Kıdemli etkileyicilerin yükselişi: Yaş sadece bir sayıdır, ancak takipçi sayısı değildir

Sinema salonlarının beyaz perdede artık tekeli yok. Cihazlarımız, görünüşte olası olmayan bir kaynaktan gümüş rengi alıyor: kıdemli etkileyiciler. Büyüyen bir Baby Boomer grubu, Instagram'dan TikTok'a kadar platformlara hükmediyor ve sosyal yıldızlığın yaş sınırı olmadığını kanıtlıyor.

Belki de şaşırmamalıyız. 2010'da Betty White, yaklaşık yarım milyon kişinin bir Facebook sayfasını beğenmesinden sonra SNL'ye ev sahipliği yapan en yaşlı kişi oldu. Grace ve Frankie - neredeyse tamamen yaşlanma kavramına dayanan bir şov - final sezonunun ikinci yarısını ABD'de Netflix'te 2. sıraya koydu. Altın Kızlar, yalnızca 3-9 Ocak 2022 arasında yayınlanan 381 milyon dakikalık zirveye ulaşarak yıllarca istikrarlı bir şekilde popülerliğini yeniden kazandı.

Gençlik pınarını aramaktan, yaş fikrini benimsemeye nasıl geçtik?

Kıdemli etkileyicileri neden seviyoruz?

Markalar için daha eski demografiye doğru genişlemek mantıklı. Ne de olsa, Baby Boomers'ın tüm ABD hanehalkı servetinin %50'sini kontrol ettiği tahmin ediliyor. Ancak kıdemli içerik yaratıcıları ("granfluencer" olarak da bilinir) nesiller boyunca uzanıyor. 70'lerinde dört gey erkeğe ait ortak bir TikTok hesabının 7,3 milyon takipçisi var - bunların çoğu Z kuşağına ait. Çoğu Z kuşağı etkileyicisi Baby Boomer meslektaşlarından aynı takipçilere sahip olduklarını söyleyemez. Peki granfluencer içeriği neden bu kadar çekici?

Onlar 70+ yaşında harikalar

Kıdemli etkileyici içeriğin çekiciliğinin bir kısmı sürpriz faktördür. Bu içerik oluşturucular, bir halka ışığını her aldıklarında klişelere meydan okuyor. Genç nesiller genellikle eski nesillerin iletişimden uzak, teknofobik ve açıkçası internet kültüründen uzak olduğunu varsayıyor. Kıdemli içerik oluşturucuların trendlere katıldığını, bir Zara mankeninde göreceğiniz türden giysiler giydiğini ve canlı günlük yaşamlarını sergilediğini görmek, genç nesillerin önyargılarıyla tam bir tezat oluşturuyor. Birinin büyükannesinin sevimsiz toplama dizeleri okuduğunu gördüğünüzde gülümsemeden edemiyorsunuz.

Yaşlarını kucaklıyorlar

Yaşlanma, uzun süredir korkulacak bir şey olarak konumlandı. Kendinizi olgun görmek, size kendi ölümlülüğünüzü hatırlatır ki bu asla eğlenceli bir konuşma konusu değildir. Ama bir kısmı da toplumsaldır. Şarkılar, kitaplar, filmler ve hatta mağaza isimleri sonsuza kadar genç kalma konseptine adanmıştır. Ancak kıdemli içerik yaratıcıları, hayatın emeklilik yaşında sona erdiği fikrine meydan okuyor.

Bu yaratıcıların sihrinin bir kısmı, yaşlanma sürecini yüzsüzce benimsemeleridir. 21 olmaya çalışmıyorlar. Bunun yerine, hayatlarının bu aşamasından gerçekten zevk alıyorlar ve izleyicileri yolculuğa çıkarıyorlar. Kıdemli influencerlar, kırışıklarını ve gri saçlarını kucaklıyor ya da bazı aksilikleriyle dalga geçiyor olsalar da, genç izleyicileri yaşlanma olasılığı konusunda teselli ediyor.

güven aşılarlar

Pek çok tüketici, gençlerin yerine yaşlıların tavsiyelerine özünde güvenir. Belki de yaşanmış deneyimler oldukları için iyi bir ürünü gördüklerinde tanıdıkları anlamına gelir. Belki de yaşlı bir kişinin bir ürünü kullandığını görmek, içsel önyargımız nedeniyle daha erişilebilir hissettirdiği içindir. Ya da belki bu granüle ediciler sadece satışta iyidir.

2022 Sprout Sosyal Endeksi, markaların içerik oluşturucularla çalışma kararlarında orijinalliğin ikinci en önemli faktör olmasına rağmen, kitleleriyle demografik benzerliğin son sırada olduğunu buldu.

Bu, Adidas'tan Mazda'ya kadar giderek daha fazla markanın neden marka işbirlikleri için kıdemli içerik oluşturuculara yöneldiğini açıklayabilir.

Küratörlük döngüsünden kopuyorlar

Millennials, kişisel markalaşma döneminde olgunlaştı. Instagram düzenleri renk uyumluydu. Tweetler, kullanıcıların belirli takipçi karışımı için titizlikle hazırlandı. Gen Z bu kinayeden uzaklaşmaya başlarken, genç yaratıcılar hala dijital kişilikleri konusunda oldukça bilinçli.

Daha yaşlı içerik oluşturucular, sanal benliklerini fiziksel benliklerinin bir uzantısı olarak görmezler. Bunun yerine, sosyal medya onlar için önemli olan şeyleri paylaşmanın yeni ve anlık bir yoludur. Bu, tüketicilerin can attığı bir özgünlük düzeyine katkıda bulunur. Demografik verilerdeki tüketiciler ne kadar cilasız içeriği tercih etseler de, bunu sağlama konusunda kodu kıranlar granüllü etkileyiciler gibi görünüyor.

Bir araştırmaya göre, kıdemli etkileyiciler nişlerinin dışında daha fazla paylaşım yapma eğilimindedir. Moda ya da seyahat ile tanınırlar, ancak bu onları arada bir bahçelerini ya da torunlarını sergilemekten alıkoymaz. Esneklikleri, yalnızca fitness yolculuğu veya tarihsel gerçekler hakkındaki bilgisi hakkında paylaşımlarda bulunan etkileyiciden daha insani hissetmelerine yardımcı olur.

Sponsorlu içerik yayınlama sıklığını eklediğinizde, bu güçlü bir kombinasyon. Çoğu tüketici (%81), haftada birkaç defadan fazla sponsorlu içerik yayınlarsa içerik oluşturucuları takip etmeyi bırakacaktır. Ödeme almak için ne kadar çok paylaşım yaparsanız, hedef kitleniz size o kadar az güvenir. Granfluencer'lar, yalnızca ara sıra serpiştirilmiş satış sahasını paylaşmak için yayınlıyor gibi görünüyor.

Markalar ve üst düzey etkileyiciler: Herkese yer açmak

Pazarlamacılar, markalarının yaşlanmayla ilgili olumsuz çağrışımlarla ilişkilendirilebileceği korkusuyla on yıllardır gençlere lazerle odaklandılar. Ancak, herhangi bir granfluencer'ın size söyleyebileceği gibi, zaman değişir. Marka pazarlaması (sosyal açık ve kapalı), vücut tipleri, ırklar ve engellerle ve giderek yaşla daha kapsayıcı hale geliyor. 2022'de Maye Musk (Elon'un annesi), 74 yaşında Sports Illustrated'ın en eski mayo örtüsü modeli olarak manşetlere çıktı.

Bu sağlam bir strateji. Tüketicilerin çoğunluğu (%60), kapsayıcı pazarlama stratejilerine sahip bir markadan satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu bildiriyor. Genç, havalı fırçalı modellerin çağının sona erdiği açıktır. Özgünlük için tüketici talepleri, yeni bir etkileyici demografisinin sahneye çıkması için zemin hazırladı.

1. Jones Yolu Güzeli

Doğal güzelliği geliştirmeye odaklanan temiz bir makyaj markası olan Jones Road Beauty, bir video eğitimi için 189.000 Instagram takipçisi olan kıdemli bir influencer olan Lynn Shabinksy'ye (@WhiteHairWisdom) dokundu. Jones Road Beauty, olgun ciltler için makyaj rutinini sergileyerek, kapsayıcılığı yepyeni bir izleyici kitlesi için sergiledi.

2. Aura Çerçeveleri

Dijital fotoğraf çerçevesi üreticisi Aura Frames, sponsorlu bir içerik ortaklığı için Charlotte Simpson, @TravelingBlackWidow ile bir araya geldiklerinde benzeri görülmemiş bir başarı elde etti. Bir teknoloji şirketi ve emekli bir rehberlik danışmanının bu görünüşte olası eşleşmesi, başarının reçetesiydi. Instagram gönderisi, markanın şimdiye kadar aldığı en fazla etkileşimi gördü.

3. Bush'un Fasulyesi

Konserve yiyeceklerin favorisi Bush's Beans, dünya çapında baklagil aşçılarına ilham vermek için @CookingWithLynja'nın (TikTok ve YouTube'da 14 milyondan fazla takipçi) arkasındaki yüz olan Lynn Yamada Davis ile düzenli olarak çalışıyor.

Kıdemli nüfuz sahibi yıldızlığa giden yolu, oğlunun kendi prodüksiyon pirzolalarını sürdürmek için Lynn'i kısa yemek videolarında göstermeye başladığında, COVID-19 salgınının başlarında başladı. Her kısa klipte bol miktarda mizah, kostüm değişiklikleri ve bilgilendirici bir tarif var.

Kıdemli etkileyiciler için en iyisi henüz gelmedi

Sosyal medya, yaştan bağımsız olarak herkes içindir. Kıdemli etkileyiciler, hem markalar hem de tüketiciler için daha kapsayıcı ve daha ilginç bir sosyal ortamın yolunu açıyor.

Pazarlama kampanyalarınızın bir sonraki yüzünü mü arıyorsunuz? İşletmeniz için doğru etkileyicileri nasıl bulacağınıza dair ipuçlarımızı alın.