Arama pazarlaması eğitimi şirketler için neden bir ZORUNLUDUR?

Günümüz şirketlerinin birçoğunda ve pazarlama departmanlarında gözden kaçan bir sorun var: arama motoru pazarlamasında eğitim ve liderlik eksikliği.

Bu iyileştirilebilecek bir şey ve yeni bir şirkette ilk kez çalışırken bende biraz endişeye neden oldu.

Bu sorunun ele alınması, arama pazarlamacılarının iş tatminini ve arama pazarlamacıları için kariyer gelişimini artırabilir ve pazarlama ekiplerinde büyümeyi destekleyerek sonuçta şirketin veya müşterilerin başarısına fayda sağlayabilir.

Bu makalede, günümüzde şirketlerde arama pazarlaması hakkında neden daha fazla eğitim olması gerektiğini ve bunun nasıl gerçekleştirileceğini açıklayacağım.

Günümüz şirketlerinde neden daha fazla yönetici eğitimine ve liderliğe ihtiyacımız var?

Şirket içi ve çeşitli ajanslarda SEO uzmanı olarak çalıştım. Ayrıca birkaç yıl kendi dijital pazarlama danışmanlığımı yürüttüm ve burada SEO, analitik ve raporlama, web geliştirme, Google Reklamları ve e-posta pazarlaması yaptım.

Son 13 yılda çeşitli çalışma ortamlarını deneyimledim ve patronlardan nasibimi aldım.

Bazı şirketler eğitim, öğretim ve rehberlik konusunda diğerlerinden daha iyidir - bu beklenebilir.

Bununla birlikte, kariyerim boyunca sürekli olarak belirgin olan bir konu vardı: arama motoru pazarlamacılığında gelişmiş eğitim ve liderliğe yönelik acil ihtiyaç.

Kuruluşunuz genelinde eğitimi ve liderliği geliştirmenin günümüzün kurumsal dünyasında arama pazarlamasını derinden etkileyebilmesinin birkaç nedeni aşağıda belirtilmiştir:

Arama motoru pazarlaması ekibinizin moralini (ve elde tutmayı) öldürüyorsunuz

Hiçbir arama pazarlamacısı, çabalarının sürekli olarak baltalandığı ve varlıklarının bir sıkıntı kaynağı olduğu bir yerde çalışmak istemez. İşleri ilerletmek için liderliğiniz yoksa, arama motoru pazarlaması ekibinizin morali hızla kaybolabilir.

Ajans hayatında, hesap yöneticileri, arama motoru pazarlaması ekibinin hedefleriyle uyuşmazlarsa kolayca darboğaz haline gelebilirler.

Bir keresinde, her hesabı müşteri ilişkisini yöneten bir hesap yöneticisi aracılığıyla yöneten bir reklam ajansında çalıştım. Hesap yöneticisi bir şey yapmak istemiyorsa, özellikle müşteriyle ilişkiyi paylaşırken yapmadı. Ve bununla birlikte, bu hesabın PPC veya SEO için büyümesi de devam ediyor.

Kurum içinde çalışırken, bu boşluğu kapatmaya yardımcı olabilecek bir üst kademeniz olmadığı sürece, diğer ekipleri sizin tarafınıza çekmek veya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak zor olabilir.

Daha fazla bürokrasi nedeniyle, yukarıdan gelmediği sürece, başarmak isteyebileceğiniz pek çok şey sağır kulaklara düşecek veya ağır bir geri tepme ile karşılanarak işlerin durmasına veya her zamanki gibi işe geri dönmesine yol açacaktır.

SEO'yu ikinci plana atarak şirket büyümesini yavaşlatıyorsunuz

Yetersiz sonuçlara neyin yol açabileceğini biliyor musunuz?

• Verimsiz süreçler.
• İletişim eksikliği.
• Düşük satın alma.

Ulaşmaya çalıştığınız şirket büyümesi, yetkinlik ve beceri eksikliğinden değil, iletişim, süreç geliştirme ve departmanlar arası eğitim eksikliği olabilir.

Arama pazarlaması yakın zamanda ortadan kalkmayacak.

SEO'yu sonradan bir düşünce olarak düşünmeyi bırakmanın ve ona hak ettiği ilgiyi vermenin zamanı geldi, ki bu da ücretli arama veya diğer herhangi bir pazarlama kanalı kadardır.

Kendimizi hâlâ web geliştirme ekipleriyle ve diğer pazarlama/web ekipleriyle masaya oturmak ve bütçe için mücadele etmek için tartışırken buluyoruz, özellikle de değişken ve yavaş hareket eden doğası göz önüne alındığında SEO için.

Ekipler veya kuruluşlardaki ekip üyeleri arasında bir dereceye kadar çatışma kaçınılmaz olsa da, yinelenen sorunlar gözlemledim. Tipik olarak, aşağıdaki sorunlardan biri veya birkaçı ortaya çıkar:

• SEO ekibi, web geliştirme ile ilgili önemli toplantıların dışında bırakılır.
• Web ekibi genellikle SEO ekibini sinir bozucu bulur.
• SEO ekibi genellikle web ekibini sinir bozucu bulur.
• PPC genellikle her zaman daha fazla bütçe alır.
• SEO ekibinin daha fazla bütçeye ihtiyacı var.

Birçok kuruluş da bu benzersiz uzmanlığın işe alma ve yönetim ihtiyaçlarını karşılamamaktadır.

Deneyimlerime göre, arama pazarlamasını yöneten çok iyi niyetli ve yetenekli insanlar olsa da, bunu yapanların onlar olup olmaması gerektiği sorusu hala duruyor.  

Arama motoru pazarlamacılığı, yalnızca halkla ilişkiler veya bir web geliştiricisi/operasyon direktörünün işi kapsamına alınmamalıdır. Yeterince yerleşmiş bir meslek.

Beyin ameliyatınızı bir pratisyen hekimin yapmasını ister miydiniz? Öyle düşünmüyorum.

Beyin ameliyatı kadar hayatı tehdit edici olmasa da, aslında kumar oynuyorsunuz, ama şirketinizin parasıyla.

Kuruluşunuz içinde SEO eğitimini ve liderliğini nasıl savunursunuz?

Aşağıdaki çözümler yardımcı olabilir:

Yönetici eğitim programlarına ve arama motoru pazarlamasında devam eden eğitime yatırım yapın

Şirketlerin, konu arama pazarlaması olduğunda ve bunun daha büyük resimde nerede yer aldığı konusunda çalışanlarını eğitmek için bütçe ve zaman ayırması gerekir.

Bunu yapmak, temettü ödeyecek ve elde tutmanıza yardımcı olacaktır.

Bu aynı zamanda yöneticileri, hesap yöneticilerini ve ekiplere liderlik eden herkesi içermelidir, böylece ilerleme eksikliği ve şirket hedeflerine ulaşma konusunda darboğaz haline gelmesinler.

İşe alma ve işe alma seçeneklerini iyileştirin

Arama pazarlama departmanını başka departmanlara çalıştırmayı bırakalım.

Arama pazarlama ekibinizi çalıştırmak için tonlarca deneyime sahip çok sayıda SEO ve PPC uzmanı var.

Diğer departmanlara yaptığınız gibi onlara yatırım yapın.

Arama pazarlamacılarına masada gerçek bir koltuk verin

Arama motoru pazarlaması ekibinizin karar verme süreçlerinde, strateji geliştirmede ve kaynak tahsisinde söz sahibi olmasını sağlayın.

Önümüzde çok işimiz olsa da, bu yazıda yer alan sorunları ele almak ve çözümleri uygulamak, bu heyecan verici meslek için daha parlak bir geleceğe öncülük edebilir.

Daha derine inin: Paydaş yönetimi için SEO eğitimi nasıl kullanılır?