SEO ve Markalaşma: Çevrimiçi Stratejinizde Arama Motorlarını Nasıl Kullanırsınız?

Arama motoru optimizasyonu, SERP'lerde en üst sıralara çıkmak isteyen herhangi bir işletme için önemlidir. Sayfalarını optimize etmeye, anahtar kelimeleri araştırmaya ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için web sitelerinin hızını ve performansını artırmaya odaklanan şirketler, güçlü bir dijital varlık oluşturabilirler. Ve bu harika çünkü onlara daha fazla görünürlük ve rekabet avantajı sağlıyor.

Ancak, arama motoru oyununun genellikle hafife alınan bir yönü vardır – SEO ve marka bilinci oluşturma.

Bu yazımızda, marka bilinirliği SEO'su, marka adı SEO'su ve arama motorlarını çevrimiçi stratejinizde başarılı bir şekilde kullanmanızı sağlayacak diğer taktik ve tekniklerden bahsedeceğiz.

Okuyun ve not alın!

SEO ve Markalaşma Neden El Ele Gitmeli?

Yalnızca SERP'lere hükmeden değil, aynı zamanda hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakan bir dijital varlık oluşturmak için tanınabilir bir marka oluşturmanız gerekir.

Ancak SERP'lerde öne çıkmak, üst sıralarda yer almayı başarsanız bile zor olabilir. Bunun nedeni, hangi sektörde ve nişte olursanız olun, insanların bildiği ve onları gördüklerinde kendilerine çekildiği yerleşik isimler var.

Sonuç olarak, 1 numaralı organik konuma gelmeyi başaran daha az popüler bir markaysanız, kullanıcıların kim olduğunuzu bilmedikleri için yine de başka bir bağlantıya tıklama ihtimalleri yüksektir. Ve tam tersi – 2. veya 3. sırada yer alan tanınmış şirketler hala yüksek TO oranlarına güvenebilir, çünkü zaten güvenilirlikleri vardır ve SERP'lerde marka bilinirliği oluşturmuşlardır.

Ancak bu, web sitenizi optimize etmemeniz gerektiği anlamına gelmez. Sonuçta, ilginç ve değerli içeriğe sahip daha hızlı, daha kullanıcı dostu bir web sitesi yalnızca Google'ın istediği değil, müşterilerinizin de tercih ettiği şeydir.

Bu, tüm optimizasyon çabalarınız hemen yüksek sıralamalarla sonuçlanmasa bile, diğer kanallar aracılığıyla marka bilinirliğiniz üzerinde çalışırsanız ve müşterileri web sitenize çekerseniz, Google bunu fark edecektir. Algoritmalar davranışsal sinyalleri izler ve insanlar web sitenizde çok fazla zaman geçirip etkileşim kurduğunda, bu Google'a ziyaretçilerinize iyi bir değer ve UX sağladığınızı gösterir.

Halihazırda yaptığınız optimizasyonla birleştiğinde, bu, SERP'lerde bir varlık oluşturma ve markanızı orada daha görünür ve bilinir hale getirme şansınızı artırır. İnsanlar bağlantılarınızı alakalı arama sonuçlarında ne kadar sık ​​görürse, tıklama olasılıkları o kadar artar. İşte marka bilinirliğinin ve marka bilinirliğinin gücü.

Marka Bilinirliği SEO

Bu, elbette, küçük işletmelerin ve girişimlerin hiç şansı olmadığı anlamına gelmiyor. Bunun anlamı, marka bilinirliği SEO'larına ekstra çaba göstermeleri gerektiğidir.

Adınızı tanınabilir kılmak karmaşık bir yaklaşım gerektirir. Hem arama motorlarında hem de kullanıcılarda güvenilirlik oluşturmanız gerekir. Bu amaçla, genel olarak ele almanız gereken üç odak alanı vardır: genel bir dijital varlık oluşturmak, çevrimiçi itibarınızı yönetmek ve Google'ın teknik ve kalite standartlarına uymak.

Bunları başarıyla tamamlamak, markanız hakkında farkındalık oluşturmanıza ve sizi müşterinin radarına sokmanıza olanak tanır. Niş alanınızla ilgili konuları araştırdıklarında, insanlar artık adınızı daha sık görecek ve belirtildiği gibi, yeterince kez görürlerse, bir dahaki sefere ne sunduğunuzu görmek için bağlantınıza tıklamayı düşünebilirler.

Bu arada, bağlantılarınıza ne kadar çok kişi tıklarsa ve markalarınıza ne kadar ilgi olursa, Google'ın algoritmaları içeriğinize o kadar fazla öncelik verir.

Bugünün makalesinde, marka bilinirliği SEO'nuzu nasıl geliştireceğinize dair pratik ipuçlarının bir listesini sunuyoruz. Ancak, oraya varmadan önce, SEO aracılığıyla marka bilinirliği oluşturmanın üç adımına daha ayrıntılı bir göz atalım:

Genel Bir Dijital Varlık Oluşturma

Marka adınızın geçtiği tek yer web siteniz ise, SERP'lerde bunu yapmak zordur. Varlığınızı ve otoritenizi oluşturmak için çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanız gerekir.

Bu, sosyal medya profilleri oluşturmanız, markanızı dizinlerde listelemeniz, bir Google My Business listesi oluşturmanız, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmenin yollarını bulmanız, PR yayınlarında ve ilgili sektör kaynaklarında bahsedilmesi vb. gerektiği anlamına gelir.

Özetle, adınızın internetin her yerinde olması gerekiyor, böylece insanlar nereye baksalar, logonuzu ve içeriğinizi gördüklerini hissedecekler. Bu, markanızın etrafında hem kullanıcıların hem de arama motorlarının fark etme eğiliminde olduğu bir vızıltı yaratacaktır.

Sonuç olarak, arama algoritmalarının içeriğinize öncelik verme olasılığı daha yüksektir, çünkü bu, kullanıcıların önemsediği bir şeydir. Aynı zamanda, insanlar daha fazla içeriğinizi görecek ve adınızı hatırlamaları ve bağlantılarınıza tıklamaları daha olası olacaktır.

İki taraf birbirini güçlendirir ve arama sonuçlarında daha iyi marka bilinirliği sağlar.

Çevrimiçi İtibarınızı Yönetme

Çevrimiçi İtibarınızı Yönetme

Uzmanlığınız, yetkiniz ve güvenilirliğiniz, önemli bir sıralama faktörü olan Google EAT puanınızı oluşturur.

Sıralama algoritmaları, ilgili sorgular için arama sonuçlarında güvenilir ve gösterilmeye değer olup olmadığını belirlemek için web sitesinin çevrimiçi itibarını dikkate alır. Kötü yorumlarınız varsa ve insanlar sizden olumsuz duygularla bahsediyorsa, bu SERP'lerde en üst sıralara ulaşma yeteneğinizi zedeleyecektir. Sonuç olarak, potansiyel müşteriler üzerinde bir izlenim bırakamayacak ve kendinizi geçerli bir seçim olarak konumlandıramayacaksınız.

Ayrıca, itibarınız şüpheliyse, insanların bağlantılarınızı tıklaması, web sitenizi ziyaret etmesi ve içeriğinizle ilgilenmesi daha az olasıdır. Bu, yalnızca Google için başka bir kırmızı bayrak olmakla kalmayacak, olumsuz marka bilinirliği yaratacak ve genel SEO ve iş çabalarınıza zarar verecektir.

Google'ın Teknik ve Kalite Gereksinimlerini Karşılama

Aramalarda üst sıralarda yer alabilmek ve orada marka bilinirliği oluşturabilmek için web sitenizin ve içeriğinizin Google standartlarını karşılayacak şekilde optimize edilmesi gerekir. Şirketin, neyin yüksek kaliteli içerik sayıldığı ve bir web sitesinin aranmaya değer olması için hangi teknik gereksinimleri karşılaması gerektiği konusunda katı yönergeleri vardır.

Bunun nedeni, Google'ın SERP'lerdeki her sayfanın tatmin edici bir kullanıcı deneyimi sunacağı bir zamanın geleceğinden emin olmak istemesidir. Bu, elbette, bir gecede olmaz ve web sitelerini düzeltmeyen web sitesi sahipleri, sıralamalarında hemen bir değişiklik fark etmeyebilir.

Ancak mükemmel UX, Google'ın güncelleme ve iyileştirme çabalarının nihai hedefidir. Bu, yeni gereksinimleri sistematik olarak görmezden gelen şirketlerin er ya da geç SERP'lerden ayrılacağı anlamına gelir. Ve optimize edilmemiş yeni web siteleri büyük olasılıkla ilk etapta oraya bile ulaşamayacak.

Ayrıca, 2021'de ilk kez temel web hayati bilgilerini duyurduklarında Google, yakında hangi sayfaların kriterlerine uygun olduğunu gösteren bir rozet başlatabileceklerini söyledi. Bu henüz gerçekleşmemiş olsa da, olmayacağına inanmak için hiçbir sebep yok. Ve eğer öyleyse, diğer şeylerin yanı sıra, rozeti alan web siteleri, markalaşmalarını güçlendireceği için bir avantaja sahip olacaktır.

Bununla birlikte, teknik optimizasyonun bazı yönlerinin UX ile ilgisi yoktur. Google'ın robotları, açıkça engellenmedikleri tüm sayfaları dizine eklerken, onları her zaman doğru şekilde dizine eklemeyebilirler. Bu nedenle, uygun meta etiketler aracılığıyla ek bilgiler sağlayarak içeriğinizi anladıklarından emin olmanız gerekir. Bu şekilde, markanızın içeriğiniz aracılığıyla iyi bir şekilde temsil edildiğini ve SERP'lerdeki bağlantılarınızın kullanıcının dikkatini çekmek için yeterli bilgi sağladığını bileceksiniz.

Marka Adı SEO

Marka adı SEO, çevrimiçi strateji başarınız için hayati önem taşıyan, genellikle hafife alınan bir başka arama motoru optimizasyonu dalıdır. Günümüzün doymuş dijital pazarında, benzer adlara sahip daha fazla marka var. Bu da işletmelerin öne çıkmasını zorlaştırıyor.

Şirketinizin misyon ve değerlerine uygun, benzersiz ve akılda kalıcı bir marka adı seçmek zor bir iştir. Ancak, bir tane bulduğunuzu düşündüğünüzde daha da karmaşık hale gelir, yalnızca Google'da aradığınızda çok sayıda başka markanın ortaya çıktığını keşfedersiniz.

Ayrıca, adın kolay hecelenmesi, markanızla alakalı anahtar kelimeler içermesi ve akılda kalıcı olması gerekir. Bu şekilde, müşterilerinizin alan adınızı hatırlamaları ve web sitenize ulaşmak istediklerinde girmeleri daha olası olacaktır.

Doğrudan arama, arama motorları için önemli bir sinyaldir ve adınızı ne kadar çok kişi bilir ve aramalarında kullanırsa, web siteniz o kadar yüksek otorite oluşturur.

Öte yandan adınız, diyelim ki çok yaratıcıysa, insanlar bunu doğru anlamayabilir. Sonuç olarak, yalnızca size ulaşamayacaklar, arama algoritması sorguyu markanızla alakalı olarak kaydetmeyecek ve bu da genel SEO markanıza zarar verecektir.

Bunun da ötesinde, SEO dostu olmayan marka adları, markalı anahtar kelimeleriniz için sıralamayı zorlaştırır ve bu da işleri daha da karmaşık hale getirir. Bunlara sahip olamıyorsanız, müşterileriniz daha proaktif olan rakipleri tercih edebilir.

Markalaşma ve Farkındalık için SEO Kullanımına İlişkin İpuçları

SEO ve marka oluşturma çabalarınızı hızlandırmanıza yardımcı olmak için, SERP'lerde marka bilinirliğinizi artırmak için 10 hızlı ve uygulanabilir ipucu sağladık:

1. Bağlantı Kurma Oyununuzu Yükseltin. Geri bağlantıların en önemli sıralama faktörlerinden biri olduğu bir sır değil. Google için, bunlar konuşulmayan bir öneri biçimidir ve diğer web sitelerinin içeriğinizi, ziyaretçilerinin de görmesini isteyecek kadar değerli bulduğunu gösterir. Geri bağlantılar otoritenizi artırır, bağlantı suyunu aktarır ve daha fazla SERP gayrimenkulü elde etmenize yardımcı olur. Ancak, dahili bağlantı kurmayı unutmayın. Botların web sitenizi ve içeriğinizi daha iyi anlamasına ve hangi sayfaların gösterileceğine öncelik vermesine yardımcı olur.
2. Gerekli Tüm Meta Etiketleri Uygulayın . Sayfa için ana anahtar kelimelerle optimize edilmiş meta etiketleri kullanmak, arama motorlarının sayfalarınızı düzgün şekilde dizine eklemesini kolaylaştırır. Sonuç olarak, içeriğiniz daha alakalı sorgularda görünecek ve daha fazla insanın bağlantılarınızı tıklaması muhtemel olacaktır. Belirtildiği gibi, kullanıcı ve arama motoru davranışı birbirini güçlendirir ve daha fazla SERP bağlantısı daha fazla tıklamayla sonuçlanır, daha fazla tıklama daha fazla ile sonuçlanır. SERP bağlantıları vb.
3. Şema İşaretleme'yi kullanın. Sayfalarınızı şema işaretleme ile optimize etmeseniz bile Google, ihtiyaç duydukları bilgileri çıkaracaktır. Ancak bunu kendiniz yapmanız, arama motoru botlarının içeriğinizi nasıl anladığı üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlar. Ayrıca, içeriğinizi yüksek oranda tıklanabilir arama sonuçları olan zengin snippet'ler için uygun hale getirir. Kullanıcının dikkatini çeker, size daha fazla güvenilirlik verir ve markanızın görünürlüğünü artırır.
4. İncelemeleri Teşvik Edin. Hem müşteriler hem de arama motorları markanızı yargılamak için onlara güvendiğinden, incelemeler bir markanın çevrimiçi itibarının önemli bir parçasıdır. Müşterileri, kanallarınızda ve üçüncü taraf web sitelerinde inceleme bırakmaya, tüm platformları izlemeye ve gerektiğinde her zaman yanıt vermeye teşvik etmelisiniz. Adressiz kalan olumsuz yorumlar, güvenilirliğinize zarar verir ve bu onları hem SEO hem de marka bilinci oluşturma için kötü yapar.
5. Mansiyonları İzle. Google uyarıları ve sosyal dinleme araçları, kulaklarınızı herhangi bir çevrimiçi marka sözüne açık tutmanıza ve buna göre etkileşimde bulunmanıza olanak tanır. İyi bir marka adını korumak için, insanların sizin hakkınızda ne söylediğini, sizden hangi duyguyla ve ne amaçla bahsettiklerini bilmelisiniz. Bu bilgileri marka bilinirliği stratejinizde ve SERP'lerde imajınızı kontrol etmek için kullanabilirsiniz.
6. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelere Odaklanın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, müşterilerinizin ilgilendiği belirli sorgular ve niş arama terimleri için daha üst sıralarda yer almanızı sağlar. Buna, özellikle sesli aramalarda popüler olan soru anahtar kelimeleri de dahildir. Ayrıca, kullanıcıların belirli anahtar kelimeler yerine doğal ifadeleri daha rahat kullandıkları büyüyen bir trendin parçasıdırlar. Bu tür sorgulara odaklanmak, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olacaktır.
7. Yüksek Kaliteli İçerik Üretin . Bir blogun bakımı, müşterilerinizin kullandığı tüm anahtar kelimeleri hedeflemenize olanak tanır. Ayrıca SERP'ler üzerinde bir izlenim bırakmaya yardımcı olur. Ancak, iyi bir deneyim sağlamak için sayfalarınızın bilgilendirici, profesyonelce yazılmış ve kullanıcı için değerli olması gerekir.
8. Markanızın Çevresinde Bir Hype Yaratın. Hiçbir şey, aramalardaki itibarınızı ve varlığınızı, markanızın adını yazan kişilerden daha fazla artıramaz. İlgili kanallarda marka bilinirliği kampanyaları başlatmayı düşünün ve müşterilerinizi marka adınızı ve markalı anahtar kelimelerinizi Google'da aramaya teşvik edin. Bu, şirketiniz ve web siteniz hakkında bir vızıltı yaratacak, arama motorlarının basitçe sevdiği bir şey!
9. Sosyal Medyayı Unutmayın. SEO söz konusu olduğunda, sosyal medyanın rolü genellikle ihmal edilmemekten daha fazladır. Ancak günümüzde sosyal platformlar bir marka oluşturma, farkındalık oluşturma ve tanınırlığı artırma yeridir. Profilleriniz genel dijital varlığınızı olumlu yönde etkileyebilir, web sitenize trafik çekebilir ve şirketinize olan güveni artırabilir.
10. Web Sitenizdeki UX'i geliştirin. Hiçbir şey bir çevrimiçi markayı yavaş yüklenen, mobil ekranlarda kötü görüntülenen ve anlaşılması zor bir web sitesinden daha fazla mahvedemez. Web siteniz performans açısından başarısız olursa, temel web hayati bilgilerinizi incelemeli, sayfalarınızın mobil uyumluluğunu iyileştirmeli ve ziyaretçilerin UX'ine zarar verebilecek diğer sorunları düzeltmelisiniz. Bu, insanların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini iyileştirecek ve hem SEO'nuzu hem de markanızı artıracaktır.

Sonuç olarak

SEO ve marka bilinci oluşturma arasındaki bağlantı, SEO'nun işinize daha doğrudan faydaları lehine genellikle hafife alınsa da, ikisi yakından ilişkilidir.

Arama motoru optimizasyonunun istenen sonuçları sunması için güçlü bir varlık oluşturmanız ve markanızı bir SERP lideri olarak pekiştirmeniz gerekir.

Ancak bunu yapabilmek için, uygun iletişim kanallarını kullanarak marka bilinirliğinizi ve bilinirliğinizi pekiştirmelisiniz. Başarılı olduğunuzda, tek yapmanız gereken çarkları döndürmek ve yeni güncellemeleri takip etmek.