için yapay zekayı benimsemek neden iyi bir fikir?

1. AI içerik oluşturmayı neden benimsemelisiniz?

J: Aman Tanrım, bu saatin sorusu. Şahsen benim için bunu uyarlamamın nedeni yapay zeka kullanımında zaman tasarrufuydu. Zamanınızın sadece bir yüzdesini geri alırsınız. Ve her doğru kullandığınızda hayatınızı geri alıyormuşsunuz gibi hissettiriyor. Her şey, harika başlıklar için Chat GPT ve uzun biçimli içerik için Rytr gibi doğru amaçlar için doğru araçlarla ilgili. Doğru yapay zeka araçlarını çıktınızla eşleştirirseniz çok fazla zaman kazanabilirsiniz. Yanlış yaparsanız, aslında zaman eklersiniz. Bu nedenle, zamandan tasarruf etmek istediğiniz süreç için doğru araçları bulmanız önemlidir.

D: Muhtemelen 2023'ün ve belki de ötesinin sorusu bu. Öyleyse Google, AI tarafından oluşturulan makalelerden nefret etmiyor mu?

J: Bu, 2022'de, özellikle Nisan ayında, Arama Motoru Günlüğü'nde yapay zeka içeriğinin yönergelerimize aykırı olduğuna dair bir başlık olduğunda bir endişe kaynağıydı. Başlık buydu. Ve sonra Ekim ayında, Danny Sullivan Twitter'da bulundu ve yapay zeka içeriğinin kurallara aykırı olduğunu asla söylemedik. Böylece geri adım attılar. Ve sonra o sonbahar yönergeleri tamamen değişti. İçerik oluşturmak için yapay zekayı kullanamayacağınızı tamamen anladılar. Ve sonra her şey spam ile ilgili oldu. Spam içerik oluşturmak için yapay zekayı kullanamazsınız. Bu onların duruşuydu.

Dolayısıyla, Şubat 2023 itibariyle, yönergelerine, arama Merkezi Blog'a şimdi bakarsanız, bu içeriği nasıl oluşturduğunuz umurumuzda olmadığını açıkça söylüyor, sadece yararlı olduğundan emin olun. Eğitici olduğundan emin olun, kişisel deneyime sahip olduğundan emin olun. EEAT'de ekstra E. Kısacası nasıl yaratıldığı umurlarında değil. AI kullanabilirsiniz, AI aramaya geliyor. Google'ın onu indirgemek yerine benimsediğini söyleyebilirim. Bu yüzden kesinlikle onu kucaklamamızın zamanı geldi.

2. AIO nedir ve sizin için anlamı nedir?

D: Orada da EAT'tan bahsetmiştin. AİO nedir?

J: Bu, senin de dediğin gibi, Content at Scale'de bulduğumuz bir kısaltma. SEO'lar için en iyi uzun biçimli yazar olduğunu umduğumuz şeyi bir araya getiren bir grup ineğiz. Ve bu nedenle, trafiği artırmak için sitenize koymak istediğiniz 3000-5000-10.000 kelimelik bir mega rehber için haftada yedi saatten fazla çalışabilen ilk taslağı bir yazara yaptırmak yerine AIO'lara yaklaşılıyor. Bir yazar yerine, ilk taslağı oluşturmak için yapay zekayı kullanacaksınız. Ve sonra insan şimdi optimize edici rolünde olacak. Bu 'O' kısmı. Dolayısıyla, bu yaklaşıma uyum sağlarsanız, yazarı temel olarak AI makinesinin sürücü koltuğuna oturtarak içerik başına yedi ila on saat zaman kazanabilirsiniz. Ve harika bir yazar olduklarından ve bu deneyime sahiplerse çok yetenekli olduklarından, bu AI makinesini en iyi nasıl kullanacaklarını, bu içeriği EA-T kısaltması için nasıl optimize edeceklerini ve diğer tüm iyi şeyleri bilecekler. içeriğinizde olması gereken.

3. İnsanlar yapay zeka tarafından üretilen içeriği düzenlemeli mi?

D: İnsanların editör olduğundan bahsettin. Yapay zeka tarafından üretilen içeriğin son düzenleyicisi her zaman insanlar mı olmalı?

J: Sanırım öyle. Yapay zeka bize kişisel deneyimlerini anlatabileceği bir yere gelene kadar. Ve bununla demek istediğim, diyelim ki New York'ta kalın hamurlu bir pizza hakkında bir inceleme okuyorsanız, yapay zeka size pizzanın tadının nasıl olduğunu asla söylemeyecek. Deneyebilir ama bir robot gerçekten bu tat alma duyusuna sahip midir? O pizzacıyı işleten insanla bir insan deneyimi yaşadılar mı? Hayır, muhtemelen görmediler. Ve muhtemelen asla yapmayacaklar. Bu nedenle, sonunda içeriğinize o kişisel dokunuşu ekleyen bir insana ihtiyacınız olduğunu düşünüyoruz. Aksi takdirde, içeriğinizi kim okur? Google bunu IO açılış konuşmasında bile kabul etti. İnsanlar insanlardan haber almak istiyor. Sonunda olması gereken budur. Bu nedenle, bu içeriği kişiselleştirmek için optimize edecek bir yazar veya bir SEO uzmanına kesinlikle ihtiyacınız var.

D: Fark nedir? Demek istediğim, belli ki, Ölçekte İçerik adına hareket ediyorsun ve bu sistemin nasıl çalıştığını tam olarak biliyorsun. Peki bu sistem ile örneğin Chat GPT'yi kullanan bir SEO arasındaki fark nedir?

J: Harika soru. Ölçekte İçerik, bu LLM'lerin (Büyük Dil Modelleri) arkasında oluşturulmuş tescilli bir teknolojidir. Aslında üç farklı NLP'den (Doğal Dil İşlemcileri) oluşan bir yığındır. Ayrıca kendi semantik analizörlerine sahiptir. Gidip Google'ın tepesine bakar, bu sonuçları ayrıştırır ve ardından yazdığı içeriğe yerleştirir. Yazdığı içerik de algılanamaz. Tamamen orijinaldir. İntihal değildir. Uygulamada Copyscape ile kontrol edebilirsiniz. Ve Content'te 10 yıldan beri, tüm yazarlarım için içeriklerini Copyscape aracılığıyla yayınlardım. İçeriğin çalınmaması değerlerimden biriydi. Kaç yazarın intihal yaptığına şaşıracaksınız.

Tüm bunların aslında bu araçta yerleşik olmasını seviyorum. Tek bir arayüzde bu kadar yerleşik olan piyasadaki tek araçlardan biri olduğunu söyleyebilirim. Yani editörün içinde AI puanınız var ve 0'dan 100'e kadar intihal puanınız var. Bu intihal mi? Değil mi? Böylece yapay zeka ile yazılmış bu içeriğin bütünlüğünü bir bakışta anlayabilirsiniz. Ve tabii ki, onu yazan üç farklı NLP'niz var. Yani bu, Chat GPT'ye yapılan başka bir API çağrısı değil. Kabul edelim, birçok ödeme aracı çok daha büyük değil, sadece Chat GPT'yi kullanın. Ancak bunun için, uzun biçimli içerik için inşa edildi.

4. AI içeriğinizde yerel dil kullanmak

D: Yani ben Birleşik Krallık'tayım, sen ABD'desin, dünya çapında konuşulan İngilizcenin birçok farklı versiyonu var. Örneğin, Ölçekte İçerik'te yapay zekadan Birleşik Krallık İngilizcesi türünde yazmasını istemek mümkün müdür?

Evet. Ve bu özellik yeni kullanıma sunuldu ve daha da iyiye gidiyor, bu hafta itibariyle konuşuyoruz. Kullanıcılarımız için önemli olduğundan, Proje Ayarlarında farklı İngilizce varyasyonları da dahil olmak üzere 100'e yakın farklı dil arasından seçim yapabilirsiniz. Avustralya İngilizcesi yazmak çok farklıdır. Birleşik Krallık İngilizcesi Amerikan İngilizcesinden çok farklıdır. Bu, uygulamada yerleşik olan bir şey çünkü bunun önemli olduğunu biliyoruz.

D: Evet, Avustralya İngilizcesi, Birleşik Krallık İngilizcesine dayanmaktadır ve muhtemelen Birleşik Krallık İngilizcesine ABD İngilizcesinden daha yakındır. Ancak Avustralya'da kullanılan ve kesinlikle Avustralya'ya özgü farklı ifadeler ve kısaltmalar vardır. Bu nedenle, yerel izleyicilere onları düşünerek yazabilmek güzel.

Makalelerin yapısı açısından, farklı alıntı bölümleri, özetler, madde işaretleri ve üstten makale içi bağlantılarla ürettiğiniz makalelerin tarzına hızlıca göz attım. Google'ın aradığı uzun biçimli bir makalenin optimum yapısı nedir?

5. Uzun biçimli makaleler için en iyi yapı nedir?

J: Evet, bunu inceledim, bazı kitaplarımda bunun dökümü var ve bu konuda dersler verdim. Yapı kritiktir. 3000 kelimeyi yazıp, okulda bize öğretildiği gibi bir araya getiremezsiniz, ki bu denemeydi. Bu hiç işe yaramayacak. Muhtemelen sıralamaya bile giremezsin. Yani yapı kritiktir. Sahip olmanız gereken alt başlıklar ve ardından üçüncül başlıklardır. Özet konuları hakkında net olan H2'lere ihtiyacınız var. Ve bu sadece iki kelimelik bir başlık değil, ideal olarak o başlıkta da anahtar kelimenizi içeren uzun bir başlık olmalıdır.

Örneğin, bir köpeğin nasıl tımar edileceğinden bahsediyorsanız, sadece beş adım yazıp sonra bitirmek istemezsiniz. O parçayı nasıl yapılandıracağınızı düşünmeniz gerekiyor. Belki de köpeğinizi yılın belirli bir mevsiminde veya zamanında düzgün bir şekilde bakımlı tutmanın yararları hakkında bir girişiniz vardır. Ardından, bunun için bir alt başlığı olan araçlarla ilgili bir bölüme gidersiniz. O zaman bunu gerçekten nasıl yapacağınıza dair 10 adımınız var. Ve sonunda, hizmetinizi veya teklifinizi, onlara nasıl yapacaklarını öğreterek pekiştirirsiniz veya onlar bunu yapmanız için sizi rezerve edebilirler. Yani yapı kritiktir. Kesinlikle çok düşünmek gerekiyor. Ve bu, Content at Scale'in aracın içinde sahip olduğu bir şeydir. Çok fazla zaman kazandıran yapıyı sizin için yazar.

6. AI hangi içerik için kullanılmamalıdır?

D: AI içeriğinin kullanılmaması gereken bir şey var mı?

J: Kişisel deneyim faktörüne geri dönersek, birçok pazarlamacının deneyimlerini öğrenmek için Chat GPT eğitimi verdiğini biliyorum. Hayat hikayelerini veriyorlar. Bunun AI modelini eğitmenin harika bir yolu olduğunu düşünüyorum. özellikle Chat GPT kullanıyorsanız. Ama dikkat edeceğim şey aşırı güven. Her şeyi yapmak için bir AI aracı kullanıyorsanız ve AI en son ve en büyük olduğu için düzeltme yapmıyorsanız, bazı değerleri kaçırıyorsunuz demektir. Çünkü o sürücü koltuğuna her oturduğunuzda veya yazarla çalıştığınızda okuyucularınızla büyük bir güven inşa edebilir ve onların bu kişisel deneyime gerçekten katkıda bulunmalarını sağlayabilirsiniz.

Çünkü hiçbir şey kendi deneyiminizin yerini tutamaz. Sonunda, insanların duymak istediği şey bu. Bunu içerikte okumak istiyorlar. Bu sizin BT faktörünüz olacak. Bu içeriği öne çıkaran nedir? Yazdığın bu kitap gibi, David. Senin bakış açılarına sahip ve ön kapakta sen varsın. Öyle olmasaydı, muhtemelen kitabınızı bu kadar sevmezdim. Bu kişisel bir dokunuş ve bunu robotlara veremeyiz. Yapamayız.

D: Umarım bu iyi bir haberdir. Ve bununla ilgili bir soru soracaktım, çünkü Büyük Ölçekli İçeriğin bir video URL'si veya bir podcast bağlantısı alarak ve doğrudan buradan içerik üreterek çalıştığını biliyorum. Peki ya gerçek podcast bölümü? Birkaç yıl içinde yapay zekanın aynı zamanda video içeriği ve uzun biçimli ses içeriği oluşturduğu bir aşama görebilir misiniz? Muhtemelen buna benzer tartışmaya dayalı uzun biçimli içerik türü. Yoksa önümüzdeki birkaç yıl için nispeten güvende miyim?

J: Bu harika bir soru. Ses ve video için Synthesia gibi birçok AI aracı var. AI'yı metin veya stil ile besleyebileceğiniz birçok AI avatarı. Ve işte her şeyi okuyacak, izleyicilerinizle bağlantı kuracak bu AI robotu geliyor ve bunu web sitelerine koyuyorlar. Ve bence bazı sektörlerde gerçekten iyi çalışıyor.

Burada çok meta, ama diyelim ki yapay zeka endüstrisindesiniz, pazarlamanızda kesinlikle yapay zeka kullanmalısınız çünkü insanlar bunu bekleme eğiliminde olacaktır. Ancak otorite oluşturmak istiyorsanız, bir izleyici kitlesi toplamak ve izleyiciyi bildikleriniz etrafında büyütmek istiyorsanız, o zaman kesinlikle güvendesiniz. Ve yapay zekayı sadece zamanınızı artırmak için kullanırdım. Örneğin, video ve ses düzenlemeye çok zaman harcıyordum ve şimdi bunu çok daha kolaylaştıran AI araçlarım var. Ama gerçekten gerçek kişiyi dinlemek istemeye geliyor. Ve dünya tarihi başladığından beri doğru olan bu temelin asla değişeceğini düşünmüyorum. Sonunda, bir ev sahibi olarak David'in bakış açısının ne olduğunu bilmek istiyoruz. Bugün konuklara ne soracak? Ve bu yüzden, sohbeti hiçbir duygu veya kalp bağlı olmadan yönlendiren bir AI avatarı yüzünden değil. Temelin değişeceğini düşünmüyorum. Sanırım güvende olduğunu söylüyorum, David.

7. AI içeriği, bir bütün olarak içeriğin değerini azaltacak mı?

D: Şimdilik. SEO'lar, AI içeriğinin bir bütün olarak içeriğin değerini azaltacağından endişe etmeli mi, çünkü çok fazla içerik üretilecek. Google, hangi içeriğin sıralanacağı konusunda aynı konudaki 1000'lerce içerik arasından seçim yapmak zorunda kalacak ve bir makaleyi çok uzun kuyruklu bir anahtar kelime öbeğinde sıralamaya çalışmak giderek daha dibe doğru bir yarış haline gelecek.

J: Evet, bu harika bir soru. Bunun hakkında çok düşündüm, özellikle de bu rolü SEO için önde gelen bir yapay zeka yazarı olarak alırken. Şüphelendiğim şey, Aralık 2022'de Google'ın, uzmanlık, otorite ve güven anlamına gelen EAT'ye Deneyim için fazladan E'yi eklemiş olmasıdır. deneyim nedir? Google, konuyla ilgili kişisel deneyiminiz olarak tanımlar. Örneğin, paraşütle atlama hakkında yazacaksanız, paraşütle atlama yapmalısınız. Ve Google, yönergelerinde bu tür şeyleri çok net bir şekilde söylüyor. Kimden okumayı tercih edersin? Restorana giden biri mi yoksa onun hakkında yazan biri mi? Ve bu komik, çünkü "Sen bir robot musun yoksa gerçek bir insan mısın?" diyebilirlerdi. Google'ın fazladan E'yi eklediklerinde yaptığından şüphelendiğim şey, az önce tanımladığınız şeyin önüne geçmeye çalışmalarıydı; bu, artık herkes, anneleri ve büyükanneleri artık AI'ya erişebildiği ve oluşturabildiği için SERP'leri vuracak bir içerik saldırısı. Bir saniyede içerik. Çok fazla berbat içerik saldırısı olacak. Ancak Google fazladan E'yi eklediğinde, bence bunun için tahminde bulundular ve hazırlandılar.

Artık tüm içeriğim yapay zeka tarafından bazen %80 oranında artırılıyor. Ama sonunda, koltuktan vazgeçer ve yapay zekanın içeriğimizi yönlendirmesine izin verirsek ve o kişisel dokunuşu eklemeye devam etmezsek, o zaman o "E"yi, yani deneyimi kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya olduğumuzu düşünüyorum. Google'ın bu içeriği ne zaman derecelendireceklerini görmek istediği şey bu. Deneyim söz konusu mu? Kullanıcı için çok fazla değer olacağı açık mı? Sonuna kadar konuşan bir insan olacak. Ve Bence bu pek çok fırsat olduğu anlamına geliyor, iyi tarafını görüyorum. Dışarı çıkan her şeye kişisel deneyimimizi katma, üzerine damgamızı basma, kendi kişisel dokunuşumuz, kim olduğumuzun hikayesi, saklama konusunda net olursak. o bozulmamış, o zaman bence Google'ın elemek zorunda kalacağı o boktan yapay zeka içeriği okyanusunun tepesinde olmak için öyle bir şansımız olacak.

D: Bu insan unsuru hakkında konuşurken, bir kuruluştaki bir içerik yazarının içeriği üretmek için sizinki gibi bir araç kullanması ve ardından içeriği bir süre sonra düzenlemesi iyi bir uygulama olur mu? Bu içeriğe sahip gerçek hayattaki kayda değer bir insan ve makalenin onlar tarafından yazıldığını söylemesi ve belki de Google'ın gözünde size biraz daha fazla güvenilirlik sağlamak için makaleye sosyal profillerine bağlantılar eklemesi?

%100. EAT kısaltmasını ve onu nasıl tanımladıklarını okudum. Google, deneyim faktörünü tartabilmek için sosyal medya ve forum gönderilerinden bile bahsetmiştir. Bu yüzden, yazarın nerede bahsedildiğini, LinkedIn'de ve sosyal medyada söylediklerinin ve konularına uygun olup olmadıklarının bilinmesinin iyi olduğunu düşünüyorum. Örneğin, Ölçekte İçerik'e adım attığımda, bu gerçekten mükemmel bir eşleşmeydi. Çünkü burada, bu konuda 10 yıllık bir geçmişi olan bu içerik pazarlama uzmanı geliyor ve onu blogun yazarı olarak koyabiliriz. Yani ana yazarım. Ve bu komik, çünkü Constant at Scale'in bloguna giderseniz, bunun %80'i yapay zeka tarafından yazılıyor, ancak bana atfediliyor. Böylece çok zaman kazanıyorum.

Pareto Turşusu - Tutarlı Bir Şekilde İçerik Oluşturun

D: Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

J: Bu soruya bayılıyorum, David. Bana bunun bir önizlemesini verdiğini biliyorum, en iyi soru. Tutarlı bir şekilde içerik yapmanın hafife alınan temeli, size tekrar tekrar söyleyeceğim, kazanır ve sonuçlarınızın %80'ini tutarlı bir şekilde harika içerik ortaya koyarak elde ettiğiniz o 80/20'dedir. Bir ajans sahibiyle konuştum, müşterisini, hepsi bir sütun parçası altında dizilmiş 15 blog ile iki kelimelik bir anahtar kelime için sıralamaya soktu. Tek gereken 16 parça içerikti ve bu iki kelimelik anahtar kelime için bir numara oldu. Bu yüzden içeriğin kendisini hafife almayın. Tutarlı, değerli içerik oluşturmak, her hafta blogda, podcast'te veya hangi formatta çalışıyor olursanız olun, tutarlı olun. Ve pes etmeyin çünkü cırcır böceklerinin olduğunu, kimsenin dinlemediğini, kimsenin okumadığını düşünmek gerçekten kolay olabilir. Ancak bunu tutarlı bir şekilde yaptığınızda, markanızı gerçekten ileriye taşıyan bu kitaplığı oluşturursunuz. Content at Scale adlı bir şirkete katıldım, bu komik çünkü içeriği ölçeklendirmek inandığım şey, sonuç getiriyor.

D: Bonus soru, zamanınızın yüzde kaçını içeriğinizi pazarlamaya ayırmanız gerekir, içeriğinizi üretmeye mi?

J: Harika soru. Bence bu bulunduğun aşamaya göre değişir. Yeniyseniz, zamanımın %80'ini içerik oluşturmaya ayırırdım çünkü bunu ortaya çıkarmanız yeterli. Mükemmel olduğu için endişelenme. Onu tanıtma konusunda endişelenmeyin, sadece o içeriği oluşturun. Yalnızca beş blogunuz varsa, 50'ye ulaşmanız gerekir. Ve topikal otorite oluşturmaya başlamak için bu hedefi tutturmanız gerekir. Ancak birkaç 100 parça içeriğinizin olduğu bir yerdeyseniz, pazarlamaya zaman ayırabilirsiniz. Bunun, yeni abonelerinize göndermek için her zaman yeşil kalan bir e-posta dizisi geliştirip geliştirmediği. Ya da belki geri dönüp güncellersiniz ve içeriğin iyi olduğundan emin olursunuz. Belki ona otomatik bir sosyal medya paylaşım aracı bağlarsınız. Ama evet, kesinlikle bulunduğunuz aşamayı düşünün ve yeniyseniz, onu çıkarmanın peşinden gidin. Ardından, daha fazla içeriğiniz olduğunda, kademeli olarak daha fazla promosyon eklemeyi düşünün.

D: Sunucunuz oldum, David Bain. Julia McCoy'u contentatscale.ai adresinde bulabilirsiniz. Julia, Arama İçi SEO podcast'inde yer aldığın için çok teşekkürler.

J: Teşekkürler, David. Bu komikti.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.