E-Ticaret Siteleri için Arama Motoru Optimizasyonu Stratejileri

Şirketinizin e-Ticaret web sitesini oluşturmak ve harika bir e-Ticaret pazarlama planı oluşturmak için çok çaba sarf ettiğinizde, sitenizin hak ettiği ilgiyi görmemesi son derece sinir bozucu olabilir. Arama motoru optimizasyonu veya SEO söz konusu olduğunda birçok pazarlamacı kendilerini şaşkına dönmüş buldu.

Neyse ki, dijital varlığınızı optimize etmek için profesyonel kodlama becerileri veya ultra pahalı site yönetim yazılımı gerekmez. Çevrimiçi araçlardan biraz yardım ve biraz stratejik dirsek yağı ile siteniz kısa sürede SERP'lerin zirvesine çıkacaktır.

1. E-Ticaret için SEO Neden Önemlidir?
2. Sitenizin Etki Alanı Otoritesini Oluşturun
3. E-Ticaret Web Sitenizi SEO İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
4. Web Sitenizin Performansını Test Edin

E-Ticaret için SEO Neden Önemlidir?

Arama motoru optimizasyonu, web sitenizin organik (ücretsiz) arama motoru sonuçlarında görünürlüğünü artırmaya, trafik çekmeye ve nihayetinde marka bilinirliğini artırmaya odaklanan bir pazarlama uygulamasıdır. Arama motorları, potansiyel müşterilerin ihtiyaç duydukları ürün ve içeriği bulabilecekleri birincil kanallardır. SEO'nun siteniz için neden değerli olduğuna dair bazı örnekler:

1. Web kullanıcılarının yaklaşık %75'i arama motoru sonuçlarının ilk sayfasını geçmiyor.
2. SEO'nun yokluğu, esasen görünürlükte bir eksikliktir.
3. Çevrimiçi etkinliğin %93'ü arama tabanlıdır.
4. Eğer yapmazsanız, sektörünüzde SEO'larında çok çalışan kişilerle rekabet etmek çok zordur.
5. Organik trafiğinizde iyileştirmeler SEO olmadan elde etmek zordur.

Günümüzde pazarlamacıların %61'i SEO'yu iyileştirmenin ve organik varlıklarını büyütmenin gelen pazarlamadaki en önemli öncelikleri olduğunu söylüyor. Kısacası, arama motorlarının sitenizi bulması veya içerdiği bilgileri doğru bir şekilde dizine eklemesi, bir şirketin başarısını sağlayabilir veya bozabilir!

Sitenizin etki alanı yetkilisini oluşturun

E-Ticaret optimizasyonu elbette herkese uyan tek bir strateji değildir, ancak alan adı otoritenizi oluşturmak için bir oyun planı oluştururken atılması önerilen bazı genel adımlar vardır.

Kaliteli içerik oluşturun

Siteniz için içerik oluştururken hatırlamanız gereken en büyük şey, Google'ın hedef kitleniz olmadığıdır - arama yapan kişidir! Google'ın sayfanızı tarayacağı ve iyi bir şekilde sıralayacağı umuduyla, sayfa içi SEO taktikleriyle dolu içerik oluşturmak, mutlaka arama amacını yerine getirdiğiniz anlamına gelmez. Anahtar kelime doldurmaktansa soruları açık ve net bir şekilde yanıtlamanız sizin için daha avantajlıdır.

SEO hatalarına bazı örnekler:

1. Başlığa gereksiz miktarda anahtar kelime yerleştirmek
2. Anahtar kelimeleri bloga veya sayfa kopyasına inorganik olarak yerleştirme (anahtar kelime doldurma)
3. Halihazırda oluşturulmuş içerik oluşturma ve yinelenen içerik oluşturma
4. Kopyaya çok sık veya gereksiz yere bağlantı metni ekleme

Unutmayın, Google her geçen gün daha akıllı hale geliyor. Bu siyah şapka SEO uygulamalarını yapıyor olsanız ve kısa vadede karşılığını alsanız bile, Google eninde sonunda içeriğinizi cezalandıracaktır. İçeriğinizin uzun ömürlü olması için benzersiz, alakalı içeriğe zaman ayırın.

Ürünlerle ilgili anahtar kelime araştırması yapın

SEO denilince akla gelebilecek en yaygın araştırma türü anahtar kelime araştırmasıdır. Ürünleriniz için anahtar kelimeler seçmek kulağa basit gelebilir, ancak gerçekte hem genel hem de niş sektörler ve ürünler için geniş bir eş anlamlılar ve kelime kombinasyonları listesi vardır.

Peki, hangi anahtar kelimelerin sizin için en güçlü ve etkili olduğunu nasıl belirlersiniz? Birkaç önemli kriteri akılda tutarak:

• Alaka düzeyi: Anahtar kelimelerinizle hem aşırı belirsiz hem de çok spesifik olmaktan kaçınmak önemlidir. Aşırı geniş bir yaklaşım (örneğin, "sağlıklı beslenme" ve "blender besleyici içecekler" gibi terimleri hedefleyen bir blender üreticisi) yüksek bir hemen çıkma oranıyla sonuçlanacaktır çünkü birçok site ziyaretçisi sitenin doğası hakkında yanlış yönlendirilecektir.
• Popülerlik- Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler, tüketiciler arasında popülerliği gösterir. Neyse ki, çevrimiçi olarak hem ücretli hem de ücretsiz çeşitli anahtar kelime araştırma araçları bulunduğundan, bunun için kör olmaya gerek yok.
• Rekabet -popülerlik iki ucu keskin bir kılıçtır, çünkü "en sıcak" anahtar kelimeler e-ticaret siteleri arasında daha yüksek rekabete sahip olabilir ve bu da üst sıralarda yer almayı zorlaştırır. Rakip anahtar kelime araştırması için tasarlanmış Ahrefs gibi araçlar, belirli anahtar kelimeler için sıralama elde etmenin zorluk seviyesi hakkında size fikir verebilir. Dikkatli bir analizle, sonunda altın madeni anahtar kelimesini bulacaksınız - yüksek arama hacmine ve düşük rekabete sahip kelimeler.

Anahtar kelimelerin, bu durumda ürünlerini satmak isteyen bir şirket olan amacınızı yansıtması gerektiğini unutmayın. Uzun kuyruk anahtar kelimeler (deyim olarak aranan daha spesifik anahtar kelime grupları), daha az arama trafiği almalarına rağmen daha yüksek bir dönüşüm değerine sahip olduklarından, anahtar kelime stratejinizin değerli bir bileşeni olabilir.

sayfa içi SEO ve bağlantı kurma

Anahtar kelime araştırmanızı yaptığınıza göre, web sitenizin altyapısı üzerinde çalışmaya başlamanın zamanı geldi. İyi planlanmış site mimarisi hem mevcut içeriğinizin görünürlüğünü en üst düzeye çıkarabilir hem de gelecekte yeni ürünler ve bilgiler eklendikçe genişlemenizi kolaylaştırabilir.

Mimarinizin odak noktası, basit ve iyi organize edilmiş bir düzen ile kullanıcı deneyimi olmalıdır. Yaptığınız anahtar kelime araştırmasını kullanarak, mimarinizi en uygun anahtar kelimelerinize dayandırabilir ve hatta anahtar kelimelerinizi belirli sayfalarla eşleştirebilirsiniz . Genel bir kural olarak, ana sayfanızdan ürün sayfanıza gitmek mümkün olduğunca az tıklama almalıdır.

Dahili bağlantı, dahili yapılandırma ile el ele gider. Dahili bağlantılar, sitenizdeki sayfaları ana sayfayla ve birbirleriyle birbirine bağlamanın bir yoludur. Bağlantıların “web”iniz ne kadar güçlüyse, SEO başarısı için o kadar iyi şans! Dahili bağlantı ayrıca, tercih ettiğiniz anahtar kelimeler için sıralamaya yardımcı olabilecek kendi bağlantı metninizi oluşturmanıza olanak tanır. Bu bağlantıların doğal olduğu yerde ve bağlantı metninde biraz çeşitlilikle kullanılması gerektiğini unutmayın.

Dış bağlantı (veya geri bağlantı), zamanınızın aynı yatırımıyla ödüllendirilmelidir. Yüksek alan otoritesine sahip sitelere, sizinkiyle ilgili içeriğe sahip sayfalara bağlantı verin ve bunun arama motorlarının erişebileceği bir site olduğundan emin olun. Bu, Google'ın sayfanızı tarayabilmesi ve referanslarınıza göre içeriğinizin kalitesini değerlendirebilmesi içindir.

Siteniz tamamlandığında, siteyi sayfa sayfa dizine ekleyebilmesi için hem kişisel referans hem de Google'a gönderilmek üzere kapsamlı bir site haritası oluşturmanız önerilir.

İşinizi götürmeye hazır
Sonraki seviye? e-ticaretimize göz atın
Lider nesil rehberi için Pazarlama Tanıtımı!

Ürününüzün sıralamasını iyileştirin

Ürün sayfaları, bir e-ticaret sitesinin temel taşlarıdır, bu yüzden ziyaretçilerin ilgisini çekecek şekilde nasıl optimize edilebileceğini düşünelim. Shopify'a göre , Google'ın sayfaları sıralama faktörü olarak tıklama oranını (TO) kullandığından şüphelenildiği için "Sitewide Sale", "%X Off" ve "Free Shipping" gibi değiştiriciler görünürlük konusunda yardımcı olabilir.

Artık iç yapıya önemli ölçüde kafa yorduğunuza göre, bu anahtar kelime araştırmasını daha fazla işe koymanın zamanı geldi. Anahtar kelimeler, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi stratejik konumda yer alabilir:

• sayfa başlığı
• Başlıklar/alt başlıklar
• Meta başlığı ve açıklaması
• Ürün açıklamaları (uzun kuyruklu anahtar kelimeler için idealdir)
• Görüntü dosyası adları ve alt etiketleri
• URL'ler

Başlık etiketleri ve meta açıklamalar oluşturan temalar gibi sayfa içi optimizasyonun belirli öğeleri otomatik olarak hesaba katıldığından Shopify gibi hizmetler bu adımda faydalı olabilir.

Ek olarak, "zengin snippet'ler" olarak adlandırılan özelliklerin büyük dönüşüm potansiyeli vardır; bunlar, sitelerin mevcut HTML'sine eklenebilen, arama motorlarının her bir web sayfasında hangi bilgilerin bulunduğunu daha iyi anlamalarına ve aynı zamanda kullanıcılarının aradıkları bilgileri bulmalarına yardımcı olan yapılandırılmış veri işaretlemeleridir. Ürünlerle ilgili olarak, ad, resim, marka, açıklama, fiyat, tanımlayıcılar ve hatta incelemeler gibi özellikler snippet'ler kullanılarak görüntülenebilir.

E-ticaret web sitenizi seo için nasıl optimize edebilirsiniz?

Piyasadaki en güzel e-ticaret sitesine sahip olabilirsiniz, ancak Google onu tarayamazsa ve alışveriş yapanlar onu asla keşfedemezse, o kadar zaman ayırmamış olabilirsiniz. Aşağıda, e-Ticaret sitenizin Google ve kullanıcılar için optimize edildiğinden emin olmak için SEO uygulamalarıyla ilgili en iyi ipuçlarımızı ayrıntılı olarak açıkladık.

sayfa hızınızı optimize edin

Optimizasyonun önemli, ancak sıklıkla gözden kaçan bir bileşeni, yalnızca hemen çıkma oranını etkilemekle kalmayan, aynı zamanda site sıralaması için ölçüt olan sayfa yükleme süresidir. Mobil kullanıcıların yaklaşık %53'ü, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir siteden ayrılıyor. Neyse ki, site performansını hızlı bir şekilde kontrol etmek için Google'ın PageSpeed ​​Insights gibi çeşitli araçları kullanılabilir.

Oradan, hem performansı optimize ederek hem de elle kullanarak soruna birden çok açıdan saldırabilirsiniz. Sitenizi hızlandıracak tekniklere örnekler:

• CSS, JavaScript ve HTML kodunu küçültme
• Yönlendirmeleri azaltın (site düzenini kolaylaştırmak için başka bir neden)
• Tarayıcı önbelleğini en üst düzeye çıkarma
• Dosya ve görüntü sıkıştırmayı etkinleştirme
• Sunucu yanıt süresini iyileştirme
• Bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanma

URL'lerinizi optimize edin

URL sümüklü böcekleri, URL'nin etki alanını bağlamsallaştıran kısmıdır. Bunlar kapsamlı görünebilir, ancak iyi haber şu ki siteniz için optimize edilmeleri kolaydır. Daha da iyisi, sıralamak istediğiniz kelimeler için URL sümüklü böceklerini kullanabilir ve ayrıca arama yapan kişiye sayfa içeriği hakkında bir fikir verebilirsiniz.

Bazı seçenekler isterseniz, burada URL konsolidasyonu için kapsamlı bir site listesi bulunmaktadır:

1. biraz
2. Goz kirpmak
3. Polonya
4. yeniden marka
5. T2M
6. TinyURL
7. Zapier'den URL Kısaltıcı
8. seninkiler

benzersiz ürün ve kategori açıklamaları yazın

Çevrimiçi alışveriş yapanlar, ne sattığınızı tam olarak anlayamazlarsa rakiplerinize geçecektir, bu nedenle ürün ve kategori açıklamaları, müşterileri çekmek için sitenizin önemli bir parçasıdır.

Ürün ve kategori açıklamalarınıza rehberlik etmesi için her bir ürünün kime yönelik olduğunu unutmayın. Biraz fazladan araştırma gerektirebilir, ancak sitenizdeki her ürün için gevşek bir şekilde bir alıcı kişiliği geliştirmek, yatırım getirinizi önemli ölçüde artırabilir. Bunun nedeni, açıklamalarınızı alıcılarınızın bakış açısından yazmanızdır, bu da onların uzmanlık alanı (ürün) ile sizinki (e-ticaret işiniz) arasındaki dil engelini ortadan kaldıracaktır. BigCommerce'in bu blogu, iyi optimize edilmiş bir ürün ve kategori açıklamalarına ilişkin faydalı örnekler sunar:

MOBİL OPTİMİZASYON

Sitenizi mobil uyumlu hale getirmek sonradan düşünülmüş gibi görünebilir, ancak gerçekte mobil optimizasyon, SEO söz konusu olduğunda tüm dikkatinizi hak ediyor. Akıllı telefon kullanıcılarının %79'unun son 6 ay içinde cihazlarını kullanarak çevrimiçi alışveriş yaptığını ve alışveriş yapanların %80'inin mağazada ürün incelemeleri aramak, fiyatları karşılaştırmak veya alternatif mağaza konumları bulmak için telefon kullandığını biliyor muydunuz? Genç ve yaşlı nesillerin birbirine bağlanmasıyla, müşteri segmentlerinizin çoğu muhtemelen bir mobil cihazla alışveriş yapacak.

Birçok şirket, web sitelerinin mobil versiyonlarını tasarlarken yinelenen içerik oluşturarak SEO sorunlarını olumsuz etkiler. Bu nedenle, bir sitenin kodlanmasının herhangi bir cihazda sorunsuz çalışmasını sağlayan responsive web sitesi tasarımı çok daha iyi bir alternatiftir. Görsel olarak, tasarımınız daha şeffaf, kaydırması kolay ve küçük mobil ekranlar için düzenli olmalıdır.

Web sitenizin performansını test edin

Son olarak, SEO ile ileriye gitmenin en iyi yollarından biri geriye bakmak olabilir. Örneğin, eski blog gönderilerini yeni içerik ve resimlerle güncellemek ve yeniden yayınlamak, organik trafiği %100'den fazla artırabilir. Çoğu durumda, optimize edilmemiş bir e-ticaret sitesi, her şeyi yıkıp sıfırdan başlamayı gerektirmez. Bunun yerine, mevcut materyalinizin çoğu kolayca cilalanabilir ve yeni bir SEO stratejisine dahil edilebilir.

Ayrıca, daha az belirgin olan web sitesi hatalarını (yinelenen sayfalar, komut dosyası hataları, eksik başlık etiketleri vb.) saptamak için çevrimiçi araçları kullanarak yazılımdan yararlanabilirsiniz. Bu tür hatalar kolayca düzeltilebilir, ancak elle izlenmesi yorucu ve sitenizde bir hata olduğunda gözden kaçırılması kolaydır. çok sayıda sayfa ve bağlantı.

Organik arama trafiğini ve site içi etkileşimi izlemek ve ölçmek için sitenize analitik yazılımı uygulamayı unutmayın ve optimizasyon çabalarınızın boşa gitmemesini sağlayın. Google Analytics , web trafiği eğilimlerine iyi ve geniş bir bakış sağlar ve organik arama performansını incelemenize olanak tanır. Müşterilerin ürünlerinizi dahili araması için optimize etmek, neredeyse motor araması için optimize etmek kadar önemlidir; Arama sonuçlarının kalitesinden uzaklaşabilecek yaygın anahtar kelime eş anlamlılarını veya yazım hatalarını not edin.

Son fakat kesinlikle en az değil, bağımsız bir araştırmacı olarak hareket etmek ve sitenin belirli öğelerini değiştirerek ve belirli bir süre boyunca ziyaretçi yanıtını gözlemleyerek bir SEO A/B testi yapmak yardımcı olabilir. "Sepete Ekle" düğmesinin yerini değiştirmek kadar basit bir şey, performansı önemli ölçüde etkileyebilir.

Bu SEO stratejileriyle sitenize organik trafik çekmek, yeni müşteriler oluşturmanıza yardımcı olurken, pazarlama çabalarınız burada bitmemelidir. E-Ticaret Pazarlamacılığı ile satışları nasıl artıracağınızı ve müşteri edinme maliyetlerini nasıl azaltacağınızı öğrenin: Müşteri Adayı Oluşturmaya Giriş kılavuzu bugün!