2023'ün en iyi 5 arama motoru pazarlamacılığı trendi ve 3 olmazsa olmazı

2022'ye veda etmeye ve 2023'ü karşılamaya hazırlanırken, arama ve tüketici davranışlarındaki önemli değişiklikleri gözden geçirmenin ve gelecek yıl için önemli dijital pazarlama girişimlerimizi planlamanın tam zamanı.

Bu yazımızda 2023'te arama pazarlamacılarının olmazsa olmazları ile birlikte en önemli arama, dijital pazarlama ve tüketici trendlerini ele alacağız.

Arama trendleri: Deneyim ve alaka düzeyi

İlk olarak, bu yıl aramadaki en büyük değişiklikleri ve gelecek yıl bizi neler bekleyebileceğimizi anlayalım.

Google, 2022'de birkaç algoritma güncellemesi yayınladı. Bu algoritma güncellemeleri üç geniş kategoride sınıflandırılabilir.

• Temel güncellemeler : Aramayı daha iyi ve daha güvenli hale getirmek için yayınlanan güncellemeler.
• Yararlı içerik : Arama sonuçlarını faydalı ve alakalı hale getirmek için yayınlanan güncellemeler.
• Deneyim : Tüm cihazlarda kullanıcı deneyimini daha iyi hale getirmek için yayınlanan güncellemeler.

Açıkçası Google, mükemmel kullanıcı deneyimleri sunan web sitelerini ödüllendirmek istiyor.

Bu, içeriğinizin sorgularıyla alakalı olması gerektiği anlamına gelir. Başka bir deyişle, deneyim ve alaka düzeyi , bugün ve ötesinde aramada kazanmanın anahtarıdır.

Arama motoru pazarlamacılığı stratejileri için mükemmel tarifi ve 2023'ün olmazsa olmazlarını yazarken, bu iki kritik bileşeni aklımızda tutalım.

Tüketici eğilimleri ve içgörüler: Önceliklerin yeniden değerlendirilmesi

Bu yılın en çok kullanılan arama sorgusu verilerini ve çeşitli kuruluşlar tarafından paylaşılan faydalı içgörüleri incelerken, markaların müşterilerinin güvenini kazanmalarının ne kadar kritik olduğunu anladık.

Birçok veri noktası ve trend tartışılırken, 2023 için arama motoru pazarlaması stratejilerinizi oluştururken hatırlamanız gereken beş önemli tüketici içgörüsüne odaklanıyoruz.

• Mahremiyet ve gönül rahatlığı : Tüketiciler mahremiyet konusunda endişe duyarlar ve verilerinin paylaşılmadığından emin olmak için markalara bakarlar.
• Amaçlı reklam : Tüketiciler, reklam ve pazarlama çabalarının bir parçası olarak sürdürülebilirlik girişimleri içeren markalara yöneliyor.
• Kişiselleştirme : Google Alışveriş, deneyimlerin konum, tercihler, arama geçmişi vb. temel alınarak kişiselleştirilmesine harika bir örnektir.
• Doğrudan tüketiciye : Daha görsel ve etkileşimli bir deneyim, tüketicinin ilgisini çekmek için çok önemlidir.
• Tahmine dayalı analitik : Çeşitli veri noktalarına dayalı bilinçli kararlar vermek de kritik öneme sahiptir.

Tüketici eğilimlerini ve içgörülerini anladığımızda, pazarlama önceliklerini değerlendirmek için daha donanımlı hale geliriz; bu da reklamlarımızın amaca yönelik, kişiselleştirilmiş ve tüketiciler için yararlı olduğu konusunda içimizin rahat etmesini sağlar.

Ardından, beş temel pazarlama trendine ve ardından 2023'te bu trendlerden nasıl yararlanılacağına bakalım.

2023 için en iyi 5 arama trendi

Yeni bir pazarlama yılına başlarken, doğru adım atmalı ve zihniyetimizi değiştirmeliyiz. Anahtar kelime yoğunluğunun ve içeriğin yalnızca kral olduğu kavramının olduğu günler çoktan geride kaldı.

"Daha fazla" artık "daha iyi" değildir. Nicelikten çok nitelik oyunun adıdır. Önceliklerimizi yeniden gözden geçirip müşterilerimizin beklentilerini karşılamamız gerekiyor.

Arama sorgularını, tüketici ve arama içgörülerini ve 2022'nin en büyük yayınlarını inceledikten sonra, başarılı bir 2023 için göz önünde bulundurulması gereken beş temel trend ve üç olmazsa olmazı aşağıda bulabilirsiniz.  

Trend 1: Çoklu arama – kutunun dışında arama yapmanıza yardımcı olur

Tüketiciler genellikle zamanlarının %82'sinden fazlasını keşif için harcıyor. Google, çoklu aramayı başlattı ve bu yıl hepimizin keşif yapma ve bilgi alma biçimimizi değiştirecek birkaç destekleyici algoritma yayınladı.

Google, insanların sayısız konuyu nasıl keşfettiğini yansıtan, çeşitli kaynaklardan gelen alakalı arama sonuçlarını görüntülemek için sürekli olarak farklı biçimleri test eder.

İyi haber: Artık videolar, resimler, PDF'ler, metinler, diller vb. dahil olmak üzere çeşitli varlıklar arasında arama yapabiliriz.

Çoklu arama, pazarlamacılar için kullanılmayan en büyük fırsatların önünü açtı ve bunun doğrudan faydasını görebiliyoruz. Tüketiciler herhangi bir görseli çekebilir ve görselle ilgili her şeyi keşfetmek için Google Lens'i kullanabilir.

Varlık verilerinin yanı sıra yüksek kaliteli, alakalı ve bağlamsal resimlerden yararlanan Google, en alakalı arama sonuçlarına daha hızlı ulaşabilir.

2023'te, en alakalı ve kaliteli varlıkları sağlamak için her tür varlık, Google Vision API ve varlık verisinden yararlanan bilgili arama pazarlamacılarını göreceğiz.

Dijital varlıklarınızı keşif için geleceğe hazır hale getirmek, kapıları açmanın ve 2023'te kazanmanın anahtarıdır.

Trend 2: Yararlı içerik – alakalı, niteliksel, erişilebilir, yetkili, deneyimsel

Google kısa bir süre önce kalite değerlendirici yönergelerini ve yardımcı içerik sistemini güncelledi. İçeriğinizin yararlı olup olmadığını değerlendirmenin en kolay yolu, kritik temas noktalarını ve mikro anları ele almaktır.

Yararlı içerik, müşteriniz için tüm dijital temas noktalarında hazır bulunan ve başka bir yerde arama ihtiyacını en aza indiren içeriktir.

Google'ın yararlı içerik güncellemesi, arama sonucu veri kümelerine dayalı olarak eğitilmeye devam eden bir makine öğrenimi algoritmasıdır. Bu, site çapında bir sinyaldir, bu nedenle, bir alan adının çok sayıda sayfası düşük kaliteliyse (örneğin, yinelenen, ince veya yalnızca arama motorlarında sıralamak için oluşturulmuşsa), organik arama performansınızın düşmesi konusunda ciddi bir risk vardır.

2023'te arama pazarlamacıları, keşfedilebilir içeriğin alakalı, bilgilendirici, niteliksel, yetkili ve deneyimsel olmasını sağlamalıdır.

Arama motorları, işletmeleri yüksek kaliteli ve bilgilendirici içerik paylaştığı için ödüllendirecek. Markalar, varlık öncelikli içeriği paylaşarak çevrimiçi görünürlüğü önemli ölçüde artırmalıdır.

İçerik stratejisi, videolar, ürün inceleme bilgileri, SSS, ilgili resimler, PDF ve uzman tavsiyesi dahil olmak üzere her türlü içeriği içermelidir.

Markalar ayrıca müşteri yolculuğu temas noktalarında mevcut içeriği haritalandırmalı ve tüm içerik boşluklarını doldurmaya çalışmalıdır.

Trend 3: Çok kanallı deneyim

Tüketicilerin çoğu çeşitli cihazlar arasında geçiş yaptığından, tüm temas noktalarında tutarlı ve birleştirilmiş bir deneyim önemlidir.

İşletmeyle ilgili kritik bilgilerin merkezileştirilmesi ve tüm pazarlama kanallarına dağıtılması, 2023'te sorunsuz bir çok kanallı deneyim için gereklidir.

Kanallar arasındaki değişimin hızı tüketicilerde güven oluşturur. Örneğin, bir işletme olarak Google İşletme Profilinizi veya sosyal profil bilgilerinizi değiştirmeye karar verdiğinizde web sitesi bilgileri hemen değişmelidir.

Google Analytics 4'ün kullanıma sunulmasıyla birlikte Google, pazarlamacıları son tıklanan kanal yerine müşteri yolculuğu boyunca çeşitli kanallardan müşteri davranışlarına ve ilişkilendirmeye odaklanmaları konusunda nazikçe eğitiyor.

İçeriğin keşfi, iyi web sitesi kullanıcı deneyimi ve site sağlığı da 2023'ün olmazsa olmazları olacak.

Bilgi taranamaz ve dizine eklenemezse, tüketiciler tarafından kullanılamayacak ve bu da onu işe yaramaz hale getirecektir. Ekonomi yavaşladıkça ve bütçeler daraldıkça, arama pazarlamacıları iyi sonuçlar elde etmek için teknik SEO girişimlerine öncelik vermelidir.

Trend 4: Kişiselleştirme ve yerelleştirme

Tüketiciler ilgi, konum ve diğer bilinen ve bilinmeyen faktörlere dayalı olarak bilgi arıyorlar. Çevrimiçi alışveriş yapanların, güçlü bir yerel varlığı ve tüketicileri ile etkileşimi olan markalardan satın alma olasılığı daha yüksektir.

Küresel arama pazarlaması stratejilerimizin konum için özelleştirildiğinden emin olmalıyız.

Google, görselleri arama yapanın amacına göre eşleştiriyor çünkü bugün bir mobil ekranın yaklaşık %36'sı resimlerle dolu. Yerel bir işletme olarak şunları göz önünde bulundurun:

• Sıkça sorulan sorulara yanıt verme.
• İlgili yerel bilgi ve görüntülerin sağlanması.
• Tüketiciler için harika çok kanallı deneyimler sağlamak.

Yerel SEO uzmanı Greg Sterling'e göre yerel arama, Google için oldukça stratejik olmaya devam ediyor. Ancak arama motoru, bir para kazandıran (reklam sürücüsü) olarak yerel aramadan uzaklaşıyor ve daha çok ürün aramaya odaklanıyor. Bu, yerel SEO'lar ve yerel işletmeler için daha da ince bir destek anlamına gelir.

Google, Amazon ile daha iyi rekabet edebilmek ve daha fazla ürün arama kullanımı sağlamak için ürün arama ve SERP'leri daha da geliştirecek ve oluşturacaktır. Perakendeciler internetteki bir numaralı reklamverendir ve Google bu doları korumak ve büyütmek istemektedir. Daha küçük perakendeciler de dahil olmak üzere çevrimiçi olarak daha fazla gerçek zamanlı yerel ürün envanteri göreceğiz.

Yerelleştirme çok kritik olsa da, 2023 için tüketici tercihine göre kişiselleştirilmiş bilgilerin olmazsa olmaz olacağını düşünüyorum. Tercihleri ​​güvence altına almak ve müşteri verilerine dayalı içerik ve kampanyalar oluşturmak için müşteri verileri platformlarını kullanmak da bu alanda çok önemlidir.

Trend 5: Influencer pazarlama ve uzman topluluk oluşturma

Influencer pazarlama hızla büyüyor ve sosyal medya pazarlamasından bile daha hızlı.

Bilgili tüketiciler, satın alma kararları vermeden önce bilgileri derler ve güvendikleri etkileyicilerin uzman görüşlerini takip eder.

Uzman incelemeleri / topluluk hakkında bilgi yayınlayan çeşitli sosyal kanalları şimdiden görüyoruz ve etkileşimli videolar iyi gidiyor.

2023'te markalar şunlardan yararlanacak:

• Influencer'lardan oluşan uzman bir topluluk oluşturmak.
• En bilgilendirici, yardımcı içeriği en etkileşimli biçimde sağlamak.
• Başarıyı ölçmek için katılım ve tıklamalar gibi çeşitli KPI'ları hizalama.

Sterling, aramayı daha görsel hale getirme çabası da dahil olmak üzere Google'ın bazı SERP değişikliklerinin TikTok'un popülaritesinden kaynaklandığını belirtti.

Buna göre, Google'ın daha fazla görsel içeriği vurguladığını ve potansiyel olarak incelemelerin önemini azalttığını göreceğiz (sıralama amacıyla olmasa da).

Google, ağında "masum" incelemeleri yakalamaya devam edecek olan inceleme sahtekarlığına yönelik son baskısını yoğunlaştıracak.

Yerel pazarlamacıların sürekli bir Google incelemeleri akışını sürdürmeleri ve Google'ın AI filtrelemesine yönelik incelemelerin bir yüzdesini kaybetmeye hazırlıklı olmaları gerekecek.

Önde kalmak için en iyi 3 strateji olmazsa olmazı

Ardından, yukarıdaki trendlerden yararlanmak için stratejimizdeki en önemli odak alanlarını tartışalım.

1. İş zekası

Küresel ekonomi yavaşlama gösteriyor. En alakalı veri noktalarından iş içgörüleri ve eylemleri elde etmek, 2023'te kritik hale gelecek.

Diğerlerinin yanı sıra pazar trendlerini, rekabetçi kıyaslamaları, müşteri davranışlarını, kanalları ve hedefleri önceliklendirmeyi takip edin.

Daha bilgili işletmeler, en kritik bilgileri bulmak, kaliteli içerik ve varlıklara öncelik vermek ve bu kararları gerçek verilere dayalı olarak en kritik olana dayandırmak için iş zekasına yönelecek.

2. Yapay zeka ve makine öğrenimi (AI/Ml)

2023'te AI/ML, karmaşık pazarlama sorunlarını çözmek için sahip olunması gereken bir strateji haline gelecek. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik (ör. ChatGPT), yerel arama da dahil olmak üzere dijital ve içerik pazarlamanın çok daha büyük bir özelliği haline geldi.

Google ayrıca herhangi bir dili hızlı bir şekilde otomatik çevirmek için makine öğreniminden yararlanıyor. Görsel aramadan otomatik oluşturmaya ve içeriğin çevirisine kadar, karmaşık sorunları çözmek için aşırı derecede kullanılan GPT-3 (yakında GPT-4) gibi birkaç yapay zeka modeli göreceğiz.

3. Başarı planınız

Son olarak, 2023'te daha azı daha çok olacak.

Kazanmanın anahtarı, iş hedeflerinizi, ana itici güçleri (kanalları), izlenecek önemli ölçütleri ve bu ölçütlere ulaşmanıza yardımcı olacak çözümleri tanımlayıp uyumlu hale getirmek olacaktır.

Bu makale için görüş ve fikirlerini paylaşan Bill Hunt, Greg Sterling, Andrew Shotland ve Dixon Jones'a teşekkürler.

Bu makalede ifade edilen görüşler, konuk yazara aittir ve Search Engine Land olmak zorunda değildir. Personel yazarları burada listelenir.

Search Engine Land'i Google Haberler akışınıza ekleyin.

---