SEO Ajansı Çalışması ve SEO Şirket İçi SEO Arasındaki Temel Farklar

Şu anda bir ajansta çalışıyor ve sessizce evde çalışmanın nasıl bir hayat olabileceğini merak ediyor musunuz?

Bugün o sıçramayı yapan bir bayan bana katıldı. Brighton SEO ve SMX London dahil olmak üzere çeşitli etkinliklerde konuştu. ROAST'ın eski SEO başkanı ve Unily'nin şu anki SEO yöneticisidir. In Search SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Paige Hobart. Bu bölümde Paige, ajans SEO'su ile kurum içi SEO arasındaki bazı önemli farklılıkları ele alıyor:

• İş yaşam dengesi
• Dahili işbirliğine karşı tek SEO olmak
• gelecekteki kariyerin
• İdeal rolünüzü seçme

Paige: Teşekkür ederim David. Burada olmak güzel.

D: Geldiğiniz için çok teşekkürler. Paige'i unily.com'da bulabilirsiniz. Bu yüzden bana şirket içinde çalışmakla bir ajans için çalışmak arasındaki fark hakkında önceden birkaç madde gönderdin ve bir nokta beni atladı: rüyayı yaşamak.

İş yaşam dengesi

P: Aman tanrım. Evet. Yani sadece iki aydır evdeyim. Hiç de uzun değil. Ama vardiyamın en büyük nedeni iş-yaşam dengesiydi. Bir ajans, büyük miktarda bilgiye sahip iyi bir SEO olmam için harika bir yoldu. O kadar çok şeye maruz kaldım ki. Ama sadece bazı şeyleri yeniden değerlendirmek istedim. Pandemiden sonra birçok insanın yaptığını düşünüyorum. Hayatta ne istiyorum? İş-yaşam dengemin nasıl olmasını istiyorum? Bu işe başlamadan bir hafta önce, ikinci bir köpeğim, bir kurtarma köpeğim oldu ve yeni bir köpek yavrusuna birkaç ay tuvalet eğitimi vermek gibi sizi PC'nizden ara vermeye zorlayacak hiçbir şey yok ve şimdi o iyi.

Unily'deki adamlar gerçekten çok esnek. Pek çok şirketin her zaman "Evet, tamamen esnekiz. Hepsi hibrit ve size güveniyoruz" diyeceğini biliyorum. Ama sonra oraya varırsınız ve hepimizin belirli bir günde orada olmamız gerektiğini ve sizin çalışıyor görünmeniz gerektiğini görürsünüz.Ve bu tam olarak beklediğiniz gibi değil.Ama bu tam anlamıyla Unily'deki rüya. Devam etmem gereken şeylere devam etmem için. Çok azimli olduğumu biliyorlar, genel olarak markayı oraya iteceğimi ve bunun gibi şeyler. Ve Brighton'a gidip tüm etkinliklere gideceğimi biliyorlar. ve SEO topluluğunda tanıdığım ve sevdiğim harika insanları görmek, her öğle yemeği vaktinde sadece köpek yürüyüşüne çıkabilmek. Çok verimli saatlerim olurdu. Bu sabah olabilir ve saat yedi olabilir. Ve ben sadece başımı eğip işleri halledeceğim Ama diğer zamanlarda evin etrafındaki köpek oyuncaklarının kargaşasını toparlamam gerekebilir.

D: Açıkçası, her şirket içi rol farklıdır. Ancak sizin özel rolünüzde şu anda bir SEO ekibiniz yok. Böyle kalmanın amacı bu mu? Bunu mu tercih ediyorsun? Belki de yaptığınız işin farklı unsurlarını dışarıdan temin etmek ve çalışan sahibi olmak zorunda kalmamak gibi şeyler yaparak, günümüzde çalışmak daha mı kolay?

Tek SEO Olmak ve Dahili İşbirliği Olmak

P: Evet, kesinlikle altımda 18 SEO'dan oluşan bir ekipten tek başıma bana geçişteki en büyük değişim bu oldu. Çok büyük bir değişiklikti. Ve gerçekten ne bekleyeceğimi bilmiyordum. Ayrılırken ekibe bunun en büyük kültür şoku olacağını düşündüğümü söyledim, sadece çevremde o SEO ekibinin olmaması. Ama harika oldu. İşbirliği yaptığım kişiler geliştiriciler, altyapı ekibi, içerik yazarları, ürün ekibi, müşteri başarısı, ekip ve satışlardır. Bütün bu farklı insanlar, bir araya getirdiğim ve onların koçlarından tavsiyelerini aldığım kişilerdir. Ve çok farklı, ama gerçekten güzel bir şekilde, tek SEO olmak ve tüm bu insanları bir araya getirmek.

D: Orada söylediklerinizle tamamen ilgili olabilirim çünkü geçmişte SEO ekiplerini de yönettim. Ayrıca şu anda çoğunlukla tek başıma çalışıyorum ama geriye dönüp baktığımda bu yöneticilik deneyimine sahip olduğum için mutlu olduğumu da düşünebilirim. Çoğu insanın şu anda oynadığınız türden bir role girmeden önce bu tür bir deneyim edinmeye çalışmasının uygun olduğunu düşünüyor musunuz?

P: %100 Bugün kariyerimi hiç değiştirmezdim. Bir ajansta yedi buçuk sekiz yıl geçirmek beni yalnızca bu kadar çok SEO'ya ve onunla birlikte gelen tüm varyasyonlara maruz bırakmakla kalmadı, aynı zamanda bir ekibi yönetmek ve desteklemek hayatımın en büyük zevklerinden biri oldu. Ev ofisimde insanlardan pencere pervazına oturan üç küçük kartım var. İkisi doğrudan yönettiğim insanlardan ve bir meslektaşım her zaman destekleyici olduğunuz için teşekkür ediyor, kariyerlerine yardımcı olduğunuz için teşekkür ediyor. Ve bugün kariyerimde gerçekten gurur duyduğum şeyler bunlar. Etkinliklerde konuşmak harika. Sahnede olmak ve bir sürü insanla tanışmak, Brighton'ın ana sahnesinde iki kez olmaktan büyük gurur duyuyorum. Ama aslında o insanlara yardım etmek şimdiye kadar yaptığım en yürek ısıtan ve en gurur verici şey. Bu yüzden kesinlikle bu yönetim becerilerine sahip olmanın çok faydalı olduğunu düşünüyorum ve kesinlikle bunu tavsiye ederim.

Ayrıca farklı ekiplerden ve farklı seviyelerden insanlarla iletişim kurmak zorunda kalmam da yardımcı oluyor. Yaklaşık 20 kişilik bir ekibi yönetmek, farklı kişilik tipleriyle oldukça fazla iletişim kurmanız gerektiği anlamına gelir. Ve ister ekibiniz olsun, ister müşteriler ve farklı paydaşlar olsun, bu iletişim becerileri, çok sol veya sağ beyinli geliştiricilerle ve ardından diğer uçtaki yaratıcılarla uğraşmak zorunda olduğunuzda çok değerlidir. İnsanlarla nasıl konuştuğunuza ve onların size nasıl yardım edeceklerine gerçekten odaklanmalısınız ve siz onlara yardım ediyorsunuz, sadece çok farklı şekilde satıyorsunuz.

Aslında devamı olarak sana şu anki görevinde yöneticilik deneyimine sahip olmanın sonucu olarak daha etkili bir şekilde yaptığın bir şey nedir diye soracaktım. Ama aslında bunu, paydaşlar hakkında konuşarak ve yaptığınız işte daha etkili olmak için mikro ve organizasyonda, belirli bir dereceye kadar, bir şeyler satacak ve onları bir araya getirecek başka insanlar olduğunu söyleyerek cevapladınız. Gerçekten buna cevap bu mu?

P: Evet, bence bu tamamen adil. Unily'ye katılmamın ilk birkaç haftasında içine düştüğüm şeylerden biri de büyük yıllık konferansımız Unite'dı. Yani o hafta için herhangi bir SEO yapmıyordum, mekandaydım, sorunları olan e-postaları yanıtladım, eşyaların alınmasına yardım ettim, sunum yapan insanlara kahve aldım, canlı akışın iyi olduğundan emin oldum ve sadece vızıltı içindeydim. hepsi bu. Süper eğlenceliydi ve tamamen her gün yapacağım şey değildi, ama farklı insanlarla uğraşmak zorunda kaldığımı öğrendim. Sadece farklı beceriler öğreniyorsun ve işleri biraz değiştirmek güzel.

Sizin de paylaştığınız bir şey, çok gelişmiş bir şey yapmıyorsunuz, sadece sağlam SEO'ya odaklanıyorsunuz. Ajans tarafından hareket eden SEO'lar için bir endişe, son teknoloji SEO'dan veya büyük sitelere bakmaktan, belki de biraz daha basit bulabilecekleri görevleri yerine getirmek olabilir. Bu sizin için bir endişe miydi ve bununla nasıl başa çıkıyorsunuz?

P: Pek değil. Bence nereye gittiğine bağlı. Eski meslektaşım Matt, birden fazla ülkede bu devasa e-ticaret platformuna gitti. Şimdi, hala oldukça yüksek teknolojili bir SEO yapmak zorunda. Milyonlarca sayfayla tüm bu ülkelerde görünür olması gerekiyor. B2B'ye gittim, belki birkaç 1000 sayfa ve çözmem gereken 200'den az içerik sütunu var. Ve aslında bir SEO olarak çok iyi içerik yarattıkları ama her yerde ve birbirleriyle rekabet ettikleri mükemmel bir konumdayım. Bu yüzden sadece düzenlemem, biraz hiyerarşi eklemem, tüm bu içeriği bir araya getirmem ve gerçekten Google'a ve diğer arama motorlarına sıralamak istediğim sayfanın bu olduğunu göstermem gerekiyor. Bunlar destekleyici içerik parçalarıdır. Ve web sitesi bu şekilde bir araya getirilir.

Bu noktada kitlesel olarak gelişmiş değil. Sanırım biraz daha uluslararası yapacağız. Şimdilik İngilizce ve Almanca dilleri var ama ilerledikçe daha fazla dil yapacağımızı düşünüyorum. Ufukta daha gelişmiş şeyler olduğunu biliyorum. Ama aslında her şeyi geri almaktan ve eğlenceli, heyecan verici şeylerden önceki ilk birkaç ayımda gerçekten sağlam temeller atmaktan zevk alıyorum. Henüz SERP özelliklerine bakmamışız gibi. Bu da benim reçelim.

Gelecekteki Kariyeriniz

D: Bu kariyer hamlesinin gelecekteki kariyeriniz için ne anlama gelebileceğini de düşünmek zorunda kaldınız mı? Unily'de birkaç yıl, belki de uzun yıllar çalışıyor olabilirsiniz, ancak açıkçası bundan hemen sonra emekli olmanız pek olası değil. Belki bundan sonraki kariyer hamleleri için bu rolün bunun için ne anlama geleceğini düşündünüz mü? Açıkçası, biri şirket içinde taşınmayı düşünüyorsa, sanırım bir endişe, onları belirli bir iş türüne sokmak ve aynı anda bu kadar çok farklı iş türüyle uğraşamamak olacaktır.

P: Kesinlikle. Bence bu çok mantıklı bir endişe. Bir ajansta iyi bir iş yaptıysanız, her zaman birden fazla farklı sektörde bu geçmişe ve bu farklı web siteleriyle çalışma deneyimine sahip olacaksınız. Ama sanırım gelecekteki kariyerim için oldukça derinleşmek için 30 yaşında bir kadınım, bu on yılda ne olacağını bilmiyorum. Çocuklar olabilir, ev eşyaları olabilir, diğer büyük yaşam olayları olabilir. Nişanlıyım. Bu yüzden bir noktada evleneceğim. Yakında değil. Ama bence bu kariyer hamlesinin yaptığı şey, bana işten sonraki hayat hakkında düşünmem için bu alanı vermek oldu. Oysa ajans iş, iş, iş gibidir, yanında biraz hayat vardır. Benim düşüncem 40 yaşıma kadar, sadece Unily'de çalışmak, hayatımı yaşamak ve sağlam SEO yapmak olabilir. Tabii ki, Brighton SEO, Women in Tech gibi tüm harika SEO topluluklarına ve hala bir şeyin parçası olduğunuzu ve öğrendiğinizi, ilerlediğinizi, yeni insanlarla tanıştığınızı hissedebileceğiniz her türlü şeye sahipsiniz. ve günlük işinizde buna ihtiyaç duymadan yeni fikirlere sahip olmak.

D: Evet, orada söylediklerinin sesini seviyorum. Kesinlikle çok rahat, rahat ve şu anda bulunduğunuz yerden memnun görünüyorsunuz. Olmak için harika bir yer.

Bence yapmayı sevdiğiniz şeyleri takip etmekle ilgili söylenecek çok şey var. Bu konuda harika bir iş çıkarabilir ve bunun sonucunda fırsatlar bulabilirsiniz, ancak her şeyi planlamanız gerekmez. Bence insanlar genellikle şirketlerle eskisinden çok daha az zaman geçiriyorlar. Demek istediğim, günümüzde gerçekten yaşam için bir iş diye bir şey yok. Kendiniz için en iyi olduğunu düşündüğünüz yolu izlemelisiniz. Biz de sizinle rüyayı yaşamaktan ve iyi bir iş-yaşam dengesine sahip olmaktan bahsetmekle başladık. Ama aynı zamanda biraz daha hızlı bir ajans tarafından geldiğinizden de bahsettiniz. Kariyerlerinde daha erken olan, belki ajans tarafında veya belki de şirket içinde daha zorlu bir görevde olan kişilerin bu dengeye sahip olmasının gerçekten mümkün olmadığını düşünüyor musunuz? İnsanların kariyerlerinin başlarında bu kadar çok dengeye sahip olmadan daha çok çalışması gerektiğini düşünüyor musunuz?

P: Bu çok trend olan bir konu. 20'li yaşların tamamı eziyet falan mı olmalı?

D: Hustle kültürü?

P: Aynen. Unity bir çalışan deneyimi platformudur. Bu nedenle, büyük kurumsal şirketler için temel olarak, ihtiyaç duyabileceğiniz her şeyi tek bir yerde bulabileceğiniz bir intranet sağlıyoruz. Bu, sessizce işten ayrılma, çalışan deneyimi ve çalışan yaşam döngüleri ve memnuniyeti gibi şeylerden bahsettiğimiz anlamına gelir. Yaşadıklarımın gerçekten ilginç bir yorumu. Çalışıyorsun, çalışıyorsun, çalışıyorsun, çalışıyorsun ve kesinlikle ilerleyeceksin. Çalışkansanız hızlı ilerlersiniz. 30 yaşıma kadar SEO başkanıydım, bu zihinsel. Bu oldukça havalı. Bu hızlı tempolu SEO dünyasında, gerçekten hızlı, gerçekten hızlı bir şekilde ilerleyebilirsiniz.

Ajans tarafında bunu daha iyi yapacağınızı düşünüyorum, şirket içi kariyerinize çok erken başladıysanız, ilerlemenizin genel olarak şirket içi kadar hızlı olacağından emin değilim. İş bulmak için o kişinin ya gitmesini ya da ölmesini bekliyorsunuz. Ama aynı zamanda, diğer endüstrilere maruz kalmayacaksınız. Diğer web sitesi türleri, diğer kişilerin sorunları, diğer paydaşlar ve kişilik türleridir. Aldığım kariyer yolunu, hızlı ilerlemek ancak gerçekten açığa çıkmak istiyorsanız, çoğu SEO uzmanına tavsiye ederim. Ama eski meslektaşlarım bunu sevgiyle şirket içinde emekli olmak olarak tanımladı.

D: Yani ajanslar başlamak için daha iyi bir yer. SEO'yu seviyorsanız, sektörde bir etki yaratmak istiyorsanız, belki beş ila 10 yıl ajanslarda olun ve ondan sonra kurum içi bir role bakın.

P: Ben de öyle derdim. O zaman bu kurum içi role çok fazla değer kattığını düşünüyorum çünkü çok fazla şeye maruz kaldın. Ancak kariyerinizin başlarında, bir SEO ekibi ile çevrilisiniz. Sanırım bunu beş yıl önce yapmış olsaydım, bu işe girmek korkutucu olurdu çünkü sürekli kendimden şüpheleniyor olurdum. Hala kendimi ikinci tahmin ediyor muyum? Evet, ama şimdi ekibime WhatsApp yapabilirim, "Bunu yapmanın yolu bu mu?" Hepimiz, sahtekarlık sendromunun SEO'da çok yaygın bir şey olduğunu biliyoruz çünkü bilemezsiniz. Ve her şeyi doğru yaptığınızı düşündüğünüzde bile, bazen hala işe yaramaz. orada kendi başına, sadece kendine güvenerek.

Bu nedenle, kariyerinizin başlarında çevrenizde bir SEO ekibine sahip olmak harika. Yani, bunu şirket içinde alabilirsin. Büyük karşılaştırma web sitelerinin bazılarında, birçok farklı şeye maruz kalabileceğiniz ve onlardan bir şeyler öğrenebileceğiniz kişilerden oluşan büyük SEO ekipleri olduğundan eminim. Bu, tabiri kullanmak gerekirse, kariyerinizde sadece bu büyüklükte bir ekibe ve etrafınızda desteğe sahip olmanıza bağlı olarak, çok daha fazlasını öğreneceksiniz.

İdeal Rolünüzü Seçmek

D: Kesinlikle. Öyleyse, ajanslarda birkaç yıllık deneyime sahip olduğunuz aşamada biri varsa ve aslında potansiyel olarak şirket içinde çalışmayı düşünüyorsa, ideal olarak çalışmak istediğiniz rol türünü seçme konusunda nasıl bir yol izlersiniz? Belki birkaç 1000 sayfası olan bir web sitesi için B2B'de çalışmaya karar verdiğinizi söylediniz. Eminim B2C'ye veya diğer daha büyük web sitelerine de gidebilirdiniz. Verdiğin kararı nasıl verdin? Ve diğer insanlara karar vermelerini nasıl tavsiye edersiniz?

P: Gerçekten güzel bir soru. Aslında aradığım şey hakkında bazı işe alım görevlileriyle konuştum. Benim için büyük bir hamle olabilecek LinkedIn DM'lerime kayan kesinlikle daha hızlı, daha büyük markalar vardı. Ama bu tür gerçek olamayacak kadar iyi görünüyordu. Evimden arabayla 40 dakika uzaklıkta. İstersem tamamen uzak, istersem ofise, ne zaman istersem oraya giderim. Gerçekten soğuktu. Mülakat süreci, bunun benim için doğru bir seçim olduğunu büyük bir şekilde anlattı. Ajans tarafı olarak, oldukça gayri resmi varoluş biçimlerine ve çalışma biçimlerine alışkınım. Büyük bir şirkete girip uyum sağlayan kişi olmayacağım. Yani her şeyin gerçekten gayri resmi olması gerçekten güzeldi. Ve sadece insanlardan iyi bir vibe alıyorsunuz.

Yani bir çok şey için röportaj. Bu kariyer hamlesinden ne istediğinizi gerçekten düşünün. Her gün daha fazla meydan okumak isteyebilirsiniz, hala buna aç olabilirsiniz. Bu durumda, e-ticaret veya B2B'den çok daha hızlı veya biraz daha heyecan verici bir şey yapın. Ama sadece her türlü eğlenceli fırsatı buluyorum. Yine de, her zaman ekstra yapabileceğiniz bir şeyler vardır. Andy Crestodina ile CRO hakkında birkaç konuşma yapıyormuşum gibi. Bu yüzden bu öğrendikleri günüme çekmek ve bu sayfalarda bazı müşteri referansları almak gibi. Teknik olarak SEO değil ama bana yardımcı olacak çünkü CRO için iyi olacak. Günün sonunda satış yapmak istiyorum. Sadece sıralama istemiyorum çünkü SEO'da bunun bir işte kalmak için yeterince iyi olmadığını bilecek kadar uzun süre çalıştım. Bu yüzden bu iş için biraz para kazanmam gerekiyor.

Pareto Turşu - İçerik Hiyerarşisi

D: Pareto Turşusu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden elde edebileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan, önerebileceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

P: Oh, bu çok zor. Şu anda yaptığım şeylerden biri iyi bir içerik hiyerarşisi sağlamak. Sütun sayfalarınızın haritasını çıkardığınızdan ve anladığınızdan emin olun. Sıralamak istediğiniz temel sayfalar nelerdir? Destekleyici içeriğiniz nedir? Rekabet etmek yerine bu destek dengesini elde ettiğinizden emin olmak zor olabilir, ancak iyi bir dahili bağlantıya sahip olduğunuzdan, ana sayfanızın iyi optimize edildiğinden ve diğer sayfalarınızdan emin olun. KPI'ların ne için olduğunu biliyor musunuz? Bu ek içeriğin herhangi bir şey için sıralanması gerekiyor mu? Zorunda değil. Bu sektördeki uzmanlığınızı gösteren güzel ve zamanında bir blog yazısı olabilir. Bu iyi. Bundan çekirdek sayfanıza güzel bir dahili bağlantı başlatın. Güzel ve kolay. Hayatı zorlaştırmayın.

D: Bitirmek için harika bir düşünce. Ev sahibiniz oldum, David Bain. Paige'i unily.com'da bulabilirsiniz. Paige, In Search SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkürler.

P: Çok teşekkürler David. Bir zevkti.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Önceki bölümlerin tümüne göz atın ve rankranger.com'da Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.