TO'nuzu Farklı Arama Amaçları İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak ve tıklama oranlarınızı (TO) artırmakta zorlanıyor musunuz? SEO başarısının sırrı, arama amacı optimizasyonunu anlamakta yatmaktadır. Bunu doğru yaparsanız daha yüksek sıralamalara, daha iyi TO'lara ve daha iyi bir kullanıcı deneyimine yol açar.

Bu yazıda arama amacının önemini, arama amacı ile tıklama oranları arasındaki ilişkiyi ve kullanıcıların ihtiyaçlarına uygun içeriğin nasıl oluşturulacağını inceleyeceğiz.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

Arama Amacını Anlamak: SEO Başarısının Anahtarı

Arama amacı kavramı, kullanıcının bir arama motoruna bir arama sorgusu yazdığında veya konuştuğunda hedefini açıklar. Arama amacını kavramak SEO başarısı için çok önemlidir çünkü kullanıcıların gereksinimlerini karşılamak üzere tasarlanmış içerik oluşturmaya yardımcı olur ve böylece tıklama oranlarını (TO'lar) artırır.

Dört tür arama amacını bilmek, içeriğinizi hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde daha iyi uyarlamanıza ve SEO çalışmalarınızı geliştirmenize olanak tanır. Dört tür arama amacı şunlardır:

• Bilgilendirici: Kullanıcılar bilgi veya sorularına yanıt arıyorlar.
• Gezinme: Kullanıcılar belirli bir web sitesini veya web sayfasını arıyorlar.
• İşlemsel: Kullanıcılar bir satın alma işlemi gerçekleştirmeyi veya belirli bir işlemi tamamlamayı amaçlamaktadır.
• Ticari: Kullanıcılar karar vermeden önce ürün veya hizmetleri araştırırlar.

Anahtar kelime araştırması, SERP analizi, Google otomatik tamamlama ve ilgili aramalar gibi teknikleri kullanarak, arama amacını analiz edebilir ve kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan içerik geliştirebilirsiniz.

Bu farklı amaçları anlamak ve arama amacı optimizasyonundan yararlanmak, kullanıcıların ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturmak ve dolayısıyla arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almak için çok önemlidir.

Arama Amacı ile Tıklama Oranları (TO) Arasındaki İlişki

Arama amacının bu kadar önemli olmasının nedeni, arama amacı ile TO arasında bariz nedenlerden dolayı güçlü bir korelasyon olmasıdır. İçerik arama amacını karşıladığında (yani tam olarak aradığınızı bulduğunuzda), tıklanma ve etkileşime geçme olasılığı daha yüksektir.

Google, alaka düzeyini değerlendirir ve arama amacını karşılıyorsa yeni içeriği arama sonuçlarında üst sıralara çıkarır. QDF (Sorgu Yeniliği Hak Eder) faktörü alakalı, yeni içeriği vurgular ve kullanıcılar için en alakalı arama sonuçlarını görüntüler.

Arama amacı önemlidir çünkü kullanıcıların ihtiyaçlarına uygun, daha yüksek sıralamalara, TO'lara ve daha iyi bir kullanıcı deneyimine yol açan içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

Örneğin, konuma dayalı arama amacı (“yakınımdaki XYZ” veya “New York'ta XYZ”), faaliyet gösterdikleri veya bulundukları bölgeleri hedeflemek isteyen işletmeler için çok önemlidir. Arama amacına odaklanarak, geleneksel pazarlama dönüşüm hunisini geliştirebilir ve kullanıcıların farkındalık aşamasından değerlendirme aşamasına ve satın alma aşamasına kadar geçen doğrusal olmayan yolculuğu daha iyi anlayabilirsiniz:

Aslına bakılırsa, Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerinin çoğu, kullanıcının amacını anlamaya ve buna hizmet etmeye odaklanır. Google'ın "Karşılanması Gerekenler Derecelendirme Kılavuzu", Karşılanamayanlardan Tamamen Karşılananlara kadar değişen bir ölçek sunar:

Bu kılavuz, Google'ın en yararlı sonuçları sağlamak amacıyla aramanın ardındaki amacı belirlemesine yardımcı olur.

Örneğin, bir arama motoruna "elma" yazmak belirsiz bir sorgudur ve arama motorunun kesin bir sonuç sağlamasını zorlaştırır:

Deneyimi, uzmanlığı, otoriteyi ve güvenilirliği (EEAT) geliştirerek ve arama amacı optimizasyonunu uygulayarak, kullanıcının amacını daha iyi karşılayan içerik oluşturabilir ve tıklama oranınızı artırabilirsiniz.

Dört Tür Arama Niyetinin Belirlenmesi

"En iyi sıcak çikolata tarifleri" diye arama yapan bir kullanıcının, "sıcak çikolata satın al" diye arama yapan birinden farklı, belirli bir arama amacı vardır. İkinci sorgu etrafında içerik üretmek, en iyi tarifleri arayan birinin arama amacını karşılamaz çünkü bu sorguların farklı arama amaçları vardır.

Aşağıdaki alt bölümlerde, her arama amacı türüne daha yakından bakacağız ve bu amaçlarla uyumlu içeriğin nasıl oluşturulacağını tartışacağız. Bunu yaparak kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını karşılamak ve genel SEO stratejinizi geliştirmek için daha donanımlı olacaksınız.

Bilgilendirici Aramanın Amacı

Bilgilendirme amacı, bir konu hakkında bilgi veya bilgi edinmeyi amaçlayan aramaları ifade eder. Bilgilendirici arama sorgularının ardındaki anahtar kelime amacı, bir konuyla ilgili bilgi, rehberlik, gerçekler, veriler veya arka plan ayrıntıları elde etmektir.

Bilgilendirici arama amacı kavramını anlamak, bu özel hedefi göz önünde bulunduran kullanıcılar için içeriğin optimize edilmesine yardımcı olabilir.

• Amaç : Bilgilendirme amaçlı kullanıcılar bilgi veya yanıt arıyorlar. Öğrenmek istedikleri soruları veya konuları var ve hemen bir satın alma işlemi yapmayı veya herhangi bir belirli eylemi gerçekleştirmeyi düşünmüyorlar.
• Örnekler : "DSLR fotoğraf makinesi nedir?", "akıllı telefonlar nasıl çalışır?", "en iyi sıcak çikolata tarifleri" veya "dizüstü bilgisayarlar yerine tablet kullanmanın faydaları."
• Bu amaca uygun içerik: Ayrıntılı makaleler, öğreticiler, SSS'ler, kılavuzlar, eğitici videolar ve ayrıntılı bilgi veya kullanıcıların sorularına yanıtlar sağlayan diğer içerikler.

Gezinme Arama Amacı

Gezinme amacı, belirli bir kaynaktan belirli bir sayfayı bulmak amacıyla bir aramanın yapılmasıdır. Örneğin, bir kullanıcı doğrudan Facebook giriş sayfasına gitmek amacıyla "Facebook giriş" araması yapabilir.

Bu aramalar için optimizasyon yapmak kullanıcıların web sitenizi daha kolay bulmasına yardımcı olabileceğinden, güçlü marka bilinirliğine veya benzersiz hizmet teklifine sahip işletmeler için gezinme amacı önemlidir.

Ancak, gezinme amacına yönelik anahtar kelimeler için optimizasyon yapmak yüksek bir tıklama oranı sağlamayabilir. Bunun yerine, web sitenizin gezinme aramalarında görünürlüğünü ve yetkisini artırmak için belirli bir konu veya niş içinde sağlam bir marka kimliği oluşturmaya odaklanın.

• Amaç : Gezinme amacına sahip kullanıcıların aklında zaten belirli bir varış noktası vardır; genellikle bir web sitesi veya çevrimiçi kaynak. Belirli bir siteye veya sayfaya ulaşmak için arama motorlarını bir araç olarak kullanırlar.
• Örnekler : "Facebook'ta oturum açma", "YouTube'da trend olan videolar", "OpenAI web sitesi" veya "Gmail'de oturum açma" veya "[şehir adı]'ndaki en iyi sıcak çikolata".
• Bu amaca uygun içerik : Doğrudan web sitesi bağlantıları, markalı sayfalar, belirli araç veya ürün kontrol panelleri, oturum açma sayfaları ve siteye özgü diğer kaynaklar.

Ticari Arama Amacı

Ticari arama amacı, ürün veya hizmet karşılaştırmaları, incelemeler ve diğer satın alma öncesi araştırmaları içerir. Bu kullanıcılar araştırma aşamasındadır ve henüz karar vermeye tam olarak hazır olmasalar da, satın alma kararı vermelerine yardımcı olacak bilgileri aktif olarak arıyorlar.

Değerli bilgileri ilgi çekici bir formatta sunarak, potansiyel müşterilerin bilinçli satın alma kararları vermesine ve genel SEO performansınızı artırmasına yardımcı olabilirsiniz.

• Amaç : Ticari amaçlı kullanıcılar genellikle araştırma veya değerlendirme aşamasındadır. Daha sonra bilinçli bir karar vermek için ürünleri veya hizmetleri karşılaştırmak, yorumları okumak ve bilgi toplamak istiyorlar.
• Örnekler : "2023'ün en iyi DSLR fotoğraf makineleri", "500 doların altındaki en iyi akıllı telefonlar", "sıcak çikolata markalarının karşılaştırması" veya "Dyson vs. Shark elektrikli süpürge".
• Bu amaca uygun içerik: Karşılaştırma tabloları, ürün incelemeleri, bir kategorideki en iyi ürünleri vurgulayan listeler, kullanıcıyı gelecekteki olası bir satın alma işlemine hazırlayan infografikler ve eğitim içeriği.

İşlemsel Arama Amacı

İşlemsel amaç, kullanıcıların bir işlemi satın alma veya tamamlama niyetiyle arama yapmasıdır. İşlem amaçlı anahtar kelimeleri optimize etmek, daha yüksek dönüşümlerle sonuçlanabileceğinden, arama hacmine odaklanmaktan daha önemlidir.

Bunu yaparak, satın alma işlemi yapmaya veya bir işlemi tamamlamaya hazır olan kullanıcılara daha iyi hitap edebilir ve genel dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz.

• Amaç : İşlem amacına sahip kullanıcılar genellikle satın alma işlemi olmak üzere harekete geçmeye hazırdır. Muhtemelen araştırmalarını yapmışlar ve şimdi satın almayı, kaydolmayı, indirmeyi veya belirli bir şeye erişmeyi düşünüyorlar.
• Örnekler : "iPhone 13'ü çevrimiçi satın alın", "Adobe Photoshop'u indirin", "sıcak çikolata karışımı sipariş edin" veya "çevrimiçi yoga derslerine kaydolun."
• Bu amaca uygun içerik: Ürün sayfaları, örnek olaylar, ödeme sayfaları, abonelik veya kayıt formları ve diğer satış veya dönüşüm odaklı içerikler.

Not : Hem ticari hem de işlemsel arama amaçları satın alma kararlarıyla ilgili olsa da, alıcının yolculuğundaki aşamaları ve aramanın arkasındaki belirli hedefler açısından farklıdırlar:

Temelde, her iki amaç da satın alma etrafında dönerken, ticari amaç daha çok araştırma ve karşılaştırmayla ilgilidir; işlemsel amaç ise satın alma veya abone olma gibi doğrudan bir eylemde bulunmayla ilgilidir.

Arama amacı optimizasyonunuza yardımcı olmak için dört arama amacı türü arasındaki farkı ortaya koyan kısa bir grafiği burada bulabilirsiniz:

Bizimle çalış

Arama Amacını Analiz Etme: Araçlar ve Teknikler

Arama amacının analizi, anahtar kelime araştırma araçları, SERP analizi ve Google otomatik tamamlama ve ilgili aramalar dahil olmak üzere çeşitli araç ve teknikler kullanılarak yapılabilir. Bu araçları ve teknikleri kullanarak, belirli anahtar kelimelerin ardındaki arama amacını daha iyi anlayabilir ve kullanıcıların ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturabilirsiniz.

Arama amacını nasıl analiz edeceğinizi ve içeriğinizi farklı arama amaçlarına göre nasıl optimize edeceğinizi daha iyi anlamanızı sağlamak için bu araç ve tekniklerden bazılarına daha yakından bakalım.

Anahtar Kelime Araştırma Araçları

Ahrefs ve Semrush gibi anahtar kelime araştırma araçları, belirli anahtar kelimelerin ardındaki arama amacını belirlemenize yardımcı olabilir:

Bu araçlar, anahtar kelime zorluğu, arama hacmi ve ilgili ifadeler hakkında değerli bilgiler sunarak hedef kitlenizin amacına uygun içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak şunları yapabilirsiniz:

• Belirli anahtar kelimelerin ardındaki arama amacını daha iyi anlayın
• İçeriğinizi buna göre uyarlayın
• Daha yüksek sıralamalara ulaşın
• Tıklama oranlarını (TO) iyileştirin
• Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayın

SERP Analizi

Arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) analiz etmek, belirli bir sorgu için arama amacını karşılayan içerik türüne ilişkin bilgiler sağlamanın yanı sıra, en yüksek sıralamaya sahip sayfalar arasındaki benzerlikleri de tanıyabilir.

Bu bilgi daha sonra arama amacına uygun içerik oluşturmak ve böylece farklı arama amaçları için TO'yu optimize etmek için kullanılabilir.

Temel anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, etkili bir SERP analizini nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• En Üst Sıradaki Sayfaları Analiz Edin : Her anahtar kelime için Google gibi arama motorlarında ilk 10 sonuca bakın. Ne tür içerikler yayınlıyorlar? Uzun biçimli içerik mi, listeler, videolar, infografikler veya başka bir şey mi?
• İçerik Formatını Kontrol Edin : Baskın bir içerik formatı olup olmadığına dikkat edin. Örneğin, video içeriği belirli bir sorgu için sürekli olarak üst sıralarda yer alıyorsa bu, kullanıcıların o konu için videoyu tercih ettiğine dair bir işarettir.
• Sayfa İçi SEO Öğelerini İnceleyin : En üst sıradaki sayfaların başlık etiketlerine, meta açıklamalarına, URL yapılarına ve H1 etiketlerine bakın. Bunlar, anahtar kelime optimizasyon stratejilerine ilişkin bilgiler sağlayabilir.
• İçerik Boşluklarını Belirleyin : En üst sıradaki sayfalarda neler eksik? Daha kapsamlı bir rehber, daha taze bir bakış açısı veya şu anda ele alınmayan benzersiz bir bakış açısı sunabilir misiniz? Eğer öyleyse, bu içerik boşluğunu doldurun.
• Uyarlayın ve Oluşturun : Bulgularınıza dayanarak, belirlenen arama amacına uygun içerik oluşturun. Hem kullanıcı odaklı olduğundan hem de arama motorları için optimize edildiğinden emin olun.
• TO'ları izleyin: İçeriğinizi yayınladıktan sonra SERP'lerdeki TO'yu izleyin. Daha yüksek bir TO, içeriğinizin kullanıcının arama amacıyla etkili bir şekilde eşleştiğini gösterir. TO'nuz beklenenden düşükse içeriğinizi kullanıcı beklentilerine daha iyi uyum sağlayacak şekilde optimize etmeniz gerekir.

İçeriğinizi kullanıcıların aradıklarıyla ve arama motorlarının yüksek kaliteli bulduğu şeylerle yakından eşleşecek şekilde uyarlayarak, muhtemelen daha iyi sıralamalar elde edersiniz.

Google Otomatik Tamamlama ve İlgili Aramalar

Google otomatik tamamlama, popüler ve son aramalara dayalı olarak arama tahminleri öneren, Google Arama'ya yerleştirilmiş bir özelliktir.

Bunun yanı sıra Google, SERP'lerin alt kısmında, kullanıcıların benzer sorgular için sıklıkla tıkladığı ilgili arama terimlerini görüntüler. Bu araçlar, arama amacına gerçekten uygun içerik fikirlerinin ortaya çıkarılmasında etkili olabilir.

Google otomatik tamamlamayı ve İlgili Aramaları kullanmak oldukça kolaydır:

• Nişiniz veya konunuzla ilgili geniş anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini Google'ın arama çubuğuna yazarak başlayın.
• “Enter” tuşuna basmadan önce Google tarafından sağlanan açılır menü önerilerine dikkat edin. Bunlar, insanların sıklıkla aradığı gerçek dünya sorgularıdır:

• Göz önünde bulundurmadığınız belirli alt konuları veya açıları daha derinlemesine incelemek için otomatik tamamlama önerilerinden bazılarına tıklayın.
• İlk sorgunuza ilişkin arama sonuçlarını görüntüledikten sonra sayfanın en altına gidin. Burada ek içerik açıları veya alt konular sağlayabilecek "ilgili aramalar" bulacaksınız:

• Önerilerin ve ilgili aramaların bir listesini veya e-tablosunu oluşturun. Bunları kategorilere veya potansiyel içerik temalarına göre düzenleyin.
• Her içerik fikri için rekabeti ölçmek amacıyla hızlı bir SERP analizi yapın. Benzersiz bir bakış açısı veya şu anda sıralananlardan daha kaliteli içerik sağlayıp sağlayamayacağınızı belirleyin.
• Toplanan arama terimleri etrafında içerik geliştirerek, içeriğin arama amacına göre kullanıcı beklentilerini karşılayacak veya aşacak şekilde uyarlanmasını sağlayın.
• Her zaman olduğu gibi içeriğinizin performansını sıralama, TO ve etkileşim açısından takip edin. Bir parça düşük performans gösteriyorsa geri bildirim ve analitiklere göre onu optimize etmeyi veya güncellemeyi düşünün.

TO'nuzu Farklı Arama Amaçları için Optimize Etme

TO'nuzu farklı arama amaçlarına göre optimize etmenin en iyi yolu başlığınızı, meta açıklamanızı ve yapılandırılmış verilerinizi sorgunun özel amacına göre uyarlamaktır. Dört arama amacı türünün her biri için başlık, meta açıklama ve yapılandırılmış veri örneklerine bir göz atalım.

Bilgilendirici Aramanın Amacı

Sorgu: “Güneş panelleri nasıl çalışır?”

• Başlık : “Güneş Panellerini Anlamak: Nasıl Çalışırlar ve Elektrik Üretirler”
• Meta Açıklaması: “Güneş panelleri biliminin derinliklerine dalın. Güneş ışığını nasıl yakalayıp ev ve işyerleri için kullanılabilir elektriğe nasıl dönüştürdüklerini öğrenin."
• Yapılandırılmış Veriler (SSS Şeması):

Gezinme Arama Amacı

Sorgu: "OpenAI blogu"

• Başlık : “OpenAI Blogu: En Son Araştırmalar, Güncellemeler ve Haberler”
• Meta Açıklaması: "Resmi OpenAI Blogu: Yapay zeka araştırmalarının, haberlerinin ve içgörülerinin ön saflarını doğrudan OpenAI uzmanlarından keşfedin."
• Yapılandırılmış Veriler (Breadcrumb Şeması):

Ticari Arama Amacı

Sorgu: "En iyi akıllı telefonlar 2023 karşılaştırması"

• Başlık : "2023'ün En İyi Akıllı Telefonları: Kapsamlı Karşılaştırma ve İnceleme"
• Meta Açıklaması : "2023'ün en iyi akıllı telefonlarını keşfedin. Özellikler, kamera kalitesi, pil ömrü ve daha fazlasını içeren yan yana karşılaştırmamıza göz atın."
• Yapılandırılmış Veriler (İnceleme Şeması):

İşlemsel Arama Amacı

Sorgu: “Ergonomik ofis koltuğu satın alın”

• Başlık : “Ergonomik Ofis Koltukları: Satılık Premium Konfor”
• Meta Açıklaması: “En yüksek puan alan ergonomik ofis koltukları seçeneklerimizi keşfedin. Uzun çalışma saatleri için eşsiz konfor ve desteği deneyimleyin. Ücretsiz kargo mevcut!”
• Yapılandırılmış Veriler (Ürün Şeması):

Arama Amacı ve TO Hakkında Son Söz

Kullanıcı amacını anlamak ve arama amacı optimizasyonunu uygulamak SEO başarısı için çok önemlidir. Farklı arama amacı türlerini tanımlayarak, çeşitli araç ve teknikleri kullanarak arama amacını analiz ederek ve kullanıcıların ihtiyaçlarına uygun içerik hazırlayarak daha yüksek sıralamalar, gelişmiş TO ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi elde edebilirsiniz.

Arama amacına göre optimize etmek için içeriğinizi optimize etmeye bugün başlayın ve SEO performansınızın yükselişini izleyin.

Daha iyi dönüşümler için içeriğinizin seviyesini yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in içerik pazarlama uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış

Arama Amacı SSS'leri

• Arama amacı optimizasyonu nedir?

  Arama amacı optimizasyonu, bir müşterinin sorgusuna mümkün olan en iyi yanıtı en alakalı ve kapsamlı şekilde sunma, böylece müşteri memnuniyetini sağlama ve sadakatini kazanma sürecidir.

  Müşteriler ihtiyaç duydukları yanıtları hızlı ve kolay bir şekilde bulmayı beklediklerinden, bu süreç işletmelerin dijital çağda rekabetçi kalabilmesi için çok önemlidir. İşletmelerin içeriklerinin arama motorları için optimize edildiğinden emin olmaları da önemlidir, çünkü bu onların daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır.

• 4 tür SEO amacı nedir?

  Arama amacının dört ana türü gezinme, bilgi edinme, ticari ve işlemseldir. Bu kategoriler, insanların arama motorlarını kullanırken ne aradıklarını anlamanın etkili bir yolunu sağlar.

  Arama amacı metin yazarlarının anlaması gereken önemli bir kavramdır. Hedef kitlelerinin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış içerik oluşturmalarına yardımcı olur. Farklı arama türlerini anlayarak farklı arama türlerini anlayabiliriz.

• Arama amacının 3C'si nedir?

  Arama amacının 3 C'si içerik türü, içerik formatı ve içerik açısıdır. Bu, pazarlamacıların içeriklerini optimize etmelerine ve belirli anahtar kelimelere ilişkin kullanıcı amacını daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

• Arama amacını anlamak SEO için neden önemlidir?

  Arama amacını anlamak, kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan, TO'yu artıran ve daha iyi sıralamalara katkıda bulunan içeriğin oluşturulmasına yardımcı olduğundan SEO başarısı için çok önemlidir.

  Kullanıcıların belirli bir sorguyu aradıklarında ne aradığını anlamak ve ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturmak önemlidir. Bu, sorguyu araştırarak ve kullanıldığı bağlamı anlayarak yapılabilir.

• Arama amacını nasıl analiz edebilirim?

  Arama amacının analizi, anahtar kelime araştırması, SERP analizi ve Google otomatik tamamlama ve ilgili aramalar gibi araçlar aracılığıyla yapılabilir. Bu, kullanıcının sorgusuna ilişkin bilgiler sağlayacak ve içerik kararlarınızı bilgilendirmenize yardımcı olacaktır.

Aradığınız cevabı bulamadıysanız bizimle iletişime geçmekten ve doğrudan bize sormaktan çekinmeyin.