SERP Sıralamanızı Yükseltmek İçin 5 SEO İçeriği ve Tasarım İpucu

İçeriğiniz ne kadar optimize edilirse, Google ve kullanıcıların onu bulma olasılığı o kadar artar.

Herhangi bir yakalama var mı?

İçerik optimizasyonu, anahtar kelimelerin ve meta etiketlerin çok ötesine geçer. Daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, gelişmiş içerik tasarımı ve geliştirme taktiklerini kullanmanın zamanı geldi.

Bu beş eyleme geçirilebilir numara, SEO odaklı içeriğinizi yıldız görünürlüğü, daha fazla trafik ve arama motoru sonuç sayfalarında kazanan konumlar için yapılandırmanıza yardımcı olacaktır.

1. Bir <div> parçacığı

Sıralamanızı iyileştirmek, her zaman önemli içerik güncellemeleri veya yoğun bağlantı oluşturma gerektirmez. ID özniteliğine sahip bir <div> öğesi kullanarak bir kullanıcı arama amacıyla eşleşen bir içerik bloğu eklemek kadar basit olabilir.

Bunu yapmak, Google'ın içeriği bir özellik snippet'i ( sıfır konumu olarak da bilinir ) , genellikle sonuçlar sayfasında bir tanım, liste , resim veya video klip olarak kullanma şansını artırır .

<div> öğesi, bilgi amaçlı arama amacı göstergeleri (ne ve nasıl soruları) için çalışır.

Hedefinizin araması bir "ne" sorusuysa, içeriğinize bir <div> snippet'i kullanarak tanımlar ekleyin. Bu bloğu, bir soru olarak çerçevelenmiş veya bir soru içeren bir H2 veya H3 başlığının altına yerleştirin. Aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterilen anlatı yazımı hakkında yazdığım bu makalenin pasajı gibi görünebilir. Bir H3 başlığı (Anlatı Denemesinin Ne Olduğunu Bulalım) ve ardından anlatı denemelerini açıklayan bir <div> öğesi olarak biçimlendirilmiş bir cümle kullandım .

Hedefinizin arama amacı bir "nasıl" sorusuysa, bir liste etrafında <div> öğesini kullanın. Listedeki her öğeyi, içeriğin başlığının altındaki “nasıl” sorusuna veya metin içindeki H2 başlığına cevap veren kısa cümleler veya kelime öbekleri olarak yapılandırın.

Aşağıdaki ekran görüntüsü, H2 başlığını içeren <div> biçimli bir öğeyi gösterir: “Bir deneme kancası yazmak için stratejiler:” ve ardından 10 deneme yazma stratejisinin numaralandırılmış bir listesi.

<div> öğesini içeriğe nasıl eklersiniz?

Web sitenizin yönetici panelinde HTML'ye gidin: H2 veya H3 başlığı altındaki tanım gibi bir metin bloğu yapılandırmak için <div id=”featured-snippet”>metin</div> biçimlendirmesini kullanın.

Aşağıdaki ekran görüntüsü, “ <strong> Anlatısal deneme </strong>, öğrencinin bir öykü anlatma biçimini ve öyküleyici yazmanın tüm özelliklerini kullanarak kişisel bir öykü anlattığı bir yazı parçasıdır. ” yukarıdaki <div> öğesindeki metni değiştirmek.

Bir liste için, listenin başına <div id=”featured-snippet”> ve sonuna </div> ekleyin. Aşağıdaki ekran görüntüsü, <dive id=”featured snipped”> öğesini H2 başlığından önce eklediğimi gösteriyor, böylece hem bölüm başlığını hem de 10 öğelik listeyi kapsıyor.

2. APP veya PPB tanıtımları

APP (kabul et, söz ver, önizleme) ve PPB (önizleme, kanıt, köprü) tanıtımları, SEO açısından zengin tanıtımlar yazmak için kullanılan formüllerdir. Her ikisi de kısa ama bilgilendirici ve ilgi çekici açılış paragraflarına inanan tanınmış SEO uzmanı Brian Dean'den geliyor.

Bu giriş stilleri, sayfa ziyaretçilerini bağladıkları ve onları okumaya devam etmeleri için motive ettikleri için, kalma süresini artırabilir ve hemen çıkma oranını azaltabilir. Bu, içeriğinizin arama amacı ile alakalı olduğunu ve daha yüksek sıralamaya değer olduğunu Google'a bildirir.

Genel olarak, bir açılış paragrafı:

• Kısa olmak.
• Beklentileri belirleyin ve izleyiciyi okumaya devam etmeleri için heyecanlandırın.
• “Orada benim için ne var?” Sorusuna cevap verin. soru.

Bir APP girişi, hedef okuyucunuzun hemfikir olacağı bir sorunla başlar, bir çözüm vaat eder ve kullanıcıların ne alacaklarını bilmeleri için içeriği önizler .

CMI makalesinde, Tarayıcıları Okuyuculara Dönüştüren Girişler Yazmak için 7 Formül, yazarın girişinde APP yaklaşımı kullanılır. Olesia Filipenko bu girişi yazdı (Aşağıdaki metinde ve ekran görüntüsünde APP öğelerinin her birini etiketledim):

• Katılıyorum: Okuyucular bir web sayfasındaki kelimelerin yalnızca yaklaşık %20'sine dikkat eder. İçindekiler tablosunu ve alt başlıkları gözden geçirmeyi tercih ederler. İçeriğinizin harcadıkları zaman ve çabaya değip değmeyeceğini bilmek istiyorlar. Buna okuyucuların ilgisini çekmeniz ve tutmanız gereken saniyeleri de eklerseniz, izleyici için verilen savaş kaybedilmiş gibi görünebilir.
• Söz: Değil.
• Önizleme: Bir makalenin girişi, içerik pazarlama cephaneliğinizde hafife alınan ancak güçlü bir oyun değiştiricidir. İşte bu silahın nasıl çalıştırılacağı.

Bir PPB girişi, bir içerik önizlemesiyle başlar, daha fazla okumaya değer olduğuna dair kanıt sağlar ve okuyucuları bir sonraki paragrafa yönlendirmek için kısa bir geçiş cümlesi (bir köprü ) ekler. Brian, aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterilen SEO metin yazarlığı hakkındaki makalesinde bunu yapıyor:

• Önizleme: “Bu, çevrimiçi SEO metin yazarlığı için en kapsamlı kılavuzdur. Bu yeni kılavuzda, kullanıcıların ve arama motorlarının sevdiği içeriği nasıl yazacağınızı öğreneceksiniz.”
• Kanıt: “(Daha önce hiçbir yerde paylaşmadığım pek çok gelişmiş strateji dahil.)”
• Köprü: "Hadi hemen dalalım."

3. Özel görüntüler

Uygun görüntü optimizasyonu, Google'ın sıralamalar için dikkate aldığı davranışsal faktörleri etkileyerek sayfanızın yükleme süresini artırabilir. Görseller, Google resim sonuçlarında veya öne çıkan snippet'lerde resim paketleri olarak göründüklerinde de trafik çekebilir. (Arama sonuçlarında görüntülenen resimlerin, öne çıkan snippet'teki sayfadan veya makaleden gelmesi gerekmez.)

İçerik varlıklarınız için orijinal, yüksek kaliteli ve bilgilendirici resimler oluşturmak, görsellerinizin sonuçlarda görünme şansını artırır.

Potansiyeli paylaşmayı düşünün. Kitle için ilgili ve pratik verileri gösteren infografikler, diyagramlar, çizelgeler, ekran görüntüleri, kontrol listeleri ve ürün resimleri tasarlayın. Marka logonuzu ve endüstri içgörülerinizi buraya yerleştirin, böylece kullanıcıları görsellerinizi paylaşmaya teşvik edin ve görselin kaynağı olarak web sitenize gıpta ile bakılan geri bağlantılar kazanın.

Resim dosyalarınızı optimize etmek için:

• Görüntü dosyaları için ilgili adları kullanın. Google'ın bağlamı anlayabilmesi için bunları anahtar kelime açısından zengin ve açıklayıcı yapın.
• Gerekirse yüklemeden önce dosya boyutuna dikkat edin ve resimleri sıkıştırın.
• Resimler için alakalı ve SEO dostu <alt> metin oluşturun.
• Web sitesinde bir resim site haritası geliştirin.
• Görüntüleri, bağlamını açıklayan en alakalı metnin yakınına yerleştirin.

4. 10x içerik varlığı

Google, içeriğinizin nerede sıralanması gerektiğine karar vermek için yüzlerce faktör kullanır. Deneyim, uzmanlık, yetkililik ve güvenilirlik (EEAT), kalite yönergelerinin büyük bölümünü oluşturur.

Bu, iyi bir içerik varlığı yazmanın yeterli olmadığı anlamına gelir. (Birçok içerik oluşturucu ve SEO yazarı bunu yapar.) İçeriğiniz uzman kaynaklardan gelmeli, yetkili, güvenilir, kullanıcılar için değerli olmalı ve niş alanda deneyimli bir yazar tarafından hazırlanmış olmalıdır.

Bunu başarmak için, konu ve anahtar kelime için ilk üç organik arama sonucu konumuna içerikten en az 10 kat daha iyi öğeler yazın.

EEAT yönergelerini izleyen ve en iyi sonuçları iyileştiren içerik yazmak için daha iyi bir sürüm oluşturun. Olabilir:

• Daha kapsamlı: Daha iyi araştırma yapın. Farklı açıları gösterin. Adımlar ve örnekler sağlayın veya uzmanlardan yorumlar ekleyin.
• Daha güncel: En son verileri ve trendleri paylaşın. Tüketimi daha kolay olan daha iyi kullanılabilirlik için tasarımı yapılandırın.

Sayfada içeriğin yazarını belirtmeyi unutmayın. Bir fotoğraf yerleştirin ve uzmanlığı göstermek için bilgilendirici bir biyografi ekleyin. Burada yazar Robert Rose'un İçerik Pazarlama Enstitüsü sayfasındaki kimlik bilgilerinin bir örneğini bulabilirsiniz. Açıklama, danışmanlık firmasını (İçerik Danışmanlığı) ve iki kitabını (Killing Pazarlama ve İçerik Pazarlamasını Yönetme) vurgulamaktadır.

Ayrıca 10x ile ilgili şu iki fikri de uygulayabilirsiniz:

• Konu kümelerinde düzenleyin . Yüksek hacimli bir anahtar kelimeyi hedefleyen bir sütun sayfası oluşturun. Her biri daha spesifik, daha küçük hacimli bir anahtar kelimeyi hedefleyen birkaç ilgili içerik varlığı oluşturun. Organik aramadan daha fazla trafik kazanmak için kümelenmiş içeriği birbirine bağlayın.
• Sık sorulan sorular için optimize edin . Yanıtlar içeren bir SSS bölümü ekleyin veya ilgili soruları içerik alt başlıkları olarak biçimlendirin.

5. Biçimlendirme

Okuyucular genellikle içeriğin küçük bir bölümünü tüketir. Ayrıca, çevrimiçi olarak basılı olarak okuduklarından daha yavaş okurlar. Buna göre, neden hedef kitlenin varlığınızı tüketmesini zorlaştırarak davranışsal faktörlerini ve genel performansını zedeleyesiniz?

Bunun yerine, içeriğinizi biçimlendirirken kullanılabilirliği düşünün:

• Web yazma kurallarına uyun. Paragrafları kısa tutun. Basit bir metin yapısı kullanın (metin hiyerarşisinde bir H3 başlığından daha yüksek değil). Konuşma dilini düşünün ve daha fazla okumaya teşvik etmek için metin boyunca geçiş sözcükleri ekleyin.
• Daha iyi bir okuma deneyimi için tipografi kullanın. Metninizi sola hizalayın. Metin ve sayfa arka planı arasında en az beşe bir renk kontrast oranı kullanın. Metni en az 14 punto büyüklüğünde yayınlayın.
• Kötü görünen metni önleyin. Alt başlıkların çevresinde uygun boşluk bırakın. Üçten fazla yazı tipi türü ve boyutu kullanmayın. Uygun hat yüksekliğini ve uzunluğunu koruyun. Büyük metin alanlarına ve sözcükler arasındaki istenmeyen boşluklara hayır deyin.
• Görsellerden en iyi şekilde yararlanın. İçeriğin okunabilirliğini ve tüketimini iyileştirmek için metni resimler, videolar, ekran görüntüleri, tweetlenebilir bloklar, alıntılar ve diğer ilgili ayrıntılarla ayırın.

Aklınızda SEO ile yazmaya başlayın

Anahtar kelimeler ve meta etiketler için optimizasyon yapmanız gerekse de daha ileri gitmeniz gerekir. Arama optimizasyonu birinci sınıf varlıklar gerektirir.

Uzman, kapsamlı ve değerli içerik şimdi kararları veriyor. Arama motorlarını memnun etmek ve kullanıcıları çekmek için EEAT faktörlerini göz önünde bulundurun, hedeflerinizin arama amacına uygun çok yönlü içerik oluşturun ve kullanılabilirliği göz önünde bulundurarak biçimlendirin.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi