Semantik Arama Nedir? 2023'te SEO için Önemli mi?

Arama motorları daha gelişmiş hale geldikçe, sorguları işlemek ve daha iyi sonuçlar döndürmek için yeni yollar buluyorlar. Semantik arama, arama motorlarının yalnızca anahtar kelimeleri eşleştirmek yerine bir arama sorgusunun arkasındaki gerçek anlamı yorumlamasına yardımcı olan önemli bir gelişmedir.

Dolayısıyla bu makalede, semantik aramanın nasıl çalıştığını ve görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için bundan nasıl yararlanılacağını açıklayacağız.

Semantik Arama Nedir?

Semantik arama, kullanıcının arama sorgusunu yorumlamak ve kullanıcının gerçek niyetini anlamak için doğal dil işlemeyi (NLP) kullanan bir teknolojidir. Arama motorları, bir sorgunun amacını ve bağlamını anlayabilir ve daha alakalı arama sonuçları sağlayabilir.

Örneğin, bir kullanıcının "arabam bitkisel yağla çalışabilir mi?" Semantik bir arama, bu sorguyu, bitkisel yağlarla ilgili genel sonuçlardan ziyade bir arabayı bitkisel yağla çalışacak şekilde dönüştürmeyle ilgili sonuçları aramak için yorumlayacaktır.

Anlamsal Haritalama

Arama motorları, anlamsal aramayı desteklemek için anlamsal haritalamaya güvenir. Süreç, arama sorgularını tek tek kelimelere ayırarak ve kelimelerin her biri arasındaki ilişkiyi anlayarak çalışır.

Her kelime için eşanlamlıları ve ilgili terimleri arayarak ve kullanıcının niyetini değerlendirerek çalışır. Örneğin, bir kullanıcı "koşu ayakkabıları" için arama yaptığında, arama motoru "spor ayakkabılar", "spor ayakkabıları", "ayakkabı bağcıkları" vb. gibi ilgili terimleri arayacaktır.

Semantik Arama – Koşu Ayakkabısı

Anlamsal arama motoru eşlemesine başka bir örnek, bir kullanıcının iki kelimelik bir tümcecik aramasıdır. Semantik haritalama, arama motorunun "futbol teçhizatı" ve "futbol ekipmanı" gibi ilgili kelime kombinasyonlarını eşleştirmesini sağlar.

Bir eşanlamlılar sözlüğünün "büyük" ve "büyük" gibi benzer anlamlara sahip sözcükleri nasıl eşleyebildiğine benzer şekilde, bir arama motoru da farklı sözcükler arasındaki nüansları anlayarak daha doğru ve güvenilir sonuçlar verebilir.

Semantik Aramayı Anlamak

Semantik arama, arama sonuçlarında sayfaları sıralamada önemli bir faktördür.

Semantik arama, kullanıcının amacını anlayarak daha alakalı sayfaları belirli bir sorguyla eşleştirebilir. Bu nedenle, SEO'lar amaca dayalı anahtar kelime araştırmasına çok dikkat etmeli ve en alakalı sorguları eşleştirmek için hedeflenen içeriği kullanmalıdır.

Arayan Amacı

Arama yapanın amacı, bir kişinin bir arama motoruna arama sorgusu girme nedenidir. Başka bir deyişle, kullanıcının arama yaparken aklındaki nihai hedeftir.

Çoğu arama sorgusu birkaç kelimeden oluşsa da, arama yapanın amacı bilgilendirmeden işlemselliğe kadar değişebilir.

Örneğin, bir kullanıcı ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek (bilgi amaçlı) veya hemen bir çift ayakkabı satın almak (işlem amaçlı) için "koşu ayakkabıları" araması yapabilir .

İnsanların belirli bir sorguyu ararken ne aradığını anlayarak hedeflenmiş, yardımcı ve ilgi çekici içerik oluşturabilirsiniz. Bu, arama motorlarının görmek istediği ve kullanıcıların arama sonuçlarından bekledikleri şeydir.

Başka bir örnek , "bir blog nasıl başlatılır" diye arama yapan biri olabilir.

Bir blogu arama motoru sıralamaları için optimize etme hakkında bir makale yazmanız sizi cezbedebilir. Ancak, muhtemelen sıfırdan bir blog oluşturma hakkında bilgi aradıkları için okuyucunuz için bu yararlı olmayacaktır.

Bunun yerine, bir barındırma sağlayıcısı kurma, bir içerik yönetim sistemi kurma, içerik oluşturma vb. gibi bir blog başlatmanın tüm adımlarını kapsayan bir makale oluşturun.

Bu, kullanıcı için daha yararlı olacak ve gerçekte aradıkları şeyle daha yakından uyumlu olduğu için SERP'lerde üst sıralarda yer alması muhtemeldir.

Bir takım elbise yapan bir terzi gibi: ne kadar doğru uyuyorsa, o kadar iyi görünür ve çalışır. Burada, içeriğiniz müşterinizin ihtiyaçlarına ne kadar uygunsa, başarı şansı o kadar artar.

SEO'lar aynı ürün veya hizmet için çeşitli anahtar kelimeler araştırmalıdır. Aynı sorgu birden fazla arama amacına sahip olabileceğinden, her bir anahtar kelimenin doğru kitleyi hedeflemesi gerekir.

Sorgu Bağlamı

Sorgu bağlamı, kullanıcının arama sorgusunu nasıl çerçevelediğini ifade eder.

Ne tür kelimeler kullanılıyor? Kullanıcının tonu nedir? Soru, arama motoruna mı yoksa başka birine mi yönlendiriliyor?

Sorgu bağlamını anlamak, sorgunun altında yatan amacı ortaya çıkarabileceği için çok önemlidir.

Örneğin, "bir arabanın yağa ihtiyacı var mı" araması yapan bir kişi muhtemelen belirli bir sorunun yanıtını arıyorken, "araba yağı satın al" araması yapan biri muhtemelen hemen araba yağı satın almak istiyor.

Anlamsal Arama SEO'yu Nasıl Etkileyebilir?

Anlamsal aramanın SEO üzerinde büyük bir etkisi vardır.

Arama motorları artık bir arama sorgusunun arkasındaki gerçek niyeti yorumlayabildiğinden, SEO'lar kullanıcının amacına uygun içerik oluşturmaya odaklanmalıdır. Yukarıda açıklandığı gibi, bu, içeriği yalnızca anahtar kelimeler yerine konulara göre optimize etmek anlamına gelir.

Sesli arama

Sesli arama da büyük ölçüde anlamsal aramaya bağlıdır. Alexa ve Google Home gibi çoğu arama teknolojisi, doğal dil sorgularına yanıt verdiğinden, doğru yanıtlar sağlamak için kullanıcının amacını anlamak çok önemlidir.

Aynı prensipler geçerli olduğundan, ses ve semantik arama için optimizasyon iç içe geçmiştir. SEO'lar, doğal dili kullanırken belirli soruları yanıtlayan içerik oluşturmaya odaklanmalıdır.

Konuları Önceliklendirme

Semantik arama motorları ayrıca, odağınızı tek tek anahtar kelimeler için optimize etmekten konulara göre optimize etmeye kaydırmanın zamanı geldi demektir. Bu, tek bir anahtar kelimeyi hedeflemek yerine bir konunun çeşitli yönlerini kapsayan içerik yazmak anlamına gelir.

Pazarlamacılar ayrıca bu stratejiyi merkez ve jant modeli olarak bilirler.

Örneğin, "spor bahisleri" anahtar kelimesini düşünün SEO'lar sadece "spor bahisleri" hakkında yazmak yerine futbol bahisleri, saatli yarış bahisleri ve beyzbol bahisleri gibi ilgili konular hakkında içerik oluşturmalıdır.

Bu, okuyucular için daha kapsamlı ve ilgi çekici içerik oluşturmaya yardımcı olacak ve içeriğin, insanların aradıklarıyla daha alakalı olacağı için SERP'lerde daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır.

Spor bahisleri ile ilgili anahtar kelimeleri dahil etmek için daha fazla fırsat sunacak ve bu da içeriğin görünürlüğünü daha da artıracaktır.

Google, Kullanıcılara Daha İyi Bir Arama Deneyimi Sağlamak İstiyor

Google'ın hedefi her zaman daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratmak olmuştur.

Algoritma güncellemelerinin yapıldığı yıllar boyunca, kullanıcıların beklentilerini karşılayan sayfalara daha fazla değer atayarak her zaman spam ve alakasız içerik miktarını azaltmaya odaklanılmıştır.

Anlamsal arama, Google'ın bir sorguyu daha iyi anlama ve kullanıcı için en iyi sonuçları sunma girişimidir.

2022 Faydalı İçerik güncellemesinde gösterildiği gibi Google, kaliteli, faydalı ve iyi araştırılmış içerik sağlayan SEO'ları ödüllendirmeye devam edecek.

Google Yararlı İçerik Güncellemesi

Teknik SEO Önemli Olmaya Devam Ediyor

Anlamsal arama, Google'ın sıralama algoritmasının yalnızca bir parçasıdır. İçerik, bir sayfanın sıralamasında önemli bir faktör olsa da, arama motorunun içeriği tarayabilmesi, dizine ekleyebilmesi ve yorumlayabilmesi için teknik SEO hala önemlidir.

Özellikle odaklanmanız gereken bazı alanlar şunlardır:

• Meta Verilerdeki Anahtar Kelimeler: Sayfalarınızın başlık ve açıklama etiketlerine alakalı anahtar kelimeler eklemek, arama motorlarının içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur.
• Bağlantı Oluşturma: Saygın web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanmak, içeriğinizin görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olacaktır.
• Yapılandırılmış Veri: İçeriğinizi şema işaretleme ile yapılandırmak, arama motorlarının sayfanın ne hakkında olduğunu ve arama sonuçlarında nasıl sıralanması gerektiğini daha iyi anlamasını sağlar.
• Web Sitesi Hatalarını Düzeltme: Tüm sayfalarınızın bozuk bağlantılar, yönlendirmeler ve sunucu hataları içermediğinden emin olun.
• Site Yapısı: Arama motoru botlarının (ve kullanıcıların) sitenizde gezinmesini kolaylaştırmak için içeriğinizin iyi organize edilmiş bir hiyerarşisini oluşturun.
• Kodlama Başlıkları: Sayfalarınızda içeriğin yapısını ve ana konularını belirtmek için uygun başlıklar (örn. H1, H2 vb.) kullanın.

Ayrıca, içeriğinizin mobil ve tablet cihazlar ve masaüstü bilgisayarlar için optimize edildiğinden emin olun. Duyarlı tasarım üst düzey bir faktördür, bu nedenle cihaz ne olursa olsun sayfalarınızın kullanıcı dostu olduğundan emin olun.

Semantik Arama ve EEAT

Denklemin son kısmı EEAT'dir (Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik). En yeni ekleme olan deneyim, Google'ın Aralık 2022 tarihli Kalite Derecelendirme Yönergeleri güncellemesinde yer aldı.

• Deneyim, araştırmacının içerikten beklediği bilgiyi ifade eder. Örneğin, "Bir arabanın aşırı ısınma sorunu nasıl teşhis edilir" araması yapan bir kişi, bir otomobil tamircisi veya bir araba uzmanından içerik görmeyi bekler.
• Uzmanlık, içeriğin kalitesinden bahseder. Google, iyi araştırılmış ve kapsamlı bir şekilde açıklanmış içeriği arar.
• Yetkililik, içeriğin doğruluğu konusunda güvenebileceğiniz güvenilir, yetkili bir kaynaktan olması gerektiği anlamına gelir.
• Güvenilirlik itibarla ilgilidir. İçerik güvenilir bir kaynaktan mı? Diğer uzmanlar veya kuruluşlar tarafından doğrulandı mı?

Bilmiyorsanız Google, web sitelerini ve sayfaları belirli kriterlere göre değerlendirmek için insan Kalite Değerlendiricilerini kullanır. Bu, SERP'lerde hangi içeriğin gösterilmesi gerektiğini ve hangilerinin indirgenmesi veya hiç gösterilmemesi gerektiğini anlamalarına yardımcı olur.

YEMEK

Gizli Semantik İndeksleme nedir?

Latent Semantic Indexing (LSI), arama motorları tarafından bir sorgudaki kelimelerin anlamlarını daha iyi anlamak için kullanıldığı varsayılan bir teknolojidir. Bir kelimenin geçtiği bağlama bakar ve terimin ima edilen anlamını ve diğer kelimelerle nasıl ilişkili olduğunu anlamaya çalışır.

Google'ın eski bir teknoloji olan LSI kullandığına dair bir kanıt yok. LSI 1990'larda oluşturuldu ve hiçbir zaman arama motorları tarafından kullanılması amaçlanmadı. Teknoloji yavaştır ve muazzam miktarda bilgi işlem gücü gerektirir.

Modern arama motorları, LSI'dan daha güçlü ve çok daha hızlı olan semantik teknolojileri kullanır. Bu teknolojiler, yalnızca tek tek sözcükler yerine tüm sorgunun anlamını anlamaya odaklanır.

Örneğin, birisinin "BMW" terimini aradığını varsayalım. Arama motoru, LSI'yi kullanarak bu terimin Alman otomobil şirketine, bir araba modeline veya motosiklet markasına atıfta bulunabileceğini anlar.

Bununla birlikte, bir kullanıcı modern arama motorlarında “yakınımdaki otomobil tamir servisleri” araması yaptığında, kendisine yakınlardaki (veya sorgunun yapıldığı coğrafi bölge) araba tamirhanelerinin sonuçları sunulacaktır.

Bunun nedeni, arama sorgusunun tek tek kelimelere bölünmesi yerine bir bütün olarak analiz edilmesidir.

Arama motorları, sorguların ardındaki amacı anlama becerilerini geliştirdikçe, LSI'nın alaka düzeyi giderek küçülür. Google'ın Doğal Dil İşleme (NLP) algoritması, kullanıcı sorgularını anlamak için çok daha güçlü ve doğrudur.

Semantik Arama SSS

1. Semantik aramanın SEO ile ilişkisi nedir?

Semantik arama, SEO'nun ayrılmaz bir parçasıdır. Google gibi arama motorları, bir arama sorgusunun anlamını daha iyi anlamak ve daha alakalı sonuçlar sağlamak için semantik teknolojileri kullanır. İçeriğinizi semantik arama için optimize etmek, doğru kişilerin onu görmesini sağlamaya yardımcı olur, böylece görünürlüğünüzü ve sıralamanızı artırır.

2. Gizli Semantik İndeksleme nedir?

Latent Semantic Indexing (LSI), tek bir kelimenin anlamını anlamak için kullanılan eski bir teknolojidir. Bir terimin ima edilen anlamını ve diğer kelimelerle nasıl ilişkili olduğunu anlamak için bağlam ipuçlarını kullanır. LSI eski bir teknolojidir ve modern arama motorları tarafından kullanılmaz.

3. Semantik aramanın faydaları nelerdir?

Semantik arama, arama motorlarının kullanıcı sorgularının ardındaki amacı daha iyi anlamasına yardımcı olur. Sonuç olarak, kullanıcılara sunulan arama sonuçları daha alakalı ve daha kalitelidir. Bu, aradıklarını kolayca bulabildikleri ve içerikle etkileşimi artırdıkları için kullanıcılara fayda sağlar. Daha alakalı içerik daha yüksek sıralamalara ve daha fazla web sitesi ziyaretine neden olabileceğinden, web sitesi sahiplerine de fayda sağlar.

Anlamsal Arama Üzerine Son Düşünceler

Semantik aramanın özü, bir kullanıcının sorgusunun arkasındaki amacı anlamaktır.

Bu anlayışta Google'ın EEAT kriterleri esastır. İçeriği deneyime, uzmanlığa, yetkinliğe ve güvenilirliğe dayalı olarak değerlendirerek, hangi içeriğin en alakalı olduğunu ve kullanıcıya sunulması gerektiğini daha iyi belirleyebilirler.

SEO açısından, içeriği anlamsal arama için optimize etmek, görünürlüğü ve sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olabilir. Bu çabada EEAT'yi anlamak ve içeriğin iyi araştırılmış, yetkili ve bir uzman tarafından yazıldığından emin olmak çok önemlidir.

Son olarak, LSI'nin modern arama motorları tarafından kullanılmayan eski bir teknoloji olduğunu not etmek önemlidir. Bunun yerine, kullanıcı sorgularını anlamada çok daha güçlü ve doğru olan Doğal Dil İşleme (NLP) algoritmalarına güvenirler.

Bu nedenle, kullanıcının sorgusunun özüne odaklanın ve yetkili kaynakların yaptığınız her iddiayı desteklediğinden emin olun. Bu yaklaşımla, içeriğinizin olabildiğince alakalı olmasını ve doğru kişiler tarafından görülmesini sağlayabilirsiniz.