SEO ve sosyal medya: Sosyal pazarlamanızı artırmak için arama nasıl kullanılır?

SEO ve sosyal medya arasında bir bağlantı var mı?

Kime sorduğuna bağlı.

Ne olursa olsun, günümüzde işletmeler hem arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) hem de sosyal alanda öne çıkmaya heveslidir.

Ve bugünlerde sosyal medyayı görmezden gelemeyeceğiniz gibi, aynı şey SEO için de geçerli.

Bunun nedeni, ürün keşfi, araştırma ve insanların satın alma kararları vermelerine yardımcı olma söz konusu olduğunda her iki kanalın da kesinlikle kritik olmasıdır. Bu pazarlama kanallarını bir ya da bir meselesi olarak ele almak yerine, aralarında ortak noktalar bulmak çok mantıklı.

Bu kılavuzda, SEO aracılığıyla sosyal medya çabalarınızı artırmanın (ve tam tersi) düşük kalıcı yolları da dahil olmak üzere SEO ve sosyal medyanın temellerini vurgulayacağız.

SEO ve sosyal medya arasındaki bağlantı nedir?

Adil soru! Sosyal medya bağlantılarının ve paylaşımlarının SEO üzerinde önemli bir etkisi olup olmadığı on yılı aşkın bir süredir hararetli bir şekilde tartışılıyor.

Bazı SEO uzmanları, Google'ın sıralama söz konusu olduğunda gerçekten sosyal medyayı dikkate almadığını açıkça söyleyecektir.

Diğer taraftan, SEO topluluğunun “sosyal sinyallerin” önemini küçümsediğini savunan eleştirmenler bulabilirsiniz.

Geleneksel bilgelik, SEO ve sosyal medya arasındaki ilişkinin gri bir alan olduğunu söylüyor. Sosyal bağlantılar ve paylaşımlar bir sıralama faktörüyse, muhtemelen nispeten küçük bir faktördür.

Buna rağmen, sosyal sinyaller kavramı ve bunların Google sıralamalarıyla ilişkisi 2021'de hala tartışılıyor.

Nerede olursanız olun, markanızın arama motorlarında görünürlüğünü artırmak söz konusu olduğunda SEO ve sosyal medya arasındaki bağlantıyı inkar edemezsiniz.

Yeni başlayanlar için sosyal medyanın arama trafiğini nasıl etkilediğinin kısa bir dökümü aşağıdadır:

Sosyal medya profilleri sürekli olarak en iyi arama sonuçları arasında yer alır

Özellikle markalı anahtar kelimeler için, sosyal medya profilleri genellikle ön plandadır ve herhangi bir markanın web sitesi sonucunun hemen ardından gelir.

Örneğin, “Depop” için bir Google araması, sitelerinin en üst noktasında Twitter ve Instagram profillerini görüntüler. Bu sonuç aynı zamanda markanın en son Tweetlerinin önizlemelerini de içerir ve konu Google'ın birinci sayfa içeriğine geldiğinde SEO ve sosyal medya arasındaki ilişkiyi daha da vurgular.

Bu arada Facebook, olumlu eleştiriler ve potansiyel rezervasyonların bir toplayıcısı olarak hizmet ettiği için yerel işletmeler için potansiyel bir SEO altın madenini temsil ediyor.

Google Analytics, sosyal medyayı önemli bir trafik kaynağı olarak öne çıkarıyor

Bu tartışmasız bir şekilde organizasyon adına yapılırken, sosyal trafiğin kendi varlığı gibi ele alınması anlatmaktadır.

Kısacası Google Analytics'te sosyal medya çalışmalarınız, hedef kitleniz ve arama optimizasyonunuz hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu içerir:

• Sosyal trafik, diğer kanallardan gelen trafikten daha mı iyi (veya daha kötü) etkileşime giriyor?
• Sosyal trafik hacminiz organik, e-posta vb. ile karşılaştırıldığında nasıl?
• Sosyal medya üzerinden en çok hangi içerik paylaşılıyor?

Sosyal medya bağlantıları bir trafik hunisi görevi görür

“Bağlantı suyu” üzerinden geçen sosyal siteler gibi kavramlar çürütülmüş olsa da, artan sosyal paylaşımların daha fazla trafikle sonuçlanan potansiyel kartopu etkisini düşünün.

SERP'lerde sosyal paylaşımların önemli bir etkisi var mı? Belki de değil. Öyle olsa bile, sosyal profillerin kendileri, bireysel içerik parçalarına göre, yeni ziyaretçilerin önemli bir itici gücü olabilir.

Sosyal medyada aktif olan markalar, aktif veya pasif olarak daha fazla geri bağlantı kurma potansiyeline sahiptir. Tutarlı bir şekilde içerik yayınlamak, daha fazla görünürlük anlamına gelir ve bu görünürlük, yolun sonunda sizinle bağlantı kurabilecek kişilerle bağlantılara veya ilişkilere neden olabilir.

Ve başka bir şey değilse de, sosyal etkinliğiniz, kitlenizin ne okumak, paylaşmak ve etkileşim kurmak istediğini anlarken, site içerik stratejinizi etkilemek için potansiyel bir bilgi hazinesidir.

SEO için sosyal profillerinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

Burada açık olalım: Anahtar kelime doldurma veya sözde "hack"lerden bahsetmiyoruz.

Bunun yerine, sosyal profillerinizin SERP'lerde görünürlüğünü artıracak eyleme geçirilebilir optimizasyona odaklanacağız. İyi haber şu ki, bunu yapmak varlığınızı elden geçirmek veya herhangi bir büyük değişiklik yapmak anlamına gelmiyor. İşte sosyal medya SEO'nun temellerinden bazıları:

Sosyal profillerinizi mümkün olduğunca fazla ayrıntıyla doldurun

Burada büyük sürprizler yok.

Bazı platformlar, ayrıntılarınızı doldurmanız için diğerlerinden çok daha fazla gayrimenkule sahiptir (düşün: Facebook'un cömert “Hakkında” bölümlerine karşı minimalist bir Instagram biyografisi).

Her iki durumda da, bu alanların boşa gitmesine izin vermeyin. Sektör anahtar kelimeleri, konum bilgileri ve sitenize bir bağlantı eklemek için bir noktaya değinmek.

Anahtar kelimeleri profil(ler)inize ve gönderilerinize entegre edin

Anahtar kelimelerden bahsetmişken, genel olarak sosyal medyanın giderek daha fazla arama odaklı hale geldiğini düşünün.

Bunun kanıtı olarak Instagram'ın yakın zamanda güncellenen anahtar kelime aramasından başka bir yere bakmayın.

Anahtar kelime araştırması yapmak, yalnızca hakkında yayın yapmak için potansiyel konular bulmak ve aynı şekilde içeriğinizi görünürlük için optimize etmek adına iyi bir fikirdir. Yazdığınız her bir başlığı veya açıklamayı optimize etmek zorunda değilsiniz (ne de yapmamalısınız).

Bununla birlikte, eğer farkındaysanız, anahtar kelimeleri yayınlarınıza doğal olarak entegre etmek için birçok fırsat vardır. Bu, özellikle birlikte çalışabileceğiniz çok sayıda karakterin bulunduğu LinkedIn veya Pinterest gibi platformlarda geçerlidir.

Bağlantıları sitenize yönlendirin

Muhtemelen bunu zaten yapıyorsunuzdur.

Kendi bağlantılarınız sosyal içeriğinizin tek kaynağı olmamasına rağmen, daha fazla trafiğe aç olup olmadığınızı kesinlikle hesaba katmalıdır.

Blog gönderileri ve promosyonlardan indirilebilirlere ve ötesine kadar, en çok tıklamayı neyin aldığını ve ziyaretçilerin siteye girdikten sonra nasıl davrandığını değerlendirmek için bağlantı izlemeden yararlandığınızdan emin olun. Bunu yapmak, aynı zamanda, sosyal medya aracılığıyla en popüler bağlantılarınızın neler olduğuna dair bir bakışta size ipucu verir. Sprout Social'ın URL kısaltıcısı aracılığıyla süreç şöyle görünür:

Site içeriği paylaşın ve başkalarını da aynısını yapmaya teşvik edin

Özellikle bağlantılar veya trafik için bir vızıltı oluşturabileceğiniz noktaya kadar önemli sayıda paylaşım almak, kendi hesabınızın ötesinde puan almak anlamına gelir.

Belki de bunu gerçekleştirmenin en etkili yollarından biri çalışan savunuculuğudur. Artık B2B sosyal medyanın temel unsurlarından biri olan iş arkadaşlarınızı ve iş arkadaşlarınızı içerik paylaşmaya teşvik etmek, görünürlüğü artırmanın çok daha ölçülebilir ve ölçeklenebilir bir yoludur, izleyicilerinizin bunu gerçekleştirmesini ummak yerine. G2 ekibi bu konuda harika bir iş çıkarıyor.

Geri bağlantılara layık içerik yayınlayın

Sosyal medyada bağlanabilir varlıkları yayınlamak çok kolay, ancak bağlantılar için hangi tür gönderiler önceliklidir?

Şüpheye düştüğünüzde, bilgi grafikleri ve orijinal raporlar güvenli bahislerdir. Bu gönderiler, "son dakika haberleri" olarak sunuldukları ve sindirilmesi kolay oldukları için genellikle sosyal medyada en yüksek performans gösterenler arasındadır. Benzer şekilde, orijinal araştırma genellikle başka bir yere bağlanmamış birincil bir kaynağı temsil eder.

SEO çabalarınızı desteklemek için 4 hızlı sosyal medya ipucu

İşleri toparlamak için, her iki kanaldaki yatırımınızdan daha fazlasını elde etmek için SEO ve sosyal öğeleri birleştiren diğer taktiklere bakalım.

Site içi içeriğinizin paylaşılmasını kolaylaştırın

Sosyal paylaşım düğmeleri, bugünlerde blogların temelini oluşturuyor. Hızlı kopyalanan bağlantılar ve tek tıklamayla paylaşım, sitenize bir şekilde, biçimde veya biçimde entegre edilmelidir.

Okuyucularınızın paylaşım düğmeleriniz için kazmasını sağlamak zorunda değilseniz bonus puanlar. Aşağıda, bir gönderide gezinen ziyaretçileri takip eden sosyal paylaşım düğmelerini gösteren Grammarly'den iyi bir örnek verilmiştir.

Sosyal verilerinizi içerik fikirlerine dönüştürün

Yeni içerik fikirlerine sıkı sıkıya bağlıysanız, sosyal beslemenizden başka bir yere bakmayın.

Potansiyel blog konularından en son trendlere ve üzerinde durmanız gereken anahtar kelimelere kadar, bunları bulmak için muhtemelen sosyal medyadan daha iyi bir yer yoktur. Sosyal medyadan sonra, sosyal sohbetler tam zamanındadır ve trendleri anlamak için trafiğin akmasını beklemek yerine anında değerlendirebilirsiniz.

Sprout gibi bir aracın gerçekten işe yaradığı yer burasıdır. Platformumuzun sosyal dinleme özellikleri sayesinde, bir sürü tahminde bulunmak zorunda kalmadan konulara ve trendlere hızla ulaşabilirsiniz. Sosyal dinleme, pazarlama mesajlarınızın ulaştığından ve hedef kitlenizin dilini konuştuğunuzdan emin olmak için de yararlı bir araçtır.

Yayınlama sıklığınızda ince ayar yapın

Tutarlı bir içerik takvimi oluşturmak, rastgele paylaşım yapmaktan daha trafik açısından daha iyi sonuçlar üretecektir.

Sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zamanları öğrenin ve sitenize verilen bağlantıların içerik stratejinizin bir parçası olduğundan emin olun. Ek bir not olarak, blog gönderilerinin bağlantılarını yayınlamaktan ve geri dönüştürmekten korkmayın. Herhangi bir gönderiyi bir araya getirmek için gereken ayak işleri göz önüne alındığında, birden çok kez paylaşılmayı hak ediyorlar. Kendinizi tekrar etmek istemiyorsanız, içeriğinizi sosyal paylaşım adına başka bir amaçla kullanmayı düşünün.

Hedef kitlenizle ve potansiyel bağlantı oluşturucularla ilişkileri geliştirin

Sprout'ta hepimiz ilişki kurmakla ilgileniyoruz. İlgili bir topluluk oluşturmak, tıklama alma ve sitenize anlamlı trafik çekme olasılığınızın daha yüksek olduğu anlamına gelir. Aynı kişiler, istendiğinde içeriğinize çok ihtiyaç duyulan bir destek de verebilir.

Aynı şekilde sosyal medyayı bağlantı kurma için aktif bir yol olarak kullanabilirsiniz. Bağlantı istemekten bahsetmiyoruz, bunun yerine sektörünüzdeki diğer kişilerle sohbetlere katılmaktan bahsediyoruz. Örneğin, blog yazarlarının Twitter'da bağlantı kurması ve içerik paylaşması ve haber bültenlerinde, sosyal beslemelerde vb. birbirlerinin gönderilerini kullanması yaygındır.

SEO ve sosyal medya için bir stratejiniz var mı?

İster arama ister sosyal olsun birincil odak noktanız, her iki kanalın da kesinlikle birbirini nasıl tamamladığını düşünün.

Bunu yapmak, pazarlama çabalarınızdan daha fazlasını elde etmek anlamına gelir. Aynı şekilde, süreçte bir ton müşteri içgörüsü ve içerik fikri ortaya çıkarabilirsiniz.

Henüz yapmadıysanız, birinci sınıf içerik oluşturmak ve hedef kitleyi büyütmek için daha fazla fikir içeren sosyal pazarlama kılavuzumuza göz atmayı unutmayın.