SEO Kampanya Yönetimi: 2022 ve Sonrası İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

Pazarlama stratejilerini geliştirmek ve rekabet avantajı elde etmek isteyen herhangi bir işletme, daha çok SEO olarak bilinen “arama motoru optimizasyonu” terimini duymuş olabilir.

SEO, arama motorlarındaki sıralamasını artırmak için web sitenizin içeriğinin belirli yönlerini iyileştirmeyi ifade eder. İnsanlar artık bilgi, ürün, hizmet ve daha fazlasını bulmak için arama motorlarını kullandıklarından, markanızı hedef tüketicileriniz için daha görünür kılmak için bu çok önemlidir. Ne yazık ki, çoğu işletme öncelikle bir web sitesi aracılığıyla çevrimiçi bir varlığa ulaşmış olsa da, siteleri arama motorlarında üst sıralarda yer almak için optimize edilmemiş olabilir. Sonuç olarak, siteyi çalıştırmak ve içerik oluşturmak için yatırılan kaynaklar boşa harcanır.

Markanızın SEO'sunu geliştirmekle ilgileniyorsanız, SEO kampanya yönetimi hakkında kapsamlı bir anlayış kazanmayı düşünmeye değer. Pazarlamadaki kampanya yönetimine çok benzer şekilde, SEO yoluyla ulaşılacak net bir hedef grubunuz olduğunda, kampanyalarınız bu tür kilometre taşlarına kolayca ulaşabilir.

SEO kampanya yönetimi öncelikle SEO kampanyalarınızı planlamayı, izlemeyi ve ardından yönetmeyi içerir. Harici hizmet sağlayıcılardan yardım almak istiyorsanız, bu SEO ajansı hakkında okumak ilginizi çekebilir .

SEO kampanya yönetimi, markanızın arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamalarını iyileştirmek için çok önemlidir. Buna karşılık, bu daha fazla olası satış, dönüşüm ve daha yüksek satışlara yol açacaktır. İşte bu konuda daha fazla bilgi edinmenize ve bunu nasıl başarılı bir şekilde gerçekleştirebileceğinize yardımcı olacak bir kılavuz:

Bilmeye Değer Anahtar Kelimeler

Konuya daha fazla girmeden önce, SEO kampanya yönetimi hakkında daha fazla bilgi edinirken bilmenizde yardımcı olabilecek bazı tanımlar aşağıda verilmiştir:

Arama motoru algoritması: Arama motorlarının sayfaları sıralamak için kullandığı sistemdir. Bu, arama motoru geliştiricileri tarafından oluşturulmuş ve tasarlanmıştır ve genellikle düzenli olarak güncellenir. Bu nedenle, değişiklikleri takip etmek bir zorunluluktur.
Arama motoru sonuç sayfası (SERP): Kullanıcı tarafından bir sorgu yapıldıktan sonra arama motorunun göstereceği sayfayı ifade eder.
Uzmanlık-Yetkililik-Güvenilirlik (EAT): Bu, doğrudan arama motoru algoritmalarının sayfanızı sıralamak için ölçtüğü bir faktör olmasa da, algoritmaların aradığı unsurlarla uyumlu olabileceği için bir kriter olarak kullanabilirsiniz.
Tıklama Başına Ödeme (PPC): Bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında yalnızca reklamverene ödeme yaptığınız bir reklam biçimini ifade eder.
Müşteri Adayları: Bunlar, markanızın sunduğu şeylerle ilgilenebilecek potansiyel müşterilerdir. Web sitelerinize ziyaretçi şeklinde gelebilirler.
Dönüşümler: Bu terim, bir müşterinin veya müşteri adayının, bir ürün satın alma, bir veya daha fazla sosyal ağ profilini takip etme ve markanızın haber bültenine kaydolma gibi markanızla ilgili belirli bir görevi yapmaya başarılı bir şekilde ikna edilme sayısını ifade eder.
Trafik: Bu, işletme web sitenize gelen ziyaretçi sayısını gösterir.
Anahtar Kelimeler: Bunlar, arama motoru algoritmalarının sayfanızı sıralarken göz önünde bulundurduğu faktörlerdir, çünkü bunlar kullanıcının sorgusuyla alaka düzeyini gösterebilir.

Bilmeniz gereken daha birçok terim olduğunu belirtmekte fayda var. Ancak, umarım, bu liste yolculuğunuza başlamanız için yeterlidir.

Dikkate Alınacak Araçlar

Bir SEO kampanyasını başarılı bir şekilde yönetmek için, avantajınıza kullanabileceğiniz tüm araçları bilmek isteyeceksiniz. SEO kampanya yönetiminde başarılı olan kişiler, verimlilik elde etmek için tüm süreci düzene sokabilecek en son teknolojiyi her zaman yakından takip ederler. Örneğin, yapay zeka (AI) araçlarının , SEO dahil olmak üzere birden fazla pazarlama yönüne uygulanabilen en son trend teknolojilerden bazıları olduğunu görebilirsiniz. Bunun yanı sıra, diğer SEO araçları da veri ve analitik, gösterge tabloları ve daha fazlasını içerebilir.

Kullanıcı dostu, güvenilir ve kesin olan en iyi araçları seçerek kampanyanız hakkında kullanışlı bilgiler elde edebilirsiniz. Bu, stratejinizi geliştirmenize ve SEO ile ilgili daha fazla veriye dayalı kararlar almanıza yardımcı olacaktır.

SEO stratejilerinizi ve kampanya yönetiminizi bir sonraki seviyeye taşımak için bazı SEO araçları hakkında bilgi edinmek isterseniz, işte bazı istisnai örnekler:

1. Google

Arama motoru algoritmaları göz önünde bulundurmanız gereken çok önemli bir faktör olduğundan, özellikle bir arama motorunun yardımcı olabilecek araçlar sunduğunu bilmekten memnun olacaksınız. Ayrıca, araçlar sitenizin koduna kolayca entegre olur. Daha spesifik olarak, Google, anahtar kelimeler ve veri analitiği gibi SEO'nun farklı yönlerine yardımcı olabilecek bir dizi araca sahiptir.

Bu tür araçlar şunları içerir:

Google Arama Konsolu: Bu ücretsiz araç, web sitesi olan herkes tarafından kullanılabilir ve web trafiğinizi ve performansınızı ölçer ve düzeltmek isteyeceğiniz sorunları tanımlar. Analytics'i kullanarak, sayfalarınızın ne kadar SEO dostu olduğunu da kontrol edebilirsiniz.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Anahtar kelimeler, SEO dostu içeriğin en önemli unsurlarından biri olduğundan , doğru anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacak bir araç isteyebilirsiniz. Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlar , ilk sayfada sıralama elde etmenize ve en fazla aramayı almanıza yardımcı olabilir.
Google Trendler: Bu araç, kullanıcıların Google'ın arama motorunda yaptığı aramalardan veri toplar. Trend olan aramalar için buna bakabilir ve içeriğiniz için anahtar kelimeler araştırırken bunu kullanabilirsiniz .

2. Merkez Noktası

Bahsetmeye değer başka bir araç seti de HubSpot'un SEO pazarlama araçlarıdır. Arama motorlarında üst sıralarda yer almanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilecek çok çeşitli kapsamlı çözümler sunarlar . Ayrıca, Google'ın SEO araçlarıyla da iyi çalışabilir.

HubSpot'un SEO çözümlerine bir örnek, içerik stratejisi aracıdır. Özellikle nişiniz hakkında bazı trend konuları bulmanıza yardımcı olarak çalışır ve alakalı içerik oluşturmanıza olanak tanır.

3. Moz Pro

Hepsi bir arada çözümün bir örneği olan Moz Pro, iyi SEO elde etmek için birçok araç seti sunar. Buna teknik denetimler, raporlar, öngörüler ve anahtar kelime araştırmaları dahildir.

Adım Adım: SEO Kampanya Yönetimi

Artık yol boyunca kullanmanız gereken hayati terimleri ve araçları öğrendiğinize göre, bir SEO kampanyasını tam olarak nasıl yöneteceğinizi öğrenmek ilginizi çekebilir. Bununla birlikte, atabileceğiniz adımlar şunlardır:

1. SEO Hedeflerinizi ve Zaman Çerçevenizi Belirleyin

İlk adım, gerçekçi bir dizi hedef ve zaman çerçevesi belirlemek olacaktır. Bu, dönüşümler ve elde etmek istediğiniz yönlendirmeler gibi metrikleri ayarlamayı ve tüm süreç için bir programa sahip olmayı içerebilir. Diğer hedefler ayrıca artan görünürlük ve daha yüksek sıralamaları içerebilir.

2. Araştırmanızı Yapın

Bir sonraki adım, içeriğinizi oluşturmadan önce araştırmanızı yapmak olacaktır. Bu, içeriğinizi oluştururken daha SEO dostu hale getirmenizi sağlayacaktır. Araştırmanıza dahil etmek isteyebileceğiniz bazı şeyler, anahtar kelimeler , trend olan konular ve aramalar ve arama motorlarındaki sıralamalardır. İçeriğinizin onlarla alakalı olduğundan emin olmak için nişinizi ve hedef kitlenizi de hesaba katabilirsiniz.

3. İçeriği Oluşturun

Üçüncüsü, şimdi araştırmanızı yaptığınıza, anahtar kelime listenize sahip olduğunuza ve hangi ilgili konuyu ele alacağınızı bildiğinize göre içeriğinizi oluşturma zamanı. Dahil etmek istediğiniz anahtar kelimeleri kullanan ilgi çekici bir başlık yazarak başlayabilirsiniz.

Ardından, içeriğinizi yazarken çekici ve göz alıcı olmasını sağlamak çok önemlidir. Ayrıca, zayıf kullanıcı deneyimi SEO'nuzu olumsuz etkileyebileceğinden, onu erişilebilir ve düzenli hale getirmeyi düşünün. Örneğin, içeriğinizin ana noktalarını daha erişilebilir hale getirmek için alt başlıklar ekleyerek düzenleyebilirsiniz.

4. SEO için İçeriği Test Edin

Dördüncü adım, sitenizi ve içeriğinizi SEO dostu hale getirmede başarılı olup olmadığınızı belirlemek için test etmek veya denetlemek olacaktır. Örnek olarak bir web tarayıcısı ile bunu yapmanın birçok yolu vardır. Bununla birlikte, çevrimiçi olarak mevcut olan diğer çeşitli SEO denetim araçlarını da kullanabilirsiniz.

5. İçeriği SEO için Optimize Edin

Denetim sonuçlarınıza göre artık sayfalarınızı ve içeriğinizi SEO dostu olacak şekilde revize edebilirsiniz. Örneğin, yeterince anahtar kelime eklemediğinizi ve belirtmediğinizi fark ederseniz, şimdi ekleyebilirsiniz.

6. Geri Bağlantıları Dahil Edin

Buradan, geri bağlantılarınızı almayı ve eklemeyi düşünün. EAT, ölçmek için değerli bir faktör olduğundan , geri bağlantılar, güvenilirlik oluşturduğundan bunu başarmanıza yardımcı olur. Geri bağlantılar eklemek için , uygun bağlantı metinlerini seçmeniz ve bunlara bağlantılar ekleyerek tıklanabilir hale getirmeniz yeterlidir.

Ayrıca backlink eklerken herhangi bir kaynağa link vermemelisiniz. Bunun yerine, güvenilir ve saygın olduklarından emin olun. Bağlantı oluşturma, yalnızca kaliteli geri bağlantılar eklerseniz yararlıdır .

7. Kampanyayı İzleyin

Son olarak, içeriğinizi optimize etmeyi ve başlatmayı tamamladığınıza göre, kampanyanızın performansını izlemeniz yeterlidir. Daha iyi SEO elde etmek için gelecekteki içerik yayınlarınıza rehberlik etmek için elde ettiğiniz verileri ve içgörüleri kullanabilirsiniz.

Çözüm

Arama motoru optimizasyonunun ve kampanya yönetiminin tam olarak anlaşılması, markanızın web sitesinin dönüşümlerini artırmak için çok önemlidir. SEO, doğru yapıldığında marka imajınızı iyileştirebilir, satışları artırabilir ve hedef pazarınızda daha fazla müşteriye ulaşabilir. Ne yazık ki, SEO kampanyalarını yönetmek, siteleri çalıştırmak ve içerik oluşturmak zaman, para ve yetenek açısından yatırım gerektirdiğinden, zayıf SEO kaynakların boşa gitmesine neden olabilir. Bu nedenle, umarım yukarıdaki kılavuz, SEO kampanya yönetimini daha iyi ve daha kapsamlı bir şekilde anlamanıza yardımcı olmuştur.