Kara Cuma ve tatil sezonu için en iyi 5 SEO uygulaması

Dünyanın en büyük alışveriş sezonu – Noel'den Kara Cuma'ya kadar – burada.

Artan yaşam maliyeti, müşteri güvenindeki düşüş ve sık sık Google algoritması değişiklikleri SEO uzmanları için kıyameti koparacak mı?

Bu yazıda, bu tatil sezonunda gezinmenize ve bir sonrakini planlamanıza yardımcı olacak bazı SEO ipuçlarını gözden geçireceğiz.

1. Kara Cuma için özel açılış sayfaları oluşturun

Kara Cuma ve Siber Pazartesi ile ilgili arama aramalarının görünürlüğünü artırmak için, bu tatiller için özel, her zaman yeşil kalan bir açılış sayfası oluşturmak avantajlıdır.

En iyi fırsatları bulmak için kullanıcılar genellikle [marka adı] veya [ürün] ve ayrıca şu kelimeleri içeren anahtar kelime kombinasyonlarını arar: fırsatlar, indirimler veya promosyonlar.

Google Trends'in tarihsel bulgularını kullanarak, belirli ürün kategorilerinde hangi seçeneklerin popüler olduğunu bulmak mümkündür. Fikir Kara Cuma veya Siber Pazartesi günü indirim yapmaksa, her ürün veya hizmete ayrı bir sayfa ayırmaya değer olabilir.

Mümkünse, bu açılış sayfalarının ve içeriklerinin oluşturulmasını mümkün olduğunca önceden planlamaya başlamak çok daha iyi bir fikirdir.

Ardından, bu sayfalar gerçekten gerekli olana kadar bir 302 yönlendirmesi (kalıcı 301 yönlendirmesinin aksine geçici bir yönlendirme) dağıtın. Bu, sayfaları Noel tüketicilerinize ve Google'ın siteyi kapsamlı bir şekilde incelemesine hazırlamak için size bolca zaman verecektir.

Daha da iyisi, tatil sezonu yaklaşana kadar ziyaretçilerden gizlenebilecek Kara Cuma/Noel temalı sayfalarla bir "mini site" oluşturabilirsiniz.

Sayfalar oluşturulduktan sonra, XML site haritanıza ve navigasyonunuza eklenmeleri gerekir. Bu yeni açılış sayfalarını oluşturmanın amacının tatille ilgili arama aramalarından trafik oluşturmak olduğunu unutmayın.

Bununla birlikte, tatil fırsatlarından yararlanmak için tekrar ziyaret edenlerin güncellenen sayfaları görebilmelerini sağlayın. Yeni sayfaları site haritanıza ekleyerek, tarayıcıların bu sayfaları hızla bulmaları ve dizine eklemeleri için bir harita sağlarsınız.

Bu iki şeyi yaparak, yeni tatil açılış sayfalarınızın hem ziyaretçilere hem de arama motoru tarayıcılarına görünürlüğünü artıracaksınız.

Unutmayın : Sitenizdeki tatille ilgili URL'ler geçici değildir. Bu nedenle, bu sayfaları mümkün olduğunca her zaman yeşil tutmak önemlidir.

2. Kullanıcı deneyimine odaklanın

Çevrimiçi Noel alışverişi yapanların ana önceliği her zaman en iyi teklifleri keşfetmektir.

Bu yıl, birkaç tüccar Kara Cuma ve Siber Pazartesi satışlarının keşfedilmesini ve iyileştirilmesini kolaylaştırmak için araçlar ve filtreler geliştirdi.

Alışveriş yapanların en büyük hayal kırıklıklarından biri, bir web sitesinde teklifleri kolayca bulamamaları veya sitenizde bir süre gezindikten sonra stokta olmayan ürünlerle karşılaşmalarıdır.

Çevrimiçi alıcıların başka bir seçeneğe hızlı bir şekilde geçmesi çok basit olduğundan, markaların müşterilerini sitelerinde tutmak ve para harcamak için bu tür değişikliklere ihtiyacı var.

Aşağıdaki unsurlar anahtardır:

• Yönlü gezinmeyi kullanma.
• Alışveriş sepetlerini optimize etme.
• Sayfa deneyiminin iyileştirilmesi.

Yönlü gezinmeyi kullan

Yönlü gezinme, listeleme kriterlerine bağlı olarak çok sayıda filtre sağlayarak aramalarını kişiselleştirmelerine olanak tanıyarak müşterilerinizin tam olarak ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarına yardımcı olmanın bir yoludur.

Yönlü gezinmeyi uygularken aşağıdaki sorunlarla karşılaşabilirsiniz:

• Yinelenen içerik.
• Dizin şişkinliği (arama motorları sitenizdeki arama değeri olmayan sayfaları dizine eklediğinde).
• Tarama sorunları.

Hem küçük hem de büyük web sitelerinde yönlü gezinme sorunlarını çözmek için çeşitli çözümler mevcuttur.

Bu konu, bu sayfanın tek bir bölümünde yeterince ele alınamaz, bu nedenle daha fazla bilgi için aşağıdaki gönderilerde daha derine inin:

• Ne kadar çok fazla: yönlü gezinme ve SEO
• SEO için site sınıflandırması: Basit bir kılavuz

Alışveriş sepetlerini optimize edin

Ayrıca, aşağıdaki alışveriş sepeti optimizasyon önerilerini göz önünde bulundurun.

Birden fazla teslimat seçeneği sağlayın

Müşterinizin ihtiyaçlarını karşılamak için çeşitli teslimat alternatifleri sağlamak önemlidir. Bu seçenekler arasında düzenli yerel teslimat, ertesi veya aynı gün teslimat (çiçekçiler söz konusu olduğunda), teslimat maliyetleri ve birkaçını belirtmek gerekirse yerel teslim alma yer almalıdır.

Çeşitli ödeme yöntemleri sunun

En etkili dijital tüketiciler olan Millennials ve Gen Z müşterileri, bir dizi ödeme alternatifi talep ediyor.

Tercih ettikleri yöntem kullanılamıyorsa, niyetlerinden değil satın almalarından vazgeçmelerine neden olabilir.

Satın almak istedikleri şeye yönelik arzu, onları yeni bir arayışa başlamaya ve bu satın alma işlemini başka bir yerde tamamlamaya sevk edecektir.

Sosyal medyayı kullanarak hesap oluşturmayı ve kaydolmayı etkinleştirin

Manuel veri girişi içeren hesap oluşturma, potansiyel olarak vazgeçmeyle sonuçlanabilir.

Tüketiciler, bir e-ticaret web sitesindeki her işlem için kişisel bilgileri doldurmak için zaman harcamak yerine, hızlı bir ödeme istiyor.

Sepetin terk edilmesiyle ilgili e-posta bildirimleri gönderin

Müşteri ister vitrin alışverişi yaptığı için isterse dikkati dağıldığı için terk etsin, sepetinde bir şeyler olduğunu hatırlatan kişiselleştirilmiş bir mesaj müşteriyi sepeti tekrar kontrol etmeye yönlendirebilir.

İndirim kuponlarını kullanabilme

Müşterilerin indirim kuponlarını kullanmaya teşvik edilebileceği bir bölüm eklemek, müşterileri bir işlemi tamamlamaya teşvik etmek için başka bir e-ticaret taktiğidir.

Müşteriler promosyonlardan yararlanır ve indirim kuponu kullanma fırsatını kaçırmazlar.

Tüm mobil cihazlarda test edin

Erken web oluşturma aşamasında web sitenizin mobil yanıt verebilirliğini değerlendirmeyi düşünün.

Bu şekilde, sorunları çok geç olmadan zamanında tespit edip düzeltebileceksiniz ve kötü bir kullanıcı deneyimi size gelirinizde düşüşe neden olacaktır.

Özel bir 404 hata sayfası uygulayın

Bir ürünün üretimi durdurulduğunda veya bir ziyaretçi hatalı bir URL yazdığında, 404 hata sayfasına sahip olmak, müşteri trafiğinin çıkmaza girmesini önleyecektir.

Ayrıca ziyaretçilerin web sitesinde hiçbir şey bulmasını önleyecektir.

Sayfa deneyimini iyileştirin

Temel web hayati değerlerini (CWV'ler) ve sayfa deneyimini iyileştirmeye çalışmak, trafikteki iyileşmenin bir sonucu olarak gelirde önemli bir artışa katkıda bulunabilir.

Bu Web.Dev makalesine göre, birçok marka sayfa deneyimi üzerinde çalışarak gelirlerinde %70'e varan iyileşmeler gördü.

Sayfa deneyimini oluşturan öğelerin mümkün olan en iyi durumda olduğundan emin olun.

Temel web hayati bilgileri söz konusu olduğunda, en doğru raporlara dayalı kararlar almak çok önemlidir. CWV'leri değerlendirmek için en iyi araçlar şunlardır:

• Google Lighthouse: Bu araç, herhangi bir zamanda bir web sayfasında veya URL'de bir puan sağlar. İşlerin nerede yanlış olabileceğine ve nereden daha derinlemesine araştırmaya başlayacağınıza dair bir fikir vermekte fayda var.
  • Veri türü: Laboratuvar verileri (simülatör).
• Sayfa Hızı Analizleri:
  • Veri türü: Laboratuvar ve alan (gerçek kullanıcı verileri).
• CRUx
• Google Arama Konsolu
• çığlık atan kurbağa
• Yeni Kalıntı

Bu paha biçilmez kaynaklarda daha derine inin:

• Temel web hayati değerlerine karşı sayfa deneyimi: Nasıl farklıdırlar?
• Önemli Web Verileri puanları, en üst sıralarda yer alan siteler için iyileşiyor
• Google Arama sonuçlarında sayfa deneyimini anlama
• Önemli Web Verilerini ölçmek için araçlar

3. Ücretli arama ile çalışın

Kara Cuma ve Siber Pazartesi (BFCM), perakende için yılın en önemli uzun hafta sonunu temsil ederken, organik arama stratejinizi ücretli arama ile uyumlu hale getirmek için çalışmak önemlidir. Bu, kullanıcılarınıza mümkün olan en birleşik çok kanallı deneyimi sağlar.

SEO stratejiniz gibi ücretli arama kampanyanız, geçmiş reklam performansı verilerinin ve yeni anahtar kelimelerin bir kombinasyonuna dayanmalıdır.

İşte bir tatil PPC kampanyası planlarken hatırlamanız gereken birkaç şey:

• BFCM için reklam teklifi vermek bütçenizi zorlayabilir. Ücretli reklamlar için hedef anahtar kelimeler seçerken dikkatli olun.
• Daha az rekabetin olduğu yoğun Kara Cuma-Noel alışveriş sezonundan önce sponsorlu promosyon reklamları yayınlayın. Bu yıl bayram alışverişi her zamankinden daha erken başlıyor.
• Ücretli sosyal kampanyalar yürütürken kampanya hedeflerinizi dönüşüm hunisinin uygun aşamasıyla eşleştirmeyi unutmayın.
• Bütçenizin bir kısmını deneme reklamlarına ayırmayı unutmayın. Tiktok, Google Ads veya LinkedIn sponsorlu gönderileri deneyin.

4. Google İşletme Profilinizi Optimize Edin

Google İşletme Profilinizi gelir getiren bir kanala nasıl dönüştürebilirsiniz bölümünde, SEO stratejinizde bir Google İşletme Profilinin önemini ele aldım.

İster küçük bir işletme, ister büyük bir marka olun, GBP uygun şekilde optimize edilirse önemli bir gelir kaynağı olabilir.

Kara Cuma-Noel sezonunda geliri artırmak için yapabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:

• Sezon başına bir kategori bölümü oluşturun . Örneğin, Kara Cuma ürünleriniz için bir kategori bölümü ve bittiğinde, kategoriyi silin ve Noel için yeni bir tane oluşturun.
• Bayram sezonunda teslimatla ilgili tüm gerekli bilgileri eklediğinizden emin olun . Bilgi eksikliği kötü incelemelere yol açabileceğinden bu önemlidir.
• Hedef kitlenizi yaklaşan teklifler, teslimat süreleri ve işletmenizin ve ürünlerinizin diğer önemli yönleri hakkında bilgilendirmek için GBP gönderileri oluşturun (haftada bir kez yeterlidir).
• Müşterilerinizi bir inceleme bırakmaya ve her zaman yorumlarını yanıtlamaya teşvik edin .

5. Dijital PR ve bağlantılara odaklanın

Kara Cuma'ya yaklaşan günlerde ve sırasında, "Kara Cuma", "anlaşma" veya "teklif" ifadelerini kullanan tonlarca makale olacak. Bu sadece, gazetecilerin Kara Cuma satış malzemesine ne kadar aç olduğunu göstermeye yetiyor.

Şirketinizin önümüzdeki birkaç haftası, kesinlikle e-ticaret firmanız için Kara Cuma fırsatlarını ilgili medyaya tanıtmayı gerektirmelidir.

Tatil sezonundan önce ve tatil sezonunda bağlantı kazanmak için yapabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:

• Kara Cuma ve Noel spesiyallerini kapsayan gazetecilere, fotoğraflar ve fiyatlar ile birlikte en iyi ürünlerinizin bir listesini gönderin.
• Gazetecilerin Kara Cuma istekleriyle dolup taşacağının farkında olun, bu yüzden konuşmanızı nasıl uyarladığınıza ve kime attığınıza dikkat edin. İşte eski bir parça ama konu bir gazeteciyi tanıtmaya gelince hala oldukça alakalı ve Gisele Navarro'nun bir gazeteciyi nasıl tanıtacağına dair başka bir harika kaynak.
• Kara Cuma veya Noel ile ilgili medya isteklerini izleyin.
• Ekibinizle bir araya gelin ve festival sezonu öncesinde ve sırasında tanıtmak için iyi bir içerik planlayın. Medya arasında tanıtılabilen bir rapor, bir influencer ile işbirliği, bir PR dublörlüğü, bir etkinlik veya daha fazlası olabilir.

Ya birinci sınıf bir SEO stratejisiyle bile gelirimiz düşerse?

Bunu hayal edin – ekibiniz veya kendiniz:

• Kara Cuma ve Noel sezonları için aylar öncesinden hazırlandınız.
• Ulusal medyada harika bağlantılar ve sosyal medyada büyük katılım kazandı.
• İyi bir SEO stratejisine sahip olun.

Sonuçların trafik ve sıralamaların harika olduğunu ve herhangi bir algoritma güncellemesinden etkilenmediğinizi fark ettiniz.

Ancak tüm bunlara rağmen gelirde önemli bir düşüş görüyorsunuz.

Gerçekleşen tüm olası dış olayları değerlendirmenin ve tüketici güvenini neyin etkileyebileceğini değerlendirmenin önemli olduğu yer burasıdır.

Mevcut küresel ekonomik krizin ve genel karamsarlığın etkisiyle azalan tüketici güveni, 2022'de oldukça yaygın hale gelen bir olgudur.

Demek burada yalnız değilsin. Markaların ve ajansların müşteri güvenini kazanma talebi her zamankinden daha fazla. Yaygın karamsarlığa rağmen, tüketici davranışı iyimserlik belirtileri gösteriyor.

Bazıları şöyle düşünebilir: “Kara Cuma için SEO harika bir konu. Ancak SEO'ların, ekonominin ve ekonomik faktörlerin ilgisini çeken tüm yönleriyle? SEO değil.”

Peki…

• Paydaşlara ROI açısından, neden – önemli SEO yatırımlarına ve organik trafik ve katılımdaki iyi sonuçlara rağmen – gelirde bir düşüş olduğunu açıklamanız gerekecek.
• Tüketicilerinizin güvenini neyin etkilediğini bilmek, içerik ve bağlantı kampanyaları için beyin fırtınası yaparken duyarlılığa yol açacaktır. Duyarsız/tartışmalı bir içerik, halkla ilişkiler veya sosyal kampanya, evet, size bağlantılar sağlayacaktır, ancak aynı zamanda markanızın itibarını bir anda yok edebilir.

SEO sonuçlarımızı etkileyebilecek her şeyi değerlendirmek ve bu şekilde çözümler bulmak ve önermek bizim işimiz.

Bu çözümler günlük işlerinizin bir parçası değilse, yetki verin ve diğer ekiplerle birlikte çalışın.

Peki, kontrolümüz dışındaki faktörlerden etkilendiğimizde ne yapmalıyız?

En önemli husus, paydaşlarınızla iletişime odaklanmaktır.

Müşterilerinize gelince, güven oluşturmak ve satın alma güvenini artırmak için aşağıdakilere odaklanın:

• Teklifler (sezonluk teklifler, hediye kartları, abonelikler).
• Maliyetler (teslimatta maliyetler).
• Hassas ve yaratıcı içerik ve dijital PR kampanyaları.
• Ücretli ekiplerle çalışın.

Sezonluk satışlar için çalışmak, SEO olarak en sevdiğim iş türlerinden biridir. Ancak, harika bir Kara Cuma/şenlik sezonu geçirebilmek için, mümkün olduğunca önceden plan yapmak en iyisidir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.

Google Haberler beslemenize Search Engine Land'i ekleyin.

---