Arama Motorları 2021'de Ne Arıyor? SEO Hakkında Şu Anda İhtiyacınız Olan 16 Gerçek

SEO hiç bu kadar önemli olmamıştı. İşletmeniz, müşteriler için alakalı bir Google aramasında görünmüyorsa, mevcut olmayabilir. İnsanlar interneti arama motorları aracılığıyla keşfediyor ve radarlarında kalmak için şirketler sağlam bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisi oluşturmalıdır .

Bununla birlikte, SEO'nun kişinin çevrimiçi varlığı ve genel başarısı için çok önemli olduğu gerçeğini kabul etmesine rağmen, işletmeler hala onlara gerçek ödeme yapan müşterilere mal olabilecek bazı temel hatalar yapıyorlar. Bunlar genellikle insanların Google aramasının nasıl çalıştığını ve işletmeniz için neden SEO'ya ihtiyacınız olduğunu yanlış anlamalarından kaynaklanır.

Bu makalede, SEO'nun ne olduğunu, arama motorlarının ne aradığını ve çevrimiçi varlığınızı nasıl iyileştireceğinizi anlamanıza yardımcı olabilecek bazı gerçekleri sunuyoruz.

Arama Motoru Ne Yapar ve SEO Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, SEO, web sitenizin ve içeriğinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler olarak da bilinir) görünürlüğünü artırmak için benimsediğiniz tüm yöntem ve teknikleri içerir . Web sitenizi optimize etmek için genellikle iki ana yöntem vardır – sayfa içi ve sayfa dışı SEO.

Sayfa içi SEO, sayfanın URL'si, uygun etiketler, başlıklar , alt başlıklar, anahtar kelimelerin kullanımı, multimedya ve daha fazlası gibi perde arkasına geçen teknik uygulamalarla ilgilidir .

Sayfa dışı SEO teknikleri, doğası gereği daha tanıtım amaçlıdır ve bunları sitenin görünürlüğünü artırmak için kullanabilirsiniz. Örnekler arasında sosyal medya pazarlaması , bağlantı oluşturma vb. sayılabilir. Görünürlük ile web sitenizin belirli anahtar kelime grupları için SERP'lerde ne kadar yüksek veya düşük göründüğünü kastediyoruz.

Not : Bu yazıda, organik arama sonuçlarına odaklanıyoruz ve ücretli olanlara değil. Ancak, ücretli arama da SEO'nun önemli bir parçasıdır. Aşağıdaki ekran görüntüsüne bir göz atın, sizin için organik ve ücretli aramaları vurguladık. Ücretli bağlantıların ilk sıraları nasıl işgal ettiğini görüyor musunuz? Bu nedenle pazarlama stratejiniz için PPC'leri göz önünde bulundurmalısınız.

İşletmeniz İçin Neden SEO'ya İhtiyacınız Var?

Herhangi bir web sitesinin temel amacı, mümkün olduğu kadar çok ziyaretçi çekmektir .

Şimdi, arama motorları tarafından yönlendirilen trafik söz konusu olduğunda, rakamlar çok büyük ve muhtemelen SEO'nun ne kadar önemli olduğunun ve neden buna ihtiyacımız olduğunun en açık göstergesi.

Araştırmaya göre , bir web sitesindeki trafiğin neredeyse %29'u arama motorları tarafından yönlendiriliyor. Sosyal olmayı düşünüyorsanız, yalnızca %2,5'inin sosyal medya kanallarından ve %0,5'inin ücretli aramalardan geldiğini bilin.

Pek çok arama motoru var ve bazılarınız önce hangisini hedefleyeceğinizi merak ediyor olabilir. Verilere göre Google olmalı. Şirket, Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX ve DuckDuckGo'nun kalan %8'den azını paylaştığı tüm küresel organik arama trafiğinin %92.04'ünü oluşturuyor. Google'ın avantajı oldukça büyük bir sayıdır ve dikkatimizi nereye odaklamamız gerektiğinin açık bir göstergesidir.

Arama Motorları Ne Arıyor?

Öyleyse, arama motorlarının ne aradığına ve nasıl sunabileceğinize bir göz atalım.

1. alaka düzeyi

Arama motorları giderek daha akıllı hale geliyor ve kullanıcılarına en güncel ve alakalı bilgileri sağlamaya çalışıyorlar. İster basit bir soru ister daha karmaşık bir sorgu olsun, arama motorları her zaman kullanıcının amacına uyan en iyi bilgiyi filtrelemeye çalışır.

Arama motorları, kişinin ne anlama geldiğini anlamak için doğal dil işlemeyi kullanan benzersiz bir algoritmaya dayalı bilgileri arar ve ardından algılanan varlıkları ve duyguları kendi veri tabanları ve Bilgi Bankası ile ilişkilendirir. Mükemmel olmaktan uzak olsalar da, her güncellemede sürekli gelişiyor ve daha doğru büyüyorlar.

Bununla birlikte, hedef kitlenizle alakalı olmak, organik trafiği çekmek açısından gerçekten çok yol kat edebilir. Bu nedenle hedef kitlenizin neyi neden aradığını araştırmalı ve gereksinimlerini web sitenizin içeriğiyle eşleştirmeye çalışmalısınız.

2. İçeriğin Kalitesi

İçerik kralsa, kalite ordudur. Zayıf ordusu olan bir kral savunmasızdır, güçlü bir ordu ise kralın saltanatını güçlendirir. Değer sağlayan ilgi çekici ve ilgi çekici içerik, ziyaretçileri web sitenizde daha fazla zaman geçirmeye teşvik edecek ve dönüşümleri iyileştirebilir. Genel kullanıcı deneyimini etkiler ve bu, arama motorları için gerçekten önemlidir.

Google, yıllar içinde içeriğin kalitesine yönelik yeni bir aşk geliştirdi ve bu artık bir sıralama faktörü haline geldi.

Kaliteli içerik oluşturmanın bir yolu, arama motorları için değil, hedef kitleniz için yazmaktır. Sayfalarınızın arama motorunun standartlarına uygun olduğundan ve SERP'lerde iyi bir sıralama elde etme şansına sahip olduğundan emin olmak için Google'ın EAT düzenlemelerine de uymalısınız .

3. Kullanıcı Deneyimi

Kullanıcı deneyimi , kısaca, bir ziyaretçinin web sitenizdeyken gerçekte nasıl hissettiğidir. Genel site tasarımı, renk kombinasyonu, gezinme, web sitesi hızı ve içeriği, kullanıcı deneyimine katkıda bulunur.

Arama motorlarına bu cephede vermediğinizi gösteren sinyallerden bazıları, yüksek hemen çıkma oranı ve düşük bekleme süresidir. Bu, aramada alakalı olmak için web sitenizin yalnızca müşterileri çekebilmesi değil, aynı zamanda onları etkileşimde tutabilmesi gerektiği anlamına gelir .

4. Hız

Web sitesi hızı birkaç yıl önce çok önemli değildi, ancak temel web hayati bilgileri güncellemesiyle , web sitenizin ne kadar hızlı yüklendiği SEO açısından belirleyici bir faktör olabilir.

Bir sayfanın yüklenmesi ve etkileşimli hale gelmesi için geçen süre, kullanıcı deneyiminin önemli bir belirleyicisidir. Ve günümüzde her zaman bir alternatif olduğu için Google, SERP'lerde daha hızlı ve daha iyi optimize edilmiş sayfalara öncelik vermeye karar verdi . Bu, yavaş yüklenen web sitelerinin sıralanmayacağı anlamına gelmez . Ancak Google, kullanıcının sorgusu ve amacı ile eşleşen iki benzer sayfa belirlerse, algoritma önce daha iyi temel web hayati değerlerine sahip olanı görüntüler.

5. Uyumluluk

Günümüzde dünyadaki çoğu insan internete cep telefonlarından göz atıyor. Aslında, tüm trafiğin %57,13'ü küçük ekranlı cihazlardan geliyor.

Bu nedenle, son birkaç yıldır Google, mobil öncelikli dizine ekleme üzerinde çalışıyor ve artık tüm aramalar için norm haline geldi. Bu, arama motorunun botlarının, web sitelerinin yalnızca mobil sürümlerini SERP'lerde gezindiği ve görüntülediği anlamına gelir.

Web siteleri bir cep telefonunda, tablette veya masaüstünde farklı görünür ve aynı birinci sınıf deneyimi sağlamak için şirketler, özelliklerini tüm ekran şekil ve boyutlarında eşit derecede iyi görüntülenecek şekilde optimize etmelidir. Bunu yapmanın en iyi yolu, duyarlı bir tasarım uygulamak ve sayfanın görüntülendiği ekrana göre otomatik olarak değişmesini sağlamaktır.

6. Dahili Bağlantı

Dahili bağlantı kurma, oradaki en kullanışlı SEO tekniklerinden biridir ve muhtemelen en çok gözden kaçanıdır. İşte web siteniz için yapabilecekleri:

• Okuyucuların daha alakalı içerik bulmasına yardımcı olun.
• Botların metnin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur.
• Botların sayfalar arasındaki bağlantıları anlamasına yardımcı olur.
• Botlarla ilgili yardım, sayfaları daha iyi dizine ekler.

Arama motorları sayfalarınızın içeriğini daha iyi anladığında, algoritma onu daha alakalı aramalarda göstermeye eğilimlidir. Bu, sonuçta, hemen çıkma süresini azaltabilir, bekleme süresini artırabilir ve hatta dönüşümleri artırabilir. Bunların tümü, arama motorlarına ek olumlu sinyaller olarak hizmet eder.

7. Geri Bağlantılar

Geri bağlantılar genellikle Google için en önemli sıralama faktörü olarak kabul edilir. Buradaki fikir, yüksek yetkili alan adlarına yönelik bağlantıların, içeriğinizin alakalı ve en yüksek kalitede olduğunu göstermesidir. Örneğin, Harvard veya NASA sayfanıza bağlantı veriyorsa, bundan daha yüksek bir tanınma yoktur.

Algoritmalar, günümüzde ne kadar gelişmiş olursa olsun, insanlar için neyin değerli, neyin önemsiz olduğunu tam olarak anlayamaz. Bu nedenle, diğer insanlardan gelen bir tavsiye biçimi olarak geri bağlantıları kullanırlar. Bir web sitesinde yüksek otorite web sitelerinden çok sayıda bağlantı varsa, kendi otoriteleri büyür.

Sadece açıklığa kavuşturmak için, bir yetkili web sitesi piyasada güvenilir bir isimdir. Zaten niş içinde bir lider olarak kabul edilmiştir. Ayrıca düşünce liderliği içeriği oluşturarak ve çevrimiçi itibarınız üzerinde çalışarak web sitenizin otoritesini artırabilirsiniz .

8. Meta Açıklamaları

Meta açıklama , SEO'ya pek yardımcı olmayabilir, ancak içeriğinizi daha tanımlanabilir ve aranabilir hale getirir. Meta açıklamaların ne olduğunu merak ediyorsanız, sayfa URL'sinin altında görünen küçük bir paragraftır. Kullanıcılar genellikle bağlantıyı açmadan önce bu paragrafı okurlar. Bu açıklama için 156 karakterlik bir limit belirlenmiştir.

Bunları manuel olarak oluşturmasanız bile, Google'ın içerikten metin ayıklayarak bunları sizin için otomatik olarak oluşturma olasılığı yüksektir. Ancak, bunları kendiniz yazmak en iyisidir, böylece onları uygun anahtar kelimelerle optimize edebilirsiniz. Bu, içeriğinizin aramadaki görünürlüğünü artırabilir ve hem kullanıcıların hem de botların içeriğinizin ne hakkında olduğunu bulmasını kolaylaştırabilir.

9. Şema İşaretlemesi

Şema işaretlemesi SEO için gerçekten önemlidir, çünkü Google'ın içeriğinizi anlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olacak başka bir yol sağlar. Bilginin yapısını, hedefleri, formatı vb. açıklayan yapılandırılmış veriler sağlayarak botların sayfanızı doğru bir şekilde anlaması ve ilgili aramalarda göstermesi daha olasıdır.

Her iki şekilde de yapabilirler, ancak süreç üzerinde kontrolü ele alırsanız hata olasılığını azaltırsınız.

Ayrıca, yapılandırılmış veriler, içeriğinizin zengin sonuçlarda görünmeye uygun olmasını sağlar. Zengin medya, derecelendirmeler, ürün ayrıntıları ve daha fazlasının yardımıyla bağlantının görünümünü aramada daha çekici hale getirir. Bu tür arama sonuçları daha ilgi çekicidir ve insanların onları tıklama olasılığı daha yüksektir.

10. Görüntü Etiketleme

Google, görselleri tarama ve anlama yöntemlerini geliştirmek için aktif olarak çalışırken, algoritmanın daha kat etmesi gereken uzun bir yol var. Bu nedenle, resimlerinizi etiketlemek ve açıklamak için verdiğiniz bilgiler gerçekten önemlidir.

"Alt metin", bahsettiğimiz şeydir. Arama motorlarının onu tanımlamasına yardımcı olan resmin kısa bir özetidir. Ana anahtar kelimelerinizi alt metinde de kullanabilirsiniz, ancak bunu aşırıya kaçmayın.

Görsel etiketleme, görsel içeriğinizi bir Google görsel aramasında daha tanımlanabilir hale getirirken de yardımcı olur. Görsel arama sayısının katlanarak artmasıyla , resimlerinizi optimize ederek, kesinti yapma ve web sitenize daha fazla trafik çekme şansınızı artırırsınız.

11. Daima Yeşil İçerik

Evergreen içerik genellikle zaman aşımına uğramaz. Ne zaman okunursa okunsun faydalı olacaktır. Evet, zaman aldığı için yaratılması zor bir şey. Ancak, bu tür içeriğin uzun vadeli faydaları şaşırtıcı ve Google da onu seviyor.

Evergreen içerik, web sitenize düzenli trafik getirir ve değer sağladığınız arama motorlarını gösterir. Ayrıca, yeni bilgiler, daha yeni araştırmalar, yeni bağlantılar vb. ekleyerek düzenli olarak güncellerseniz , zamanla daha da alakalı kalır.

12. Taze İçerik

Her zaman yeşil kalan içeriğin yanı sıra, Google her zaman güncel konularda yeni içerik arar. Bu, çoğunlukla Google Haberler ve En Çok Okunan Haberler'de yer almak isteyen dijital yayıncılar için önemliydi. Ancak, son güncellemelerden sonra, tüm web sitelerinden gelen haber değeri taşıyan bilgiler, kullanıcının ilgi alanlarına uygunsa Haberler'de gösterilmeye uygundur.

Sektörünüz ve niş alanınızla ilgili ilginç güncellemeleri ele almak, arama motorunun haber platformlarında sıralamanıza ve yeni bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Özellikle etkinliğe hızlı yanıt veriyorsanız ve benzersiz ve alakalı bir bakış açısı sergiliyorsanız. Google bağımsız gazeteciliğe değer verir ve farklı bakış açıları göstermek ister, bu nedenle küçük web sitelerinin bile değer üretmeleri durumunda parlama şansı vardır.

13. Sütun Sayfaları

Sütun sayfaları, içeriğinizi müşterilerinizle alakalı konulara göre düzenlemenin harika bir yoludur. Bir sütun sayfası, bilgileri farklı açılardan keşfeden ve ilgili alt konuları kapsayan birden çok diğer sayfayı gruplandırır.

Bu tür bilgi merkezleri, Google'a konuyla ilgili derinlemesine bilgi sahibi olduğunuzu ve kullanıcınıza kapsamlı bir açıklama sağlayabileceğinizi gösterir. Uzmanlık önemli bir EAT faktörüdür ve sütun sayfaları bunu göstermenin yollarından biridir.

14. YouTube Açıklamaları

YouTube videoları genellikle Google'ın ilk sayfasına çıkar. Büyük potansiyelleri var – bu nedenle, halihazırda bir kanalınız yoksa, bir tane oluşturun ve videoları doğru şekilde oluşturmaya başlayın.

Halihazırda bir kanalınız varsa, videolarınızı yazıya geçirip makalelere dönüştürerek performansını ve web sitenizin SEO'sunu artırabilirsiniz.

Bu durum tam tersi de geçerlidir; makalelerinizi ve podcast'lerinizi videolara dönüştürmenize ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza olanak tanıyan birden fazla araç vardır .

Yeniden tasarlanan içerik , daha zengin bir deneyim sağlar ve işletmenizin genel çevrimiçi varlığını iyileştirmesine yardımcı olur.

15. Başlık Etiketlerinde Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Başlıkta yalnızca bir (tek) anahtar kelime kullanılması uygundur. Ancak, çok fazla trafik kaçıracaksınız. Sıralamanızı artırmak için makalenizde en az bir veya ideal olarak iki uzun kuyruklu anahtar kelime kullanın.

Ayrıca içerik yapısını iyileştirmek ve farklı bölümleri aramada keşfedilmeye daha uygun hale getirmek için H2 ve H3 başlıklarınızda uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.

16. Benzersiz İçerik Fikirleri

Markanızın stratejisiyle tutarlı olarak düzenli olarak yeni içerik fikirleri bulmak zordur. Bununla birlikte, önemli bir biriktirme listesi oluşturmak ve programa göre yayınlamak, alaka düzeyinizi korumak için iyidir. Müşterileriniz sizden belirli gün ve saatlerde güncellemeler beklemeye alışacak ve büyük ihtimalle bunu dört gözle bekleyecektir. Teslim etmeyi başarırsanız, bu zaman içinde web sitenizin trafiğini artıracaktır.

Çeşitli SEO araçlarını kullanarak, anahtar kelime boşluk analizi yaparak , sektör trendlerini takip ederek ve benzersiz parçalar oluşturmak için kendi verilerinizi kullanarak yeni içerik fikirleri arayabilirsiniz .

Anahtar kelimeler ve konu fikirleri için başka bir mükemmel kaynak Wikipedia'dır. Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı Wikipedia ile işbirliği içinde kullanın ve sihrin gerçekleştiğini görün.

Wiki'de bir terim arayın ve kullanıma hazır benzersiz fikirler için "İçindekiler" kutusuna, kenar çubuklarına, dahili bağlantılara ve "Ayrıca Bakınız" bölümüne çok dikkat edin.

Sonuç olarak

Arama motorları sürekli değiştiğinden ve bir web sitesinde aradıkları her şeyi kapsaması neredeyse imkansız olduğundan, yukarıdaki teknikler listesi ayrıntılı değildir. Ancak, en son güncellemeler hakkında bilgi sağlar ve işletmeniz için neden seo'ya ihtiyacınız olduğunu gösterir.

Web sitenizi bu standartlara uyacak şekilde optimize etmek için zamanınız veya becerileriniz yoksa, sizin için tüm derin kazmayı ve sıkı çalışmayı yapabilecek bir SEO uzmanı tuttuğunuzdan emin olun.