Organik Trafiği Artırmak için İçerik Sütunu Başucu Kitaplarını Nasıl Kullandık?

Başlıkta tuhaf bir tıklama tuzağı iddiasında bulunmadığımı kanıtlamak için, doğrudan web trafiği analizlerimizin ekran görüntüsüne geçelim. Ağustos 2017'de organik trafiğimiz 1.091 iken, Şubat 2018'de 3.497'ye ulaştı. Bu 6 ayda %220'lik bir artış. Ve aslında, Eylül 2018'de 9.214'e ulaşarak büyümeye devam etti ve 12 aydan biraz fazla bir sürede %744'lük bir artış sağladı.

Kampanya Oluşturucuların Hikayesi Organik Trafik

Bu noktaya nasıl geldiğimizle ilgili küçük bir hikaye anlatmak istiyorum. Çünkü mucizevi bir şekilde gerçekleşmedi.

İÇERİK PİLLAR STRATEJİMİZE KADAR ÖNERİLEN 6 YIL

Ajansım aslında 2010 yılında Business on Market St. adı altında kuruldu. Aşağıdaki tablodaki verileri yalnızca 2013'ten başlayarak görebilirsiniz, çünkü o zaman web sitesini HubSpot'un CMS'sine taşıdılar.

Kurucular , gelen pazarlamanın gücüne ve vaadine inandılar ve en başından itibaren blog yazmaya başladılar. Ve şirket 6 yıl boyunca tutarlı bir şekilde blog yazdı. Aşağıda, 937 organik ziyaretle en iyi organik ayı Ekim 2015 olarak görebilirsiniz.  

PİVOTUMUZ - DÖNÜŞÜM ODAKLI INBOUND AJANS OLMAK

Şimdi Ekim 2016'da Business on Market St., tam hizmet ajansı olmaktan dönüşüm odaklı bir gelen ajans olan Campaign Creators'a dönüştü. Pivot ile birlikte bir marka değişikliği ve bir web sitesi yeniden lansmanı geldi. Bu da maalesef trafiğimizi mahvetti.

KURTARMA - Yeni İÇERİK YAYINLAMA VE OLUŞTURMA

Ekim'den Temmuz'a kadar bazı yeni içerikler oluşturmanın yanı sıra eski sitedeki eski blogları yeniden yayınlamak için çalıştık. Ve çok yavaş bir iyileşme sağlamaya başladık. Temmuz ayına kadar, yeniden lansmanımız sırasında kaybedilen organik trafiği yeniden yakalamıştık.

İÇERİK PİLLAR STRATEJİMİZİN BAŞLANGICI

Haziran veya Temmuz civarında, sütun içeriği ve SEO içerik kümeleri hakkında gevezelik duymaya başladım. Ardından Justin Champion'un Sütun İçerik Oluşturma Atölyesine katıldım. Safça düşündüm - bunu denemeliyiz. Ayrıca, stajyerlerimden biri için mükemmel bir yaz projesi gibi görünüyordu. Böylece (çoğunlukla o) işe koyulduk ve Ağustos ayında İçerik Sütunu Stratejimizi resmi olarak başlattık.

Şimdi tüm bu şeye, aramada neler olup bittiğine dair derin bir bilgim olmadan girdim. Ama hepinizin bu stratejinin neden bizim için işe yaradığını (tesadüfen değil) ve neden sizin için işe yarayacağına inandığımı bilmek isteyeceğinizi düşündüm.

Arama motorlarında ve arama yapanlarda bir değişiklik

SEO'da yeni bir döneme girdik,

Aramadaki "anahtar kelimelerin" geleneksel görünümü değişti. Birkaç yıl önce bir konu içinde sıralamak için aranan belki 10-20 “büyük anahtar kelime” varken, şimdi düzenli olarak aranan yüzlerce veya binlerce uzun kuyruklu varyasyon var… Artık sadece birkaç kelimeye hükmetmek değil. başarılı sonuçlar elde etmek için yeterlidir.

Ama bu noktaya nasıl geldik?

SEO'DA ANAHTAR KELİMELERDEN TOPİKAL BAĞLAMA ODAK DEĞİŞİMİ

Arama motorları, tüketicilerin davranış değişikliklerine yanıt olarak algoritmalarını değiştirdi.

Yıllar önce, insanlar sorularına cevap bulmak için arama motorlarına parçalanmış anahtar kelime sorguları yaptı. Günümüzde çoğu, bir arama motoruna karmaşık sorular sormakta rahat ve doğru ve zamanında bir sonuç bekliyorlar.

Belirli bir cevap isteyen arama yapanlar da sorgularında birçok farklı kelime öbeği kullanıyor ve artık arama motorları sorgular arasındaki bağlantıları tanıyacak kadar akıllı.

Algoritmalar, arama amacının arkasındaki güncel bağlamı anlayabilecekleri, bunu geçmişte karşılaştıkları benzer aramalara bağlayabilecekleri ve sorguya en iyi yanıt veren web sayfalarını sunabilecekleri noktaya kadar gelişti.

Ama bu değişiklik bir gecede olmadı. Gelelim buraya nasıl geldiğimize:  

18 Ekim 2011 : Google, gizlilik nedeniyle arama sorgularını şifreleyeceklerini duyurdu. Ne yazık ki, bu organik anahtar kelime yönlendirme verilerini bozdu ve bazı organik trafik için "(sağlanmadı)" döndürdü.

Nisan 2012 : Google, kısa bir süre sonra "Penguen" olarak adlandırılan "Webspam Güncellemesi"ni kullanıma sundu. Penguin, anahtar kelime doldurma da dahil olmak üzere bir dizi spam faktörünü ayarladı ve İngilizce sorguların tahmini %3,1'ini etkiledi.

2013 : Daha sonra, bu değişiklikle ilgili ilk büyük sarsıntı, Google'ın 2013'teki Hummingbird güncellemesiyle gerçekleşti. Arama algoritması, yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak yerine kelime öbeklerini ayrıştırmaya başladı. Birçok SEO uzmanı, Hummingbird'ü Google'ın bir anahtar kelimeden bir konu odağına resmi geçişi olarak görüyor.

2014 : Google, bazı yerel sonuçları önemli ölçüde değiştiren ve konum ipuçlarını işleme ve yorumlama biçimlerini değiştiren Güvercin adlı bir güncellemeyle yerel SEO dünyasını sarstı.

2015: Bu Mobil Güncelleme AKA "Mobilegeddon"da Google, mobil uyumlu siteler için mobil sıralamanın farklı olacağını açıkladı.

2015'in sonlarında: Google, makine öğreniminin (RankBrain) aylardır algoritmanın bir parçası olduğunu ortaya koyan önemli bir duyuru yaptı. Sonuç olarak, RankBrain, Google'ın belirli sorguların ardındaki amacı, arama sorgusu açıkça belirtmeden daha iyi anlamasına olanak tanır - tüm bunlar, arama yapan kişiye daha alakalı sonuçlar sağlamak amacıyla yapılır.

PAZARLAMACILAR VE SEO'LAR İÇİN BU NE ANLAMA GELİYOR?

İçerik pazarlama stratejisinin bu yeni geleceğine yaklaşmanın yolu, belirli bir anahtar kelime yerine bir konudaki görünürlüğünüzü incelemektir.

İçeriği tek bir anahtar kelime için ayrı ayrı ayrı gönderiler yerine konu kümeleri içinde düzenleyerek, sürekli artan ilgili anahtar kelimeler havuzunda büyük miktarda arama trafiği yakalayabilirsiniz.

KONU KÜME İÇERİK STRATEJİSİ NEDİR?

Bunu en iyi şekilde yanıtlamak için kendimize şu soruyu sormalıyız: Bir konu kümesi içerik stratejisi pratikte nasıl görünür?

 

Konu kümeleri , sütun sayfanızın ana konusuyla ilgili olarak müşterilerinizin keşfedebileceği belirli soruları ele alan 6-8 küme alt başlığı etrafında oluşturulan küme içeriğinden ve bir sütun sayfasından oluşur.

Sütun sayfası , temel konunuzu derinlemesine kapsayan ve her küme içerik sayfasına bağlantılar içeren kapsamlı bir kaynak sayfasıdır. Her küme sayfası daha sonra aynı köprü bağlantılı anahtar sözcükle sütuna geri bağlanır. Küme içeriği, küme alt başlığındaki diğer küme içeriğine de bağlanmalıdır.  

Küme organizasyonu, arama motorlarına içeriğin konuyla ilgili daha derinlemesine bilgi sahibi olduğunu bildirir ve sırayla bağlantıdan daha yüksek arama yerleşimi elde ederken sütun sayfanıza konuyla ilgili daha yüksek bir yetki seviyesi verir.

Ek olarak, yüksek performanslı bir küme sayfası, aynı sütuna bağlı diğer tüm sayfalar için arama sıralamalarını yükseltebilir.

İÇERİK PILLAR STRATEJİSİNİ NASIL UYGULADIK

ÖNCEKİ BLOGUMUZ

İşte başlamam gereken şey: Küçük bir işletmenin nasıl yönetileceğinden marka oluşturmaya ve gelen pazarlamaya kadar her konuda 6 yıllık blog içeriği. İçerik arasında bazı dahili bağlantılar olsa da, içeriğe yönelik bir organizasyon yapısı yoktu.

ADIM 1: ALICI PERSONA'NIN TEMEL SORUNLARININ HARİTASI

Attığımız ilk adım, birincil alıcı kişimiz olan Marketing Mary'nin sahip olduğu temel sorunların haritasını çıkarmaktı. Şansımıza HubSpot, pazarlamacıların karşılaştığı en önemli öncelikleri ve zorlukları ortaya koyan 2017 Gelen Durum Raporunu yayınladı. Hangisiydi:

• Web sitesine artan trafik
• potansiyel müşteri oluşturma
• Kişileri/potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürme
• Mevcut müşterilerden elde edilen geliri artırmak
• Satış etkinleştirme
• Potansiyel müşteri/müşteri edinme maliyetinin düşürülmesi
• Web sitemizi yönetmek
• İhtiyaçlarımız için doğru teknolojileri belirlemek
• Pazarlama faaliyetlerimizin yatırım getirisini kanıtlamak

ADIM 2: SORUNLARI GENİŞ KONU ALANLARINDA GRUPLAYIN

Bu sorunlara baktık ve markamızı değiştirdikten sonra çok daha dar odaklı olan hizmetlerimizi düşünerek, uzman olarak görülmek istediğimiz geniş konu alanlarında gruplandırdık.

Bu uzmanlık alanları, olası satış yaratma, lider yetiştirme ve pazarlama teknolojisiydi.

AŞAMA 3: ALT KONULARLA TEMEL KONULAR OLUŞTURUN

Ardından, her konuyu hedef kitlemizin arayacağını düşündüğümüz potansiyel anahtar kelimelerle doldurduk. Bunu yapmak için, geniş başlığımızı yazarak ve ardından iyi bir arama hacmine, olası veya kolay bir anahtar kelime zorluğuna sahip olan ve temel kişiliğimizin arayacağını düşündüğümüz anahtar kelimeler için öneriye bakarak KWFinder'ı kullandık.

Elimizde bulunan diğer bir araç da HubSpot'un alt konu önerilerinde bulunan veya arama hacmine ve ana konunuzla olan benzerliğine göre alt konuları doğrulamanıza yardımcı olacak İçerik Stratejisi Aracıydı.  

4. ADIM: ESKİ İÇERİĞİ YENİ TEMEL KONULAR VE ALT KONULAR ALTINDA DENETLEYİN VE KATEGORİZE EDİN

Sonra asıl monoton kısım geldi. Tüm eski içeriğimizi denetlemek ve yeni temel konularımız ve alt konularımız altında kategorize etmek. Excel kesinlikle bunun için arkadaşımızdı. 4 sütunlu bir elektronik tablo oluşturduk: blog url'si, blog başlığı, sütun konusu ve alt konu.

İçeriği Denetlerken ve Sınıflandırırken İpuçları

Şimdi bu süreçte öğrendiğim birkaç şey:

• İlk olarak, yuvarlak bir deliğe kare bir dübel yerleştirmeye çalışmayın. Bahsettiğim gibi, yeniden markamızla hizmetlerimizi biraz azalttık. Bu, eski içeriğimizin bir kısmının ana konularımıza uymadığı anlamına geliyordu. Sorun değil, bu parçalardan bazılarını sitemizde canlı tuttuk ve onları bir sütunun altına dahil etmedik. Özellikle üst sıralarda yer aldığımız tüm içerikler için bu tutumu benimsedim.
• İkincisi, bu, içerik dolabınızı temizlemek için harika bir fırsat. Denetim sürecinde, berbat bir içeriğimiz olduğunu fark ettim. Şimdi, içeriğin konusu yeni sütun stratejimize iyi uyuyorsa, güncellenmek üzere işaretlendi, ancak değilse, dijital çöp kutusuna attım.

ADIM 5: BİR (TEMEL) SÜTUN SAYFASI OLUŞTURUN

Şimdi tüm içeriğimizi sıraladıktan sonra, onları bağlayacak bir yere ihtiyacımız vardı. Çok temel bir sütun sayfası oluşturduk. Bu konuyu kurşun besleme ile başlayarak bir seferde yaptık. Aşağıda nasıl göründüğünü görebilirsiniz.

Temel olarak temel konumuz H1: Yetiştirmeye Yönelik Kesin Rehberiniz olarak hizmet etti, ardından her alt konu bir H2 olarak sunuldu, ardından o alt konunun kısa bir açıklaması ve bu alt konuyla ilgili sütun içerik parçalarına bir köprü listesi eklendi. Fantezi bir şey yok.

ADIM 6: Sütun sayfanıza BAĞLANTI YAPMAYA BAŞLAYIN

Ardından, Lider Besleme olarak kategorize edilen tüm blogları Sütun sayfamıza bağlayarak güncellemeye başladık. Bunu şu satırı kullanarak yaptığımızı görebilirsiniz: "Bu blog yazısı, Liderlik Edinmek için Kesin Rehberinizin bir parçasıdır." Ardından, gönderi boyunca aynı alt konu altındaki diğer içeriğe bağlantılar eklediğinizden emin olun.

Ardından, her blogu yeniden yayınladıkça sütun sayfamızdaki gönderiye bir köprü eklerdik.

Bağlantılarınızı Takip Edin

Yine bu adımda excel, ilerlememizi takip eden arkadaşımızdı. Blog başlığı, url, ana konu ve alt konu içeren önceki excel sayfamıza, eklenen iç bağlantılar, sayfanın sütun sayfasına bağlantılı olup olmadığı ve sütun sayfasının buna bağlı olarak güncellenip güncellenmediği için sütunlar ekledik. . Dediğim gibi, her seferinde bir sütunu ele aldık.  

SEO STRATEJİNİZ 2019 İÇİN GÜNCELLENDİ Mİ? TALEP ÜZERİNE WEBİNARIMIZI İZLEYİN: 2019'da seo ile nasıl başarılı olunur

İÇERİK PİLLAR STRATEJİSİ UYGULAMADAN SONRA BLOGUMUZ

3 aylık içerik oluşturma, bağlama ve düzenlemeden sonra, kendi benzersiz konularına sahip üç sütun sayfası oluşturduk: olası satış oluşturma, müşteri yetiştirme ve pazarlama teknolojisi.

İLERLEME, İÇERİK PILLAR STRATEJİNİZİ OPTİMİZE ETMEYE DEVAM EDİN

Hepimizin SEO ile bildiği gibi, iş asla gerçekten yapılmaz. Artık eski içeriğimizle ilgilendiğimize göre, geleceği planlamanın zamanı gelmişti. Bu, gelecekte hangi içeriğin oluşturulacağının haritasını çıkarmaktan ibaretti.

ADIM 7: İÇERİK PLANLAMA PILLAR ALT KONULARI İÇİN

Bunu, her bir alt konuyla uyumlu içerik fikirlerinin haritasını çıkararak yaptık. Fikir üretmek için bazı dahili beyin fırtınası yaparken, listemizi genişletmek için birkaç araçtan yararlandık.

KWfinder

KWFinder'a döndüm ama bu sefer soru arama fonksiyonunu kullandım. Bu işlev , arama hacmi ve KW zorluğu ile birlikte alt konunuzla ilgili soru stili arama sorgularının bir listesini verir. Bu, hedef kişilerin aramalarını nasıl yapılandırdıklarını, hangi anahtar kelimeleri aradıklarını ve sorularını nasıl ifade ettiklerini tam olarak daha kesin olarak belirlemenizi sağlar.

Kamuya Cevap Ver

Ayrıca Halkı Yanıtla'yı da kullandım. Bu aracı seviyorum çünkü konunuzla ilgili sorulan daha fazla soruyu soru köküne göre gruplandırıyor. Örneğin, "öncü yetiştirme" için arama yaptığınızı varsayalım. "Kurşun yetiştirme nasıl uygulanır?", "Kurşun yetiştirme nedir?" ve "Kurşun yetiştirme neden önemlidir?" gibi her soru kökünden sonuçlar alacaksınız.

HubSpot İçerik Stratejisi Aracı

Son olarak, her bir alt başlığım için önerdikleri uzun kuyruklu anahtar kelimeleri görmek için HubSpot'un İçerik Stratejisi aracına geri döndüm. Bizim gibi bir HubSpot kullanıcısıysanız, özellikle başka bir uygulama açmanıza gerek olmadığı için bu araç inanılmaz derecede yardımcı olabilir. İhtiyacınız olan her şeye sahip olabilirsiniz: anahtar kelime alaka düzeyi, popülerlik ve rekabet hepsi tek bir yerde.

Blog konu içerik listemizin tamamlanmasıyla, önümüzdeki 6 ayı bu yeni içeriği üretmekle geçirdik.

ADIM 8: PILLAR SAYFA TEKRARLAMASI

Ardından Sütun sayfalarımızı optimize etmeye karar verdik. Birçoğunuz, bir kişi sayfanızda daha fazla zaman geçirdiğinde Google'ın sizi ödüllendirdiğini biliyorsunuz. Ayrıca, trafiğimizi gerçek potansiyel müşterilere dönüştürmek için sayfamızın optimize edildiğinden emin olmak istedik.

Optimize edilmiş sayfa artık farklı kaynak türleri arasında ayrım yapıyor, her bir alt konu için daha derinlemesine girişler, temel tanımlar ve diyagramlar ve öncü mıknatıslarımız için CTA'lar içeriyor.

9. ADIM: ALT KONULARI SÜTÜNLERE DÖNÜŞTÜRMEK

Daha sonra alt konularımızı başlı başına birer sütun haline getirmeye başladık. Dönüşüm Oranı Optimizasyonu ile başlayarak.

KENDİ İÇERİK PILLAR STRATEJİNİZİ OLUŞTURMA

Artık benden bu kadar, biraz da sizden bahsedelim. Ama gerçekten, size bunu nasıl yaptığımızı gösterdim, şimdi kendi temel içerik stratejinizi oluşturmaya başlayalım.

1. Adım: ALICI PERSONA'NIN TEMEL SORUNLARINI TANIMLAYIN

Hatırlatma: Alıcı kişilikleri, ideal müşterinizin yarı kurgusal temsilleridir.  

Listenizi oluşturmak için:

1. Ürününüzün/hizmetinizin çözmelerine yardımcı olduğu acı noktaları nelerdir?
2. Ürününüz/hizmetiniz hangi hedeflere ulaşmalarına yardımcı oluyor?

ADIM 2: SORUNLARI GENİŞ KONU ALANLARINDA GRUPLAYIN

Konusunda uzman olmak ve Google'da sıralamaya girmek istediğiniz konuları belirleyin; eğitici olmalı, ancak ürünlerinizden veya hizmetlerinizden birini doğrudan desteklemelidir. Birkaç konuyu belirlemek ve bunlara odaklanmak önemlidir, yoksa kendinizi zayıflatır ve sıralamanızı düşürürsünüz.

ADIM 3: TEMEL KONU İÇİN ALT KONULARI BULUN

Google'da bir dizi arama yapmak ve bu konuyla ilgili hangi içeriğin mevcut olduğunu görmek isteyeceksiniz. Bulduklarınızı not edin ve konuşmaya başka neler ekleyebileceğiniz konusunda beyin fırtınası yapın. İçeriğinizin nasıl öne çıkacağını veya halihazırda var olanlardan daha iyi performans göstereceğini düşünün.

ESKİ İÇERİĞİN VARSA SONRAKİ ADIMLAR

1. Araştırma ile alt konuları doğrulayın
2. Eski içeriği denetleyin ve yeni temel ve alt konulara göre kategorilere ayırın
3. Sütun sayfası oluştur
4. İçeriği sütun sayfasına (ve buradan) ve bu alt konu altındaki diğer içeriğe bağlayın
5. Gelecekteki içerik için bir içerik planı oluşturun

ESKİ İÇERİĞİN YOKSA SONRAKİ ADIMLAR

1. Araştırma ile alt konuları doğrulayın
2. Her bir temel konu ve ilgili alt konularla uyumlu içerik fikirlerinin haritasını çıkarın
3. Sütun sayfası oluştur
4. Yeni içerik oluşturun ve bunu sütun sayfasına (ve buradan) ve o alt konu altındaki diğer içeriğe bağlayın

SEO'YI İHMAL ETMEYİN: ARAMANIN SOSYAL İLE İLGİLİ OLARAK BAŞARIYA GERİ DÖNDÜĞÜNÜN 4 NEDENİ

1. Sosyal Genel Kullanımda Azalma

Edison Research, Amerikalıların sosyal medyayı, özellikle de Facebook'u DAHA AZ kullandığını buldu.

2. Sosyal Algoritmalarda Şirket ve Kuruluşların Önceliksizleştirilmesi

Facebook, Instagram ve Twitter, son iki yılda şirket ve kuruluş içeriğine maruz kalmayı, bireyler tarafından yayınlanan içerik lehine temelde azaltan yeni algoritmalar çıkardı. Sosyal medya kullanıcıları olarak bizim için iyi, işletmeler olarak bizim için kötü.

3. Bağlantı İçeren Gönderiler İçin Daha Az Karşılaşma

Sosyal medyadaki bazı algoritma ayarlamaları, video içeriğine ve bir dereceye kadar fotoğraflara daha fazla erişim sağladı. Aynı zamanda, algoritma, bağlantılar içeren gönderilere daha az öncelik verir. Bu aynı zamanda tıklama trafiğini de etkiler.

4. Arama İndeksleme Daha Fazla Sosyal İçerik

Arama motorları, sosyal medya içeriğini doğrudan SERP'lerinde dizine ekleme konusunda çok daha iyi bir iş çıkarıyor ve tüketicilerin bir sosyal ağa gidip oradan tıklamak yerine aramadan tıklamalarını mümkün kılıyor.

Akıllı pazarlamacılara not

Akıllı pazarlamacılar, sosyal medyanın yükselişi boyunca aramaya dikkat ettiler, ancak bu veriler, sosyal trafiğin bir numaralı sürücüsü olarak günlerinin sona erdiğini açıkça gösteriyor.

Google, trafik çekme yeteneklerindeki herhangi bir düşüş, onlar için finansal olarak neredeyse varoluşsal bir sorun olduğundan, önde kalmak için kesinlikle çok çalışıyor. Genel dijital pazarlama planınızda ipuçlarını takip etmek ve aramaya yeniden öncelik vermek akıllıca olacaktır.

SEO trendlerini ve güncellemelerini takip etmek hiç bitmeyen bir savaştır. Bu yüzden isteğe bağlı webinarımızı izlemelisiniz ,   HubSpot SEO stratejisti Victor Pan ile 2019'da SEO ile Nasıl Başarılı Olunur?