Arama Amacı Nedir ve SEO İçin Neden Temeldir?

Google'da "arama amacı nedir" diye arattığınızda, sorunuza yanıt aramak ve duyduğunuz bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek içinbilgi amaçlı bir niyetiniz vardı.

Gördüğünüz gibi, amacı anladık ve bu blog gönderisini sorunuzu yanıtlamak için yazdık. Başka bir deyişle: kesinlikle doğru yere geldiniz!

Arama amacı, SEO'da “yeni” bir kavram değildir, ancak özellikle B2B'de şaşırtıcı bir şekilde gözden kaçan bir kavramdır. Bu, birkaç nedenden dolayı bir sorundur:

Her şeyden önce, korkutucu bir sebep var. SEO giderek daha rekabetçi hale geldikçe ve üçüncü taraf tanımlama bilgileri dinozorun yolunu tuttukça, B2B işletmelerinin öne çıkmak istiyorlarsa gerçekten işleri onlar için biçilmiş kaftan. Yalnızca yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemek artık yeterli olmayacak; doğru anahtar kelimeleri kullanarak doğru mesajla doğru hedef kitleye ulaşmamız gerekecek.

Bu da bizi şu anda arama amacına bakmanızın neden bu kadar harika olduğu konusunda daha az korkutucu, daha heyecan verici bir nedene getiriyor: çünkü bu çok büyük bir fırsat. Amaçlı pazarlama, günümüzün pazarlamacılarının giderek kalabalıklaşan bir pazarda öne çıkmalarının ve hedef kitlelerine her zamankinden daha etkili bir şekilde ulaşmalarının yoludur .

Nedeni hakkında konuşalım:

Arama Amacı nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, arama amacı, bir kullanıcının bir arama motoruna sorgu yazmasının nedenidir. Yoast, arama amacını dört geniş kategoriye ayırır:

1. Bilgilendirici : Kullanıcı, bir sorunun cevabı gibi bilgileri arıyor.Bu blogu Google'da "arama amacı nedir?" hatta bu konu hakkında daha fazla bilgi edinme umuduyla sadece "arama amacı", o zaman amacınız bilgi amaçlıydı.
2. Gezinme : Kullanıcı belirli bir web sitesine gitmeye çalışıyor.Web sitemizi bulmak amacıyla "TopRank" veya "TopRank Pazarlama" araması yaptıysanız (teşekkür ederiz!), amacınız gezinmekti. Veya Twitter'ın URL'sini yazmak yerine Google'a "Twitter" yazarsanız, Google muhtemelen Twitter'a gitmeye çalıştığınızı anlayacak ve bu web sitesini arama motoru sonuç sayfanızın (SERP) üst kısmında sağlamaya çalışacaktır. , Twitter için Wikipedia sayfası.
3. İşlemsel : Kullanıcı işlemsel bir niyete sahip olduğunda, internettenhemenbir şey satın almaya çalışır.Bu genellikle, satın almak istedikleri ürünün tam markasını veya ürün adını yazacakları veya doğrudan arama sorgusuna "satılık" veya "çevrimiçi satın al" ifadelerini ekleyecekleri anlamına gelir.
4. Ticari : Ticari amaç, kullanıcının bir ürün veya hizmet satın almakla ilgilendiği, ancak önce bu konuda daha fazla bilgi edinmek istediği zaman ortaya çıkar."Ticari" amaç öncelikle araştırma satın almak içindir.

Örneğin, kuruluşunuz için arama amaçlı pazarlama yapacak bir ajans bulmak amacıyla "arama amaçlı pazarlama ajansı"nı Google'da arattıysanız, amacınız ticari olacaktır (ve size yardımcı olmaktan heyecan duyuyoruz!).

Modern SEO için arama amacı neden önemlidir?

Arama motorları için niyet her şeyin başıdır, her şeyin sonudur. Google, bugün olduğu kadar başarılı oldu çünkü oluşturulduğunda, algoritması amacı doğru bir şekilde değerlendirmede diğer arama motorlarından çok daha iyiydi. Bu, insanların arama yapmak için Google'ı kullandıklarında,aslında aradıklarını bulduklarıanlamına geliyordu. Gerisi, dedikleri gibi, tarih.

Arama motorları, hâlâ kullanıcılarının niyetini okumaya ve sorgularına en iyi yanıtı sağlamaya çalışmakla ilgilidir. Ve bu, onların bunu yapmalarına yardım eden herkesi ödüllendirmekle ilgili oldukları anlamına gelir. Kendi kitlenizin amacını anlayarak ve ona etkili bir şekilde hizmet ederek, tıpkı Google'ın yaptığı gibi alaka düzeyi, itibar ve saygı kazanabilirsiniz. Aslında, Google bunu yapmanıza yardımcı olacaktır!

Arama motorları, kullanıcıların sağladıkları SERP'lerde hangi bağlantılara tıkladığını fark eder. SERP'lerden bağlantılarınızı ne kadar çok kullanıcı tıklarsa, arama motorları markanızın belirli bir konudaki "otoritesini" o kadar yükseltir.

Otoriteniz ne kadar yüksek olursa, içeriğinizin ilgili SERP'lerde daha yüksek görünme olasılığı o kadar yüksektir. İçeriğiniz ilgili SERP'lerde ne kadar yüksek görünürse, alakalı ve nitelikli kullanıcıların organik olarak tıklama olasılığıo kadaryüksektir. İçeriğiniz organik olarak ne kadar alakalı tıklama elde ederse, otoriteniz o kadar yüksek büyümeye devam eder… vb.

Belki de en önemlisi, kitlenizin arama amacını anlamanızı geliştirmek,yalnızcasitenizin arama motoru optimizasyonunu (SEO) iyileştirmekle kalmaz. Sayfa içeriğinizi yalnızca anahtar kelimeler için değil, aynı zamanda gerçek kitle amacı için optimize ettiğinizde, süreç aynı zamanda hedef kitlenizin bu kitleye sunabileceği sayfaların gerçek değerini de optimize eder.

Başka bir deyişle, amaç için SEO optimizasyonu sadece modern SEO optimizasyonu için gerekli değildir;tümorganik pazarlama çabalarınızı herhangi bir işletme için en önemli ve uygun hedef etrafında birleştirmenin bir yoludur: müşterilerinize daha iyi hizmet vermek.

Anahtar kelimeler neden tek başına yeterli değil?

Tarihsel olarak, arama amacı, SEO'daki anahtar kelimelere biraz miyop bir odaklanma ile gölgelendi. Bu, birçok B2B şirketinin, kullanıcıların bu terimi ararken niyetlerinden bağımsız olarak, teknoloji çözümleriyle alakalı görünen çok yüksek arama hacimlerine sahip anahtar kelimeleri hedeflemesine yol açtı.

Ne yazık ki bu, B2B işletmelerinin çok çeşitli amaçlar için geçerli olan anahtar kelimeleri takip etmesine yol açma eğilimindedir. Örneğin “what is digital transformation” gibi bir anahtar kelime ABD'de her ay 3.600 kez aranıyor SEO stratejimizde sadece arama hacmini düşünürsek, bu onu çok çekici kılar. Ancak niyet hakkında düşünürken, bunun gibi bir anahtar kelimeyi takip etmenin iki sorunu vardır:

1. Bu çok rekabetçi bir anahtar kelime (SEMrush'a göre %88 zorluk), ne kadar geniş olduğundan... ve bizim peşinde olacağımız nedenlerle aynı nedenlerle onun peşinde olan kaç başka şirket olduğundan
2. Bu anahtar kelimenin getireceği trafiğin kalitesi, rekabeti yenip birinci sayfada yer alsak bile muhtemelen çok düşük olacaktır. Bunun nedeni, anahtar kelimenin amacının büyük olasılıkla "bilgi amaçlı" olmasıdır, yani kullanıcılar mutlaka bir teknik çözüm aramazlar, yalnızca terimin ne anlama geldiğini bilmek isterler.

Anahtar kelimeleri seçerken amaca dikkat ederek ise, bu kadar geniş ve arama hacmi bu kadar yüksek olan bilgilendirici bir anahtar kelimenin peşine düşmemeyi bilirdik.

Organik arama trafiğini kazanmak, giderek daha fazla şirket sitelerinde ve içerik stratejilerinde SEO en iyi uygulamalarını kullandığından, yalnızca giderek daha rekabetçi hale geliyor. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri aşamalı olarak kullanımdan kaldırıldıkça, kitle üyelerinin kim olduğunu belirlemeye yönelik ana yollarımızdan birini de kaybediyoruz; bu, onları hedeflemek için yalnızca anahtar kelimelere güvenmeyi daha da zorlaştıracak.

Şans eseri, arama amacı, bu ikiz zorlukların çözümüdür. İşletmeler, SEO amacı ile daha odaklı ve stratejik hale gelerek, kitleleri yalnızca kim olduklarına değil, neyi başarmaya çalıştıklarına göre hedefleyebilir. Bu, geniş hedefler peşinde koşmak ve bu kullanıcıların bazılarının sizin sağladığınız şeyi aradığını ummak yerine, sordukları sorular aracılığıylakendileriniiçeriğiniz için uygun hale getiren kullanıcıları bulmanıza yardımcı olacaktır.

Arama amacı neden B2B pazarlamasında özellikle yararlıdır?

Amaca dayalı pazarlamaya yatırım yapmak için bir büyük neden daha: özellikle B2B pazarlamada etkilidir.

Ortalama bir B2B teknik hizmeti veya çözümü nispeten karmaşık olduğundan, buna yatırım yapmak isteyen kişiler, neyi neden aradıkları konusunda çok daha fazla bilgiye sahip olurlar. Bu, ne arayacaklarını bildikleri ve bunun hakkında arama motorlarında ve başka şekillerde hangi soruları soracaklarını bildikleri anlamına gelir.

Bu soruları niyet yoluyla tanımlayabilirseniz, onlara cevap verebilecek SEO için optimize edilmiş bir içerik stratejisi tasarlayabilir ve sürecin her adımında müşterinizi besleyebilirsiniz.

SEO içerik stratejimi geliştirmek için niyeti nasıl kullanabilirim?

Bir B2B arama pazarlama ajansı olarak TopRank Marketing, arama amacı ve hedef kitle istihbaratının rehberliğinde SEO içerik stratejileri geliştirmede uzmanlaşmıştır.

En yeni kılavuzumuz olan "Amaçlı Pazarlama: SEO'nun Geleceği ve Nitelikli B2B Arama Trafiği İçin Bir Kılavuz"da, B2B işletmenizin amaca yönelik bir içeriği tam olarak nasıl oluşturabileceğini göstermek için sürecimizi veri destekli adımlara ayırıyoruz. kendi pazarlama stratejinizi ve bundan nasıl yararlanacağınızı.

Rehberi hemen ücretsiz olarak indirebilirsiniz. İçerik stratejinizi gerçeğe dönüştürmek için herhangi bir yardıma ihtiyacınız olursa, TopRank Pazarlama uzmanları her zaman yardıma hazırdır.