SEO danışmanınızın yetkin OLMADIĞINI gösteren 9 uyarı işareti

ChatGPT'nin yükselişi, otomatik SEO raporlaması ve ücretsiz kurslar ve eğitimlerle, bir "SEO danışmanı" olarak reklam yapmak hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Ve neden kimse bunu yapmak istemez ki?

Glassdoor.com'a göre bir SEO uzmanının ortalama maaşının Haziran 2023 itibariyle 56.000 doların biraz üzerinde olduğu tahmin ediliyor. Ve 2023'ün sonunda 77,6 milyar dolar değerinde olan genel SEO pazarıyla, bol miktarda para ve dolaşacak fırsat var gibi görünüyor.

Ne yazık ki, bu fırsat artışı, kendini "SEO danışmanı" olarak tanıtmanın önündeki asgari engelle birleştiğinde, doğal riskleri de beraberinde getiriyor. Bu, özellikle blogları, web siteleri ve kampanyaları için nitelikli SEO yardımı almak isteyenler için geçerlidir.

Çoğu profesyonel alanın aksine, arama motoru optimizasyonunda (SEO) şunlar yoktur:

• Bir yönetim organı.
• Kabul edilmiş bir dizi endüstri standardı.
• İyi danışmanların uygulamalarını kötülerden korumak için yerleşik bir mekanizma.

Peki, işe aldığınız SEO danışmanının yetkin, etik ve yaklaşımlarında ilgi alanlarınıza sahip olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Uyarı işaretlerini görmenize yardımcı olur.

Firmasını 20 yılı aşkın süredir yöneten, beş kıtada SEO ekiplerini eğiten ve müşterilerinin SEO'larını işe almalarına yardımcı olan başarılı bir SEO danışmanı olarak, işte işletmeniz için en nitelikli kararı vermenize yardımcı olacak en iyi dokuz uyarı işareti.

Uyarı işareti 1: Yöntemlerde şeffaflık eksikliği

SEO bir kara kutu değildir. Yetkili bir SEO, stratejilerini ve müşteriye yaklaşımını tereddüt etmeden veya kandırmadan açıklayabilmelidir.

Bana bir içerik stratejisi sağlamayı mı planlıyorsunuz? O neyi kapsar?

Tasarım değişiklikleri yapma ihtiyacından mı bahsediyorsunuz? Neden ve bu değişikliklerin nihai sonucu nedir?

Otoritemi ve backlink profilimi artırmak mı istiyorsunuz? Bu hangi stratejileri içeriyor?

Danışman, yukarıdakilerin herhangi biri veya tamamı hakkında ketum davranıyorsa veya açık bir şeffaflık eksikliği gösteriyorsa, bu yöntemler sorgulanmalıdır.

• İpucu: Yetkin bir SEO danışmanı, sitenize ve hedeflerinize açık ve bilinçli bir yaklaşım sunabilmelidir. Ben buna "küçük çocuklar ve sarhoş yetişkinler" yöntemi diyorum.

Uyarı işareti 2: Gerçekçi olmayan vaatler veya beklentiler

Eşim ve ben 23 yıldır evli olduğumuzu ve "en az" 13'ünün mutlu olduğunu söyleyerek birbirimizi kandırmayı seviyoruz. Yine de hangileri olduğu konusunda anlaşamıyoruz.

Mesele şu ki, evliliğin her zaman kolay olmadığı veya beklenmediği konusunda gerçekçiyiz. Ve SEO danışmanlığı ile aynı.

" X zaman periyodunda ilk sayfa sıralaması veya kısa veya sınırlı bir süre içinde son derece hızlı sonuçlar" sözü veren herhangi bir danışman, kırmızı bayrak kaldırır.

SEO bir maratondur, kısa mesafe koşusu değil. Gerçekçi olmayan zaman çizelgeleri, SEO'nun sabır, deneme yanılma ve tutarlı uzun vadeli optimizasyon gerektirdiğine dair öğrenilen inanç karşısında uçup gider.

• İpucu: Herhangi bir SEO etkileşimi sırasında zaman çizelgelerine ve net çıktılara sahip olmak yaygındır. Kiminle çalışıyorsanız, net bir planı olduğundan ve bu planın sizi tatmin edecek şekilde düzenlendiğinden emin olun.

Uyarı işareti 3: Referanslar veya yönlendirmeler sağlanamaz veya güncelliğini yitirmiş vaka çalışmaları vardır

Linkedin, Facebook ve kendi web sitemde yüzlerce inceleme biriktirdiğim için son derece şanslıyım.

Bu tür bir “sosyal kanıt”, yeterlilik ve güvenilirliğin dışsal tezahürleri için zorunludur.

İşletmenizi talep eden bir SEO danışmanı, istendiğinde mevcut ve mevcut müşterilere birden çok yönlendirme sunabilmeli ve/veya geçmiş müşterilerin uzmanlıklarının meşruiyetini doğrulayan örnek olay incelemelerini gösterebilmelidir.

• İpucu: Danışmanın adını ve şirketini Google'da arayın. Diğer SEO'lar onlardan alıntı yapıyor mu? Uzmanların katkıda bulunduğu röportajlar ve haberlerden oluşan uzun bir liste gösteriyorlar mı? Onlar bile geliyor mu?

Uyarı işareti 4: Site veya analiz erişimi istemez veya ayrıntılı bir katılım sağlamaz

Yetkili SEO danışmanları her zaman müşterilerinin yardımına ihtiyaç duyacaktır!

Bu işbirliğini sağlamanın en basit yolu, yetkin bir SEO kampanyası yürütmek için gereken verileri sağlayacak tüm uygun hesaplara erişim istemek ve almaktır. Buna en azından

• Google Arama Konsolu.
• Google Analytics.
• Sitenize veya blogunuza yönetici erişimi.

Basit bir SWOT analizi, bir rakip profili ve müşteri ürün ve hizmetlerine hızlı bir genel bakış belirlemek için ayrıntılı işe alım da yapılmalıdır.

Yukarıdakilerin hiçbiri yapılmazsa, bu, SEO danışmanının derinliklerinin dışında olabileceğine dair büyük bir kırmızı bayraktır.

• İpucu: Bir SEO'nun geçmiş denetimleri veya başka bir profesyonelle yaptığınız iş ürünlerini istemesi ve alması kabul edilen en iyi uygulamadır. Bu, mevcut SEO'nun kaçırılanları görebilmesini sağlamak için özellikle önemlidir.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Uyarı işareti 5: SEO en iyi uygulamaları, trendleri veya haberleri konusunda güncel kalmama

SEO ile ilgili sevdiğim birçok harika şeyden biri, sürekli değişen ve dinamik doğasıdır. Ancak bu aynı zamanda sürekli eğitim için büyük bir zaman taahhüdü gerektirir.

Kişisel olarak bir düzineden fazla endüstri haber bültenine aboneliğim var, her sabah gözden geçirdiğim bir okuma listesine sahibim ve her ay düzinelerce çalışma saati gerektiren en iyi uygulamalar konusunda güncel kalıyorum.

SEO'nuz, duyurulan (ve duyurulmayan) Google güncellemelerinde açıkça güncel olmalı, Google Arama Esasları, Google Kalite Derecelendirme Yönergeleri hakkında yakından bilgi sahibi olmalı ve SEO en iyi uygulamalarına nasıl uyulacağını tam olarak anlamalıdır.

• İpucu: GA4'ün benimsenmesi ve SGE'nin (Arama Üretici Deneyimi) durumu gibi son "büyük haber olayları" konusunda SEO'nuzu test edin. Onlara Google Kalite Derecelendirme Yönergeleri hakkında sorular sorun.

Uyarı işareti 6: SEO'ya bütünsel bir yaklaşım benimsemez

SEO hiçbir zaman tek bir konu veya tek bir odak noktası değildir. SEO dürüst olmak gerekirse “her şeydir”.

İçeriğin, geri bağlantıların, teknik SEO'nun, UX'in, sayfa hızının, şemanın ve düzinelerce başka konunun derinlemesine anlaşılmasını içerir.

Enerjisini diğer alanları (sayfa içi optimizasyon gibi) tamamen dışlamak yerine bir alana (yani geri bağlantılara) odaklayan bir SEO danışmanı, sitenize veya ihtiyaçlarınıza "bütüncül bir yaklaşım" uygulamıyor.

Belirli bir sonlu görev için bir SEO kiralamadığınız sürece, bu SEO sitenize tam ve eksiksiz bir bakış atmalıdır. Bu, içerik, site tasarımı, kullanıcı deneyimi, teknik sorunlar vb. anlamına gelir.

• İpucu: SEO'nuza sayfa deneyiminin, içeriğin, kullanıcı deneyiminin ve reklamların faydalı içerik güncellemesiyle ne ilgisi olduğunu ve Google'ın gözünde bu belirli algoritma etrafında sitenizi geliştirmek için ne yapmayı planladıklarını sorun.

Uyarı işareti 7: Google algoritmaları hakkında "içeriden" bilgilere sahip olduklarını belirtir

1998'den beri SEO yapıyorum ve muhtemelen Google'ın şu anda nasıl çalıştığına dair o zamana göre daha az bilgiye sahibim.

Google'ın en iyi mühendislerinden biri olan Google'dan Paul Haahr, 2016 yılına kadar RankBrain'in nasıl çalıştığını bildiklerini ancak ne yaptığını bilmediklerini belirtti. Bu önemlidir çünkü RankBrain, BERT ile birlikte bugün itibariyle Google arama sonuçlarında hala çalışan bir yapay zekadır.

Mesele şu ki, SEO'lar belirli verilere dayalı deneyler yapabilir ve korelasyonlar kurabilir, ancak hiç kimse Google'da içeriden bilgiye sahip değildir. Onlara inanma.

• İpucu: Pek çok SEO uzmanı (danışmanlar dahil), rozetlerle Google İş Ortağı olduklarının reklamını yapar. Bu rozetler yalnızca PPC reklam harcamalarıyla ilgilidir ve genel SEO ile hiçbir ilgisi yoktur. Dikkatli olmak!

Uyarı işareti 8: Zayıf iletişim veya düzenli güncellemeler ve ayrıntılı raporlama sağlamada başarısızlık

Hiçbir şey, bir danışmanın müşterilerle düzenli iletişim kurmadaki yetersizliğinden daha hızlı veya daha yüksek sesle beceriksizlik çığlıkları atamaz.

Kampanya güncellemeleri veya durum raporları almak için SEO danışmanınızın peşine düştüğünüzü veya yanıt almak için birden fazla e-postanın gerekli olduğunu fark ederseniz, bu bir sorundur.

Yetkili bir SEO, tüm kampanyaların etkinliği hakkında düzenli güncellemeler ve iyileştirme için sürekli öneriler sağlamalıdır. Kilometre taşlarının karşılandığını göstermek için düzenli güncellemeler veya neyin işe yarayıp neyin yaramadığını göstermek için raporlama istisna değil norm olmalıdır.

• İpucu: SEO danışmanınızdan UA'dan (GA3) GA4'e Google Analytics raporlamasındaki üç büyük farkı ve bunların yeni geçiş sonrası raporlamayla boşluğu nasıl kapattığını açıklamasını isteyin.

Uyarı işareti 9: Size bir ortak olarak değil, bir satıcı olarak davranmak

Müşterilerle yaptığım tüm denetimlerde bir konuda netim: Bu bir ortaklık. Senin başarın benim başarım ve senin de başarılı olmanı istiyorum.

Mevcut SEO danışmanınız benzer bir yaklaşım izlemiyorsa, bu bir sorundur.

SEO danışmanınız başarınıza yatırım yapmalıdır. İlişki asla sadece işlemsel olmamalıdır. Kazandıklarınızı kutlarlar ve aynı zamanda kayıplar için ortak sorumluluğu kabul ederler.

Tüm müşterilerim ile amacım, onlara ihtiyaçları için en iyi seçenekleri sunmaktır. Bazen bu ben değilim. Aranacak tavsiyeler ve profesyonellerden oluşan incelenmiş bir listem var.

• İpucu: SEO danışmanınıza işletmeniz, hedefleriniz ve endişeleriniz hakkında düzenli olarak sorun. Sonuç, her zaman işinizi ileriye taşıyan harika bir sohbet olmalıdır. Değilse, bir değişiklik yapın.

Doğru SEO danışmanını işe almak işinizi yapabilir veya bozabilir

SEO danışmanlığı, birkaç giriş engeli, gerekli deneyim veya eğitim sertifikaları olmaması ve uygulayıcılar arasında ortak yetkinlik boşlukları ile kazançlı bir kariyer olabilir.

Başka bir deyişle, her SEO danışmanı kazanan olmayacaktır.

Yukarıdaki ayrıntılı uyarı işaretlerini inceleyerek ve gerektiğinde rotayı ayarlayarak kaynakları doğru ortağa yatırdığınızdan emin olun.

Kurtardığınız işletme size ait olabilir. İyi şanslar!