Yeni Başlayanlar İçin Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Ultimate Guide

Çevrimiçi işletmeyi tanıtmayı düşündüğünüzde, SEM olarak da kısaltılan Arama Motoru Pazarlamasını düşünün.

Görünüşe göre, arama motoru pazarlaması için temel bir kılavuz uygulandığında, maksimum arama motoru sonuçlarına ulaşmak için sürekli artan bir değer olduğunu bilmek önemlidir.

Ortalama olarak, Google'ın ayda 89 milyardan fazla ziyareti vardır ve bu, işletmenizi ne kadar etkili bir şekilde büyütebileceğinizi ve yeni müşterilere ulaşabileceğinizin açık bir göstergesidir.

Bu nedenle bu, arama motoru pazarlamasının dijital pazarlama için önemli araçlardan biri olduğu anlamına gelir. Ancak şimdi soru şu: Trafik çekmek için nasıl etkili bir kampanya oluşturabilirsiniz ve bu uzun vadede mümkün olacak mı?

Bu makale, bu nedenle, Arama Motoru Pazarlamacılığının temel terimleri ve araçları ile ilk başarılı kampanyanızı oluşturmak için adım adım temel strateji konusunda size rehberlik edecektir. Başlayalım

#1. Arama Motoru Pazarlaması Nedir? (SEM)

Arama motoru pazarlaması, arama motorlarında ücretli reklam görünürlüğünüzü artırmanıza ve ayrıca web sitesi trafiği ve görünürlüğü kazanmanıza yardımcı olan bir internet pazarlama aracıdır.

Arama motoru pazarlamacılığı (SEM), belirli anahtar kelimelerin yanı sıra arama ifadeleri için bir arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en üstünde reklam vermek üzere arama ağı reklamları için ödeme yapmanızı sağlar.

Arama motoru pazarlamacılığının öne çıkan bir tanınırlığı, reklamverenlerin, reklamlarını satın almaya hazır ve yetenekli birçok ilgili kullanıcının önüne koyma konusunda yararlandıkları fırsattır.

Bu demek değil ki, diğer pek çok reklam platformu bunu yapamaz ve bu nedenle arama motoru pazarlaması, işinizi büyütmek için en önemli çevrimiçi pazarlama araçlarından biri haline gelir.

Ancak, bunu başarmak için yapılacak daha çok şey var, en iyi SEM araçlarının bir listesini ve Reklam Açık Artırması için SEM ile ilgili diğer bileşenleri kullanabildiğinizden emin olun.

Herhangi bir pazarlama stratejisi gibi, SEM de en iyi sonuçları elde etmek için çok dikkatli bir organizasyon ve planlama gerektirir.

En önemlisi, SEM'in farklı yönlerini göz önünde bulundurun ve aşağıdakileri göz önünde bulundurarak en iyi stratejiyi bulmanızı sağlayın:

• Hedefleyeceğiniz arama anahtar kelimelerinin türü
• Her zaman yeterli trafik alacak ve işletmenizle alakalı olması gereken anahtar kelimeler kullanın.
• Rakiplerinizin aynı anahtar kelimeler için zaten sıralanmış veya reklam vermiş olup olmadıklarını anladığınızdan emin olun.
• Hedef ve kullanılan anahtar kelimelerin ürünleriniz veya hizmetlerinizle uyumlu olduğundan emin olun
• Rekabette öne çıkmanız için neler sunmalısınız?

#2. Reklam Açık Artırması Nasıl Çalışır?

Her arama motoru pazarlaması, ağırlıklı olarak Google Ads tarafından kontrol edilen bir Reklam açık artırmasından geçmek zorundadır.

Yani orada bulduğunuz her Google reklamında, bu tür reklamlar SERP'lerde görünmeden önce bir reklam açık artırmasından geçmiştir. Açıklığa kavuşturmak için, reklam açık artırmasında hangi reklamların nasıl görüneceğini belirleyen beş (5) temel faktör vardır.

Bir reklam açık artırmasına girmek için, önce teklif vermek istediğiniz anahtar kelimeleri tanımlamanız ve bu anahtar kelimelerin her birine tıklama başına ne kadar harcamak istediğinizi netleştirmeniz gerekir.

• Teklifiniz : İlk olarak, burada teklif vermek, bir reklamverenin reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemeye hazır olduğu maksimum tutarı Google Ads'e bildirdiğiniz anlamına gelir. Ancak, ödeyeceğiniz tutar ilk belirlediğiniz tekliften daha az olabilir ve istediğiniz zaman bu teklif değiştirilebilir.
• Reklamlarınızın kalitesi . Google, reklamlarınızı harika bir görüntüyle yeni bir görünüm kazandıracak şekilde yönetir. Bu, bağlı olduğunuz web sitelerine reklamlarınızı iyi anlatmak için uzun bir yol kat edecektir. Reklamınızın kalitesi Kalite Puanı kullanılarak özetlenir ve bununla Google Ads hesabınızı izleyebilir ve iyileştirmeye çalışabilirsiniz.
• Reklam uzantılarınızın ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi: Google reklamlarını kullanarak, reklamlarınıza telefon numaraları gibi ek bilgiler ve sitenizdeki belirli sayfalara daha fazla bağlantı ekleme seçenekleriyle reklamınızı oluşturabilirsiniz. Eklemelere reklam uzantıları denir.

Google Ads, kullanıldıklarında uzantıların ve diğer reklam biçimlerinin reklamınızın performansını nasıl etkileyeceği konusunda bir değerlendirme yapar. Rakiplerinizin daha yüksek teklifleri olsa bile, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler, reklamlar ve uzantılar kullanarak daha düşük bir fiyata daha yüksek bir konum kazanabilirsiniz.

• Reklam Sıralamanız: Yüksek kaliteli reklamlar sağlamak için, bir reklamın ulaşması gereken minimum kalite eşiklerini belirleyin; bu, belirli bir reklam konumunda gösterilecektir.
• Reklamınızın bağlamı: Bir reklam açık artırmasını kullanırken bağlam önemli hale gelir. Reklam Sıralaması hesaplanırken, kişinin girdiği arama terimlerine, kişinin arama anındaki konumuna, kullandığı cihazın türüne (örneğin, mobil veya masaüstü), arama zamanına, arama terimlerinin doğası, sayfada gösterilen diğer reklamlar ve arama sonuçları ve diğer kullanıcı sinyalleri ve özellikleri.

#3. SEM Stratejisi

SEM stratejisinden bahsettiğinizde, ücretli arama reklamlarını optimize etmede alınan en iyi yaklaşımdan bahsediyorsunuz. Ancak bu, yalnızca ücretli reklam platformlarının nasıl çalıştığını anlayarak başarılabilir.

İyi bir strateji oluşturmak başka bir faktördür, bunun anahtar kelimeler, bütçe vb. gibi performans üzerinde etkisi olacak gerekli değişkenlerin etkin yönetimi ile ilgisi vardır.

Buna göre, ücretli reklamlarda başarı elde etmek istiyorsanız stratejinize dahil etmesi gereken bazı faktörler şunlardır:

Anahtar Kelime Amacı

Tıklama başına ödeme (PPC) reklamları, arama motoru pazarlamasının temelidir. Burada, belirli anahtar kelimeler veya arama sorguları için sıralama için ödeme yaparsınız ve bu ödeme, reklamınıza yapılan her tıklama için yapılır.

PPC gerçekten de pek çok kişi tarafından işlerinin başarısını değerlendirecek parametrelerden biri olarak kabul edilir ve bu nedenle PPC ve arama pazarlaması herhangi bir üst düzey pazarlama stratejisinin belirleyici unsurlarıdır.

SEM ve PPC kavramı birçok arama motoru pazarlamacısı tarafından birbirinin yerine kullanılmaktadır, ancak birçoğu SEM'i organik SEO ve PPC'yi içeren kapsamlı bir disiplin olarak görmektedir.

Ancak, PPC reklamlarının kapsamı, arama motorlarının ötesine geçerek YouTube veya görüntülü reklamlar gibi diğer ortamlara kadar uzanır. Sosyal medya reklamları da PPC'nin bir parçasını oluşturur, çünkü bu yalnızca bir tıklama, açılış sayfası görünümü veya diğer etkileşimler gibi belirli bir etkileşim için ödeme yaptığınız bir reklam yöntemidir.

Bahsetmeye değer diğer önemli metrikler, tıklama başına maliyet (TBM) ve bin görüntüleme başına maliyet olan bin görüntüleme başına maliyettir (BGBM). Burada çoğu platform, PPC kampanyalarınızı bu metriklere göre ücretlendirir.

Performansa dayalı kanallar olarak PPC ve SEM, işletmenizin reklamını yapmanın en uygun maliyetli yollarından bazılarıdır.

Anahtar Kelime Hacmi ve Rekabet

Anahtar kelimeler alakalıdır ve yalnızca insanlar onları ararsa markanız üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir. Son derece yüksek hacimli anahtar kelimelerin daha fazla rekabet gerektirdiğini unutmayın.

Ancak, hiç kimse hedef anahtar kelimelerinizi aramıyorsa, reklamlarınızdan sonuç almamayı düşünün.

Anahtar kelime araştırması yapma durumunda, alakalı yüksek hacimli ve düşük rekabetli anahtar kelimeler tatlı bir nokta olsa da, onları bulmak sanıldığı kadar kolay değildir. Bununla birlikte talep (hacim) ile bütçeyi (rekabet) dengelemek bir zorunluluk haline geliyor.

Anahtar Kelime Maliyeti

Google, reklamları puanlamak için kullanılan bir göstergeye sahiptir, bu tür reklamların teklifine ve kalitesine bağlı olarak puanlar yüksek veya düşük olabilir, Reklam yerleşimi ise anahtar kelime için belirttiğiniz teklif ve Google'ın reklamınıza verdiği kalite puanı ile belirlenir. .

Bu, daha yüksek tekliflerin ve daha kaliteli reklamların en iyi yerleşimi kazandığı anlamına gelir. Bu, anahtar kelimelerin ne kadar rekabetçi olduğunu ve dolayısıyla daha pahalı olduğunu açıklar.

Çok düşük teklif verdiğinizde, reklamınızın görülmeme veya gösterilmeme olasılığı vardır. Bu nedenle, anahtar kelime için ne kadar rekabet olduğuna bağlı olarak rekabetçi olabileceğinizden emin olun.

Google Ads kampanya organizasyonunun birkaç düzeyi vardır:

• Reklam – Seçtiğiniz anahtar kelimeler için görüntülenen kopya
• Anahtar kelimeler – Teklif verdiğiniz sorgular
• Reklam Grubu – Temaya göre gruplandırılmış benzer anahtar kelime grupları
• Kampanya – Reklam gruplarını yönetmek için üst düzey

Yukarıda gösterildiği gibi, her seviyeyi usulüne uygun olarak takip ettiğinizde, neyin işe yarayıp yaramadığını bileceksiniz, böylece size performansı ve paranızın nasıl harcandığını daha iyi anlayabileceksiniz.

kopyala

Anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra hesabınız yapılandırılır. Bu noktada iyi reklamlar yazmanız ve tıklamayı “kazanmanız” gerekiyor.

Bir reklam, aşağıdakileri içeren birkaç bileşenden oluşur:

• Başlık – İşletmeler için Bloglama
• Görünen URL – www.hubspot.com
• Açıklama 1 – Daha fazla potansiyel müşteri elde etmek için bloglamayı kullanın
• Açıklama 2 – Bloglama Bilimini İndirin

Buradaki temel, arama yapanların sorgularıyla ne aradığını anlamaya çalışmaktır, bu, teklifinizi çekici kılan harika bir reklam yazmanız için size en iyi şekilde rehberlik edecektir.

SEM'in devam eden bir etkinlik olduğunu unutmayın; bu nedenle, devam eden PPC yönetimi bütçe israfını önlemenize, reklamlarla denemeler yapmanıza ve çabalarınızdan en fazla yatırım getirisini elde ettiğinizden emin olmak için teklif verdiğiniz anahtar kelimeleri optimize etmenize yardımcı olur.

#5. En iyi SEM Araçları nelerdir?

SEM, 2000 yılında piyasaya sürülen Google AdWords gibi dijital pazarlama yaklaşımlarından biridir.

Bu nedenle, anahtar kelime araştırma ve reklam yazma konusunda size yardımcı olacak birçok harika araç şunlardır:

1. HubSpot'un Reklam Takip Yazılımı

2. SEMrush

3. Google Trendler

4. Anahtar Kelime Aracı.Io

5. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı

6. Kelime Akışı

HubSpot'un Reklam Takip Yazılımı

Reklamlar için ödeme yapan her işletmenin can alıcı noktası, olası satışlar oluşturmak ve sonunda gelir elde etmektir. Bu demek oluyor ki, iş yapmanın karşılığı var ve bu bir şaka değil.

HubSpot Reklam araçları, trafik ve tıklama ölçümlerinden daha fazlasını elde etmenize yardımcı oldukları için çok önemlidir. Bununla, reklamların kişileri nasıl etkilediğini ve alıcının yolculuğunun neresinde olduklarını tam olarak analiz edebilirsiniz.

Daha da ilginci, arama motoru pazarlamasını bir araç olarak kullanarak hangi reklamların gerçekten işe yaradığını kolayca anlayabilir ve yorumlayabilir, ardından reklamlarınızı yenilikçi ve şaşırtıcı konseptlerinizle süsleyebilirsiniz.

SEMRush

SEMrush, anahtar kelime araştırmasında uzmanlaşmış popüler bir SEO aracıdır. Anahtar kelime araştırması, anahtar kelime sıralaması takibi, site denetimleri, trafik analizi ve çok daha fazlası için kapsamlı bir arama sağlar.

SEMRush popüler bir SEO aracıdır, araç gerçekten de uzun kuyruklu anahtar kelimeler için organik olarak sıralama fırsatları bulmaya yardımcı olacak bazı şaşırtıcı özelliklere sahiptir, ancak araç SEM ile ilgili diğer amaçlar için de kullanılabilir.

İlginç bir not alanı, rakiplerin yoğunluğunun nerede olduğunu bulmak için SEMRush'u kullanabilmenizdir, bununla, bazı anahtar kelimelere ne kadar taahhütte bulunacağınıza dair planlar analiz edebilir ve muhtemelen ortaya çıkarabilirsiniz.

Şüphesiz, SEMRush, hangi anahtar kelimelere teklif verdiklerini bilmeye ve reklamlarının kompozisyonunu incelemeye vurgu yaparak, ana ücretli arama rakiplerinizi keşfetmenize büyük ölçüde yardımcı olur. Buradaki fikir, özellikle SERP'lerde diğer işletmeleri geride bırakma hevesiyle ücretli stratejiye girerken anahtardır.

Google Trendler

Google Trendler, belirli bir bölge, dil veya zaman çerçevesinde dikkate alınan belirli bir anahtar kelime için arama hacmini izleme fırsatı sunar. Ancak bu, hangi arama terimlerinin trend olduğunu ve hangilerinin trend olmadığını belirlemenizi sağlar.

Araç, popülerlik kazanmayan anahtar kelimelere para yatırmamanız için değil, trend olan anahtar kelimelerle uyanık kalmanız için size rehberlik ettiği için gerçekten kullanışlıdır.

Bir e-ticaret işletmesi olarak, belirli bir coğrafi konumda ürününüze veya hizmetinize olan ilgiyi ölçme yeteneğiniz, şüphesiz, uzun vadede paradan tasarruf etmenizi sağlamak için ücretli çabalarınızı belirli konumlara harcamanızı sağlamak için harika bir araçtır.

Keywordtool.io

Keywordtool.io, Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter ve App Store'a girmenizi sağlayan harika özelliklere sahip en yararlı araçtır. İşin özü, anahtar kelime araştırmanızı farklı kanallar kullanarak bölümlere ayırabilmenizdir.

Daha da önemlisi, bu araç temel anahtar kelimenizi alır ve size, ücretli bir reklama dahil etmek isteyebileceğiniz olası anahtar kelimelerin daha kapsamlı bir listesini geliştirmenize olanak tanıyan farklı kelimeler ve kelime öbekleri sunar.

Ayrıca, Google Otomatik Tamamlama yardımının sizin için alakalı anahtar kelimeler sağlamasına yardımcı olduğunu unutmayın; Keywordtool.Io'nun ücretsiz sürümü, her arama terimi için anahtar kelime önerileriyle 750'den fazla uzun kuyruklu anahtar kelime oluşturmanıza olanak tanır.

Ayrıca, istediğiniz anahtar kelimelerin popülaritesinin artmasını ve uzun vadede size iyi hizmet vermeye devam etmesini sağlamak için Google'daki arama trendlerini analiz etmek için aracı kullanabilirsiniz.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı

Google, reklamlarınızın sonunda görüneceği yerdir ve işletmenizle alakalı anahtar kelimeleri araştırmak ve ayrıca belirli anahtar kelimeler için yapılan aramaların zaman içinde nasıl değiştiğini takip etmek için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanırsanız bu gerekli hale gelir.

Burada, Anahtar Kelime Planlayıcı aracı, işletmeniz için en etkili olanları seçtiğinizden emin olmak için olası anahtar kelimelerin listesini daraltmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, Anahtar Kelime Planlayıcı size her bir anahtar kelime için önerilen teklif tahminleri verecektir, artık reklam bütçenizle en çok hangi anahtar kelimelerin işe yarayacağına karar verebilirsiniz. İyi haber şu ki, ideal anahtar kelimelerinizi bulduğunuzda ve bir reklam kampanyası başlatmaya hazır olduğunuzda, hepsini araç içinden yapabilirsiniz.

Kelime Akışı

WordStream, birincil rolü, reklamlarınızı performans için araştırmanıza, ölçmenize ve optimize etmenize yardımcı olabilecek reklam yönetimi çözümü olan SEM araçlarından biridir.

Daha da önemlisi, veri analizi için gelişmiş raporlama özelliklerine ve harika reklamlar oluşturmaya yönelik araçlara erişebilirsiniz. Ayrıca WordStream, kampanyalarınız hakkında karar vermenize yardımcı olacak uyarılara ve iş akışı araçlarına sahiptir.

Çözüm

Söylendiği gibi, iyi olan hiçbir şey kolay gelmez, aynı ifade SEM ile ilgili pazarlama faaliyetleri için de geçerlidir. İşin iyi yanı, SEM'in şirketinizin görünürlüğünü artırmanın en etkili yollarından biri olmasıdır.

Olumlu sonuçlar için, kusursuz PPC ve SEO'yu genel bir arama pazarlama stratejisine entegre ettiğinizden emin olun.

Yeni başlayanlar için gerçekten yutması zor bir hap olmasına rağmen, yukarıdaki araçların öldürücü stratejiyi kullanarak uygulanması, SEM, olası satış yaratma için harika bir strateji olabilir. PPC kampanyanıza bugün başlamamanız için hiçbir neden yok.