Arama Üretken Deneyim: Nedir ve SEO'yu Nasıl Etkiler?

İnsanlar bir arama motoru konseptini hayal ettiklerinde, akla hemen Google geliyor ve bunun da iyi bir nedeni var. Eylül 1998'deki kuruluşundan bu yana Google, çevrimiçi arama teknolojisi söz konusu olduğunda yenilecek standardı belirliyor.

Google'ın artık ünlü olan algoritması, başlangıçta ona rekabette üstünlük sağlayan ve onu pazar hakimiyetine taşıyan şeydi. Bugün, arama motoru optimizasyonu tamamen bu algoritmayı daha iyi memnun etmenin ve sonuç olarak daha yüksek SERP sıralamalarına ulaşmanın yollarını bulmakla ilgilidir.

Ancak algoritmalar ve arama motorları değişiyor. Ve şimdi Google, yepyeni Arama Üretken Deneyimi (veya kısaca SGE) ile yapay zeka destekli arama halkasına resmi olarak şapkasını attı. Peki Arama Üretken Deneyim nedir ve SEO'nun geleceği için ne anlama gelebilir?

Arama Üretken Deneyim Nedir?

Google teknik olarak bir süredir mevcut üretken yapay zeka çılgınlığının bir parçası. 2023'ün başlarında arama motoru devi, son derece popüler ChatGPT'ye kendi yanıtı olan Bard'ı duyurdu. ChatGPT gibi Bard da her türden kullanıcıya yapay zeka destekli yanıtlar sunuyor.

Ancak Arama Üretken Deneyim, Bard ile bazı benzerliklere sahip olsa da aslında kendine has bir hayvandır.

Şu anda Google SGE, herkesin zaten bildiği ve sevdiği, Google Arama arayüzüne eklenen yapay zeka destekli bir özelliktir. Arama sonuçlarını geliştirmek, kullanışlı SERP genel bakışları sunmak ve web'de gezinme sürecini kolaylaştırmak için en son üretken yapay zeka teknolojisinin gücünden yararlanır.

Şu ana kadar Google SGE'yi denemeyi tercih eden kullanıcılar şunları yapabilir:

• SERP'nin üst kısmında uygun bir şekilde görüntülenen, bir arama konusunun genel bakışlarına bir bakışta erişin
• Bir web sayfasının soruyla en alakalı bölümlerini hızlı bir şekilde belirleyin
• ChatGPT, Bing Chat veya Google Bard'da halihazırda mümkün olana benzer şekilde, Google'a soru sormanın yeni yollarını keşfedin

Bazen SGE, aranan konuya ilişkin yapay zeka destekli bir genel bakışı otomatik olarak oluşturur. Diğer zamanlarda bunun yerine SERP'nin üst kısmında bir "oluştur" düğmesi belirir ve kullanıcının onu görüntülemek isteyip istemediğine karar vermesine olanak tanır.

Şu anda Arama Üretken Deneyim, Google Arama uygulamasının hem iOS hem de Android sürümlerinin yanı sıra Google Chrome'un masaüstü sürümü aracılığıyla İngilizce konuşan ABD'li kullanıcılara sunulmaktadır. Bu kullanıcılar Google SGE'yi manuel olarak etkinleştirerek denemeyi seçebilirler.

Google'ın SGE'si SEO'yu Nasıl Etkileyebilir?

Henüz deneysel aşamalarda olduğundan hiç kimse Google SGE'nin SEO'yu tam olarak nasıl değiştireceğini kesin olarak söyleyemez. Ancak ikonik Google Arama'daki her değişiklikte olduğu gibi, büyük değişikliklerin bir başka turu da kesinlikle önümüzde. İşte bazı olasılıklara daha yakından bir bakış.

SGE, standart soru bazlı anahtar kelimeler için sıralamayı zorlaştırabilir

Yakın zamanda tanıtılan diğer Google SERP özelliklerinde olduğu gibi (sadece bir tanesini belirtmek gerekirse Zengin Parçacıklar gibi), Arama Üretken Deneyimi'nin birincil amacı, arama sonuçlarını kolaylaştırmak ve soruları yanıtlamayı kolaylaştırmaktır.

ChatGPT gibi sohbet robotu çözümlerinde veya Google Bard'ın son sürümlerinde olduğu gibi, SGE SERP anlık görüntüleri kullanıcıya birçok bilgi sunar. Ancak bu anlık görüntüler, Zengin Parçacıklardan önemli ölçüde daha bilgilendiricidir; dolayısıyla, sık sorulan sorulara basit yanıtlar arayanların, bir SERP sonucuna tıklamadan ihtiyaç duydukları şeyi elde etmeleri mümkün olabilir.

Bu muhtemelen soru bazlı anahtar kelimeler için sıralamayı çok daha zorlaştıracaktır veya en azından sorular basit olduğunda durum böyle olacaktır.

En iyi SERP sıralamasına ulaşmak daha önemli hale gelecek

Mümkün olan en yüksek SERP sıralamasını elde etmek her zaman önemli olmasına rağmen, dijital pazarlamacılar artık SGE'nin de bu karışımın bir parçası olması nedeniyle bunun daha da önemli olmasını bekleyebilirler. Şu anda, ilk üç ila beş sonuç, oluşturulan bir AI anlık görüntüsünün parçası olarak görünebilir; bu, bunlardan biri sizin olsaydı oldukça avantajlı olurdu.

Gelecekte, SEO hedefleri, geleneksel ilk beş sonuca ulaşmaktan, üstün görünürlük sağladığı için bunu bir SGE anlık görüntüsüne dönüştürmeye geçebilir. Bu hedef, anlık görüntünün kullanıcının sorusuna yeterince yanıt verdiği ve daha fazla kaydırma ihtiyacını etkili bir şekilde ortadan kaldırdığı durumlarda kritik öneme sahip olacaktır.

Arama amacının da daha önemli hale gelmesine dikkat edin

Kullanıcı amacını anlamak, bir süredir etkili bir SEO kampanyası hazırlamanın kritik bir parçası olmuştur. Ancak SGE'nin ortalıkta olmasıyla birlikte, muhtemelen daha da önemli hale gelecektir.

Şimdiye kadar oluşturulan anlık görüntüler, öne çıkan bağlantıların en yüksek sıralamadaki SERP sonuçlarına benzer veya aynı olmasıyla bunu gerçekten başarıyor. Ancak yüksek otorite sıralaması, bir sitenin anlık görüntü içeren öneri alma olasılığını da artırıyor gibi görünüyor.

SEO profesyonelleri, dijital pazarlamacılar ve marka sahipleri, Arama Üretken Deneyim gelişmeye devam ederken zirvede kalma konusunda ciddiyseler, her iki faktöre de daha dikkatli odaklanmaya hazırlanmalılar.

SEO Stratejinizi Yapay Zeka Odaklı Bir Geleceğe Uyarlama

Arama Üretken Deneyim şu anda herkesin ağzında yapay zeka destekli bir çözüm olsa da, dijital pazarlamacıların düşünmesi gereken tek çözüm olmaktan çok uzak.

ChatGPT, Bard ve diğerleri gibi yapay zeka arayüzleri kalıcı olacak. SEO stratejilerinizi buna göre hazırlarsanız hepsi inanılmaz varlıklar olabilir. İşte ilerledikçe deneyebileceğiniz bazı temel taktikler.

Konular üzerinde beyin fırtınası yapmak ve içeriği biçimlendirmek için yapay zekayı kullanın

ChatGPT gibi programların tüm blog gönderilerini veya makaleleri saniyeler içinde oluşturabilmesi ne kadar etkileyici olsa da, insan yazarlar burada hala büyük bir avantaja sahip. Sonuçta, bir yapay zeka botu uygulamalı deneyime dayanarak konuşamaz ve sonuçlar hala ciddi olgusal hatalara oldukça yatkındır.

Ancak yapay zeka, içerik oluşturma kampanyanız için beyin fırtınası konuları gibi görevlerde tahmin yürütmeyi kolayca ortadan kaldırabilir. Ayrıca üzerinde çalışılacak taslakların hazırlanması sürecini de gerçekten kolaylaştırabilir. En iyi sonuçları elde etmek için Rock Content'in AI İçerik Sihirbazı gibi güvenilir bir araç seçtiğinizden emin olun.

Anahtar kelime araştırma oturumlarınızı AI ile güçlendirin

Konuyla ilgili beyin fırtınasında olduğu gibi yapay zeka, kampanyanız için doğru anahtar kelimeleri bulma gibi görevlerin çoğu zaman sıkıcılığını ve zaman aşımını ortadan kaldırabilir. Her şey yapay zeka destekli bir anahtar kelime araştırma oturumundan istediğinizi elde etmek için nasıl yaklaşacağınızı bilmekle ilgilidir.

İşletmeniz hakkında temel bilgileri içeren ChatGPT veya Bard gibi etkileşimli bir yapay zeka aracı sağlayarak ve bazı öneriler isteyerek başlayın. Ayrıca halihazırda hedeflediğiniz anahtar kelimelerin örneklerini vermeyi ve ek öneriler istemeyi deneyebilirsiniz.

Devam eden SEO stratejinize eklemeden önce seçimlerinize ilişkin arama numaralarını ve verileri doğruladığınızdan emin olun.

Hedef kitlenizi gerçekten tanıdığınızdan emin olun

Arama amacını anlamanın SEO için zaten inanılmaz derecede önemli olduğunu unutmayın. Ancak Arama Üretken Deneyimi muhtemelen bu durumu daha da artıracak. Bununla birlikte, her dijital pazarlamacı, hedef kitlesini gerçekten tanımanın hiçbir yönünü göz ardı etmediğinden kesinlikle emin olmalıdır.

Hedef demografik bilgileriniz ve gelecekte kullanmak isteyebileceğiniz demografik bilgiler hakkında sürekli araştırma yapın. Onlar için önemli olan konulardan haberdar olun. İçerik oluşturma ekibinizin ideal müşterinizin zihniyetiyle bağlantı kurmasına yardımcı olmak için alıcı karakterleri gibi araçları da kullanın.

Gerçek okuyucularınız ve müşterilerinizle düzenli ve doğrudan iletişim kurduğunuzdan emin olun. Onlarla sosyal medyada etkileşime geçin ve onları memnuniyet anketlerini doldurmaya teşvik edin. Onlardan uygulayabileceğiniz (veya en azından ciddi olarak değerlendirebileceğiniz) öneriler isteyin.

Mevcut içeriği iyileştirmek için yapay zekayı kullanın

ChatGPT gibi araçlar, halihazırda sahip olduğunuz içeriğin bir kısmını iyileştirmeniz veya yeniden değerlendirmeniz için de mükemmel yollar sağlayabilir. İçeriği iyileştirmek için ChatGPT gibi yapay zekanın nasıl kullanılacağına ilişkin örnekler arasında aşağıdakiler yer alır (ancak bunlarla sınırlı değildir):

• Yapay zekadan sık kullanılan kelimeler için harika eş anlamlılar ve zıt anlamlılar önermesini isteyin
• İçeriğin yenilenmesi için bir listeye eklenecek ek alt başlıklarla ilgili öneri istemek gibi harika fikirlerin detaylandırılması konusunda yardım isteyin
• İçeriğinizi daha ikna edici, ilgi çekici veya seçtiğiniz üslupla alakalı hale getirmenize yardımcı olabilecek dil önerilerini keşfedin
• Takip içeriği için harika konu fikirleri bulun

ChatGPT ve benzeri seçenekler, yazınızı düzeltmenize ve mükemmel olduğundan emin olmanıza yardımcı olabilir.

İçerik kalitesi söz konusu olduğunda seviye atlayın

Google SGE gibi araçlar olsa da olmasa da, içerik kalitesi ve özgünlük her zaman hayati derecede önemli olacaktır. Evet, artık önemli. Ancak gelecekte, Arama Üretken Deneyim anlık görüntüleri gibi araçların tek başına sağlayabileceğinden daha fazlasını sunabilmesi gerekiyor, bu nedenle şimdi seviye atlamaya çalışın.

Benzersiz, amaç odaklı içeriğe odaklanmanın, anlık görüntü önerisi olarak görünme olasılığınızı artıracağını unutmayın. İçerik ne kadar iyi olursa, arama yapan kullanıcının anlık görüntü sonucunu okuyup devam etmek yerine tıklayıp kontrol etme olasılığı da o kadar artar.

İçeriğinizin olması gerektiği gibi olmasını sağlamak için halihazırda yetenekli serbest yazarlardan ve içerik oluşturuculardan yararlanmıyorsanız, şimdi başlamanın tam zamanı. Web sitenizin hak ettiği incelenmiş, deneyimli yazarlarla bağlantı kurduğunuzdan emin olmak için WriterAccess gibi seçkin bir pazarda bir hesaba kaydolmayı düşünün.

WriterAccess, projeniz için ideal yazarlarla eşleşmenize yardımcı olmak amacıyla yapay zekanın gücünden bile yararlanıyor!

Çözüm

Google'ın Arama Üretken Deneyimi gibi yapay zeka destekli araçların hızla sahneye çıkmasıyla birlikte birçok dijital pazarlamacının henüz bunlardan ne anlayacağından tam olarak emin olmaması anlaşılabilir bir durum. Ancak akıllıca ve doğru bir şekilde kullanıldığında insan yaratıcılığıyla birleştiğinde yapay zeka, markanızın bir sonraki seviyeye yükselmesine gerçekten yardımcı olabilir.

WriterAccess'i iki hafta boyunca ücretsiz deneyerek geleceğe ilk adımı bugün atın. Doğru yazarların ve yaratıcıların SEO stratejinizi güçlendirmenize yardımcı olma şeklini seveceksiniz!