Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) Eksiksiz Kılavuz

Teknolojideki paradigma kayması nedeniyle, bugün web'deki bir milyondan fazla sayfa dijital pazarlamada bir temele sahip olmak için yaygara koparıyor. Ancak, arama motoru sonuç sayfalarının günün sırasını aldığı aşikar.

Arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) dijital pazarlamada önem kazanmıştır. Hem SEO teknokratları hem de PPC reklamcıları, görünürlüklerini en üst düzeye çıkarmak için ona sığınır.

SEO en iyi şekilde, bir arama motorunun bir kullanıcı bir arama sorgusu gönderdikten sonra döndüğü sayfa olarak tanımlanabilir ve buna organik arama sonucu denir.

Bu, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) genellikle ücretli arama ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarını içerdiği anlamına gelir. Bununla, bir SERP'deki SEO sıralama konumu, kullanıcıların sayfanın üst kısmındaki sonuçlara tıklama şanslarının bir sonucu olarak rekabetçi olabilir.

Unutmayın, SERP'ler kullanıcıların elindeki sorunlara çözüm sunmaya çalışırken gün geçtikçe çok daha karmaşık hale geliyor.

Daha da önemlisi, tüketici trafiğinin %90'ından fazlası, Google arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alan web sitelerine atanır. Web sitenizin ilk sıralarda yer almaması sorun olur. Ancak, düzgün bir şekilde uygulandığında sıralamanızı yükseltmeye yardımcı olacak stratejiler vardır.

Bu yazıda, sıralamanızı yükseltmek için kullanabileceğiniz stratejilere göz atacağız, ancak arama motoru sonuç sayfalarını ve sonuçları nasıl sıraladıklarını anlamanız gerekir.

1 numara. Arama motoru sonuç sayfası nedir?

SERP'ler, bir kullanıcının Google, Bing, Baidu, Yandex, Naver ve diğerleri gibi bir arama motoru aracılığıyla çevrimiçi bir şey aradığı web sayfaları olarak en iyi şekilde tanımlanabilecek arama motoru sonuç sayfalarının kısaltmasıdır.

Bununla birlikte, farklı arama motoru (SERP) tasarımları vardır, ancak Google, elinde bulundurduğu pazar payının %80'in üzerinde olması nedeniyle en öne çıkan tasarım haline gelmiştir. Bu nedenle buradaki odak noktamız öncelikle Google'ın özellikleri ve algoritmaları olacaktır.

SERP ne kadar benzersiz olsa da, arama sorguları aynı arama motorunda aynı anahtar kelime veya arama sorguları kullanılarak yapıldığında bulabilirsiniz. Tüm arama motorları, kullanıcıları için duyarlı deneyime göre özelleştirilir ve sonuç, arama terimlerinin ötesinde, kullanıcının konumu, göz atma geçmişi ve sosyal ayarlar gibi çok çeşitli faktörlere dayalı olarak sunulur.

İki SERP, aynı sonuçların çoğunda aynı gibi görünse de, sonunda özelliklerde ince bir fark olmalıdır.

2 numara. Farklı arama sorgusu türleri nelerdir?

Bir aramadan sonra görüntülenen SERP özellikleri, girilen arama sorgusunun türüne bağlıdır. Arama sorguları karakteristik olarak üç (3) kategoriye ayrılır: gezinme, bilgi veya işlem.

Gezinme sorguları

Gezinme sorguları, bir kullanıcı arama yoluyla gerçek bir web sitesi ararken açıklanır. Bu, unuttuğunuz için sitenin tam URL'sini yazmadığınız durumu açıklar. Bu nedenle, arama yapan kişi özellikle sizi arıyorsa, bu sonuçların ilk sayfasına ulaşmak çok zor olabilir.

Bugün, siteniz için gezinme sorguları kullanmayı düşünün. Bununla, sıralamak istediğiniz anahtar kelimeler için reklam satın alabilirsiniz.

Bilgi sorguları

Bilgi sorgusu, kullanıcıların bir konudaki gerçekleri öğrenmek/bulmak veya belirli bir görevi gerçekleştirmek istediği bir durumdur. Burada aramanın amacı bir satın alma yapmak değil temelde bilgi edinmektir.

Yani, bu tür bir SERP'e reklam veya diğer ilgili ücretli sonuçlar yerleştirmeye gerek yoktur, kullanıcıların sorununu çözmek için tamamen yalnızca burada SERP'de görüntülenecek bilgi sonuçlarına konsantre olun.

Daha da ilginci, mümkün olduğunca sitenize multimedya içeriği eklemeye çalışın. Bilgi sorgularından trafik oluşturmanın etkili bir yoludur.

işlem sorguları

Evet, kullanıcılar satın almayı düşünürken işlem sorgularının yapıldığı açıktır. Bu nedenle, SERP'de ücretli sonuçların görünmesi muhtemeldir. İşlemsel arama yapanlar en fazla gelir potansiyeline sahiptir, buradaki arama sorguları temel olarak, tıklama başına ödeme noktaları için çok fazla teklif verecek anahtar kelimeleri içermelidir.

Ek olarak, çevrimiçi reklamcılık grubu WordStream tarafından yapılan araştırmaya göre ücretli reklamlar, tıklamaların yaklaşık %65'ini aldıkları için işlemsel SERP'lerde etkili olan işletmeler arasında popülerdir.

#3. Ücretli reklamlar ve organik listelemeler

Ücretli reklamlar ve organik listelemeler bir Google SERP'de benzer görünmektedir ve her ikisi de, yalnızca her ikisini de barındıracak bir stratejiyi doğru bir şekilde uygularsanız sitenize trafik çekmenize yardımcı olabilir. Ancak, size daha iyi bir anlayış sunmak için iki kavramı farklı şekilde ele alacağız.

Ücretli reklamlar nedir?

Ücretli reklamlar, bir reklamveren tarafından gösterilmesi için ödenen reklamlar olarak kabul edilir. Şimdiye kadar ücretli reklamlar, organik sonuçların üstünde ve sağında görüntülenebilen küçük metin tabanlı reklamlarla sınırlıydı.

Basitçe başka bir bakış açısıyla ifade etmek gerekirse, ücretli bir reklam, temel olarak, sayfanın içeriğine veya arama motoruna girilen isteğe bağlı olarak bir reklamın görüntülendiği bu tür çevrimiçi tanıtımdır.

Bu, kullanıcıların bu reklamları gördüğü ve söz konusu ürün veya hizmetin ilgi alanlarını karşılıyorsa tanıtıldığı anlamına gelir. Yani, ücretli reklamlar, reklam mesajlarının ilgili içeriğe yerleştirilmesidir.

Aslına bakarsanız, belki de bu tür reklamları bir günde farklı görebilirsiniz. Bunlar, yanında bir "Reklam" işareti, ayrı sayfalarda bir afiş, bir ana sınıfın ortasında açılır videolar veya bir mobil oyun bulunan arama sonuçlarındaki ilk sonuçlardır. Ücretli reklamlar, sosyal medya akışlarında görünür ve ayrıca haber sitelerindeki diğer makalelere bağlıymış gibi davranır.

Ücretli reklamların faydaları

Ücretli reklamlar genellikle Google tarafından arama sonuçları sayfasının üst kısmında görüntülenir. Bununla birlikte, genellikle aynı arama anahtar kelimesi için yarışan birkaç işletme olduğunu unutmayın, bu nedenle Google'ın ayrıca hangi reklamların sonuçların ön sayfasına geleceğini de belirlemesi gerekir.

Google bunu nasıl yapabilir?

Burada Google, teklif tutarı, site sayfalarının kalitesi ve reklamınıza yapılan tıklamalar, reklamın kendisinin kalitesi ve aramayla alaka düzeyi gibi çeşitli faktörleri Google'ın kullanacağı endeksler olarak değerlendirir.

Bu faktörler usulüne uygun olarak kontrol edildiğinde ve sonuç olarak Google, sitenizin rekabet eden diğerlerinden daha iyi ve daha alakalı olduğunu gördüğünde, sonunda ön sayfada görüneceksiniz.

Organik listelemelerin önemi

Organik listeler ise sitenizin SERP'de daha üst sıralarda yer alma şansını sağlayabilen tekniklerden biridir ve organik listeler arama motoru optimizasyonunun bir parçası haline gelir.

Başka bir gelişmede, bir arama motoru organik listesi, bir web sitesinin bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) normal veya ücretsiz olarak dizine eklenmesidir. Yani bunlar, Google'ın taradığı, dizine eklediği ve ardından arama için değerli gördüğü için sıraladığı web sayfalarının doğal listeleridir. Sayfa, arama terimi etrafında ne kadar bilgilendirici ve yararlı olursa, o kadar yüksek derecelendirilir.

Yukarıdaki resmi kullanarak, "dijital pazarlama" arama terimini görebilirsiniz.

Burada ilk sonuç, sonuç sayfasının üst kısmında bir ilandır ve SERP'in sol tarafında kalın harflerle İlan olarak işaretlenirken, organik listelemeler ilandan sonra gelir.

Bu nedenle, web sitesi sahipleri, iyi bir arama motoru listesi elde etmek için organik arama motoru optimizasyonu taktiklerini kullanabilirler.

#4. Sıralama Sinyalleri ve Arama Algoritmaları

Bunlar, en iyi şekilde "sıralama sinyalleri" olarak tanımlanan farklı endeksler kullanılarak değerlendirilen (indeks) organik sonuçlardır.

Google'ın siteleri değerlendirmek için kullandığı faktörler vardır ve bu faktörler, sayısı yüzlerce olan farklı sıralama faktörlerine dayanmaktadır. En büyük patlama için SEO stratejinizi nereye hedefleyeceğinizi bilmek imkansız görünebilir.

Buna göre Google, arama yapanların ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılamak ve muhtemelen yeni SEO trendlerini karşılamak için sıralama sinyallerini ayarlamaya devam edecektir.

Yaratıcı olmak size sıralamada üstünlük sağlayacaktır. Sıralama sinyalleri sınırlı olmaktan uzak olsa da, üst sıralarda yer almak için bunlardan yararlanmak için daha fazlasını keşfedebilirsiniz.

# 5. Arama motoru optimizasyonu

SEO, “arama motoru optimizasyonu” anlamına gelir. İnsanlar Google, Bing ve diğer arama motorlarında işletmenizle ilgili ürün veya hizmetleri aradıklarında sitenizin görünürlüğünü artırmak için sitenizi iyileştirme süreci anlamına gelir.

Sayfalarınızın arama sonuçlarında görünür olması, potansiyel ve mevcut müşterileri işletmenize çekme şansınızı artırır. Bu, sayfa içi, SEO'dan 'sayfa dışı'na vb. belirli teknikler kullanılarak elde edilebilir.

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak ve daha alakalı trafik kazanmak için tek tek web sayfalarını optimize etme uygulamasıdır. Bu, bir sayfanın hem içeriğinin hem de HTML kaynak kodunun optimize edilebileceği anlamına gelir.

Yıllar içinde çok fazla değişiklik olmasına rağmen, bu nedenle, sayfa içi sıralama faktörleriyle ilgili en son uygulamaları takip etmeniz önemlidir.

Sayfa Dışı SEO

Sayfa dışı SEO kısmında, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmek için web sitenizin dışında yapılan bir çabadır. Unutmayın, Google algoritması yalnızca web sitenizi sayfaları sıralamak için kullanmaz; temel olarak, tüm web varlığınız değerlendirilir.

First Page Sage'e göre, geri bağlantılar sıralama faktörlerinin %16'sından fazlasını oluşturuyor. Bu, içeriğinizi inceleyen ve markanıza hangi bağlamda atıfta bulundukları web sitelerinin içeriğiniz hakkında çok şey söylediği anlamına gelir.

Buradaki sağduyu, sayfa dışı SEO'nun markanız hakkında kimin konuştuğunu net bir şekilde göstermesidir.

Özünde, yüksek otoriteye sahip web siteleri, blog gönderilerinize atıfta bulunduklarında, bir gönderinin otoritesini büyük ölçüde artıracak ve güven oluşturacaktır. Bu bağlantıları kullanan adalet yargıcı, sonuçta web sitenizin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına ve daha fazla organik trafik kazanmasına yardımcı olur.

Bağlantı kurma çabaları, her içerik pazarlamacısının başarılı sayfa dışı SEO stratejisinin bir parçasıdır. Gerçek şu ki, web sitenizi sayfa dışında yükseltmenin başka yolları da var ve bunlar arama sonuçlarında sıralamak, web sitesi trafiği oluşturmak ve işletmenizi büyütmek için gerekli.

Başarılı sayfa dışı SEO tekniklerinin ortak noktası, otorite ve güvendir. Bağlantılar, bahsetmeler ve sosyal sinyaller, markanızın ne kadar yetkili olduğunun tam bir resmini sağlamak için bir araya gelir.

Aktif bağlantı oluşturma ve sosyal medya stratejileri, sayfa dışı SEO'nuzu iyileştirmede uzun bir yol kat edecektir.

#6. PPC ve Arama Motoru Sonuç Sayfaları

Tıklama başına ödeme pazarlaması, esas olarak, arama motoru sonuç sayfalarında bir konum elde etmek için reklama yatırılan para miktarına odaklanır. Basit gelebilir, sanki bir kampanya reklamcısına daha fazla para yatırırsanız, yolunuza daha fazla para çıkıyormuş gibi. Bu hedefe ulaşmak için taktiksel düşünebilmeli ve hareket edebilmelisiniz.

Ek olarak, ücretli arama, açık artırma yaptığınızda daha fazladır. Bu bağlamda, reklamverenler, sonunda kullanıcıları bu terimleri aradıklarında harekete geçmeye çağıracak olan, işlerinde bahsedilecek alakalı anahtar kelimeler için teklif verirler. Bir reklamın SERP'de nerede gösterileceğini birkaç faktör belirlemesine rağmen.

Bazı reklamların organik arama sonuçlarının üzerinde, bazılarının ise organik sonuçların sağında gösterilebileceği doğrudur. Bazı reklamverenler, reklamlarının gösterimini mobil aramalarla sınırlamayı tercih eder.

#7. SERP'in özellikleri nelerdir?

Günümüzde SERP özellikleri, bir arama motoru sonuç sayfasında, bir arama sonucuna ayırt edici bir biçim ekleyen ek bir öğe olarak kabul edilmektedir. Ek olarak, site adının ve meta verilerin görüntülenmesine yardımcı olur ve aramalar resimlere, tweet'lere veya bilgi kartlarına kolayca dönebilir.

Google'a göre, bu tür arama sonuçları özellikleri veya arama özellikleri, özellikleri iyileştirmek ve kullanıcı dostu bir arama motoru deneyimi sağlamak için genellikle test edilir.

Google'da görebileceğiniz en yaygın SERP özelliklerinden bazıları şunlardır:

• Bilgi grafiği özellikleri: Bunlar genellikle SERP'deki bir panelde veya kutuda, genellikle sağ tarafta bulunur.
• Zengin snippet'ler: Bu özellik, haber sonuçlarındaki fotoğraflar gibi bir sonuca daha fazla görsel eklenmesine yardımcı olur.
• Ücretli sonuçlar: Alakalı anahtar kelimeler için teklif vereceğiniz yer burasıdır. Ücretli sonuçlar, sonucun bir reklam olduğunu belirtmek için en üstte bir etiket içerecektir.
• Evrensel sonuçlar: Bunlar, organik olanların yanında görünen özel sonuçlardır.

Aşağıda, bir SERP'de görebileceğiniz özelliklerin bir listesi bulunmaktadır. Sayfanızın belirli bir özellik olarak görüntülenmesini istiyorsanız, bunu başarmak için sitenizi nasıl revize edip yeniden düzenleyebileceğinizi düşünün.

Google Reklamları

Google Reklamları genellikle SERP'nin üstünde veya altında bulunur. Reklamlarınız SERP'in üst kısmında göründüğünde, alt kısımda olduğundan daha fazla görüntüleme alırsınız.

SERP'in zirvesinde olmanız, zaman ve kaynak açısından çok fazla çaba harcanmasını gerektirir. Siteniz, anahtar kelimelerin ne kadar rekabetçi olduğuna bağlı olarak yüksek bir tıklama başına ödeme teklifiyle yüksek kalitede olmalıdır.

Bu, okuyucuların reklamınızı herhangi bir organik arama sonucundan önce görmelerinin tek yoludur.

Öne çıkan snippet

Öne çıkan bir snippet, kullanıcılara arama sorgularına hızlı bir yanıt sağlar. Bu, kullanıcılar bilgi arama sorguları girdiğinde görünür. Google, bunları organik arama sonuçlarının üzerinde, bir web sitesinin ilgili seçimini bir liste, tablo veya metin olarak ve eşlik eden bir resim veya video ile birlikte gösterir.

Öne çıkan snippet kutusu, organik arama sonuçlarından ziyade kullanıcıların dikkatini çekecek şekilde yerleştirildiğinden daha belirgindir, buna sahip web siteleri daha yüksek bir tıklama oranı (TO) ve daha fazla trafik bekleyebilir.

Google ayrıca snippet'te web sitesinin başlığını ve URL'sini görüntüleyerek kullanıcılara kaynak alan hakkında daha fazla bilgi verir. Gösterilmeyen şey meta açıklamadır. Snippet'in organik arama sonuçlarının yukarısına, Konum 0'a yerleştirilmesiyle, o web sitesinin karşılık gelen URL'si organik trafikte bir artış bekleyebilir.

Ek olarak, Google, ilk arama sonuçları sayfasında çok sayıda arama sorgusu için vurgulanan snippet'leri görüntüler. Bu snippet'lerin sıralamasına genellikle 'Konum 0' denir. Parçacıklar, kullanıcının arama sorgusuyla eşleşen bir web sitesinden ilgili içeriği içerir. Bir öne çıkan snippet, açılış sayfasındaki bir dizi içerik öğesinden oluşur ve snippet içinde aşağıdaki gibi sıralanır:

• Metin parçacığı
• Liste snippet'i
• Tablo snippet'i
• Video snippet'i

İçeriğiniz, arama sorgusunun arkasındaki amaca daha fazla değer veriyorsa, arama motorları içeriğinizi öne çıkan snippet'te sunacaktır.

Himani Kankaria, öne çıkan snippet'ler için nasıl optimize edileceğine ilişkin tavsiyelerini ve taktiklerini paylaşıyor.

Görüntü paketi

SERP, bir dizi resim ve bir Google Görseller aramasına giden bir tıklama içerir. Bu, Google'ın algoritması görsel bilgilerin bir aramayla alakalı olduğunu belirlediğinde gerekli hale gelir.

Google tarafından yazılı içerik dışında resimler için kullanılan farklı algoritma, arama motorlarının resim içeriğinizi bulmasına ve sıralamasına yardımcı olmak için anahtardır. Bu kesinlikle sonucu garanti etmek için en iyi uygulamalarla yapılır.

Şunları kullandığınızdan emin olun:

• Doğru ve açıklayıcı dosya adları
• Doğru ve ilgi çekici bir sayfa başlığı
• Resim alt yazıları ve alternatif metin
• İlgili çevreleyen metin
• Okunabilir bir sayfa URL'si
• Boyutların ve boyutların orta düzeyde olduğu dikdörtgen fotoğraflar (16x9sq, 4x3sq)

Resminizi başka sitelere yerleştirdiğinizde kendinizi şanslı sayın, SERP resim paketinde görünme şansınız daha yüksektir.

Yerel tanıtım paketi

Yerel tanıtım paketi, her işletme hakkında bilgi sunar. Bir işletmenin adının yanındaki fotoğrafa tıkladığınızda ne sattığıyla ilgili ayrıntıları görebilirsiniz.

Haber kutusu

Bir arama zamana özel sonuçlar ve/veya son haberler verirse haber kutuları açılır. İster eksiksiz bir haber sitesi işletin, ister sadece haberler için bir bölümünüz olsun, sitenizi Google'ın Haber Yayıncı Merkezi'ne gönderebilirsiniz. Google'ın haber algoritması, kabul edilen sayfaları otomatik olarak tarar, bu nedenle, doğru türde içeriğe sahipseniz haber kutusu görüntüleme elde etmenin harika bir yoludur.

İlgili sorular

Farklı kelimeler kullanan pek çok benzer arama var. Google bunları genellikle bir SERP'de "İnsanlar da soruyor" veya "[arama terimi] ile ilgili sorular" başlığı altında görüntüler.

Günümüzde “ilgili sorular” sonuçlarının tıklanma sayısında bir artış var İlgili soru başına yalnızca bir bağlantı vardır ve sitenizin bu noktayı alması için, ilgili soru için sonuçların ilk sayfasında olması gerekir. . Oraya vardığınızda, Google'ın sitenizi "ilgili sorular" yanıtı için seçmesine yardımcı olacak bazı SEO değişiklikleri yapabilirsiniz.

Yorumlar

Çoğu zaman, yıldız sıralamalarını gösteren inceleme verileri vardır. Bu, bir işlem sorgusunun ardından bir SERP'de görünecektir. Burada görülen sonuçlar çoğunlukla 4 veya 5 yıldıza yapılan tıklamalardır.

Özellikleri gözden geçirmeye nasıl başlarsınız? Basitçe, web sitenizde açıkça yayınlanmış yıldız derecelendirmelerine sahip incelemelere sahip olmalısınız. Web sitenize, müşterilerin referanslarını paylaşmasına ve işletmeniz için bir yıldız derecelendirmesi sağlamasına olanak tanıyan bir eklenti eklemeniz daha iyi olur.

site bağlantıları

Bir site içindeki belirli sayfaları bulmaya yardımcı olduğu için, kullanıcılar Site Bağlantılarını ilginç bulur. "eBay parolamı değiştir" araması yaptığınız bir durumda site bağlantıları özelliği, eBay'in ana eBay URL'sinin altında yuvalanmış hesap sayfasına bir bağlantı görüntüler.

Bu, Google'ın web sürüngenlerinin web sitenizdeki site bağlantılarını seçeceği anlamına gelir. Sitenizi "Ürünler" veya "Blog" gibi net ve ilgili başlıklarla yapılandırdığınızdan emin olun. Bu, ne kadar çok site bağlantısı alırsanız, ziyaretçilerin gitmek istedikleri yere gitmelerinin daha kolay hale geldiğini açıklar.

Çözüm

SERP'leri kullanarak sitenizde bu kadar çok şey elde etmenin temeli, büyük ölçüde içeriğinizi ve site tasarımınızı ne zaman stratejileştirdiğinize bağlıdır. İvmenizi Google'ın politikalarıyla sürdürmek çok önemlidir ve bu, sitenizin üst sıralarda yer almasını garanti etmenin kesin bir yoludur.