SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) dünyası büyük, karmaşık ve rekabetçi bir yerdir. Öyle ki, rakiplerinizi asla geride bırakamayacakmışsınız gibi hissedebilirsiniz.

Ancak umutsuzluğa kapılmayın: rakiplerinizin SEO taktiklerini biraz gözetlemek uzun bir yol kat eder.

Bir SEO rakip analizi, rakiplerinizin web sitelerini, arama motoru optimizasyon stratejileriyle ilgili değerli bilgileri ortaya çıkarmak için değerlendirme ve analiz etme sürecidir.

Anahtar kelime hedefleme, geri bağlantı profili, içerik stratejisi ve genel optimizasyon tekniklerinin değerlendirilmesini içerir.

Bu kılavuzun sonunda, rutin olarak bir SEO rekabet analizi yapabileceksiniz.

SEO Rakip Analizi Neden Önemlidir?

SEO rakip analizi önemlidir çünkü SEO çabalarınızı rakiplerinizinkiyle karşılaştırmanıza yardımcı olur. Rakiplerinizin SERP'lerde nasıl performans gösterdiğini anlayarak, stratejilerindeki güçlü ve zayıf yönleri belirleyebilirsiniz.

Bu içgörüler size şu konularda yardımcı olabilir:

• Rakiplerinizin başarısından öğrenin ve siteniz için daha etkili bir SEO stratejisi geliştirin
• Rakiplerinizin mücadele ettiği ve yetersiz kaldığı alanlardan yararlanın ve kendi SEO çabalarınızı güçlendirmek için bunu kendi avantajınıza kullanın.

Rakiplerinizi tanımlayın

Alan adınız zaten kurulmuş ve sıralamadaysa, muhtemelen rakiplerinizin kim olduğunu zaten biliyorsunuzdur. Ancak, ilk kez bir rakip analizi yapıyorsanız, şimdi rakiplerinizle tanışma zamanı.

Doğrudan rakipleriniz, hedeflediğiniz aynı anahtar kelimeler için birinci sayfada (Google'da veya diğer arama motorlarında) üst sıralarda yer alan web siteleri olacaktır. Sizinle benzer ürün ve hizmetler sunuyorlar ve aynı hedef kitle için rekabet ediyorlar.

Şunu bilmek önemlidir:

• SEO rakipleriniz fiziksel rakiplerinizden farklı olabilir.
• Sitenizde çeşitli ürün veya hizmetler sunuyorsanız veya blogunuz aracılığıyla çeşitli konuları ele alıyorsanız, çevrimiçi rakipleriniz sunduğunuz her ürün veya hizmete ve yazdığınız konuya göre değişebilir.

Bu klasik bir savaş taktiğidir: Düşmanınızı yenmek için onu tanımanız gerekir.

Nişinizi daha iyi anlayın

Girmek için bir niş seçmeden önce, niş hakkında kapsamlı bir araştırma yapmanız gerekecektir.

Bu araştırmanın bir yönü , kime karşı rekabet edeceğinizi bilmekle ilgilidir.

Bu nedenle, bir rakip analizi yapmak çok önemlidir.

Bu sitelerin hangi ürünleri veya hizmetleri sağladığını bilmeniz ve her sitenin geri bağlantı profilini, anahtar kelime hedeflemesini, içerik stratejisini ve yetki düzeyini analiz etmeniz gerekecektir.

Bu, manzaranın şu anda ne kadar rekabetçi olduğunu daha iyi anlamanıza izin verecektir.

Rakip siteler gerçekten iyi performans gösteriyorsa, bu, sizin de yararlanabileceğiniz nişe çok fazla ilgi olduğunun iyi bir göstergesidir.

Ayrıca bir rakip analizi, rakiplerinizin içeriğindeki içerik boşluklarını, fırsatları ve zayıflıkları belirlemenizi sağlar.

Bu, kendi içerik stratejinizi rakiplerinizle doğrudan rekabet edecek şekilde şekillendirmenize yardımcı olacaktır.

Ayrıca iş modelinizi geliştirmenize yardımcı olabilir. Rakip analizinizi yaparken, rakiplerinizin sağlayamadığı, ancak hedef kitlenizin açıkça istediği ürün veya hizmetleri bulabilirsiniz.

Daha sonra bu ürünleri veya hizmetleri web sitenizde sağlayarak bundan yararlanabilirsiniz.

Yarışmayı kazanmak

Bir SEO rekabet analizinin nihai hedefi, rekabette daha iyi performans göstermenize yardımcı olacak fırsatları tespit etmektir.

Rakiplerinizin zayıf yönlerinden yararlanarak ve kendi eksikliklerinizi geliştirerek, kendinizi rekabeti yenmek için yarıştırırsınız.

SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Bu bölümde, önce rakiplerinizi nasıl bulacağınızı ayrıntılarıyla anlatacağım ve ardından bireysel rakip analizi görevlerini nasıl gerçekleştireceğinizi göstereceğim, örneğin:

• Anahtar kelime analizi
• İçerik analizi
• geri bağlantı analizi
• Teknik Analiz

Rakiplerinizi nasıl bulabilirsiniz?

Rakiplerinizin kim olduğunu bilmeden sitelerini nasıl analiz edebilirsiniz?

Peki rakiplerinizi nasıl buluyorsunuz?

1. Adım—Rakiplerinizi manuel olarak arayın

Rakiplerinizi tanımlamanın en kolay ve en açık yolu, ana anahtar kelimelerinizi Google'da (ve diğer arama motorlarında) aramak ve en iyi sonuçları not etmektir.

Birden fazla anahtar kelime için arama sonuçlarında sürekli olarak görünen aynı alan adlarıyla karşılaşırsanız, bu genellikle bu sitelerin ana organik rakipleriniz olduğunun iyi bir göstergesidir.

Bir Google E-Tablosu kurun ve hedef anahtar kelimeleriniz için gösterilen tüm üst düzey alan adlarını not edin.

Anahtar kelimenizi Google'da aramanın bu manuel yöntemi, yalnızca birkaç terim için sıralamaya çalışıyorsanız işe yarar, ancak binlerce anahtar kelime için sıralamaya çalışıyorsanız tam olarak pratik değildir.

Sonsuza kadar sürerdi.

Burası Semrush'un sizin için tüm ağır işleri yapabileceği yerdir.

2. Adım—Semrush kullanarak organik rakiplerinizi bulun

Semrush'ta organik rakiplerinizi bulmak çok kolaydır ve size çok zaman kazandırabilir.

İlk olarak, " Alan Adına Genel Bakış "ı tıklayın ve URL'nizi yazın:

Ardından aşağı kaydırın ve " Ana Organik Rakipler " adlı bir bölüm bulacaksınız.

Bu rakipler, benzer anahtar kelimeler için sıralama yapan ve sizinle benzer kitleleri hedefleyen web siteleridir.

“ Tümünü görüntüle …” düğmesine tıklarsanız, tüm rakiplerinizi gözden geçirebilir ve daha kapsamlı bilgiler edinebilirsiniz.

Bu alan adlarıyla kaç tane ortak anahtar kelime paylaştığınıza ve bu sitelerin çektiği trafik miktarına bakabilirsiniz:

" Ortak Anahtar Kelimeler " bölümü, her bir siteyle paylaştığınız toplam anahtar kelime sayısını size göstermesi açısından kullanışlıdır.

Çok sayıda ortak anahtar kelimeye sahip siteler görürseniz, onları rakibiniz olarak kabul edebilirsiniz.

Bu adımın sonunda en az 4-5 ana organik rakip belirlemiş olmalısınız.

3. Adım—Rakiplerinizin otorite puanını kontrol edin

Web sitesi otoritesinden bahsettiğimde, bu, Google ve diğer arama motorlarının bir alan adını ne kadar yetkili gördüğü anlamına gelir.

Bir sitenin otoritesini etkileyen faktörler şunları içerir:

• Uzman Düzeyinde İçerik
• Güçlü Backlink Profili
• EEAT Sinyalleri
• Site Yaşı ve Geçmişi
• Mükemmel Kullanıcı Deneyimi (UX)
• Sosyal Sinyaller
• Marka itibarı
• Olumlu Kullanıcı Sinyalleri

Son derece yetkili sitelere karşı rekabet etmek genellikle çok zordur.

Örneğin, bir finansal tavsiye web sitesine yeni başladıysanız, muhtemelen hemen üst sıralarda yer alan sayfalarla rekabet etmekte zorlanacaksınız.

Bu örnekte, SERP noktalarına muhtemelen bankalar ve büyük finans kurumları hakim olacaktır - başka bir deyişle, oldukça yetkili siteler ve ciddi şekilde şiddetli rekabet!

Bu nedenle, yapmanız gereken ilk şey, nerede durduğunuzu görmek için otorite puanınızı not almaktır.

" Etki Alanına Genel Bakış "a geri dönün ve alan adınızı yazın, " Ara "ya basın ve Yetki Puanınızı göreceksiniz:

Şimdi, e-tablonuzda listelediğiniz rakiplerin her birinin yetki puanını kontrol etmeniz gerekiyor.

Birkaç web sitesinin otorite puanını aynı anda analiz etmeniz gerektiğinden, Semrush'ın Toplu Geri Bağlantı Analizi aracını kullanmanızı tavsiye ederim. Bu, birkaç alanın yetkisini aynı anda kontrol etmenizi sağlar.

Bu aracı kullanmak için, belirlediğiniz rakiplerin URL'lerini yapıştırın.

İşte nasıl görünmesi gerektiği:

" Karşılaştır " düğmesine bastıktan sonra, rakiplerinizin her birinin yetki puanını görebileceksiniz:

Elektronik tablonuzda, rakiplerinizin her biri için AS'yi ekleyin.

Anahtar kelime boşluk analizi

Artık ana organik rakiplerinizin kim olduğunu biliyorsunuz. Ardından, anahtar kelime boşluk analizi yapmanın zamanı geldi.

Anahtar kelime boşluk analizindeki "boşluk", rakiplerinizin sıralandığı ancak sizin sıralamada olmadığınız anahtar kelimeleri ifade eder.

Bir anahtar kelime boşluk analizinin amacı, işletmenizle alakalı bu anahtar kelimelerin herhangi birini ve tümünü aşağıdaki amaçlarla belirlemektir:

• Mevcut içeriğinizi bu anahtar kelimelerle optimize etmek.
• Sitenizde olmayan anahtar kelimeler için yeni sayfalar oluşturmak.

Amaç, her zaman olduğu gibi, okuyucularınıza daha fazla değer katan rakiplerinizden daha iyi içerik oluşturmaktır.

Bu anahtar kelime boşluklarını belirlemek, rekabet gücünüzü korumanızı da sağlar.

Semrush'ın Anahtar Kelime Boşluğu Aracı'nın yardımıyla, bir anahtar kelime boşluk analizi yapmak inanılmaz derecede kolaydır.

Bu aracı kullanmak için tek yapmanız gereken URL'nizi 4 ana rakibinizin URL'lerinin yanına yapıştırmak, örneğin:

“ Karşılaştır ” düğmesine bastıktan sonra, “ Şunun için tüm anahtar kelime ayrıntıları ” bölümüne gidin…

… ve "Eksik" sekmesine tıklayın.

Burada, rakiplerinizin sıraladığı, ancak sizin göremediğiniz tüm anahtar kelimeleri göreceksiniz.

Yukarıdaki resimde 7.5k eksik anahtar kelime görebilirsiniz.

Bu, hepsini almanız gerektiği anlamına mı geliyor?

Hiç de bile.

Tüm anahtar kelimeler alakalı olmayabilir, bu nedenle sitenize daha uygun anahtar kelimeleri bulmak için listeyi gözden geçirmeniz gerekir.

Bu biraz zaman alabilir ama neyse ki istediğiniz her bir anahtar kelimeyi bir e-tabloya kopyalayıp yapıştırmanız gerekmez.

Semrush, anahtar kelime ekleyebileceğiniz anahtar kelime listeleri oluşturmanıza olanak sağlayan Anahtar Kelime Yöneticisi adlı bir özelliğe sahiptir.

Böylece, listenizde gezinirken, bulduğunuz ilgili anahtar kelimelerin yanındaki kutucuğu işaretledikten sonra “ + Anahtar kelime listesine ekle '' düğmesine tıklamanız yeterlidir:

“ + Anahtar kelime listesine ekle ” seçeneğine tıkladığınızda size “ Yeni bir boş liste oluştur” seçeneği sunulur. ”

Seçiminizden memnun olduğunuzda listenize bir ad verin ve seçtiğiniz anahtar kelimeleri bir Excel dosyası olarak dışa aktarın.

En sağdaki " Dışa Aktar " düğmesine basın ve " Excel " seçeneğini seçin:

…ve ardından daha fazla analiz için dosyayı Google E-Tablolar'a aktarın.

Alternatif olarak, tüm anahtar kelimeleri dışa aktarmayı seçebilirsiniz.

Bunu yapmak için “ Tümü ” seçeneğine tıklayın:

Google E-Tablolar'ı açın, dosyayı içe aktarın ve arama terimlerini analiz etmeye başlayın. İhtiyacınız olanları saklayın ve ihtiyacınız olmayanları silin.

Devam edecek olursak, Anahtar Kelime Boşluğu aracındaki bir başka faydalı sekme de " Kullanılmayan " sekmesidir:

Burada, rakiplerinizden en az birinin sıralamada yer aldığı, ancak diğerlerinin sıralamada bulunmadığı anahtar kelimeleri görebileceksiniz.

Burada ve orada bazı gizli mücevherler bulacaksınız, ancak " Kayıp " sekmesi ana bağlantı noktanız olmalıdır.

Anahtar kelime boşluk analizi yaparak, bir ölçüde içerik boşluk analizi de yapmış olursunuz. Bu anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak, yeni içerik fikirlerine yol açabilir.

Rakiplerinizin kaybettiği anahtar kelimeleri bulun

"Kayıp anahtar kelimeler", kendi sitenizle ilgili olarak duymak isteyeceğiniz bir ifade değildir. Ancak rakiplerinizin belirli anahtar kelimelerde sıralama kaybetmesi sizin için çok büyük bir fırsat sunar.

Semrush, Organik Araştırma aracıyla kaybolan anahtar kelime fırsatlarını bulmanızı ve analiz etmenizi kolaylaştırır.

" Organik Araştırma "ya tıklayın ve araca en iyi rakiplerinizden birinin URL'sini ekleyin ve " Ara: "ı seçin.

Bir sonraki sayfada, " Pozisyon Değişiklikleri " sekmesine gidin, ardından sonuçlarınızı daraltmak için " Konum: İlk 20 "yi seçin. Son olarak, “ Pozisyon Değişiklikleri ” açılır menüsünden “ Kayıp ” öğesini seçin ve “ Uygula ” düğmesine basın:

" Kaybedilen Organik Pozisyonlar " bölümüne gidin. Burada, rakibinizin kaybettiği tüm anahtar kelimelerin yanı sıra arama hacmi, anahtar kelime zorluk puanları ve sayfa URL'leri dahil olmak üzere diğer önemli bilgileri göreceksiniz:

Bulgularınızla, rakipleriniz tarafından son zamanlarda kaybedilen anahtar kelimeleri hedeflemek için yeni sayfalar oluşturabilirsiniz. Ya da bu anahtar kelimelerin yer aldığı mevcut sayfalarınızda iyileştirmeler yaparak rakibinizi geçmeye çalışabilirsiniz.

Yeni anahtar kelimeler

Rakiplerinizin son zamanlarda kaybettiği anahtar kelimeleri takip etmek ne kadar önemliyse, rakiplerinizin sıralamaya girmeye başladığı yeni anahtar kelimeleri de takip etmek o kadar önemlidir.

Bu, size içerik ve hedef anahtar kelimeler açısından izledikleri yeni yönler hakkında fikir verebilir. Kendi içeriğinizi hangi yöne çekeceğiniz konusunda ilham kaynağı olabilir.

Rakiplerinizin sıraladığı yeni anahtar kelimeleri analiz etmek de Semrush'un Organik Araştırma aracıyla yapılabilir.

Daha önce olduğu gibi, ana rakiplerinizden birinin URL'sini yazın:

“ Ara ” düğmesine basın ve “ Konum Değişiklikleri ” sekmesine gidin. Burada gösterildiği gibi, " Konum: İlk 20 "yi seçin ve " Konum Değişiklikleri " açılır menüsünden " Yeni "yi seçin:

" Uygula " düğmesine basın, aşağı kaydırın ve rakibinizin son zamanlarda kazandığı tüm yeni anahtar kelimeleri kontrol edin:

İçerik analizi

Daha önce de belirttiğim gibi, Anahtar Kelime Boşluğu aracında rakip siteleri "karşılaştırdığınızda" göreceğiniz ilk şey, onlarla ortak olan anahtar kelimelerdir.

Bu anahtar kelimelerin bazıları için sıralamanız rakiplerinizden daha iyi, diğerleri için daha kötü olabilir.

Bununla birlikte, analiziniz, bu belirli anahtar kelimeler için neden daha kötü sıraladığınızı belirlemeye adanmış olmalıdır. Geri bağlantılar, sitenizdeki teknik sorunlar veya içeriğin kendisi gibi buna katkıda bulunabilecek birkaç faktör vardır.

Bu bölümde içerik analizine odaklanacağım. Bu, içeriklerini neyin iyi kıldığını belirlemek için rakiplerinizin çalışmalarını derinlemesine incelemeyi ve yetersiz kaldıkları alanlardan yararlanmak için fırsatları nasıl belirleyeceğinizi içerir.

Rakiplerinizin içeriğini analiz ederken şunlara dikkat etmelisiniz:

İçerik türü

Rakiplerinizin yayınlıyor olabileceği farklı içerik türlerine bakarak başlayın. Örneğin:

• Listeler
• Nasıl yapılır kılavuzları
• Yorumlar

Rakiplerinizin bu tür makalelerde başarılı olup olmadığını belirleyin ve öyleyse bundan ilham alın ve sitenizde bu farklı türde makaleler oluşturmaya başlayın.

Rakiplerinizin sayfalarının ne kadar iyi performans gösterdiğine dair fikir edinmek için Semrush'ın “ Sayfalar ” raporunu kullanabilirsiniz.

Organik Araştırma aracında, rakibinizin URL'sini yapıştırın ve “ Sayfalar'a tıklayın. ”

Ardından, rakibinizin sayfalarını ve trafik ve anahtar kelimeler dahil olmak üzere çeşitli ölçümleri göreceksiniz.

Trafik metriğine dikkat edin, çünkü bu size belirli bir sayfanın ne kadar trafik aldığını gösterir.

Bir listicle olan “ücretsiz SEO araçları” ile ilgili Ahrefs sayfasının 7.1k trafik aldığını görebiliyorum.

Açıkçası, bu format oldukça başarılı ve okuyucuların açıkça sevdiği bir şey.

Güzel!

Bunun da ötesinde, rakiplerinizin sayfalarında kullanıcı deneyimini geliştirmek için resimler, videolar ve infografikler kullanıp kullanmadıklarını da kontrol etmek isteyebilirsiniz. Öyleyse, bunları kendi içeriğinize de dahil etmeyi düşünmelisiniz.

Resimler ve videolar eklemek, içeriğinizi zenginleştirmenin ve kullanıcı deneyiminizi geliştirmenin iyi bir yolu olmakla birlikte, bazı durumlarda sitenin performansı üzerinde olumsuz bir etkiye de sahip olabilir.

Özellikle resimlerin dosya boyutu çok büyükse ve videolar optimize edilmemişse. Bu, sayfanızın yüklenmesi için gereken süreyi etkileyecektir ve yavaş yüklenen sayfaların ne kadar sinir bozucu olduğunu hepimiz biliyoruz.

Kullanıcılar, yüklenmesini beklemektense bir sayfadan çıkmayı tercih eder.

Google'ın web sayfalarını, hemen çıkma oranı da dahil olmak üzere çeşitli kullanıcı deneyimi sinyallerine göre değerlendirdiğini düşünürsek, yüksek hemen çıkma oranına sahip bir site kesinlikle kötü bir haberdir. Bu, sayfalarınızın sıralanmasını inanılmaz derecede zorlaştırır.

Bu nedenle, sayfanızın daha hızlı yüklenmesi için resimlerinizin ve videolarınızın optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Bu, özellikle rakibinizin sayfalarının yüklenmesi sonsuza kadar sürerse, size rekabet avantajı sağlayabilir.

Sayfalarınızın hem mobil hem de masaüstü cihazlarda ne kadar hızlı yüklendiğini kontrol etmek için Google PageSpeed ​​Insights gibilerini kullanabilirsiniz.

içerik kalitesi

Rakiplerinizin sitelerinde öne çıkan içerik ne kadar iyi yazılmış?

Alanında uzman biri tarafından mı yazılmış? Derinlemesine araştırma ve olgusal olarak doğru bilgiler içeriyor mu?

Yazım ve dilbilgisi yerinde mi?

Ve genel olarak, içerik okuyucular için gerçekten yararlı mı?

Bunların hepsi kaliteli içeriğin belirtileridir.

Dolayısıyla, yukarıdakilerin hepsine cevabınız evet ise, bunu rakiplerinizin en büyük gücü olarak sınıflandırabilirsiniz.

Öte yandan, içerik özensiz bir şekilde bir araya getirildiyse, yeterince araştırılmamışsa ve kötü yazılmışsa, bu büyük bir zayıf noktadır.

Dikkat etmeniz gereken diğer düşük içerik kalitesi belirtileri şunlardır:

• Güncel olmayan içerik —Güncel olmayan veya alakasız bilgiler içeren içerik, web kullanıcıları için açıkça kötüdür. Daha güncel içerik yayınlayarak bunu kolayca iyileştirebilirsiniz.
• Anahtar kelime doldurulmuş —Ana anahtar kelime metinde ve başlıklarda aşırı kullanılırsa, bu okuyucularınızı ciddi şekilde erteleyebilir. Sadece spam olarak algılanır ve kötü bir kullanıcı deneyimine neden olabilir.
• Kısıtlı içerik —Zayıf içerik içeren web sayfaları, kullanıcılara gerçek bir değer sağlamaz. Derinlik, ayrıntı ve eksiksizlikten yoksundurlar ve kullanıcıya yardımcı olamazlar veya arama sorgularını etkili bir şekilde yanıtlayamazlar.
• Kötü görüntü-metin oranı — Aşırı miktarda görüntü eklemek, kullanıcının içeriği okumasını engelleyebilir. Bunun da ötesinde, bu sayfalar yetersiz metin içeriği sağlar ve bu da kötü bir kullanıcı deneyimine neden olur.

Rakiplerinizin içeriği yukarıdakilerden herhangi biri olarak tanımlanabilirse, okuyucular için daha değerli olacak ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacak daha iyi, daha yararlı içerik oluşturarak bundan kolayca yararlanabilirsiniz.

Bu, onları geçme şansınızı artırabilir.

Her iki durumda da, ateşe ateşle karşılık vermek zorunda kalacaksın. İçerikleri iyi olsa bile, yine de kutunun dışında düşünmeniz ve daha iyi içerik oluşturmaya çalışmanız gerekecek.

Meta başlıkları ve açıklamaları

Meta başlıklar ve meta açıklamaları, sayfanın içeriği kadar önemlidir.

Meta başlık, burada gösterildiği gibi, SERP'lerde göründüğü şekliyle makalenin adıdır:

Ve meta açıklaması hemen altında görünür:

Meta başlıklar ve açıklamalar bir sıralama faktörü değildir, ancak makalelerin tıklanma oranını artırabilir.

Bu nedenle, rakiplerinizin meta başlıklarını ve açıklamalarını nasıl oluşturduklarına dikkat edin ve bunları sizinkilerle karşılaştırın. Bunun eksik olduğunuz bir alan olduğunu fark ederseniz, özellikle SERP'de üst sıralarda yer alıyorlarsa rakiplerinizden ilham alın.

Ek olarak, rakiplerinizin meta başlıklarını ve açıklamalarını düzgün bir şekilde optimize etmediğini fark ederseniz, bu, onları gölgede bırakmanız için bir fırsat sunabilir. Basitçe, kullanıcıları sayfanıza tıklamaya ikna edebilecek daha iyi başlıklar ve açıklamalar oluşturun.

Başlık etiketlerini ve meta açıklamaları analiz ederken kendinize aşağıdakileri sorun:

• Meta açıklamalar/başlık etiketleri anahtar kelime açısından zengin mi?
• Anahtar kelimeler başlık etiketinde/meta açıklamasında nereye yerleştirilir? (Öne ne kadar yakınsa o kadar iyi)
• Ne kadar açıklayıcılar? (Meta açıklaması, makalenin amacını özlü ve etkili bir şekilde aktarıyor mu?)
• Meta başlıklar ve açıklamalar okuyucuyu sayfaya tıklamaya ikna ediyor mu?

Anahtar kelimenizi Google'da aratarak ve SERP'lerde göründükleri şekliyle değerlendirerek rakiplerinizin meta başlıklarını ve açıklamalarını analiz edebilirsiniz.

Ancak, bunu manuel olarak yapmak verimli olmayabilir, bu yüzden size yardımcı olması için Screaming Frog gibi bir araç kullanmanızı tavsiye ederim.

Screaming Frog, rakibinizin başlıklarını ve meta açıklamalarını analiz etmenizi kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda eksik ve yinelenen başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını da belirleyebilir.

Oldukça havalı.

Öne çıkan snippet'ler

Öne çıkan snippet'ler, Google'a bir soru yazdığınızda SERP'lerin üst kısmında gördüğünüz paragraf uzunluğundaki yanıtları ifade eder. Öne çıkan snippet'ler, metin tabanlı yanıtların yanı sıra tablolar, ilk 10 liste veya listelenmiş talimatlar olarak da görünebilir.

Ne kadar değerli oldukları göz önüne alındığında, öne çıkan snippet'ler için mücadele anlaşılır bir şekilde şiddetlidir. Sonuçta, arama terimi başına yalnızca bir öne çıkan snippet olabilir.

Öne çıkan snippet'ler elde etmek için, arama sorgularını mümkün olduğunca doğru, kısa ve kapsamlı bir şekilde yanıtlamanız gerekir. Bu, metninizin ana gövdesi boyunca veya bir SSS bölümünde yapılabilir.

Rakiplerinizin özellik parçacıkları varsa. Tam olarak nasıl indirdiklerini anlamak faydalı olacaktır.

Rakiplerinizin şu anda hangi özellikli snippet'lere sahip olduğunu öğrenmek için Semrush'ın “ Organik Araştırma ” aracını kullanabilirsiniz.

Rakiplerinizden birinin adını yazıp “ Ara ” düğmesine basmanız yeterlidir.

“ SERP Özellikleri ” başlıklı bölüme gelene kadar sayfayı aşağı kaydırın ve “ Featured snippet ” öğesini seçin.

Burada, seçtiğiniz rakibinizin şu anda sahip olduğu tüm öne çıkan snippet'lerin yanı sıra anahtar kelimeyi ve sayfa URL'sini görüntüleyebilirsiniz:

Buna dayanarak, içeriğinizi rakibinizden bu öne çıkan snippet'i "çalmak" için optimize edebilirsiniz.

Okunabilirlik

İçerik net bir şekilde aralıklı olmalı ve okunabilir bir yazı tipiyle yazılmalıdır. Ayrıca, çok sayıda madde işareti listesi ve aralarında H2'ler ve H3'ler olacak şekilde sindirilebilir paragraflara bölünmelidir.

Rakiplerinizin içeriğinin okunabilirliğini belirlemek için yapmanız gereken tek şey, rakiplerinizin içeriğini okumaktır.

Rakiplerinizin web sayfaları büyük, kesintisiz metin gövdelerinden oluşuyorsa, alt başlıkların gücüyle onları kolayca alt edebilirsiniz.

Bununla birlikte, alt başlıklar yalnızca onları düzgün bir şekilde düzenlerseniz ve bir hiyerarşi sağlarsanız çalışır. Özellikle, sayfalarınızda yalnızca tek bir H1 bulunmalıdır.

H2'ler içeriğinizi net bölümlere ayırmak için kullanılmalı, H3'ler ve H4'ler ise yalnızca alt bölümler oluşturmak için kullanılmalıdır.

geri bağlantı analizi

Geri bağlantılar, bir alanın sıralama gücünü aldığı yerdir. Web sitenize bağlanan harici web sitelerinden gelen bağlantılardır. Google (ve diğer arama motorları), geri bağlantıları diğer sitelerden gelen bir güven oyu olarak kabul eder.

Harici web sitesi ne kadar saygın ve yetkili olursa, geri bağlantıdan o kadar fazla sıralama gücü elde edersiniz.

Muhtemelen bunların hepsini zaten biliyorsunuzdur (özellikle “Geri Bağlantı Nedir” rehberimi okuduysanız), bu nedenle geri bağlantıların neden ölçülemeyecek kadar önemli olduğunu açıklamaya daha fazla harcamayacağım.

Ancak burada rakiplerinizin backlink profillerini analiz etmenin önemini vurgulayacağım. Bu, rekabetinizin kazandığı geri bağlantıların değerlendirilmesini içerir.

Rakip backlink analizi yapmadan, rekabet edebilmek için nasıl bir backlink profiline ihtiyacınız olduğunu belirleyemezsiniz.

Neyse ki, rakiplerinizin geri bağlantılarının kaynağını yardımsız izlemenize gerek yok.

Semrush'ın “ Backlink Analytics ” aracını kullanarak çokça zaman kazanabilirsiniz.

Tek yapmanız gereken URL'nizi araca yapıştırmak ve " Analiz Et" düğmesine basmak. ”

Ardından, " Genel Bakış " sayfasında, rakiplerinizin alan adlarını eklemeniz ve ardından " Karşılaştır " düğmesine basmanız gerekir.

Ardından, hem alan adınız hem de rakipleriniz için Yönlendiren Alan Adlarının ve Toplam Geri Bağlantıların sayısını ve ayrıca Organik Trafik ve Aylık Ziyaretler gibi diğer ölçümleri ayrıntılarıyla gösteren bir tablo göreceksiniz.

Yönlendiren alan adları, sitenize bağlantı veren web sitelerinin toplam sayısıdır.

Geri bağlantılar , bir siteye işaret eden bağlantıların toplam sayısıdır.

Tablo, rakiplerinizin geri bağlantı alma açısından ne kadar popüler olduğuna dair bir genel bakış sağladığı için gerçekten yararlıdır.

Ancak bu, rakiplerinizin aldığı tüm geri bağlantıların yetkili web sitelerinden olacağı anlamına gelmez. Yönlendiren etki alanlarının çoğu bağlantı grupları, spam içerikli siteler veya alakasız kaynaklar olabilir.

Bu nedenle, rakiplerinizin geri bağlantılarının kalitesini değerlendirmeniz gerekir.

Bunu yapmak için “ Referring Domains ” veya “ Backlinks ” başlıklarının altındaki mavi vurgulanan sayıya tıklayın:

Bir sonraki sayfaya geçtikten sonra, “ Geri Bağlantılar” başlıklı bölüme ilerleyin. ”

" Yetki Puanı " sekmesinin aşağıda gösterildiği gibi ters bir üçgen gösterdiğinden emin olun:

Bu, en yüksek AS puanına sahip sayfaları önce görmenizi sağlar:

Buradan size yalnızca görmek istediğiniz verileri sağlamak için filtreleri kullanabilirsiniz, örneğin:

• Dofollow veya Nofollow bağlantıları
• Sponsorlu veya UGC bağlantıları

Filtreyi " Dofollow " olarak ayarladım, çünkü yalnızca rakiplerimin sitesine bağlantı suyu aktaran bağlantıları görmek istiyorum.

Bu, Nofollow bağlantılarının iyi olmadığı anlamına gelmez. Bunlar, arama motorlarına, bağlantılarınızı doğal olarak elde ettiğinizin sinyalini verir. İdeal olarak, geri bağlantı profilinizi oluşturan Dofollow ve Nofollow bağlantılarının güzel bir karışımını istersiniz.

Rakibinizin geri bağlantılarında gezinirken, haber siteleri ve .edu veya .org siteleri gibi yetkili kaynaklardan gelen bağlantılara dikkat edin.

Bu tür sitelerin rakibinize bağlantı verdiğini görürseniz, oyununuzu geliştirmeniz ve bu sitelerden de bağlantılar almaya çalışmanız gerekir.

Rakibinizin alanındaki hangi sayfaların bu bağlantıları kazandığını kontrol etmeniz gerekecek.

O zaman şunlardan birini yapmanız gerekir:

• Bu konuları kapsayan sayfalarınız olup olmadığını kontrol edin. Değilse, işletmeniz ve web sitenizle alakalı kalmaları koşuluyla, bu konular etrafında içerik oluşturmalısınız.
• Bu konuları kapsayan sayfalarınız varsa, bunları rakibinizin sitesindeki sayfalarla karşılaştırmanız gerekir. Buradaki amaç, onları nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi ve rakiplerinizden daha üstün içerik sağlayabileceğinizi görmektir.

Bu sayfalar için içerik oluşturduktan veya mevcut içeriğinizi güçlendirdikten sonra, sosyal yardım zamanı.

Bu yetkili sitelerin webmaster'ları ile iletişime geçin ve onları üstün içeriklerinizden haberdar edin ve backlink isteyin.

Öte yandan, rakibinizin geri bağlantı profilinin çoğunlukla sitelerine bağlantı veren spam içerikli sitelerden oluştuğunu varsayalım, o zaman sadece birkaç kaliteli geri bağlantı oluşturarak onları kolayca geçebileceğinizi bileceksiniz.

Devam edersek, “ Kayıp ” sekmesine tıklarsanız:

Rakibinizin yakın zamanda kaybettiği, büyük olasılıkla bozuk bir bağlantı nedeniyle geri bağlantılar bulacaksınız:

Kaybedilen bağlantılar güvenilir kaynaklardan geliyorsa, not almakta fayda var. Ayrıca, bağlantılı sayfanın ana anahtar kelimesini ve konusunu not edin.

Zaten konuyu kapsayan bir sayfanız varsa, harika!

Geri bağlantıyı elde etmeye çalışmak için etkili bir sosyal yardım kampanyası oluşturun.

Konuyu kapsayan bir sayfanız yoksa, o zaman backlink'in orijinal olarak yönlendirdiği içeriğin daha iyi bir versiyonunu oluşturun ve bağlantıyı almaya çalışın.

Bu, bozuk bağlantı oluşturma olarak bilinen bir taktiktir ve bunu etkili bir şekilde kullanmak, SEO'nuz için harika olacak şekilde rakibinizden geri bağlantıyı başarıyla "çalmanıza" neden olabilir.

Gördüğünüz gibi Semrush, rakiplerinizin geri bağlantılarını analiz etmenizi sağlayan harika özelliklere sahiptir. Ancak, bu makaledeki Backlink Analizi bölümü, Semrush'un “ Backlink Gap ” aracından bahsetmeden tamamlanmış sayılmaz.

Backlink Gap aracı, bağlantı kurma stratejinizdeki boşlukları bulmak için sitenizi birkaç rakiple aynı anda karşılaştırmanıza olanak tanır.

Tek yapmanız gereken URL'nizi yazıp rakiplerinizin alan adlarına yapıştırmak, şu şekilde:

" Potansiyel müşterileri bul " düğmesine bastığınızda, rakiplerinize bağlantı veren ancak şu anda size bağlantı vermeyen alan adlarını tanımlayabileceksiniz:

Bu bilgilerden, Cornell.edu'nun şunu görebiliriz…

…AS'si 86 olan, şu anda tüm rakiplerime bağlantı veriyor ama bana değil.

Bundan, bağlantı kurma sosyal yardım kampanyanıza dahil etmeniz gereken siteler hakkında bir fikriniz var.

Yüksek AS puanına sahip saygın ve yetkili sitelerden gelen geri bağlantılara odaklanın.

Daha sonra bu geri bağlantıların yönlendirdiği makalelere bakmanız ve kendi sitenizde benzer makalelerin olup olmadığını kontrol etmeniz gerekir.

Bunu yaparsanız, içeriğinizi rakiplerinizinkiyle karşılaştırmanız ve onu iyileştirmenin yollarını aramanız gerekir. Benzer makaleleriniz yoksa, bu konuları yapılacaklar listenize eklemelisiniz.

Bir rakip geri bağlantı analizi yapmak, yalnızca rakiplerinizin geri bağlantı profillerine ilişkin içgörü sağlamakla kalmaz. Ayrıca, başka türlü sahip olamayabileceğiniz yeni içerik fikirlerini ortaya çıkarmanıza da yardımcı olabilir.

Teknik SEO analizi

Son olarak, performans ve kullanıcı deneyimi açısından rakiplerinize göre ne kadar büyük olduğunu görmek için sitenizin teknik yönlerini de değerlendirmelisiniz.

Analiz, rekabet edebilmek için geliştirmeniz gereken alanları vurgulayacaktır. Rakiplerinizin sitelerinde yararlanabileceğiniz sorunları belirlemenize olanak tanır.

İşte teknik bir SEO analizinin gerektirdiği şeyler:

Web Sitesi Performansı ve kullanıcı deneyimi (UX)

Hem arama motorları hem de site ziyaretçileri sitenin kalitesini içerik kalitesinden önce web sitesi performansına göre değerlendirmektedir.

İyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak, zaten SEO stratejinizin bir parçası olmalıdır, ancak rakip analizi yapmak, rakiplerinizden daha iyi bir UX sunduğunuzdan emin olmanızı sağlar.

Önemli Web Verileri, web'deki genel kullanıcı deneyimini iyileştirmek amacıyla Google tarafından sunulan bir dizi web sitesi performans ölçümüdür.

Olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayan önemli faktörler olan web sayfalarının hızını, yanıt verebilirliğini ve görsel kararlılığını ölçmeye odaklanırlar.

Bu nedenle, sitenizin en iyi performansı gösterecek şekilde optimize edilmesi ve harika bir kullanıcı deneyimi sağlaması çok önemlidir. Sitenizin performansını rakiplerinizin siteleriyle karşılaştırın ve onların performansına kıyasla nasıl olduğunu görün.

Rekabet edebilmek için sitenizin performansını iyileştirmeniz gerektiğini veya zaten üstünlüğün sizde olduğunu fark edebilirsiniz.

Google PageSpeed ​​Insights'ı kullanarak Core Web Vitals puanlarını bulabilir ve hem kendi sitenizin hem de rakiplerinizin genel performansını değerlendirebilirsiniz.

URL'yi Google PageSpeed ​​Insights'a yapıştırmanız ve " Analiz Et "e tıklamanız yeterlidir.

Birkaç dakika sonra, araç size puanlarınızı gösterecektir. Gördüğünüz gibi. Sitem Önemli Web Verileri değerlendirmesini geçti.

URL yapısı

Rakibinizin web sitelerinin URL'lerini analiz ederken, onları nasıl yapılandırdıklarını düşünün.

Aşağıdakilere dikkat edin:

• Anahtar kelime URL'de mevcut mu?
• URL'ler düzenli ve anlaşılır mı?
• URL'ler, ilgili sayfanın ne hakkında olduğu konusunda bir dereceye kadar bağlam sağlıyor mu?

Bunlar, iyi bir URL yapısı oluşturan faktörlerdir.

Bulgularınızdan, başarılarından öğrenebilir ve kendi URL'lerinizi yapılandırırken bu içgörüleri uygulayabilirsiniz.

Mobil yanıt verme

Rakiplerinizin sitelerinin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol etmek ve sitenizin mobil cihazlarda aynı (daha iyi değilse) kullanıcı deneyimini sağladığından emin olmak önemlidir.

Bu, rakiplerinizin sitesi yerine sizin sitenizi ziyaret etmeyi seçen kullanıcılar arasındaki fark anlamına gelebilir.

Öte yandan, siteniz mobil uyumlu değilse, çok fazla trafik kaybedeceksiniz ve rakipleriniz, siteleri mobil cihazlar için optimize edilmişse büyük olasılıkla bundan faydalanacaktır.

Hem kendi alanınızın hem de rakiplerinizin mobil uyumluluğunu analiz etmek için Google'ın Mobil Uyumluluk Testini kullanabilirsiniz. Bir alanın kök URL'sini veya belirli bir sayfanın URL'sini arama çubuğuna girmeniz yeterlidir:

…ve araç size söz konusu sayfanın mobil uyumlu olup olmadığını söyleyecektir.

Şema işaretlemesi

Şema işaretleme, arama motorlarına yapılandırılmış veri sağlamak için kullanılan bir kod parçasıdır. This helps the likes of Google (and other search engines) to get a better understanding of the content on the page.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• SSS
• Business opening/closing hours
• Reviews and ratings

ve benzeri.

Here's an example

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

Bununla birlikte, bir SEO rakip analizi gerçekleştirmeniz gereken düzenlilik, ne kadar zamanınız olduğuna ve diğer birkaç faktöre bağlıdır:

• Nişinizin boyutu
• Sahip olduğunuz rakiplerin sayısı
• Algoritma güncellemelerinin düzenliliği

Ayrıca, ilk kez bir rekabet analizi yaptığınızda, her seferinde bunu yapmak çok daha kolay ve hızlı hale gelir.

Büyük algoritma güncellemelerinden sonra rekabet analizi yapmak

Rakiplerinizi düzenli olarak analiz etmenin yanı sıra, büyük algoritma güncellemelerinden hemen sonra özel bir analize mutlaka girmelisiniz.

Bu, arama motoru sıralamalarının en kaprisli olduğu zamandır. Rakiplerinizin sıralamalarının bir gecede mükemmelleştiğini veya düştüğünü görebilirsiniz. Benzer şekilde, kendinizi bir anda rakiplerinizin çok daha önünde veya çok gerisinde bulabilirsiniz.

Siz ve rakipleriniz ne durumda olursa olsun, bu aşamada sıralamaları analiz etmek, uzun vadeli SERP ilerlemesi için çok önemlidir.

Son SEO rekabet analizinizin sonuçları tamamen silinebilir. Yani sıfırdan tekrar analiz etmeye başlamanız gerekiyor.

Rakiplerinizden biri SERP'lerde üst sıralara tırmandıysa, ancak rakiplerinizin geri kalanı kaldıysa veya geride kaldıysa, kendinize sorun: Başarılı bir rakip, diğer rakiplerinizden hiçbirinin yapamadığı ne yapıyor?

Bu, kendi kampanyanızı nasıl daha iyi hale getirebileceğiniz ve geride kalan rakiplerinizin önüne nasıl geçebileceğiniz konusunda size paha biçilmez bilgiler sağlayabilir.

Özellikle, rakiplerinizin web sitelerinde anahtar kelime sıralamalarının nasıl değiştiğini inceleyin. Bu, algoritma güncellemesinden sonra hangi belirli anahtar kelimelerin öne çıktığı veya öneminin düştüğü konusunda size fikir verecektir.

Bu, güncelleme sonrası optimizasyon için kendi kampanyanızı başarılı bir şekilde değiştirmek için ihtiyacınız olan ipuçlarını sağlayabilir.

Ayrıca, bir rakip bir geri bağlantıyı veya öne çıkan snippet'i kaybettiyse, şimdi onu çalmak için en iyi zaman olabilir!

SSS

SEO rekabet analizinde üç C nedir?

Bir SEO rekabet analizine yönelik üç C yaklaşımı, bir rakibin etki alanının çok net bir şekilde tanımlanmış üç alanına bakmayı içerir: içerik , kod ve güvenilirlik .

Diğer her şeyin yerine oturması için hedeflenen arama sorgusuyla alakalı olması gerektiğinden içerik, başarılı bir SEO kampanyasının en önemli yönüdür. Kendi içeriğinizi arama terimleriyle daha doğrudan alakalı hale getirmenin yollarını belirlemek için rakiplerinizin çalışmalarını analiz etmelisiniz.

"Kodu" değerlendirmek, rakiplerinizin site hızlarına, URL yapısına ve diğer teknik SEO'ya bakmayı içerir. "Güvenilirlik", hem içeriğin güvenilirliğini hem de alanın geri bağlantı profilini ifade eder. Her ikisi için de rakiplerinizin sayfalarının sınırlarını belirlemeye çalışmalısınız. Ardından, eksiklerini kendi içeriğinize ekleyebilirsiniz.

Rakiplerin SWOT analizi nedir?

SWOT analizi, rakiplerinizin alanlarının güçlü , zayıf yanlarını , fırsatlarını ve tehditlerini inceleme eylemidir. Özellikle rakip analizi ile ilgili olarak SEO dünyasında da popüler hale gelen eski bir okul pazarlama analizi tekniğidir.

Güçlü yönler, rakiplerinizin alan adlarının sizinkine göre avantajlarını yansıtmalı, zayıf yönler ise tam tersini yansıtmalıdır. Fırsatlar, ne sizin ne de rakibinizin sahip olmadığı bilgilerle ilgiliyken, tehditler hem size hem de rakiplerinize yönelik risklere bakar.

Genel olarak, bir SWOT analizi, rakiplerinize karşı ne kadar iyi performans gösterdiğiniz konusunda size fikir verir ve işleri iyileştirmek için neler yapılabileceğini belirler.

SEO'da rekabet avantajının dört ayağı nelerdir?

Rekabet avantajının dört ayağı alaka düzeyi , yetki , kullanıcı deneyimi (UX) ve teknik SEO'dur . Bu dört sütunu çivilemeden rakiplerinizle rekabet edemezsiniz. Bu dört sütunu hedeflemek, yalnızca rakibinizin SEO çabalarına uymanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda onları SERP'lerde geçmenize de yardımcı olabilir.