SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) Yapay Zeka Tarafından Nasıl Değiştiriliyor?

Arama motoru devi Google, sık sık iyileştirme sağlayan güncellemeler getiriyor. Bu tür güncellemelerin arkasındaki sebep oldukça basittir ve bu, web'i çevrimiçi kullanıcılar için daha iyi bir yer haline getirmektir. Herkes SEO'nun (Arama Motoru Optimizasyonu) sürekli olarak geliştiğini bilir ve tüm krediler farklı alanlarda inanılmaz araştırma ve geliştirmeye gider. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde büyük bir ilerleme kaydeden böyle bir alan, Yapay Zeka'dır ve bugün arama algoritmalarında pişirilmiştir.

26 Ekim 2015'ten bu yana, RankBrain terimi dünya çapında büyük ilgi gördü. Dijital pazarlama alanında faaliyet gösteren biri olarak bu terimi mutlaka duymuşsunuzdur. Değilse, o zaman sizi bununla tanıştırayım.

RankBrain, yapay zekanın yaratılmasıdır. Google, çevrimiçi kullanıcılar için daha alakalı arama sonuçları sağlamak amacıyla arama sonuçlarını işlemek için RankBrain'i kullanır. Ayrıca Google, RankBrain'in sıralama algoritmasında üçüncü en önemli faktör olduğunu da açıkça belirtti.

Pazarlamacıların birkaç anahtar kelimeden oluşan bir web sitesi oluşturduğu, web'de birkaç geri bağlantı elde ettiği ve oldukça kısa bir sürede istenen sıralamayı elde ettiği günler geride kaldı. Bu eski bir okul yaklaşımıydı ve bugün artık etkili değil. O zamandan beri, zaman büyük ölçüde değişti.

SEO'nun nasıl geliştiğini görmek için daha derine inelim:

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Yapay zekanın ortaya çıkışı, modern SEO'yu çok değiştirdi. Örneğin, Ses tabanlı aramalar, çevrimiçi bilgi bulma şeklini tamamen değiştirdi. Bakalım SEO yaklaşımında ne gibi değişiklikler yapmış.

Uzun Kuyruk Anahtar Kelime İfadeleri

Hiç şüphe yok ki anahtar kelimeler SEO'nun kalbidir. Bilinen kitleyi hedeflemek söz konusu olduğunda olduğu gibi hala çok önemlidir. Ancak SEO'ya Yapay Zeka'nın gelmesiyle, özellikle mobil cihazlardan doğal tondaki sorguların artması bekleniyor. Sonuç olarak, pazarlamacıların yalnızca kullanıcıların belirli anahtar kelimelerine doğal tonlarında odaklanmaları zor olacaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri artık yaygın olarak kullanılmaktadır ve kullanımlarının gelecekte patlama yapması beklenmektedir.

Konuşma İçeriği Birincil Öncelik Olabilir

Doğal tonda uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri ve gelen sorgular, SEO uzmanlarını kullanıcıların bakış açısıyla düşünmeye ve araştırmaya zorlayacaktır. Hiç şüphe yok ki, konuşma içeriği, etkileşim oranını artırmak için şirketler için hayati bir rol oynayacak.

Örneğin, çevrimiçi bir kullanıcı içerik yazma konusunda ipuçları isterse, o zaman basitçe “içerik nasıl yazılır” veya “etkili içerik yazma ipuçları” diyebilir. Bu sorgu için sonuçların doğal tonda olmasını bekleyecekler ve profesyonel bir tonda içerik alırlarsa şüphesiz o içeriği atlayacaklar. Bu nedenle SEO profesyonellerinin konuşma içeriklerini kullanması ve tercih etmesi kaçınılmaz hale gelmiştir.

Bağlantı kurma

Büyük arama motoru Google, bağlantı kurmayı hala çok önemli bir faktör olarak görüyor, ancak Yapay Zekanın benimsenmesi, pazarlamacılar için resmi çok değiştirdi. 2012 yılında, Google'dan Penguin sürümü, SEO dünyasında bir heyecana neden oldu.

Bu sürümle birlikte Google, bağlantı satın alma sürecini tamamen yasakladı. Google, filtreleri aracılığıyla birkaç kişiyi yakaladı ve web sitesi sahiplerine bağlantı satın aldığınızı tespit etti. Birçok kişi bağlantı kurma günlerinin artık bittiği sonucuna varmaya başladı. Ancak, gerçek bu değildi. Gerçek şu ki, gelişiyor. Google, bağlantı kurmanın hiç yapılmaması gerektiğini hiçbir zaman açıklamadı. İşin püf noktası, doğal bir şekilde güvenilir sitelerden kaliteli backlinkler kazanmaktır. Ve bu, içerik pazarlaması yoluyla elde edilebilecek bir şeydir.

Akıllı bir SEO uzmanı olarak, SEO çabalarınız üzerinde uzun süreli bir etki yaratmaya çalışın. Bir arama motoru uzmanı şunları yapmalıdır:

• Hedeflerine göre en alakalı içerikle küratörlüğünü yapmak için hedef kitlenizi belirleyin.
• Web sitenizin güvenilirliğini artırmak için bloglar aracılığıyla etkileşim kurun
• Sayfaları öncelikle kullanıcılar için yapın. Anlamlı cümleler kurarak çözüm önerin
• Hedef kitleye gerçek değer sunmak için blogları kullanıcı merkezli bir tonda yayınlayın

Site İçi SEO

SEO'da Yapay Zekanın tanıtılması, onu çeşitli yönlerden çok değiştirdi, bunlardan biri site içi SEO. Uzmanlar, Google'ın şu anda 200'den fazla sıralama faktörünü desteklediğini ve site içi SEO'nun maksimum kısmı kapsadığını söylüyor. Site içi SEO süreci, başlık, H1, Resim, Meta bilgileri gibi HTML etiketlerinin optimizasyonunu içerir. Site içi SEO, sayfalarınızı arama motoru dostu hale getirir ve SERP sıralamalarınızı yükseltir.

Site içi SEO aşağıdaki faktörleri içerir:

• Anlamlı ve arama dostu URL'ler
• Bir web sitesindeki toplam sayfa sayısı
• İçerikteki anahtar kelime yoğunluğu (fazla doldurmadan kaçının)
• Görüntü Optimizasyonu (Alt & Title arama motorları için kolayca okunabilir hale getirmek için)

Teknik SEO

Teknik SEO, Google'ın kim olduğunuzu ve işinizin neyle ilgili olduğunu anlamasına izin verdiği için çok önemli bir rol oynar. Teknik SEO'da siz:

• Doğru yönlendirme için web sitenizin bozuk bağlantılarını kontrol edin ve optimize edin
• HTTP durum kodu hatalarını izleyin
• Şemayı ve mikro veri işaretlemesini kontrol edin
• Sitenizin mobil uyumluluğunu test edin (Google'ın gözündeki sıralama faktörlerinden biri)
• Sayfa yükleme süresi

Bir SEO uzmanı, arama motorlarını daha fazla etkilemesine izin verdiği için teknik SEO bölümü üzerinde çalışmaktan hoşlanır.

Teknik SEO faktörlerine bir göz atalım:

• Robots.txt dosyası
• XML site haritası
• Alan geçmişi (yaş) ve durumu
• İçerik haritaları ve site bağlantıları
• Performansı artırmak için kod optimizasyonu

Yerel SEO

SEO'da Yapay Zekanın yükselişi, yerel aramaları yeniden icat etti. İç pazarı yakalamak, küresel platformda ufkunu genişletmeyi planlamadan önce her işletmenin ilk ve en önemli önceliği haline geldi. Miles Anderson, Bright Local'daki bloglarından birinde, işletmelerin yerel aramalar yoluyla daha fazla tıklama ve arama aldığını ortaya koydu. Bu nedenle yerel SEO'nuzu güçlendirebilmeniz için çabalarınızı sonuçlandırmanız kaçınılmaz hale geldi.

Yerel alıntılar, SERP'lerde yüksek etki yaratmak ve alaka düzeyi elde etmek için oldukça önemlidir. Bunun için işletmenizi Google My Business'ta listelemek, başlamak için mükemmel bir yoldur. Yerel alıntılar, ad, adres ve iletişim bilgileri gibi işletme bilgilerini ister. İyi bilinen dizinlere bağlantılar ilk olarak SERP'lerde görünür, bu nedenle bu tür dizinlerden alıntılar almak çevrimiçi varlığınızı kesinlikle artıracaktır.

Bu yerel SEO kontrol listesine bir göz atalım:

• Anahtar Kelime Araştırması yapın.
• Ana anahtar kelimenizi Başlık Etiketinize ekleyin.
• Çevrimiçi kullanıcıların kolayca anlayabilmesi için Meta Açıklamanızı bilgilendirici yapın.
• Anchor Text Optimization ile sayfalarınızı hem kullanıcılar hem de Google için daha tıklanabilir ve anlamlı hale getirin.
• Google'ın resimlerinizi okumasına izin vermek için Resim Optimizasyonu yapın.
• Arama sonuçlarında yüksek alaka düzeyi elde etmek için Yerel Atıflar aracılığıyla markanızdan bahsedin.
• Google My Business ile işletme bilgilerinizi görüntüleyin .
• Müşteri İncelemeleri ile çevrimiçi güvenilirliği artırın.
• Schema Markup ile aramanızı daha anlamlı hale getirin.
• Web sitenizi Mobil Uyumlu hale getirerek erişiminizi artırın.

Yerel SEO hakkında daha fazlasını keşfetmek istiyorsanız, bu eksiksiz yerel SEO kılavuzuna bakın.

e-ticaret SEO'su

Yapay Zekanın SEO'ya girişi, web sitelerini yükseltmek için hala siyah şapka tekniklerini takip edenler için bir uyarı işareti olarak çalıştı. Ancak bunu yaparken, makinenin herhangi bir hata için spam gönderenleri asla affetmediğini unuturlar. e-Ticaret işi, günümüzün çevrimiçi rekabet ortamında oldukça zorlu bir rekabete sahiptir. Büyük markalar SERP'lerde zaten yüksek noktalar yakaladı ve yeni mağazaların rekabet etmesini zorlaştırdı.

Yine de endişelenmene gerek yok. Lider markalarla doğrudan rekabet etmek zorunda değilsiniz. Çevrimiçi varlığınızı artırmak ve iyi miktarda trafik çekmek için bunlardan yararlanabilirsiniz.

Çevrimiçi perakende devi Amazon, dikkate alınması gereken iyi bir örnektir; Potansiyel çevrimiçi alıcıların yaklaşık yüzde 44'ü doğrudan Amazon'da bir ürün arar ve Google'ı atlar. Amazon, çeşitli çevrimiçi satıcıların ürünlerini onun aracılığıyla satmasına izin veriyor. Böylece, bir çevrimiçi kullanıcı sattığınız ürünü aradığında, Amazon satış sayfanıza yönlendirilecek şekilde Amazon'a üye olabilirsiniz.

Yaratıcı düşünme, böylesine zorlu bir rekabette bir işi yürütmenin anahtarıdır ve bunu bilirsiniz. Bu nedenle, izin veriyorlarsa büyük markalardan yararlanmaya çalışın.

E-Ticaret web sitesi sahipleri için kontrol listesine bir göz atın:

• Rakiplerinizi yakın tutun – özellikle arama sorguları için analiz yapın
• Pürüzsüz yelken için büyük markalardan yararlanın
• Blog bölümünüz aracılığıyla alıcıları eğitmek ve ikna etmek için içeriğin gücüne güvenin
• Video pazarlaması yapın

Sana doğru

Yapay zeka, çevrimiçi kullanıcılara en alakalı arama motoru sonuçlarını sağlamak amacıyla arama algoritmaları için hazırlanmıştır. Yapay Zekanın SEO üzerindeki etkisi hakkında konuşursak, o zaman kesinlikle eski okul kurallarına uyanlar için büyük bir zorluk olacaktır. Aksi takdirde, stratejinizi yenilemek ve SERP'lerde en üst sırada yer almak için başka bir fırsattır.