Bilge İçerik Pazarlamacısının Hassas SEO Rehberi

Arama motoru optimizasyonu - SEO - "onu seviyorsun veya ondan nefret ediyorsun" konularından biridir.

Bazıları, Google'daki bu kurnaz mühendislere ayak uydurmanın zorluğunun üstesinden gelir.

Diğerleri, "başsız emekleme" nin ne anlama geldiğini ve R ile biten aylar içinde hangi yönlendirmenin seçilecek doğru yönlendirmeyi bulmaya çalışmak yerine bir hata yemeyi tercih eder

İtiraf etmeliyim ki, bu sefer böcek yeme kampındayım.

Neyse ki, teknik SEO hala önemli olsa da, benim gibi insanların gerçekten başarılı olabileceği çılgın ve güçlü bir optimizasyon tekniği var.

Evet, içerik. (Bunu zaten biliyordun çünkü zekisin.) Evet, iyi bir içerik olmalı. Ve evet, özellikle "iyi" nin ne anlama geldiğinden bahsedeceğim.

Ama önce, en önemli arama optimizasyonu kuralımdan bahsedeceğim.

Mantıklı SEO'nun büyük kuralı

Arama motorları hakkında düşünürken ilk ve birincil kuralım, asla SEO uğruna izleyiciler için deneyimi alt üst eden hiçbir şey yapmamaktır.

Bu, içeriğinizi anahtar kelimelerle aşırı doldurmak gibi bazı aptalca davranışları ortadan kaldırır.

Ama aynı zamanda gelen yeni tavsiyeleri değerlendirmenize de yardımcı olur. Sitenizi daha az kullanılabilir hale getiriyorsa, mesajınızı daha az etkili hale getiriyorsa veya kitlenizi yabancılaştırıyorsa veya kafasını karıştırıyorsa… muhtemelen atlamalısınız.

Burada da iş içeriğini okumak insanoğlu için daha iyi Site deneyiminizi yapmak için dokuz mantıklı SEO önerileri aşağıda, videolarınızı izlemek ve aslında ürün ve hizmetler için ödeme, Podcast'lerinizi dinle.

1. Gerçek izleyici sorularını yanıtlayın

Çok sayıda insanın sitenizi ziyaret etmesini ve sizi bulduklarında burada kalmasını mı istiyorsunuz? Acil sorularını yanıtlarsan dileğini alırsın.

İnsanlar cevaplanmamış soruları olduğu için bir arama motorunu çalıştırırlar. Konunuz hakkında akıllı ve bilgiliyseniz, bu konuda yardımcı olabilirsiniz.

Öğretici içerik harika, ancak aynı zamanda aşağıdaki gibi soruları da düşünün:

• [Bu şeyi] başlatmak neden bu kadar zor?
• [Şey] ne kadar rekabetçi?
• Daha fazlasını yapmak için nasıl motive olabilirim?
• [Bu şey] hakkında konuşmak isteyen bir insan topluluğu var mı?
• [O şey] hakkında kendi hikayelerimi nerede paylaşabilirim ve başkalarının hikayelerini okuyabilirim?

2. Kullandıkları dili kullanın

Gerçek izleyici sorularını yanıtlamakla el ele, hedef kitlenizin dilini kullanmaktır.

Bu bizi arkadaş anahtar kelime araştırmamıza getiriyor.

Bazı insanların hala anahtar kelime araştırmasının Silikon Vadisi'ndeki bilgisayar odaları için anlamlı olan bir grup kelime salatası aramak anlamına geldiğini düşünmesi çok kötü.

Anahtar kelime araştırması, gerçek insanların içeriğinizi bulmak için arama motorlarına girdiği dili bulmak anlamına gelir.

Bu cümle sıralarını bulmak için harika araçlar var. Ayrıca bazı akıllı sosyal medya dinlemeleri ekleyebilir ve insanların konunuz hakkında internette nasıl konuştuklarına dikkat edebilirsiniz. (Bu aynı zamanda, son noktada bahsettiğim "insanların ilgilendiği sorunlardan" daha fazlasını bulmanın iyi bir yoludur.)

Bu arada, anahtar kelime araştırma aracınızla bulduğunuz dar bir kelime kombinasyonlarına zincirlenmiş hissetmenize gerek yok. Kesinlikle bulduğunuz anahtar kelime öbeklerini kullanın, ancak tuhaflaşacak kadar fazla kullanmayın. Gizli anlamsal indekslemeyle ilgili derinlemesine bir çalışma yapmanız gerekmez - sadece eşanlamlıları kullanın.

(Gerçek bir yazarın yaptığı gibi. Golly.)

Metaforlar ve benzetmeler kullanın. Birkaç büyük veya alışılmadık kelime kullanın (sesinize doğal geliyorsa). Yazarların ve sanatçıların yaptığı tüm büyüleyici ve yaratıcı şeylerle anahtar kelime listenizi detaylandırın.

3. Konuları kapsamlı bir şekilde ele alın

İçerik ve SEO uzmanları, içeriğinizin tam olarak ne kadar uzun olması gerektiği hakkında makaleler yazmayı severler. Yıllar geçtikçe, öneriler arttı ve sonra aşağı, yana doğru ve aklınıza gelebilecek herhangi bir yöne gitti.

Tavsiyem: İçeriğiniz, amacınıza ulaşmak için gerektiği kadar uzun olmalıdır.

Bazı fikirler, keskin, ilginç küçük gönderilerle hızlı bir şekilde ifade edilebilir.

Bazı fikirlerin tam olarak gelişmesi için daha fazla zamana ihtiyaç vardır. Daha uzun bir formatı veya zamanla yayınlanan bir içerik serisini hak ediyorlar.

Güçlü bir dizi, e-kitaplar, podcast'ler, videolar, infografikler, SlideShares ve kurslar gibi premium ürünlere dönüştürülebilir.

"Japon balığı dikkat süresi" efsanesine aşık olmayı bırakın.

Yirmi birinci yüzyıl izleyicileri, içeriği tüketmeyi kolaylaştırdığınız sürece, önemsedikleri şeylere çok fazla ilgi gösterir. Bu da bizi 4 numaralı mantıklı SEO ipucuna getiriyor…

4. Kullanıcı dostu bir deneyim oluşturun

İçeriğinizin ne kadar parlak olduğu önemli değil - küçük gri tip duvarlarda, alt başlıklar veya satır sonları olmadan yayınlanırsa, çoğu kullanıcı onu atlayacaktır.

Güçlü bir yazı parçası almak ve onu iyi biçimlendirerek çok daha erişilebilir hale getirmek gerçekten çok basit.

Sitenizdeki her şeyi okumanın, izlemenin veya dinlemenin kolay olduğundan emin olun. Her şeye net bir eylem çağrısı verin, böylece insanlar bundan sonra ne yapacaklarını bilirler. Ve kullanıcılarınızın istediği sonuçlara açık yollar oluşturun… yol boyunca her noktada yararlı seçenekler sunmak için akıllı içerik pazarlama stratejisini kullanın.

Biz konu üzerindeyken siteniz 2003 yılında yayınlanmış gibi görünüyorsa yenilenmeye ihtiyacınız var. Hemen.

5. Resmin tamamı hakkında yazın

Konunuzu kapsamlı bir şekilde ele almak önemlidir, ancak mantıklı SEO sadece derinlere inmekle ilgili değildir.

Etrafa ve içeriği ile geniş gidiş için gerçek bir yararı da var.

Konunuzun bağlamı nedir? Bunun hakkında başka kim yayın yapıyor? Trendler neler? Ne değişiyor? Daha geniş çevre neler olup bittiğini nasıl şekillendiriyor? Kime katılıyorsun Kiminle aynı fikirde değilsin?

İnsanların işinize dalmadan önce neleri bilmesi gerekiyor? Nereden başlıyorlar? Sonra nereye gidiyorlar?

Sosyal medya pazarlamacılığı hakkında yazıyorsanız, bundan vazgeçen insanlar hakkında yazın. Henüz başlamamış kişiler hakkında yazın. Daha geniş kültür ve dünya görüşünün sosyal medyayı nasıl değiştirdiğini… ve sosyal medyanın dünyayı nasıl değiştirdiğini yazın.

Her konu daha geniş bir bağlamda yer alır. Bu bağlam kitlenizi ilgilendiriyorsa, içerik karışımınızın bir parçası olmalıdır.

6. Konu uzmanlarından oluşan topluluğunuzu geliştirin

Bağlantı kurma, en önemli mantıklı SEO konularından biridir.

İşte bir sır:

Bağlantı kurma, topluluk oluşturmadır.

Rakipleriniz “ortak çalışma” fikrinin tamamıyla ilgilenmese bile, ne yaptığınızla ilgilenen daha büyük bir topluluk var.

Arkadaşım Jim, cerrahi prosedürler hakkında YouTube içeriği oluşturan bir ortopedi cerrahıdır. Diğer cerrahlar onunla bağlantı kurabilir (ama muhtemelen olmaz), çünkü o gerçek bir rakiptir - dizinizi yalnızca bir kez ameliyat ettirirsiniz. (Umut ediyoruz.)

Ancak koşucular onunla bağlantı kuracaktı. Kayakçılar da yapardı. Ve yaşlandıkça atletik kalmayla ilgili siteler.

İstediğiniz kitleye sahip web yayıncıları topluluğunu düşünün. Onlarla ilişkiler geliştirin. Birbirinizi destekleyin.

Elbette bu, tanımadığınız kişilere spam göndermek ve bağlantılar için onlara yalvarmakla ilgili değildir. Kendinizi daha büyük bir ekosistemde değerli bir katılımcı yapmakla ilgilidir.

Harika bağlantılar (ve bunlarla birlikte gelen bağlantılar) kurmanın harika bir yolu, mükemmel sitelerde konuk içeriği yayınlamaktır. Tembel, ucuz bir şekilde deneyin ve spam'dir. Kitlelerine hizmet eden (ve onları sizi kontrol etmeye davet eden) gerçekten mükemmel materyaller hazırlamak için çaba gösterin ve bu kazanan bir stratejidir.

7. İşleri organize edin

İyi teknik SEO'lar, arama motorlarının ayrıştırması kolay mantıksal bir site yapısı oluşturma hakkında her şeyi bilir.

Bahsettiğim gibi, hiçbir şekilde iyi bir teknik SEO'ya benzemiyorum. Bunun yerine, sitemin arka planda düzgün bir şekilde organize olmasını sağlamak için sağduyulu etiketlere ve kategorilere güveniyorum.

Ancak kendinizi ön uçta organize etmek de işe yarar. Bu, navigasyonunuzun sitenizin iki yıl önce değil, bugün nasıl göründüğünü anlamasını sağlamak anlamına gelir.

Bu, en değerli içeriğinizi alıp insanların kolayca bulabileceği bir yere götürdüğünüz anlamına gelir. Ve bu, en iyi içeriğinize sıklıkla bağlantı kurduğunuz anlamına gelir, böylece izleyicileriniz doğal olarak onu bulmaya ve ondan yararlanmaya devam eder.

8. Çok sıkıcı olmaktan vazgeç

SEO için her şeyi "doğru" yapabilir ve yine de ilgi çekemezsiniz.

Neden? Kimse size bağlantı vermediğinden, sitenizi kimse ziyaret etmediğinden ve hiç kimse içeriğinizi önermediğinden - diğer binlerce siteye çok benziyor. Bu sıkıcı.

Nişiniz inanılmaz derecede darsa ve kimse onun hakkında yazamıyorsa, belki sıkıcılıktan kurtulabilirsiniz. O zaman bile riskli.

İlginç olun.

9. (Yalnızca) SEO'ya güvenmeyin

Ve son mantıklı SEO ipucu?

Arama motorlarını tek trafik kaynağınız yapmaya çalışmayın.

İşletmeniz için tek bir müşteri kaynağına güvenmek kabul edilemez derecede risklidir.

Tek müşteri kaynağınız olarak monolitik bir mega şirkete güvenmek deliliktir.

Google, işletmenizle ilgilenmez. Azıcık bile değil. Onlara her ay reklamlar için çok para verseniz bile.

Potansiyel müşterilerin sizi bulabileceği birçok farklı yol olduğundan emin olun. Yeni fırsatlar için gözlerinizi dört açın. Geçen yıl sizin için uygun olmayan bir platform bugün çok fazla söz verebilir.

Ve e-posta listenizi büyütmeye devam edin, böylece bir trafik sıkıntısı yaşıyorsanız, en sadık kitlenize ulaşmanın bir yolu var.