SEO ve içerik pazarlaması arasındaki çizgi bulanıktır. Açıkça farklılar ama birinin nerede durup diğerinin nerede başladığını belirlemek kolay değil.

Şöyle düşünün: Gece ile gündüz arasındaki farklar, yani gece ile gündüz gibidir.

Peki ya günün bittiği ve gecenin başladığı o spesifik an - bu ne zaman?

Bunun gün batımında olacağını düşünüyor olabilirsiniz. Ancak bu, yeterli doğal ışığın kaldığı ve yapay ışığa ihtiyaç duyulmayan sivil alacakaranlık dönemini göz ardı ediyor. Bu bulanık çizgidir.

Görünüşte basit olan bu soru binlerce yıldır tartışılıyor. Her ne kadar size SEO ile içerik pazarlaması arasındaki farkları göstermeye çalışsam da, her zaman başka bakış açıları da olacaktır.

Ama tıpkı gece ve gündüz gibi; biri olmadan diğeri olamaz. SEO ve içerik pazarlaması arasındaki ilişki de böyledir.

Bu kadar döngüsel konuşma yeter. Tanımlarla başlayalım.

SEO Nedir?

SEO (arama motoru optimizasyonu), arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak ve ardından sitenizi bu parametreler dahilinde performans için optimize etmekle başlar. Bu optimizasyon teknik çalışma ve içeriğin birleşimidir.

SEO, sistemle oyun oynamak veya Google'ı sizi arama sonuçlarında daha üst sıralara koyması için kandırmakla ilgili değildir. Google, kamuya açık arama kalitesi değerlendirme yönergelerinde bize özellikle ne aradıklarını söyler ve bizim işimiz bu yönergelere uygun çalışmaktır.

Ancak kendi başına çalışamaz; SEO'nun, anahtar kelimeleri kullanarak belirli arama sorgularını eşleştirmeye yardımcı olacak içeriğe ihtiyacı vardır.

İçerik Pazarlama Nedir?

İçerik pazarlaması, hedef kitleniz için alakalı, ilginç ve faydalı bilgilendirici içerik oluşturmak ve paylaşmaktır. Doğru yapıldığında içerik pazarlaması işletmenize hedefli, organik trafik çeker.

SEO ve içerik pazarlamayla, ister bir sorunu çözüyor ister satın almak istiyor olsun, içeriğinizi doğru zamanda doğru hedef kitlenin önüne çıkarabilirsiniz.

SEO ve İçerik Pazarlama Arasındaki Farklar Gece ve Gündüz Gibidir

Unutmayın, gece ile gündüz arasında geçişin açıklanması kolay değildir. Fakat ikisi arasında açık farklar var. Dolayısıyla bu felsefi yolda ilerlemek yerine, farklılıkları tespit edelim.

En önemli fark, SEO'nun çoğu işletme sahibinin kendini yeterli hissetmediği bir uzmanlık alanı olması ve dolayısıyla bunu yapmamasıdır. Çoğu işletme, nasıl doğru yapılacağını bilse de bilmese de içerik pazarlaması "yapar".

Blogunda bir makale yayınlayan herkes bir tür içerik pazarlaması yapmıştır. Ancak blogları için SEO'yu düşünmezlerse, o makaleyi yayınlamanın pek bir faydası olmayacak (eğer varsa).

Algılar ve Gerçeklik

“ SEO genellikle, çoğu işletme sahibinin anlamadığı veya umursamadığı küçük teknik konular üzerinde araştırma yapan veri meraklıları olarak algılanıyor. “

Bu bir noktaya kadar doğrudur ancak içerik pazarlamasının eklenmesiyle bu durum boşa çıkmıştır.

“ İçerik pazarlaması, çoğu zaman bunları müşterilerin önüne çıkarmaya yönelik herhangi bir plan olmaksızın, yığın halinde makale, e-posta ve rapor oluşturulması olarak görülüyor. “

Bu da çok doğru, ancak yalnızca içeriğimizi arama motorları için optimize etmeye başlayana kadar.

SEO'yu içerik pazarlamayla birleştirdiğimizde uzmanlığımızı paylaşma ve müşterilerimize yardımımıza en çok ihtiyaç duydukları anda ulaşma yeteneğimizden yararlanırız.

Trafiğinizi ölçeklendirmemizi mi istiyorsunuz?

Copyblogger metodolojisi ilk defa seçilmiş birkaç müşterinin kullanımına sunuldu.

İşe yaradığını biliyoruz. 2006'dan beri yapıyoruz.

Sonraki Adımı Atın

SEO'yu İçerik Pazarlamayla Birleştirmenin Basit Yolu (Özel Yazılım Olmadan)

Bloglarında binlerce makale yayınlanmış sitelerin yalnızca çok az trafik aldığını gördüm. Bu bir dağ gibi içeriktir ve çoğu zaman gerçek bir strateji düşünülmeden yaratılmıştır ("daha fazlası daha iyidir" dışında).

Milyonlarca satış sağlayan, 30'dan az makale yayınlanmış siteler de gördüm. Tipik olarak bu site sahipleri, müşterilerinin sorundan çözüme ve dönüşüme kadar olan yolculuğunu "alırlar". Kısacası içerik pazarlamanın nasıl çalıştığını anlıyorlar.

Daha fazla içerik oluşturmak ile daha iyi içerik (satışları artıran stratejik içerik) oluşturmak arasındaki fark budur.

Peki bunu nasıl başaracaksınız?

Bu hiçbir şekilde makale yazmak için kapsamlı bir süreç değildir. Ancak bu üç basit adımı takip etmek, içerik pazarlama çabalarınızın sonuçlarını görmek için sizi doğru yola koyacaktır.

Adım #1: Ne Hakkında Yazacaksınız? Bir Adım Daha İleriye Gidin

Biliyorum biliyorum. “Elbette ne hakkında yazacağımı bilmem lazım!” diye düşünüyorsunuz.

Sadece beni dinle. Bu basit adım, sonuçlarınızı büyük ölçüde artıracaktır.

Diyelim ki bir bahçe mağazanız var ve iç mekan bahçeciliği hakkında bir makale yazmaya karar verdiniz.

Harika bir konu. Sorun şu ki çok genel; bu da sıralamanın daha zor olacağı anlamına geliyor. Bu kapalı bahçe rehberine günlerce veya haftalarca emek verebilirsiniz, ancak sıralamada olmazsa kimse onu görmez.

O halde daha iyi bir şey bulalım. Ve daha iyi derken, daha spesifik demek istiyorum.

Google'a gidin ve konunuzu arayın. Daha sonra sayfanın en altına giderek "İlgili Aramalar"a gidin. Burada listelenen konular, Google'ın "iç mekan bahçeciliği" arayan herkesin ilgisini çekebileceğini bildiği konulardır.

Aradığımız şey, hakkında yazabileceğiniz belirli bir konudur. Yukarıdaki listeden “iç mekan bahçe fikirleri” ile başlamanızı tavsiye ederim.

Konuyu seçtikten sonra bir sonraki adıma geçin.

Adım #2: Tahmin Etmeyin - Gerekeni Yazın

Arama amacı çevrimiçi aramanın amacının ne olduğunu anlamak için kullanılan bir SEO terimidir; aramayı yapan kişinin amacı nedir?

Birinin belirli bir arama yapmasının nedeni budur. İçerik pazarlamacısı olarak göreviniz, okuyucunuzun neden yardım aradığını anlamak, ardından sorunlarına çözümler sunmak ve oluşturduğunuz içerik türünün bunu yapmasını sağlamaktır.

Anahtar kelimelerinizi veya konularınızı Google'a yazıp ilk sayfadaki tüm sonuçları inceleyerek, araştırdığınız sorguların ardındaki arama amacı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

İnsanlar anahtar kelimenizi Google'a yazdıklarında ne tür bir sayfa bulmayı umuyorlar?

Örneğin bir ürün mü, yardımcı bir rehber mi, yoksa bir kaynak listesi mi arıyorlar?

Kapalı bahçe fikirleri örneğimize geri dönersek, ilk üç sonucun hepsinin liste gönderileri olduğunu göreceksiniz.

Bu aşamada insanlar iç mekan bahçeciliği sorunlarını çözmeye başlamak için uzun bir fikir listesi arıyorlar. Bu gönderiler belirli bir kapalı bahçe türüne derinlemesine incelemeler değildir; bu makaleler ve aramalar daha sonra gelecektir.

Google, milyarlarca günlük aramadan elde edilen verileri kullanarak anahtar kelimenizin arama amacını zaten biliyor ve en iyi eşleşmeleri sonuçların ilk sayfasına yükseltiyor.

Arama amacını (bu durumda beyin fırtınası yapan bir fikir listesi) içeriğinizle eşleştirmek için öğrendiklerinizi kullanın ve tam olarak insanların aradığını üretin. Hiçbir tahminde bulunulmadı.

Adım #3: Hedef Kitlenizin Sorduğu Soruları Yanıtlayın

Mükemmel bir dünyada, yazmaya başlamadan önce tam bir makale özeti ve taslağı oluşturursunuz. Ama senden bunu yapmanı beklemiyorum.

Ancak sizden beklediğim şey, zamanınızın beş dakikasını insanların gerçekten sorduğu 3-5 soruyu bulmaya ayırmanızdır. Daha sonra makalenizde bunlara cevap verin.

Yine söylüyorum bu kolaydır. Arama sonuçlarınıza geri dönün. Bu kez “İnsanlar da Soruyor” kısmına bakıyoruz. Bunlar, insanların konunuz hakkında Google'a yazdıkları gerçek sorulardır.

Yukarıdaki resme baktığınızda, bu sorulardan birkaçını makalenize eklediğinizden emin olmak istersiniz. Ve bunu sadece SEO amacıyla yapmıyorsunuz… bunlar birçok insanın cevabını bulmaya çalıştığı gerçek sorular.

Sorularınızı aldıktan sonra, bu basit formatı kullanarak bunları makalenizin her yerine serpiştirin:

• Alt başlık olarak biçimlendirilmiş soru
• Cevabınız aşağıda

İşte bir örnek:

Daha önce de söylediğim gibi, bu kesinlikle makale yazma ve düzenleme için kapsamlı bir süreç değildir, ancak içerik pazarlama çabalarınızı SEO ile birleştirmeye başlamanın erişilebilir bir yoludur. Bu da daha fazla okuyucu edinmenize ve daha fazla satış yapmanıza yardımcı olacaktır.

Unutmayın: Kalite ve doğruluk kritik öneme sahiptir. Dünyadaki hiçbir SEO kötü yazılmış, tutarsız veya yanlış içeriği kurtarmayacaktır.

SEO Odaklı İçerik Pazarlama Çerçevemiz

Doğru yapıldığında, SEO ve içerik pazarlaması sürekli olarak nitelikli potansiyel müşterileri web sitenize çekecektir, böylece müşteri aramak için zaman ve para harcamanıza gerek kalmaz.

SEO ve içerik pazarlamanın birlikte çok güzel çalıştığını biliyoruz çünkü bu stratejileri 2006'dan beri kullanıyoruz.

Digital Commerce Partners, Copyblogger'ın SEO ve içerik pazarlama ajansıdır ve biz vaaz ettiğimiz şeyleri uyguluyoruz.

Bir şirket olarak sekiz rakamlı bir yazılım şirketi kurduk, web sitesi barındırma sattık, bine yakın içerik yazarını sertifikalandırdık ve çok sayıda bağlı kuruluş pazarlama girişiminde bulunduk.

Kendimiz ve birlikte çalıştığımız kişiler için karlı dijital ticaret ürünleri ve işletmeleri oluşturmaya devam ediyoruz.

Bizim için müşterilerimize içerik pazarlaması ve SEO sağlamak ilk değil son adımdı.

Herkes İçin Doğru Değiliz – Ama Sizin İçin Doğru Olabiliriz

Akıllı, tutarlı bir SEO ve içerik pazarlama stratejisi, web sitenize ziyaretçi çekecek ve bu ziyaretçilerin çoğunu sizden tekrar tekrar satın alan sadık müşterilere dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

Düzenli bir hedefli organik trafik akışı sağlayan arama dostu içerik oluşturmaya hazırsanız, uygun olup olmadığımızı görmek için bir sonraki adımı atın.