Arama Motoru Pazarlama Rehberi (SEM): Etkili Sonuçlar İçin Eksiksiz Bir Rehber

Dijital dünyada işinizi hızlı ve rekabetçi bir şekilde büyütmenin en etkili yollarından biri arama motoru pazarlamacılığıdır.

SEM olarak da bilinen milyonlarca işletme, ürünlerini ve hizmetlerini siber uzayda sergilemeye açıktır. Ancak, çevrimiçi reklamcılık için daha fazlası var, arama motoru pazarlama rehberi, ürününüzü tanıtmanın ve hızla büyütmenin en etkili yolu olarak görülüyor.

Bu makale, arama motoru pazarlamacılığının temellerine genel bir bakışın yanı sıra arama motoru pazarlamasını doğru yapmak için bazı ipuçları ve stratejiler öğrenmeniz için tasarlanmıştır.

Arama Motoru Pazarlaması Nedir?

Arama motoru pazarlaması, insanların genellikle arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünen ücretli reklamları kullanarak işletmeleri pazarladığı dikkate değer bir platformdur.

Ancak, reklamverenler, belirli ürün veya hizmetleri ararken Google ve Bing hizmetlerini kullanan kişilerin girebileceği anahtar kelimeler için teklif verir. Bu, reklamverene, reklamlarının bu arama sorguları için sonuçların yanında görünmesine olanak tanıyan bir fırsat verir.

Genellikle, bu reklamlar tıklama başına ödeme reklamları olarak adlandırılır ve farklı biçimlerde gelirler. Bazılarının küçük, metin tabanlı reklamlar olduğu, ürün listeleme reklamları (alışveriş reklamları olarak bilinir) gibi diğerlerinin ise tüketicilerin önemli bilgileri bir bakışta görmelerini sağlayan daha görsel, ürün tabanlı reklamlar olduğu açıktır. fiyat ve yorumlar

Arama motoru pazarlamacılığının en güçlü yönlerinden biri, reklamverenlere, reklamlarını satın almaya istekli ve istekli olan tutkulu müşterilerinin önünde gösterme fırsatı verilmesidir.

SEM gerçekten de diğerlerinden üstün olan en etkili reklam araçlarından biri olarak kabul edilir, bu nedenle işinizi büyütmek için çok etkili bir yoldur.

SEM'e karşı SEO: Fark nedir?

SEM, Arama Motoru Pazarlamasının kısaltmasıdır, SEO ise Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir.

SEO'yu farklı kılan şey, işletmelerin Google'a trafik ve tıklamalar için ödeme yapmamasıdır; bunun yerine, belirli bir anahtar kelime için en alakalı içeriğe sahip olarak arama sonuçlarında ücretsiz bir yer kazanırlar.

Hem SEO hem de SEM'in anahtar olduğunu ve bu nedenle çevrimiçi pazarlama stratejisi için bir temel oluşturduğunu unutmayın. Daha da ilginci SEO, huninin en üstünde kaliteli trafik çekmenin güçlü bir yoludur, arama motoru reklamları ise dönüşüm hunisinin alt kısmındaki dönüşümleri artırmanın oldukça uygun maliyetli bir yoludur.

Büyük ölçüde, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), arka planlar, optimize edilmiş içerik ve diğer organik faktörler aracılığıyla yüksek arama sıralamaları elde etmeyi amaçlarken, Arama Motoru Pazarlaması (SEM), işletmelerin Google'a reklamlarını göstermek için ödeme yaptığı bir sistem olan ücretli arama pazarlamasını ifade eder. Arama Sonuçları.

SEO daha uygulanabilir olsa da, bunun zamanı geldi ve tutarlı sonuçlar elde etmek için çok çaba gerekiyor. Bu nedenle, en etkili arama pazarlama kampanyaları hem SEO hem de SEM'i birlikte kullanır ve SEM, yeni anahtar kelimeler için bir SEO kampanyası başlatmadan hemen önce kullanılmayan pazarlara ulaşmanıza yardımcı olur.

SEO ve SEM'i birlikte kullanarak, kısa vadeli sonuçlardan vazgeçmeden uzun vadeli kampanyalar üzerinde çalışabileceğinizden emin olabilirsiniz. Ayrıca, SEO çalışmalarınızı yükseltmek ve iyileştirmek için her zaman SEM kampanyalarından hedef kitlenizle ilgili anahtar kelimeleri ve bilgileri kullanın.

Burada, başarılı bir SEM kampanyası için gerekli olan bazı temel araçları, terimleri ve stratejileri ele alıyoruz. Başlayalım!

Anahtar Kelimeler: Arama Motoru Pazarlamasının Temeli

Anahtar kelimelerin arama motoru pazarlamasının ana akımı olduğu bilinen bir gerçektir. Yani, bir kullanıcı aradıklarını bulmak için arama motorlarına anahtar kelimeler (arama sorgularının bir parçası olarak) girebilir ve bu, bir reklam stratejisi olarak arama motoru pazarlamasının temelini oluşturur.

SEM Anahtar Kelime Araştırması

Arama motoru pazarlama kampanyalarınızda hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı seçmeden önce anahtar kelime yönetimi stratejisinin bir parçası olarak kapsamlı bir araştırma yapmak çok önemlidir. Nasıl yaparsın?

Yapmanız gereken tek şey, potansiyel müşterilerin ürünlerinizi ve hizmetlerinizi ararken kullanabileceklerini bilerek, işletmeniz için önemli olan anahtar kelimeleri belirlemektir. Bunu yapmanın en iyi yolu, Google anahtar kelime planlayıcı veya WordStream'in Ücretsiz Anahtar Kelime Aracı gibi çeşitli anahtar kelime araçlarını kullanmaktır.

Başka bir şekilde, işiniz veya hizmetinizle alakalı bir anahtar kelime girebilir ve ardından farklı arama motoru pazarlama kampanyalarının temeli olarak kullanılabilecek ilgili anahtar kelime önerisi fikirlerini görebilirsiniz.

Özetle, WordStream'in Ücretsiz Anahtar Kelime Aracı size Google'daki her bir anahtar kelime için arama hacmi ve genel rekabet gücü gibi çeşitli değerli bilgiler sunar.

Anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olmanın yanı sıra, teklif vermelisiniz, kapsamlı anahtar kelime araştırmasının, kontrol edilmezse kampanyalarınız üzerinde olumsuz bir etkisi olacak negatif anahtar kelimeleri de çözebileceğini biliyor musunuz? Bulunursa, bu tür terimler kampanyalardan çıkarılmalıdır.

Negatif anahtar kelimelerden bahsettiğimizde, bu, anahtar kelimelerin dolaylı olarak olumsuz olduğu anlamına gelmez, aksine daha az anlam sunarlar ve sonunda dönüşüm sağlamaları pek olası değildir.

Bu kavram, arama amacı veya bir potansiyel müşterinin belirli bir terimi aradıktan sonra bir satın alma veya diğer istenen eylemi tamamlama olasılığı olarak bilinir. Bazı anahtar kelimelerin yüksek ticari amaçlı olduğu veya arama yapan kişinin bir şey satın almak istediğinin güçlü bir göstergesi olduğu kabul edilir. Yüksek ticari amaçlı anahtar kelimelerin örnekleri şunları içerir:

• Satın almak
• İndirim(ler)
• Fırsatlar)
• Kupon(lar)
• Ücretsiz kargo

Anahtar Kelimeler ve Hesap Yapısı

Bir arama motoru pazarlama kampanyasının başarısı için gerekli olan anahtar kelimelerin bir diğer temel yönü de hesap yapısıdır.

Mantıksal anahtar kelime gruplaması ve hesap yapısıyla ilgilendiğinizde, bunun daha yüksek tıklama oranları, daha düşük tıklama başına maliyetler ve genel olarak genel performans elde etmenize büyük ölçüde yardımcı olacağını bilmek önemlidir.

Bu nedenle, anahtar kelime araştırması, hesabınızı en iyi nasıl yapılandıracağınızı düşünmenize yardımcı olabilir. Yine de, belirli hesapları yapılandırmanın belirli yolları vardır.

Daha iyi sonuçlar için Google Ads ve Bing Ads hesaplarının aşağıdaki şekilde yapılandırılması önerilir:

Yukarıdaki şekle bakıldığında, mükemmel bir Google Ads hesap yapısının beş ayrı öğeye sahip olması iyidir:

• Reklam kampanyaları
• Reklam grupları
• anahtar kelimeler
• Reklam metni
• Açılış sayfaları

Reklam kampanyaları öncelikle ilgili ürün ve hizmetlere odaklanır. Bu nedenle, bir hırdavatçı dükkanı işletiyorsanız, reklam kampanyalarınızdan birinin temel olarak yalnızca tırmıklar ve yaprak üfleyiciler gibi sonbahar ürünlerine odaklanması gerektiğini, diğer bir reklam kampanyasının ise elektrikli aletler vb. üzerine odaklanması gerektiğini söylemek yaygındır.

Reklam kampanyalarınız, Reklam grupları kullanılarak alt kategorilere ayrıldığında büyük ölçüde alaka düzeyi kazanabilir. Bir önceki hırdavatçı örneğimizi kullanarak, bir reklam grubu farklı tırmık türleri veya değişen yaprak üfleyici modelleri için olabilir. Elektrikli el aletleri kampanyası için, bir reklam grubu elektrikli matkaplara, bir diğeri dairesel testerelere odaklanmalıdır.

Bu tür bir düzenleme başlangıçta zaman alıcı olsa da, inanın bana, sonunda daha yüksek TO'lara daha düşük maliyetle bakmak, bu çabayı özellikle uzun vadede yararlı kılan ödül büyük olacaktır.

Arama Motoru Pazarlama Reklam Açık Artırması

Arama motoru pazarlaması söz konusu olduğunda, en büyük reklam bütçesine sahip olanın kazandığı açıktır. Bununla birlikte, daha büyük bir reklam bütçesinin her şeyi kazandığı bu kavramın ötesindedir, ancak bu şüphesiz avantajlı olabilir, en önemlisi, oldukça rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflerken.

Bu, arama motoru pazarlamacılığı ile başarıyı saymak için bir ölçüt olmaktan uzaktır. Bunun nedeni, tüm reklamların, arama sonuçlarının yanında görünmeden önce reklam açık artırması olarak bilinen bir süreçten geçmesidir.

Açıklık sağlamak amacıyla, Google AdWords'teki reklam açık artırmasına odaklanmanın gerekli olduğunu düşünüyoruz.

Reklam Açık Artırma nasıl çalışır?

Reklam açık artırma çalışması basittir. Bu işlem, bir kullanıcı Google'a her arama sorgusu girdiğinde gerçekleşir. Reklam verenler, reklam açık artırmasına girerken, teklif vermek istedikleri anahtar kelimeleri belirler ve reklamlarının bu anahtar kelimelerle ilgili sonuçların yanında görünmesi için ne kadar (tıklama başına) harcamak istediklerini belirtir.

Yani, Google, teklif verdiğiniz anahtar kelimelerin bir kullanıcının arama sorgusunda yer aldığını fark ederse, reklamlarınız reklam açık artırmasına girilir.

Reklamlar Reklam Müzayedesini Nasıl "Kazanır"?

Her reklamın her aramada görünmeyecek olması şok edici bir haber değil. Sebebi basit, reklam açık artırması, reklamların SERP'e yerleştirilmesi söz konusu olduğunda birkaç faktörü göz önünde bulundurur.

Bunun nedeni, her anahtar kelimenin, sonuçların yanında reklamların gösterilmesini garanti etmek için tatmin edici bir ticari amacı olmamasıdır. Ancak Google, reklam açık artırma sürecinin bir parçası olarak, maksimum teklifiniz ve reklamlarınızın Kalite Puanı ile ilgili bazı temel değerlendirme araçlarına sahiptir.

O zaman maksimum teklif ne olabilir? Maksimum teklifin, belirttiğiniz ve ayrıca bir tıklama için ödemeye hazır olduğunuz maksimum para miktarı olduğu söylenir.

Kalite Puanı ise reklamınızın genel kalitesine dayalı bir ölçümdür. Bununla Google, reklamların yerleşimini belirlemek için reklam açık artırması sırasında bu metrikleri hesaplar. Bu hesaplamanın sonucuna reklam sıralaması denir.

SEM'de Kalite Puanlarının Önemi

Google AdWords Kalite Puanı, reklam sıralaması formülünün yarısını oluşturuyorsa, arama motoru pazarlamacılarının odaklanabileceği en önemli metriklerden biri olurdu.

Bu nedenle, Yüksek Kalite Puanları, Google, kullanıcı sorgularıyla son derece alakalı reklamları tercih ettiğinden, minimum maliyetle reklam konumu elde etmenize daha iyi yardımcı olabilir.

Hiç şüphe yok ki, Kalite Puanı arama motoru pazarlamasında önemli bir metriktir.

Arama Motoru Pazarlamasında Başarılı Olun

WordStream gibi SEM araçları, ücretli arama pazarlamasında yeni mi yoksa deneyimli bir profesyonel mi olduğunuza aldırmadan arama motoru pazarlaması dünyasında size yeni bir soluk vermek için kalmaya geldi.

WordStream ile yolculuğunuz devam ederken, arama motoru pazarlamasında başarılı olmak için ihtiyacınız olan her şeyin tadını çıkarmaya hazır olun.

WordStream'in Google Ads Performans Derecelendiricisi

Zorlukları olan diğer tüm iş platformlarında olduğu gibi, arama motoru pazarlamacılığı da, kampanyalarınızın hangi bölümlerinin dikkat gerektirdiği ve hangilerinin iyi performans gösterdiği konusunda şüphesiz zorluklara sahiptir.

Hesabınızın ne kadar mükemmel olduğunu daha iyi anlamak için WordStream'in ücretsiz Google Ads Performans Derecelendiricisine bakın.

Google Ads Performance Grader, arama motoru pazarlama hesabınızı kapsamlı bir şekilde denetleyeceğinden ve ardından acil iyileştirmeler yapılması gereken önemli alanları belirleyeceğinden, sonucunuzu 60 saniye içinde veya daha kısa bir süre içinde bekleyin.

Hesaplar, aşağıdakiler dahil olmak üzere 10 temel arama motoru pazarlaması karşılaştırmasına göre derecelendirilir:

• Boşa harcanan harcama
• Tıklama oranı
• Kalite Puanı
• Negatif anahtar kelime kullanımı

Çözüm

Arama motoru pazarlaması gerçekten de dijital kampanyaların bel kemiğidir. Her pazarlamacı bunu kullanmasa da, çok eski zamanlarda ortaya çıkan ilk dijital pazarlama tekniklerinden biriydi ve birçok işletme ve marka için hala ilk savunma hattı.

Bu nedenle, etkili arama motoru pazarlama kampanyaları için hem SEO hem de SEM, kısa vadeli sonuçları etkilemeden uzun vadede tutarlı sonuçlar elde etmenize yardımcı olacaktır.