Amazon Marka Kaydı: Satıcılar Neden Kaydolmalı?

Kendi markanızı üretiyor veya satıyorsanız ve Amazon'da en iyi satıcı olmak istiyorsanız, Amazon Marka Kaydı'nı kullanmak bir zorunluluktur . Tescilli ticari markalarınızı (Amazon'da) korumaya ve müşteriler için doğru ve güvenilir bir deneyim oluşturmaya yardımcı olur.

Neden Amazon Marka Kaydı'na Kaydolmalısınız?

Amazon Branded Registry'nin temellerini kavramak gerçekten çok basit.

Ana amaç, markanızı Amazon'da organize etmenizi kolaylaştırmaktır ve size çeşitli şekillerde yardımcı olurlar, o yüzden en büyüklerinden bazılarına göz atalım.

1. Markanızı Kötü Alıcılardan Koruyun

Satıcıların kendi markalarını satarken sahip oldukları korkulardan biri, başka bir tüccarın ürünlerini kaçıracağıdır. O kadar rekabetçi bir pazar ki, birçok satıcı öne geçmek için büyük çaba sarf etmeye hazır.

Ancak, Amazon Marka Kaydı'nın sizin için yaptığı şey, satın alma kutusunun tek sahibi olabilmeniz için markanızı kaydettirmenize izin vermektir. Ve eğer ürününüzü ele geçirmeye çalışırlarsa, Amazon ile iletişime geçip ürünün kaldırılmasını sağlayabilirsiniz.

2. Liste İçeriği Üzerinde Daha Fazla Kontrolün Keyfini Çıkarın

Amazon'da 'düzenli' bir satıcı olarak, algoritmik gereksinimlerine oldukça sıkı sıkıya bağlısınız. Ancak Amazon Marka Kaydı rotasına gitmeye karar verirseniz, gereksinimler biraz gevşer ve aşağıdakilerle daha fazlasını oynayabilirsiniz:

• ürün başlıkları
• Ürün Detayları
• ürün resimleri
• Amazon tarafından verilen ürün kimlikleri ve UPC'ler ve EAN'ler gibi kimliklerden kaçınılması
• listeleme işlemi sırasında oluşabilecek eşleştirme hatalarını azaltmak

3. Markanızın Satışında Daha Geniş Erişim

Amazon Marka Kaydı için uygun olan satıcı türlerinden bahsetmiştik, ancak tanım kapsamını biraz genişleteceğiz. Hak kazanan esasen beş farklı satıcı türü vardır:

1. Kendi ürünlerini yapanlar
2. Private label marka sahibi olanlar
3. Markalı beyaz etiketli ürünler üretenler
4. Amazon'da bir markanın içeriğine sahip olmak için açık izne sahip distribütör olanlar
5. Geleneksel üretici olanlar

Gördüğünüz gibi, bu size Amazon Marka Kaydı'na hak kazanabilmeniz için oldukça iyi bir hareket alanı sağlıyor.

Ve uygun olabileceğinizi düşünmüyorsanız bile, yaratıcı olmayı ve bir boşluk aramayı deneyin. Ancak, aşağıdaki iki kategoriden birinde satış yaparsanız, önceki beş puan maalesef sizi hak etmeyecektir.

• Kitaplar, Medya, Video, DVD, BMVD
• Eğlence Koleksiyonları/Spor Koleksiyonları (hem ürünler hem de kullanılmış ürünler)

Marka Tescili ve Sahte Ürünler

Amazon, Mart 2017'de, taklit ürünleri pazardan kaldırmak için Marka Kaydı programlarını genişleteceklerini duyurdu.

Nisan ayından itibaren herhangi bir marka, logosunu ve fikri mülkiyetini Amazon'a kaydettirebilir, böylece sahte ürünler işaretlendiğinde listeleri ve potansiyel satıcı hesaplarını kaldırabilirler.

Amazon Marka Tescilini Neden Tanıttı?

Amazon, pazarın kendi sitelerinde sahte ürünlerin satılmasını durdurmak için yeterince çaba göstermediğini iddia eden markalardan çok sayıda davayla karşı karşıya kaldı.

Amazon Marka Kaydı, sitedeki sahtecilik ve fikri mülkiyet (IP) ihlallerini azaltmak için tanıtıldı.

Sorumluluğun bir kısmını Amazon'dan marka sahiplerine devrediyor ve Amazon'un Amazon Mağazasında Satış Yapan Markalar için Standartlarını uygulamasını kolaylaştırıyor.

“Amazon, müşterilerimize mümkün olan en iyi alışveriş deneyimini sunmaya odaklanıyor. Mağazamızın başlangıcından bu yana, mükemmel bir müşteri deneyimi sağlamamızın bir yolu, ürünleri doğrudan Markalardan tedarik etmek ve bunları mağazamızda müşterilere kendimiz satmaktır. Bu müşteri deneyimini korumak için, yalnızca Amazon tarafından satılan bazı Markaların ürünlerini tedarik etmeyi seçebiliriz. Diğer Markalar, müşteri deneyimi standartlarımızı tutarlı bir şekilde koruyabilirlerse Amazon mağazasında satıcı olarak çalışabilirler. Ancak, müşterinin kafa karışıklığını önlemek için, Markanın ürünlerinden herhangi birinin Amazon tarafından satılması durumunda, Marka bu ürünleri Amazon mağazasında satıcı olarak da satamaz.”

Amazon Marka Kaydı 2.0

Brand Registry 2.0, marka sahiplerine şunları sunar:

• Liste içerik kontrolü.
• Özel bir iç ekip.
• Amazon'da markanızı izlemek için bir araç.
• Diğer pazarlama ve özgünlük programlarına erişim.
• Marka Kaydı araçlarına da erişebilen "aracılar" ekleme yeteneği.

Amazon'un Marka Kaydı ekibi, markaların şunları yapmasını sağlar:

• IP ihlali iddiaları gönderin.
• "Açıklandığı gibi değil" ve ürün inceleme manipülasyonları dahil olmak üzere pazar yeri ihlallerini bildirin.
• Ayrıntı sayfalarında yanlış bilgiler, yanlış varyasyonlar ve çekici engellenen listeler dahil olmak üzere listeleme sorunlarını bildirin.
• IP ihlali iddialarını geri çekin.
• Teknik sorunları bildirin.
• Daha önce gönderilen vakaları iletin.

Ürünlerin Kaydedilmesi ve Listelenmesi Süreci

Amazon'a markanız için ihtiyaç duyduğu her şeyi verirseniz, tüm sürecin onaylanmasının yaklaşık iki hafta sürmesini bekleyebilirsiniz. Her ürün için, ürün ambalajını ve markasını ve ürünün kendisinde aynısını açıkça gösteren bir resim çekin. Ayrıca, bu noktaya kadar ürünleri sattığınız kendi mağazanızın bağlantısını da eklemeniz gerekir.

Bu devam ederken, hangi Anahtar Özelliği kullanacağınızı düşünmek için bolca zamanınız olacak. Aşağıdakilerden birini seçebilirsiniz:

• Katalog numarası
• Üretici parti numarası
• Model numarası
• Stil numarası

Hangisini seçerseniz seçin, tamamen size kalmış, ancak unutmayın, kararınızı hangi temel özelliğin asla değişmeyeceğine ve distribütörler ve müşteriler tarafından her zaman kolayca tanımlanabileceğine göre vermelisiniz.

Amazon Marka Tescili için onaylandıysanız, eğlence başlar: listeleme! Bunun için izlenecek iki büyük kural var, marka adı ve anahtar özellik değeri.

Marka adı

Marka adınızı tam olarak göründüğü gibi, özellikle de Amazon'a onay için gönderirken nasıl yazdığınızdan emin olun. Tutarlılık burada anahtardır, bu yüzden her şeyin aynı hizada olduğundan emin olmak için gereken otuz saniyeyi ayırın.

Anahtar Özellik Değeri

Aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli temel özellikleri listeledik - kendinizinkini seçtikten sonra, ona benzersiz bir değer vermeniz gerekecek. Hangi anahtar özelliği seçerseniz seçin, tüm ürünleriniz için kullanın - ancak her birinin farklı bir değere sahip olduğundan emin olun.

Amazon tarafından verilen ürün kimliklerini kullanabileceğinizden ve UPC'lerden ve EAN'lerden kaçınabileceğinizden de bahsetmiştik, ancak bu, bunları kullanmamanız gerektiği anlamına gelmez . Karar tamamen size kalmış. Bunlardan birini seçerseniz veya bir JAN kullanırsanız, bunun bir anahtar nitelik değerine sahip olması gerektiğini unutmayın.

Ve bu üçünden birini kullanmamayı seçerseniz ve bazı alternatif anahtar nitelikler bulursanız, Amazon sadece seçiminizi kullanır - ancak yine de bu anahtar nitelik için bir değer seçmeniz gerekir.

Amazon Marka Kaydı Güncellemeleri – Mayıs 2017

Amazon Marka Kaydı'na kaydolarak, "müseccel metin ve görsel arama, şüpheli fikri mülkiyet hakları ihlallerine ilişkin raporlarınıza dayalı tahmine dayalı otomasyon ve marka adınızla ürün listelemeleri üzerinde artırılmış yetki dahil olmak üzere güçlü araçlara" erişim elde edeceksiniz.

Potansiyel fikri mülkiyet hakları ihlallerini azaltmak ve markanızın (Amazon'da) doğru bir şekilde temsil edilmesini sağlamak için Amazon ile birlikte çalışabilirsiniz.

Markaların katılmaya uygun olmaları için devlet tarafından tescilli bir ticari markaya sahip olmaları gerekir. Ticari marka bir “standart karakter işareti” olmalı ve ticari marka, ürünler ve/veya ambalajlar üzerinde basılı olan marka adıyla eşleşmelidir.

Şu anda Amazon yalnızca Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Kanada, Meksika, Hindistan, Japonya, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Avrupa Birliği'ndeki devlet patent ve ticari marka ofisleri tarafından verilmiş aktif kelime markalarını kabul etmektedir.

Bir markayı Marka Kaydı'na kaydetmek için aşağıdaki bilgileri sağlamanız gerekir:

• Canlı/aktif tescilli ticari markası olan marka adı.
• Devlet Tescilli Ana Ticari Marka Tescili veya Seri Numarası
  • USPTO işaretleri için, İşaret Çizimi Türü “4 – STANDART KARAKTER İŞARETİ” veya “1 – DİZGİ KELİMELERİ/HARF(LER)/NUMARA(LAR)”a eşit olmalıdır.
• Markanın logosunun resimleri.
• Ticari marka adını taşıyan ürün ve ambalaj resimleri. Ürün markalı değilse, ambalaj markalı olmalıdır.
• Markanın listelenmesi gereken ürün kategorilerinin (örn. giyim, spor malzemeleri, elektronik) listesi.
• Markanın ürünlerinin üretildiği ve dağıtıldığı ülkelerin listesi.

Kaynak: Amazon Marka Hizmetleri

Marka Tescili Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Amazon'un Marka Kaydı:

• Marka sahibine liste içeriği üzerinde daha fazla kontrol sağlar.
• Hatalı listeleme katkılarını ve yanlış varyasyonları düzeltmek ve iletmek için ayrı, daha verimli, dahili bir ekip sunar.
• IP ihlali iddialarını göndermek ve iletmek için özel bir dahili ekip sunar.
• Amazon'da markanızı izlemek için bir araç sağlar.
• Marka sahiplerine listelerinde Gelişmiş Marka İçeriğine erişim izni verir.
• Marka sahiplerinin, yukarıdaki araçlara erişmek için marka kayıtlarına "temsilciler" eklemesine olanak tanır.

Amazon'un Marka Kaydı şunları yapmaz:

• Markanızı kapatın veya diğer satıcıların onu satmasını sınırlayın.
• Diğer satıcıları markanızı satmaları için beyaz listeye/kara listeye almanıza izin verin.
• Marka sahibinden başka birinin diğer satıcılara karşı hak ihlali iddiaları sunmasına izin verin.

Kaynak: Web Satıcısı

30 Nisan 2017'den önce Amazon Marka Kaydı'na bir marka kaydettirmiş bir Amazon satıcısıyım. Yeniden kaydolmam gerekir mi?

30 Nisan 2017'den önce Marka Kaydı'na kaydolduysanız ve marka yukarıda belirtilen uygunluk gereksinimlerini karşılıyorsa Amazon, markayı yeni Amazon Marka Kaydı'na yeniden kaydetmenizi önerir.

Markanız mevcut uygunluk gereksinimlerini karşılamıyorsa, şu anda sizin için gerekli bir işlem yoktur. Parça numarası veya model numarası gibi bir temel özellik kullanarak Global Ticari Kimlik Numarası (örn. UPC, ISBN, EAN, JAN) olmadan listeleme yapmaya devam edeceksiniz.

Bu yeni özelliklere erişmek için Amazon Marka Kaydı'na göz atın ve başlamak için mevcut kullanıcı adınızı ve şifrenizi kullanın.

Amazon'da Gerçek Zamanlı Yeniden Fiyatlandırma

Sonuç olarak, Amazon Marka Kaydı'na dahil olmak oldukça basittir. Ve bunu yaptıktan sonra, mümkün olduğu kadar çok ürün satabilmeniz için RepricerExpress kullanarak nasıl rekabetçi bir şekilde fiyatlandırılacağını düşünmeye başlamanız gerekecek. Bu kısım en basitidir: Başlamak için 15 günlük ücretsiz denemenize kaydolmanız yeterlidir.

İlgili: 2020'de FBA için En İyi Amazon Satıcı Araçları