4'ten fazla arama amacı türü vardır

Arama amacı, bir kullanıcının bir arama motorunu kullanırken sahip olduğu amacı açıklar.

Bu, Google'ın yıllar boyunca aşağıdakileri yapmak için kullandığı şeylerin ön saflarında yer aldı:

• Algoritmaları ayarla.
• Arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) nasıl görüneceğini şekillendirin.
• Müşterilerine en iyi şekilde hizmet edin - arayan.

Ayrıca arama yapanlara, özellikle de hedef kitlemize ve nasıl arama yaptıklarına odaklanıyoruz.

Müşteri yolculuğunda veya dönüşüm hunisinde nerede olduklarına bağlı olarak kitlenizin neye ihtiyacı olduğunu ve ne aradığını anlamak SEO'nun anahtarıdır.

Tarihsel olarak, arama amacı genellikle birkaç özel kategoriye ayrılmıştır.

Ancak yakın zamanda MozCon'da SEO düşünce lideri Lily Ray mükemmel bir noktaya değindi: aslında çok daha fazla niyet var. Ya da belki onlara alt niyetler diyebiliriz? (Onlara "mikro" niyetler diyecek kadar ileri gitmeyeceğim.)

Ray'den ilham alarak, yaygın olarak kabul edilen niyetleri ve genişletilmiş örnek listemi yeniden gözden geçireceğim.

En yaygın 4 arama amacı

Arama amacı genellikle dört grupta kategorize edilir: ticari, işlemsel, bilgi amaçlı ve gezinme amaçlı.

Bunlar, dört temel arama amacı ve kaç SEO'nun bir arama eylemi tanımladığının temeli olarak hizmet eder.

ticari amaç

Google, ticari amacı işlem öncesi aramalar olarak sınıflandırır.

Bir kullanıcı bir ürün veya hizmet satın almaya niyetlidir, ancak biraz daha ikna edilmesi gerekir. Bu, benzer ürünlerin özelliklerini karşılaştıran aramaları içerebilir.

işlem niyeti

Bir arama sorgusu işlem amacına uygun olduğunda, kullanıcılar satın almaya hazırlanır ve genellikle akıllarında belirli bir ürün veya hizmet vardır.

bilgilendirme amacı

Bilgilendirici arama amaçları, bir şey hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen bir kullanıcıyı gösteren arama sorgularını tanımlar.

gezinme amacı

Adından da anlaşılacağı üzere gezinme amacı, kullanıcıları belirli sayfalara yönlendirir. Kullanıcıların aradığı sayfalar, belirli bir sosyal medya platformundan yerel şehrinizdeki dizinlere kadar değişebilir.

Tüm niyet ve amaçlar için genişleme

Bu dört arama amacı, sorguların büyük bir bölümünü geniş ölçüde kapsayabilir, ancak kullanıcıların nasıl arama yaptığını tam olarak temsil etmez.

Yerel bir sinemada film başlangıç ​​zamanı arayan birinin davranışı, film eleştirileri arayan birinin davranışıyla aynı değildir.

Elbette her ikisi de bir film hakkında bilgi arıyor ama müşteri yolculuğunun farklı aşamalarındalar.

Arama amacına ilişkin anlayışınızı genişletmek, katılım ve pazarlama stratejilerinizi iyileştirmenize yardımcı olabilir - sonuçta kitle segmentasyonu, alaka düzeyi, katılım, görünürlük ve artan dönüşümler hakkındaki anlayışınızı geliştirir.

İnsanlar genellikle istedikleri zaman arama motorlarını kullanırlar:

Ürünleri karşılaştır

Bir satın alma işlemi yapmadan önce, insanlar gerekli özeni göstereceklerdir. Ürünler, markalar ve perakendeciler hakkında fiyatlandırmayı, teknik özellikleri, incelemeleri ve daha fazlasını gözden geçirirler.

bir ürün satın al

Ürün araştırması ve zahmetli çalışma tamamlandıktan sonra, dönüşüm hunisinin alt kısmında arama yapanlar, tam olarak istedikleri ürünü bulmak için, genellikle ürünü satın almayı düşündükleri mağaza da dahil olmak üzere, belirli aramaları kullanır.

Bir mağazanın en yakın konumunu bulun

Arama motorları, iki millik bir yarıçap içindeki beş fast-food burger yerinden hangisinin en yakın olduğunu, en iyi incelemelere sahip olduğunu ve açık olduğunu keşfetmek için son derece yararlıdır.

Öğreticiler veya ipuçları bulun

Bahçıvanlık, fotoğrafçılık, yemek pişirme ve oyun oynama gibi çeşitli hobilerin meraklıları, ilgi alanlarına ilişkin öğreticiler, kılavuzlar ve topluluklar bulmak için arama motorlarını kullanır.

Teknik bir sorunu düzeltme

Cihazlar, yazılımlar veya cihazlarla ilgili teknik sorunlarla karşılaşıldığında, kullanıcılar sorunlarını çözmeye yardımcı olması için sorun giderme ipuçlarını, forumları ve destek kaynaklarını arayabilirler.

eğlence bul

Yapacakları eğlenceli ve eğlendirici şeyler arayan kullanıcılar, örneğin şehirlerinde etkinlikler veya ilgi çekici yerler bulmak gibi.

Yol tarifi almak

İster bir arkadaşının evine bir gezi ister ülke çapında bir gezi planlayın, insanlar yolculuklarında gezinmek için doğru yol tariflerini, haritaları ve gerçek zamanlı trafik güncellemelerini bulmak için arama motorlarını kullanır.

Güncel olayları takip edin

Bir kullanıcı en son haberleri veya yerel, ulusal veya uluslararası haberleri öğrenmek istediğinde.

Hava durumunu kontrol

Kullanıcılar sıcaklığı kontrol edebilir, daha sonra bir şemsiyeye ihtiyaç duyup duymayacaklarını belirleyebilir veya gelecek hafta sonu pikniklerinde yağmur yağması ihtimaline karşı yedek planlar yapmaları gerekip gerekmediğini belirleyebilir.

lezzetli bir şeyler pişir

Arama motorları, hem amatör bloglardan hem de dünyaca ünlü şeflerden yeni tarifler ve pişirme yöntemleri keşfetmeyi kolaylaştırıyor.

Beyinlerini genişletin

Arama motorları, akla gelebilecek hemen hemen her konuda bilgi bulmak için birincil araçtır. Kullanıcılar, tarihsel olaylardan bilimsel kavramlara ve trivia sorularına kadar ilgili makaleleri, web sitelerini ve kaynakları hızla bulabilir.

kendin yap

Kendin Yap meraklıları, ev geliştirme, zanaat, bahçe işleri ve onarımlar gibi çeşitli projeler için kılavuzlar, eğitimler ve ipuçları bulur.

Semptomlarını kendi kendine teşhis et

Profesyonel tavsiye almadan veya lisanslı bir tıp pratisyenini ziyaret etmeden önce, kullanıcılar bir şeye alerjileri olup olmadığını veya ölümcül bir hastalığa yakalanıp yakalanmadıklarını anlamak için semptomlarını araştırabilir.

komşularını anlamak

Kullanıcıların metinleri, ifadeleri veya tüm web sayfalarını farklı diller arasında hızlı bir şekilde çevirmesini sağlayan dil çeviri araçları sayesinde dil engelleri çok daha küçülebilir.

borsa oynamak

Arama motorları, gerçek zamanlı hisse senedi fiyatlarına, finans haberlerine, yatırım tavsiyelerine ve kişisel finans ve yatırımları yönetmek için kaynaklara erişim sağlar.

yeni bir iş bul

İş arayanlar, iş listelerini bulmak, şirketleri araştırmak, kariyer tavsiyelerine erişmek ve iş görüşmelerine hazırlanmak için arama motorlarını kullanır.

Bir sonraki seyahatlerini planlayın

Gezginler neredeyse hepsini doğrudan arama motorlarından yapabilir - destinasyonları, uçuşları, kiralık arabaları ve otelleri araştırabilir ve turistik yerleri ve ipuçlarını bulabilir.

Fotoğrafları ve videoları bulun

Kullanıcılar, belirli konular, fikirler veya projelerle ilgili görsel içerik bulmak için görseller ve videolar arar. Bu, stok fotoğrafları, sanat eserlerini, memleri ve video klipleri bulmayı içerir.

Gördükleri bir şeyi tanımlayın

Resimleri kullanarak arama yapmak, motorların çiçekleri, vahşi yaşamı, mobilyaları, sanat eserlerini ve daha fazlasını yalnızca bir resimle tanımlayabildiği için hiç bu kadar gelişmiş olmamıştı.

şarkı dinle

Müzikseverler yeni müzikler keşfedebilir ya da akıllarına takılan o şarkıyı dinleyebilirler.

Bir şarkının sözlerini bul

Kullanıcılar ister radyoda duydukları şarkının sadece bir satırını bilsinler, ister adını ve sanatçıyı bilsinler, arama motorları onlara sözlerini gösterebilir.

Videoyu izle

Video sonuçları, kullanıcıların genellikle arama sonuçları sayfasından ayrılmadan film fragmanları, müzik videoları, öğreticiler, incelemeler, haber klipleri bulmasına olanak tanır.

Bir araştırmacının sorgusunun arkasındaki 'ne' ve 'neden'

Arama amacı, SEO için merkezi bir anahtardır. Birisinin neyi ve neden aradığını anlamak ve markanızı, içeriğinizi ve katılım fırsatlarınızı bununla uyumlu hale getirmek SEO'nun merkezinde yer alır.

İyi tanımlanmış bir hedef kitleniz ve harika bir stratejiniz ve planınız olduğunda SEO yeterince zordur.

Kullanıcı arama amacının "ne" ve "neden" konularını kavramadan, optimizasyon çabalarınız hedefi ıskalayacaktır.

Tam bir anlayışa ve nüanslara sahip bir yaklaşıma sahip olmak, birisini yolculukları veya dönüşüm huniniz boyunca beslemenize yardımcı olurken, aynı zamanda size marka hikayenizi anlatma ve onları sürece daha fazla dahil etme şansı verir.