Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) SEO'yu Nasıl Etkileyecek?

Yayınlanan: 2023-10-24

SEO, özellikle yapay zeka gibi hızlı gelişmeler ve artık Google'ın Arama Üretken Deneyimi'nin yeni karmaşıklık katmanları eklemesiyle sürekli değişen bir ortamdır.

Son zamanlarda Insight Partners tarafından hazırlanan bir rapor oldukça endişe verici bir tahminde bulundu: Google'ın “Arama Üretken Deneyimi” (SGE) olarak adlandırdıkları yeni denemesi nedeniyle organik arama trafiği büyük oranda düşecek.

Peki panik butonuna basmanın zamanı geldi mi? Durumu ve bunun işletmeler ve dijital pazarlama profesyonelleri için gerçekte ne anlama geldiğini inceleyelim.

Kim Cooper
Pazarlama Direktörü, Amazon Alexa

Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor

Bizimle çalış

Arama Üretken Deneyim Nedir?

Arama Üretken Deneyimi (SGE), üretken yapay zekayı kullanarak web'de arama yapmanın yeni bir yoludur. Üretken yapay zeka, metin, resim ve kod gibi yeni içerikler oluşturabilen bir yapay zeka türüdür. SGE, arama sorgularınıza daha kapsamlı ve bilgilendirici yanıtlar sağlamak için üretken yapay zekayı kullanır.

Örneğin, "kağıttan uçak nasıl yapılır" diye arama yaparsanız, SGE size yalnızca talimatlar içeren web sitelerine giden bağlantıların bir listesini sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda resimler ve videolardan oluşan adım adım bir kılavuz da oluşturacaktır. Veya "hayatın anlamı nedir" diye ararsanız SGE size bu soruyla ilgili filozoflardan, ilahiyatçılardan ve bilim adamlarından çeşitli farklı bakış açıları sunacaktır.

SGE'nin arama motoru kullanıcılarına yardımcı olmayı amaçladığı yollardan sadece birkaçı:

  • Karmaşık konuları hızla anlayın: SGE, bilimsel makaleler veya tarihi olaylar gibi karmaşık konuların özetlerini anlaşılması kolay bir şekilde oluşturabilir. Bu, özellikle bir konuda yeniyseniz, size çok fazla zaman ve emek kazandırabilir.
  • Farklı seçenekleri karşılaştırın ve karşılaştırın: SGE, farklı ürünleri, hizmetleri veya fikirleri karşılaştırmanıza ve karşılaştırmanıza yardımcı olabilir. Bu, hangi arabanın satın alınacağı veya hangi üniversiteye gidileceği gibi kararları verirken faydalı olabilir.
  • Yaratıcı olun: SGE, yemek tarifleri, blog yazısı konuları ve hatta kod parçacıkları gibi yaratıcı fikirler oluşturmanıza yardımcı olabilir. İlham arıyorsanız veya bir projeye başlamanız gerekiyorsa bu yararlı olabilir.
  • E-Tablolara Ekle işlevi: Bu özellik, "bir arama sonucunu doğrudan bir e-tabloya eklemenize ve arkadaşlarınızla paylaşmanıza olanak tanır.Bir gezi planlamak, seyahat programınıza bilgi eklemek veya Arama'da bulduğunuz diğer bilgileri takip etmek için mükemmel bir araştırma arkadaşınızdır.":

SGE sayfalara ekleme özelliği

SGE hâlâ geliştirilme aşamasındadır ancak web'de arama şeklimizde devrim yaratma potansiyeline sahiptir. Bilgiyi anlamayı ve bilgiden öğrenmeyi kolaylaştıran SGE, arama sürecini kolaylaştırmaya ve kullanıcıların sorularına daha hızlı yanıt almalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

İşte SGE'nin SERP'lerde nasıl görünebileceğine dair bir örnek:

SGE SERP'lerde nasıl görünebilir?

SEO'nun Geleceği: Trafikte Bir Düşüş mü?

Insight Partners'ın analizine göre, SERP'ler giderek Google'ın sahip olduğu mülkler ve ücretli reklamların hakimiyetine giriyor ve bu da organik sonuçları sayfanın daha aşağılarına itiyor.

SGE'nin web sitelerine yönlendirilen trafik miktarını etkileyeceğini tahmin ediyorlar.

Google'ın gelişen algoritması ve bu "yeni deney" olan Arama Üretken Deneyim'in devreye girmesi nedeniyle organik arama trafiğinin %15-25 oranında azalacağını öngörüyorlar:

Arama üretme deneyimine sahip Google SERP

Peki bu tahmin ne kadar doğru?

İşte ilginç bir istatistik: Insight Partners'ın araştırması, SGE tarafından alıntı yapılan bağlantıların yalnızca %57'sinin organik arama sonuçlarının ilk sayfasından geldiğini ortaya çıkardı. Ayrıca, sıfır tıklamalı SERP'ye doğru ilerlemenin, web sayfanıza ulaşan genel trafiğin azalması anlamına gelebileceğini belirtiyorlar.

Danny Sullivan'ın Karşı Argümanı

Insight Partners biraz kasvetli bir tablo çizse de diğer bakış açılarını da dikkate almakta fayda var.

Google'ın arama sorumlusu Danny Sullivan, bir keresinde Google'ın, algoritmalarındaki tüm değişiklikleri göz önünde bulundurarak bile, kuruluşundan bu yana her yıl web sitelerine daha fazla trafik çektiğini belirtmişti. Bu argümanın özü, Google'ın kendisi için daha büyük bir tıklama payı elde etmesine rağmen, onun katıksız büyümesi ve popülaritesinin hala etrafta dolaşacak çok fazla organik trafik olduğu anlamına gelmesidir.

Peki birçok insanın kaçırdığı X faktörü nedir?

Google'ın değişiklikleri kullanıcı deneyimini iyileştirmek için tasarlanmıştır.

Örneğin, "Los Angeles hava durumu" yazdığınızda Google, sizi bir hava durumu web sitesine yönlendirmek yerine doğrudan hava durumu verilerini gösterir. Bu, web sitelerine giden tıklamaların sayısını azaltsa da kullanıcı memnuniyetini artırır, daha fazla arama sorgusu ve dolayısıyla zaman içinde trafik sağlar.

Google'dan bugünkü hava durumunun ekran görüntüsü

Arama Üretken Deneyim, özellikle Google'ın algoritmalarında yapay zekayı giderek daha fazla kullanması nedeniyle, arama deneyiminde bir sonraki sınır olarak kabul ediliyor.

Bu yeni ortama uyum sağlamaya yönelik bir adım olarak Insight Partners, Google Arama Laboratuvarları'na kaydolmanızı ve bunun arama davranışını ve sonuçlarını nasıl etkilediğini anlamak için SGE ile etkileşime geçmenizi önerir. Bu konuda hiçbir şey yapmamak sizi dezavantajlı duruma sokabilir; özellikle Google, ek veri toplama ve ürün düzenlemeleri için SGE'yi sınırlı durumlarda kullanıma sunmayı planladığından.

Gerçek Çıkarım: Çeşitlendirme Önemlidir

Peki SEO öldü mü yoksa ölüyor mu?

Ne münasebet. Evet, giderek daha karmaşık ve rekabetçi hale geliyor ancak bu, birçok dijital pazarlama kanalı için geçerli. Insight Partners'ın raporu bir kıyamet kehaneti olarak değil, dijital pazarlama stratejilerinizi çeşitlendirmeye yönelik bir çağrı olarak hizmet etmelidir.

Trafik ve potansiyel müşteriler için yalnızca SEO'ya güvenmemelisiniz. Kitlenizin çevrimiçi olarak nerede vakit geçirdiğini düşünün ve sosyal medya, e-posta veya diğer içerik platformları olsun, bu kanallar için optimizasyon yapın.

Peki ya SGE? Bu gelişen teknolojiyi anlamak ve ona uyum sağlamak çok önemli olsa da, iyi SEO ve içerik pazarlamanın temellerini gözden kaçırmamak da önemlidir: hedef kitlenize değer sağlamak.

Arama Üretken Deneyim olsun ya da olmasın, değer her zaman izleyicileri çeken ve elde tutan bir para birimi olacaktır.

Google'ın Arama Üretken Deneyimi Hakkında Son Söz

Günün sonunda, Google'ın hedefi bizimkiyle örtüşüyor; kullanıcının sorgusuna mümkün olan en iyi yanıtı sağlamak. Algoritmalarını ve kullanıcı deneyimini geliştirmeye çalışırken bile, hizmetlerini değerli kılan içerik oluşturucuları marjinalleştirmeye niyetli değiller. Sonuçta Google'ın kullanıcı tabanını ve buna bağlı olarak reklamcılık işini korumak için yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacı var.

Peki gökyüzü düşüyor mu? Muhtemelen değil. Ancak zemin kesinlikle değişiyor ve bu değişimlere uyum sağlamak sizi SEO ortamında farklı kılacak şey olacaktır.

Çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmaya ve işinizi büyütmeye hazırsanız, Single Grain'in SEO uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış

Pazarlama hakkında daha fazla bilgi ve ders için YouTube'daki Pazarlama Okulu podcast'imize göz atın.