Sezonluk App Store Optimizasyonu: Uygulamanızı Aralık Ayında Tatilde Optimize Edin

Tatil sezonu birçok insan için bayram zamanıdır ve kutlanacak çok şey vardır. Noel, Hanuka ve Kwanzaa, dünyanın dört bir yanındaki insanlar tarafından kutlanan tatillerdir ve Aralık ayı herkes için yoğun bir ay haline gelir. Amerika Birleşik Devletleri'nde, Şükran Günü'nden sonraki gün sezon yaklaşıyor ve her mağaza ve radyo istasyonu tatil çanlarıyla çalıyor.

Noel, Şükran Günü, Hanuka, Yeni Yıl ve diğer etkinliklerden en iyi şekilde yararlanmak için mevsimsel ASO'nun hangi adımları içerdiğini ve bunu tatil pazarlamanızın bir parçası haline nasıl getireceğinizi keşfedelim.

Mevsimsel ASO nedir?

Mevsimsel ASO geleneksel bir isimdir. Haber beslemeleriyle ilgili optimizasyonu ifade eder. Bunlar Yeni Yıl, Cadılar Bayramı veya Sevgililer Günü gibi tatiller, Siber Hafta veya Kara Cuma gibi promosyonlar ve okul yılının başlaması gibi etkinlikler olabilir. 2021, 2022 veya başka bir yıl olması önemli değil, çünkü tekrar eden olaylarla ilgili.

Genel olarak konuşursak, mevsimlik ASO'lar, belirli yinelenen olaylar nedeniyle uygulama mağazasındaki uygulamaları optimize etme girişimleridir. Aşağıdaki kategorilere ayrılabilirler.

• Tatiller (Sevgililer Günü, Yılbaşı, Cadılar Bayramı vb.).
• Sosyal (Haziran Onur Ayı, Kara Cuma, Siber Pazartesi).
• Dini (Müslümanlar için Ramazan).
• Diğerleri.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Mevsimsel ASO için hangi etkinlikleri seçmeli?

Küçük bir ekibiniz varsa, daha büyük etkinliklere odaklanmak en iyisidir. Diyelim ki Yeni Yıl ve Cadılar Bayramı mobil oyunlar için çok önemli. Genellikle onlar için özel etkinlik içeriği hazırlanır: yeni seviyeler, görevler, karakterler. Birkaç isim vermek gerekirse: Subway Surfers, Fruit Ninja, Angry Birds, Temple Run, Hidden City, My Talking Tomcat, Paint the Mountaineer. Hemen hemen tüm en iyi oyunlar mevsimsellikten yararlanır. Bağımsız takımlar da bunu benimsemeli.

Alışveriş ve paket servis uygulamaları için kış tatillerinin yanı sıra Kara Cuma ve Sevgililer Günü'nü de göz ardı etmemek en iyisidir. Spor uygulamaları için FIFA Dünya Kupası ve Olimpiyatlar gibi etkinlikler çok önemli olacak. Ayrıca, sezonluk etkinliklerin listesi hedef ülkeye/bölgeye göre değişiklik gösterebilir. Örneğin, Şükran Günü ABD'deki en önemli etkinliklerden biri olacak, Aziz Patrick Günü (İrlanda) ve Münih'teki (Almanya) Oktoberfest.

Mevsimselliğin etkisi

Mevsimsel pazarlama neden işe yarar? Çünkü boşlukta hiçbir şey yapılmaz. Kullanıcılar, karar verme biçimlerini etkileyebilecek birçok farklı kaynaktan haber ve bilgi tüketir. Örneğin, tatillerde, kullanıcılar bir alışveriş uygulaması ararken, teslimat veya çeşitli ürünlerden çok özel ürünlere önem verebilirler.

Kullanıcılar sadece Yeni Yıl kararları verirken, sonuçlarını arkadaşlarıyla paylaşmaktan çok, egzersiz programlarına bağlı kalmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış fitness uygulamalarına önem verebilirler.

Benzersiz uygulama mağazası reklam öğeleri ve "mevsimsel olarak uygun" mesajlarla bu değişen tercihlere hitap etmek, dönüşüm oranlarını etkiler, ancak aynı zamanda görünürlüğü de etkiler. Anahtar kelime stratejinizi, değişen arama sorgularına uyum sağlayacak şekilde değiştirerek ve App Store ve Google Play Store editörleriyle etkileşime geçerek, kullanıcılar uygulamanızı daha kolay bulabilir.

Ve etkinliğe özel para birimleri, mevsimlik görevler, benzersiz oyun modları ve işbirliği dahil olmak üzere bir dizi özellik sunarak, gelirinizi artırma ve hatta yeni içerik ve tamamen farklı bir deneyim arayan sürekli kullanıcıları çekme şansınızı büyük ölçüde artırabilirsiniz.

Ayrıca, belirli tatillerle ilişkili sezonluk uygulama içi satın almaların (benzersiz ödüller, iyileştirmeler veya kozmetikler) yalnızca sınırlı bir süre için mevcut olduğunu unutmayın. Oyuncular bu içeriği özel ve sınırlı olarak görüyor ve IAP'ler onların gözünde otomatik olarak daha değerli hale geliyor ...... bu da gelir artışı anlamına geliyor!

Uygulama mevsimsellik optimizasyonu türleri

Uygulama dönüşümlerini artırmak için simgeler veya ekran görüntüleri gibi grafik öğelerin özelleştirilmesi anlamına gelen görsel optimizasyon. Örneğin, en belirgin adımlar Yeni Yıl arifesinde kar, Cadılar Bayramı arifesinde ürkütücü nitelikler, Noel'e küçük bir kırmızı şapka ve Sevgililer Günü'nde kalpler eklemek olacaktır.

Arama optimizasyonu, ilgili anahtar kelimeleri metin öğelerine dahil etmek anlamına gelir. "Yılbaşı hediyeleri", "Kara Cuma" ve "Cadılar Bayramı kostümleri" gibi sorguların alaka düzeyi kısa vadelidir, ancak size doğru zamanda çok fazla trafik getirebilir. Bu anahtar kelimeler sadece örnektir. Tatiller için genel bir kazanan anahtar kelime paketi yoktur ve sorgular her bir özel uygulama için dikkatlice seçilmelidir.

Kampanya takviminizi hazırlarken tüm bunları aklınızda bulundurun. Size kolaylık sağlamak için hemen kampanya fikirleri ve yaklaşık teslim tarihleri ​​ekleyebilirsiniz. Uygulamanız için ek içerik oluşturmanız gereken olayları düşünün. Geliştirmenin ne kadar süreceğini hesaplayın. Yeni kişiler veya konumlar oluşturursanız, altı haftaya kadar sürebilir. Bazı durumlarda uygulama ürün sayfasını optimize etmek ve küçük kullanıcı arayüzü değişiklikleri eklemek yeterli olacaktır. Örneğin, bir promosyon koduna metin alanları eklemek birkaç gün sürebilir. Ürün sayfası için güncel grafikler oluşturmak, düzenlemek ve test etmek için zaman ayırmaya değer.

Tatil kampanyalarına ek olarak, birçok mobil geliştirici, sezonluk reklam öğesinden yararlanarak yararlanabilir. Ancak bu dönemsel fırsatlardan yalnızca trendler hedef pazarınız için önemliyse ve optimizasyon, uygulamanızın değerini kullanıcılara göstermeye yardımcı olursa yararlanabileceğinizi unutmayın.

Kaçınılması gereken mevsimsellik hataları

ASO stratejinizde mevsimsellikten yararlanmak, bu zamanlarda önemli sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir. Bununla birlikte, sezonluk etkinlik sona erdikten sonra uygulamanızın performansına kolayca zarar verebilecek yaygın bir hata vardır: sezonluk uygulama mağazası reklam öğelerinin çok uzun süre yaşamasına izin vermek. Her yıl, Noel sona erdikten aylar sonra bile mağazada karla kaplı bir simge görebilirsiniz.

Bu hata, kullanıcılara uygulamanın geliştiriciler tarafından göz ardı edilebileceğini, devam eden bir destek ve bakımın olmadığını ve hiçbir yeni özelliğin geliştirilmeyeceğini bildirdiği için dönüşüm oranları için çok acı verici olabilir. Bu nedenle, uygulama mağazası sayfasında modası geçmiş sezonluk fikirleri görmek, kullanıcıların hızla farklı bir uygulama aramasına neden olabilir.

Ne tür mevsimsel içerik sunabilirsiniz?

Yalnızca metin meta verilerini ve grafikleri değil, uygulamanızın içeriğini de optimize etmeye karar verirseniz, bazı fikirlerimiz var. Tabii ki, uygulamanın özelliklerine bağlıdır.

• Özel teklifler, indirimler, promosyon kodları.
• Yeni seviyeler ve karakterler - oyunla ilgili.
• Sınırlı bir süre için sunulan hediyeler.
• Mevsimsel filtreler, maskeler, yazı tipleri (uygulamanız bir fotoğraf düzenleyici ise).

Yeni başlayanlar için grafik ASO

Uzun vadeli stratejiniz olarak ASO'ya mevsimlik bir yaklaşım kullanmak isteyebilirsiniz. Bu, gelecekte kaynak tasarrufu yapmanızı sağlayacağından, tek seferlik bir promosyon olmak zorunda değildir. Deneyimsel deneme, fikirleri daha hızlı oluşturmanıza ve dönüşümleri artıran grafikler oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Küçük başlayabilirsiniz.

1. Yalnızca simge tasarımını uygulayın

Kullanıcı arayüzü değişiklikleri için kaynaklarınız yoksa, tatillerle ilgili simgeler oluşturabilirsiniz. Ucuz ve risksizdir ve kullanıcıların genellikle yalnızca bir uygulama simgesi gördükleri yerde gezinmeye/keşif yapmalarına yardımcı olur. Zaman sıkıntısı çekenler veya mevsimlik ASO deneyimi olmayanlar için mükemmel. Ancak, kullanıcıları kazanmak için kanallara göz atmaktan/keşfetmekten faydalanmaya yardımcı olur, burada simgeler genellikle görebildikleri tek şeydir.

2. Kategori ekran görüntüleri ekleyin

Alışveriş kategorisindeki uygulamaların sıklıkla yaptığı şey budur. Grafikler değişmez, ancak geçici ekran görüntülerini destekler. Genellikle promosyon ve indirimlerin ayrıntılarını içerir.

Özel teklifleri duyurabilir ve tüm reklam öğelerini bunları artırmak için optimize edebilirsiniz. Ekran görüntüsü galerisinin en üstüne en az bir tatil ekran görüntüsü ekleyin. Bu, alışveriş uygulamaları için yaygın bir uygulamadır. Geliştirme açısından, minimum çaba gerektirir.

3. Tüm grafikleri özelleştirin (uygulama simgeleri ve ekran görüntüleri)

Tatil içeriği geliştirebilir ve uygulama simgelerini ve ekran görüntülerini güncelleyebilirsiniz. Daha uzun sürer ve güncelleme bir pazarlama kampanyasıyla desteklenmelidir. Bunu ilk kez yapıyorsanız, sonuçları tahmin etmek zordur.
Bu entegre yaklaşım, durumdan en iyi şekilde yararlanmaya yardımcı olur. SEO'dan çok daha ileri gidebilir ve tüm grafikleri özelleştirebilirsiniz. Uygulama içindeki ilgili olayları değerlendirmek iyi bir fikirdir. Ayrıca, bir oyunda kullanıcılara indirimler ve hatta yeni seviyeler sunabilirsiniz.

Mevsimsel güncellemelere ne yardımcı olabilir?

Promosyon eylemleri çeşitlidir. Dahili (uygulama mağazasında) ve harici (reklam trafiği ve sosyal ağlar) olabilirler.

Dahili olaylar

• Öne çıkar. App Store ve Google Play'deki seçili uygulamalara erişim, trafiğinizi artıracaktır. Uzmanlar ve geliştiriciler, uygulamaları güncellemeden altı ila sekiz hafta önce göndermenizi önerir.
• Promosyon uygulama içi satın almalar. Bu, sezonluk seçenekleri ve sınırlı sayıda karakter, silah ve teçhizatı (oyun olması durumunda) tanıtmak için ek bir fırsattır.
• Apple Arama Reklamları. ASA sayesinde uygulama, anahtar kelime arama sonuçlarının en üstünde görünebilir. Avantajı, reklamların yerel görünmesi ve rakiplerin markalı anahtar kelimeleri tarafından görüntülenebilmesidir (mevsimsellikten yararlanıyorlarsa, bunu alın). Yaratıcı Setler aracı da sizin için iyidir. Yeni reklam çeşitleri oluşturmanıza ve ekran görüntülerini belirli anahtar kelimelerle hizalamanıza olanak tanır. ASA'yı kullanarak yeni grafikleri test edebilirsiniz. Bu konuya daha sonra döneceğiz.
• Google Play'de dağıtılan LiveOps Oyun Kartları, özellikle büyük geliştiriciler için özel bir hizmettir. Geliştirici konsolunda, ana sayfada görüntülenen oyun içi etkinlikleri, mağaza girişlerini ve güncellemeleri yönetebilirsiniz. Ancak bu tür fırsatlar nadirdir - tüm uygulamalar onaylanmaz.

Harici etkinlikler için

• Google Reklamları ve Facebook Reklamları, kullanıcıları çekmenin en etkili yollarından biridir. Kampanyalar oluşturmak, bütçeleri kontrol etmek, düzeltmeler yapmak ve sonuçları takip etmek kolaydır. Medya satın alma yöntemleri (CPI, CPC, CPM) arasından seçim yapabilirsiniz.
• Reklamda. Birçok uygulama içi reklam biçimi vardır. Oyunlar için Oynanabilir Reklamlar, sezonluk ASO için en iyi sonucu veriyor gibi görünüyor. Bu tür reklamlar, kullanıcının dikkatini çeker ve keyifli bir kullanıcı deneyimi yaratır. Kullanıcıların oyun hakkında heyecan duyması ve oyunu yüklemek istemesi için yeni içerikli oyun klipleri sunun.
• Etkileyici pazarlama stratejisi. Bu strateji için en popüler platformlar Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, YouTube'dur. Ürününüzün etkileyicinin hedef kitlesinde yankı uyandırması önemlidir.
• Web sitenizde ve sosyal medyada duyurular yapın. Sosyal medya duyurularınızın tanıtımını yapabilirsiniz.
• Halkla ilişkiler. İlgili medya platformlarında ücretli ve ücretsiz reklamlar, güncellemelerinize dikkat çekmenize yardımcı olacaktır.