Paydaş yönetimi için SEO eğitimi nasıl kullanılır?

SEO başarısını etkileyen pek çok şey, nihayetinde arama uzmanlarının elinde değildir.

Ayrıntılı ve sağlam SEO stratejilerine sahip olabiliriz. Önemli bir trafik artışı gösterebiliriz. Organik dönüşümlerimiz her zamankinden daha yüksek olabilir.

Başarımızı bir gecede yok etmek için gereken tek şey hatalı bir noindex etiketi.

Buna karşı korunmanın birkaç yolu vardır – buna bina süreçleri, kontroller ve dengeler ve kalite güvence sistemleri dahildir.

Ancak nihayetinde en önemli yöntem, bu ekipleri eylemlerinin SEO ilerlemesini nasıl iyileştirebileceği veya yok edebileceği konusunda eğitmektir.

1. Şirket çapında eğitime yatırım yapın

SEO, birçok insan için mistik bir karanlık sanat gibi görünüyor. Ya öyle, ya da bunun sadece anahtar kelimeler ve meta olduğunu düşünüyorlar. Arama uzmanları olarak, SEO'nun birçok yönü olduğunu biliyoruz.

Sektöre ve web sitesine bağlı olarak, SEO stratejileri geniş bir odağa sahip olabilir. Yerel SEO ve dil işleme konularına sahip uluslararası siteleriniz olabilir.

Belki de sizinki bir pazar yeridir ve sık sık stokta olmayan ürünlerle uğraşmanız gerekir. Belki de bir siteler ağını yönetiyorsunuz ve sendikalaşmayı ve bağlantıları çoğundan daha fazla düşünmeniz gerekiyor.

Meslektaşların becerilerini artırmak neden avantajlıdır?

SEO'da kendinize verebileceğiniz en büyük avantajlardan biri, şirketinizi veya web siteleriyle ilgilenen departmanları eğitmektir.

Bu, SEO üzerinde etkisi olan her bir kişi için derinlemesine eğitim anlamına gelmez. Bu, herkesin katılımıyla yaptığınız toplantıda yapılan SEO'ya genel bir giriş veya dahili olarak yazıp paylaştığınız bir rehber kadar küçük olabilir.

Meslektaşlarınızı eğitmek, her önemli departmanda SEO bilincine sahip şampiyonlar oluşturmak anlamına gelir.

Birinin "Bu SEO için önemli mi?" diye sorması her zaman daha iyidir. o zaman olmaz. SEO'nun neleri içerdiğine dair farkındalıklarını artırmadan, sormaları gerektiğini bilemeyebilirler.

Pazarlama departmanı dışındaki meslektaşlarınız SEO'yu yalnızca anahtar kelimeler ve geri bağlantılar olarak görüyorsa, sizi site mimarisine veya marka kararlarına dahil etmeyi bilemeyebilirler.

Bir site yeniden tasarımının başlangıcında veya yeniden platform oluşturmayı düşünürken size danışmayabilirler. Uluslararası genişleme planlarına veya yeni ürünler için mikro siteler oluşturma kampanyalarına dahil olmayabilirsiniz.

Daha geniş şirketin gözlerini SEO'nun karmaşıklığına açmak, karar alma süreçlerine veya kalite güvencesine sizi dahil etmeleri gerektiğinde bunu fark etmelerine yardımcı olabilir.

2. SEO'yu halkın gözünde tutun

Şirketinize SEO'nun neleri içerdiğine dair bir genel bakış sunduktan sonra, onları ne üzerinde çalıştığınızdan ve nasıl performans gösterdiğinden haberdar etmek harika bir fikirdir.

SEO'yu önlerinde tutmak, kilit paydaşlarınıza size danışmaları gerektiğini hatırlatacaktır. Çalışmanızın etkisini göstermek, onlara SEO'nun faydalarını gösterir.

İş arkadaşlarınızı veya ajans müşterilerinizi arama motorlarındaki en son değişiklikler veya SEO yaklaşımları konusunda eğitmek, paydaşlara Arama'nın karmaşıklığını ve nüanslarını hatırlatabilir.

Yürüttüğünüz deneyleri ve onlardan öğrendiklerinizi şirket genelinde paylaşın. SEO'nun her zaman basit bir yanıtı olmadığını gösterebilirsiniz.

Klasik "duruma göre değişir" yanıtı, paydaşlar için oldukça zayıf olabilir. SEO'nun ne kadar deneysel ve yinelemeli olduğunu göstermek, herkese uyan tek bir strateji olmadığını güçlendirmeye yardımcı olabilir.

3. Kimin daha fazla ısmarlama eğitime ihtiyacı olduğunu belirleyin

Çalışmalarının sizinkini tamamlaması ve engellememesi için temel SEO genel bakışından daha fazlasına ihtiyaç duyan meslektaşlarınız olacaktır.

SEO'da daha derin bir eğitimle kimin yapabileceğini belirlemenin anahtarı, günlük olarak kiminle iletişim kurduğunuza bakmaktır.

marka tarafı

Muhtemelen, her gün etkileşime girdiğiniz ekipler, SEO başarısını etkileyebilecek ekiplerdir. Bir hafta boyunca toplantılarınızı ve e-postalarınızı denetleyin.

• En çok kiminle mesajlaşıyorsun?
• Kimlerle görüşüyorsun?

Çalışmaları yoluyla SEO'ya yardımcı olabilecek veya engelleyebilecek kişilerin yanı sıra, kilit paydaşları da göz önünde bulundurun.

• Bütçenizin anahtarları kimde?
• Geliştirici zamanına öncelik verilmesine kimler dahil oluyor?

Bu insanlar, SEO stratejinizin uygulanmasına yardımcı olabilecek kişilerdir. SEO'nun önemini anlamalarına yardımcı olmak akıllıca olacaktır.

Müşteriler

Danışman olarak veya bir ajans için çalışıyorsanız, eğitim ihtiyaçlarını belirleme süreci farklı olacaktır. Ne de olsa, müşterinizin organizasyonunda yalnızca bir kilit irtibat kişiniz olabilir. Kişinizden organizasyon yapılarına genel bir bakış istemeyi düşünün.

Bir organizasyon şeması veya departmana genel bakış, kimlerin SEO geliştirmesine ihtiyaç duyabileceğini bilmenize yardımcı olacaktır. Web sitesinde etkisi olan ekipleri arayın. Örneğin, bu geliştiriciler, proje yöneticileri veya pazarlama ekipleri olabilir.

Alternatif olarak, irtibat kişinizle konuşun ve onlardan SEO eğitiminden kimlerin yararlanabileceğini belirlemelerini isteyin. Eğitiminizin nihayetinde SEO etkinliği için destek kazanmanıza yardımcı olacağını açıklayın. Muhtemelen bundan kimin yararlanacağının bir listesine sahip olacaklar.

4. Her paydaş için gereken SEO becerilerini belirleyin

Eğitimden fayda görebilecek kişilerin bir listesine sahip olduğunuzda, onları üç gruba ayırın:

SEO bilgili faaliyetler yürütebilmek gerekiyor

Bu insanlar, arama performansını iyileştirmeye yardımcı olmak için işlerinde SEO becerilerini kullanabilirler.

Örneğin, metin yazarları anahtar kelime araştırma eğitiminden ve ön uç geliştiriciler, hreflang etiketlerinin nasıl çalıştığını anlamaktan yararlanır.

Muhtemelen SEO'ya ve çalışmalarının SEO'yu nasıl etkilediğine dair bir genel bakışa ihtiyaçları olacak. Belirli faaliyetler ve bunları gerçekleştirmek için gereken araçlar hakkında eğitime ihtiyaçları olacak.

Onlara SEO'nun tamamını öğretmeye çalışmayın. Muhtemelen bilmeleri gerekenleri hatırlamalarını zorlaştıracaktır.

Etkinliğin neden önemli olduğunu anlamaları için onlara yeterli SEO bağlamı verin. Bu, onların daha iyi süreçler bulmalarını sağlar çünkü onları ezbere eğitmek yerine bunu kendileri yapacak bilgiyle donattınız.

SEO bağlamını anlamak gerekiyor

Bu kişiler, kendi çalışmalarının veya yönettikleri kişilerin çalışmalarının SEO'yu nerede etkileyebileceğini anlamaktan fayda sağlayacaktır. Bunlar, UX tasarımcılarınız, proje yöneticileriniz veya PPC yöneticileriniz olabilir.

Bu grup için, çalışmalarınız üzerindeki etkilerini anlamak için bilmeleri gerekenleri düşünün. SEO uzmanlarını karar verme süreçlerine ne zaman dahil edecekleri konusunda paydaşlara eğitim vermeyi düşünün.

Bu, web sitesinde değişiklik yapan ekip üyeleri için çok önemli olabilir.

Örneğin, UX ekibiniz e-postayla kaydolmayı teşvik etmek için açılır kutular eklemenizi önerebilir. Geçiş reklamlarını kullanmanın sonuçlarını anlamaları gerekecek ve arama motoru dostu bir şekilde uygulanmasını sağlamak için muhtemelen bir SEO'nun girdisine ihtiyaç duyacaklardır.

Vurguladığınız sorunları düzeltmek veya hangi kararların bunlara neden olabileceği konusunda derinlemesine eğitime ihtiyaç duymayabilirler.

SEO'nun önemini anlamak gerekiyor

Bunlar, SEO'yu doğrudan etkilemeyen, ancak önceliklendirme ve bütçe tutma yoluyla dolaylı olarak etkileyen meslektaşlarınız veya müşteri paydaşlarınızdır.

Bunlar pazarlama müdürleriniz, baş işletme görevlileriniz ve finans müdürlerinizdir. Stratejiniz için gereken kaynakları imzalamak için SEO'nun görevini anlaması gereken insanlar.

Bu grup için eğitime odaklanmanız, SEO'nun alt satırdaki etkisini göstermektir. Bu, üst düzey liderlik ekibiniz için önemli olan operasyonel verimlilik, gelir veya diğer KPI'lar olabilir.

Hangi metrikleri gerçekten önemsediklerini öğrenmek için onlarla birlikte çalışın ve onlara SEO'nun onları nasıl etkileyebileceğini gösterin.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

5. Onları eğitmek için en iyi yöntemleri seçin

Atölyeler

Yukarıda tanımlandığı gibi, bazı meslektaşlarınız veya müşteri paydaşlarınız derinlemesine eğitime ihtiyaç duyacaktır. İzlemeleri gereken süreçleri anlamalarına yardımcı olacak atölye çalışmalarından yararlanabilirler.

Onlara öğrettiğiniz SEO becerilerinin neden önemli olduğunun tam bağlamını verin. Onları örneklerle gezdirin ve size yardımcı olarak pratik yapmalarına izin verin. Bu, yeni beceriler öğrenirken size sorular sorabilmelerini sağlayacaktır.

İlgili yeni kişiler şirkete katıldığında takip oturumları veya tazelemeler de düşünebilirsiniz. Bu, daha önce eğittikleriniz için tazeleme işlevi görebilir.

Yazılı güncellemeler

Bazen yapılacak en iyi şey eğitim kılavuzları ve notlar yazmaktır. Bu şekilde, meslektaşların ve müşterilerin başvurması için kalıcı bir kaynak mevcut olacaktır.

Değişikliklerin takip edilebileceği bir belgeyse, bununla ilgili her türlü soruyu da içinde sormalarını isteyebilirsiniz. Bu, önemli temel kavramları veya belirli eylemleri yanlışlıkla atladığınız her şeyi açıklığa kavuşturmak için kılavuzda bir SSS oluşturur.

videolar

Bazen insanlara göstermek, onlara öğretmenin en iyi yolu olabilir.

Tarama veya anahtar kelime araştırması gibi belirli bir SEO etkinliğini yürüttüğünüz hızlı bir video oluşturmak, birçok kişiye hızlı bir şekilde talimat vermenin anahtarı olabilir.

Bir atölyede bulunmalarını istemiyorsunuz, ancak onlara görevi yerine getirirken kullanabilecekleri bir kaynak veriyorsunuz.

6. Dışarıdan nelerin sağlanması gerektiğini düşünün

Özellikle geliştirme ekibiniz için teknik SEO eğitimi veya içerik oluşturma ekibiniz için EEAT rehberliği gibi belirli konularda, paydaşlarınızı eğitmeye yardımcı olan harici bir eğitmenin size daha fazla güveneceğine karar verebilirsiniz.

Hiçbir SEO, disiplinin her alanında uzman değildir, bu nedenle eğitim vermek istiyor ancak bunu kendiniz yapmaktan rahatsızlık duyuyorsanız, yardımcı olması için harici bir danışman görevlendirin.

Uzun zamandır bir konu hakkında aynı davulu çalıyor olabilirsiniz. Bazen, dışarıdan bir danışmana bu konuda eğitim vermek, söylediklerinizi pekiştirebilir.

Ne kadar sinir bozucu olsa da, bazen paydaşlar söz konusu proje için getirdikleri dış kaynaklardan gelen tavsiyelere daha iyi yanıt verirler.

7. Eski bilgileri değerlendirin

SEO'ların karşılaştığı en büyük mücadelelerden biri, yanlış veya eskimiş SEO bilgilerini düzeltmektir. Biraz SEO eğitimine ihtiyaç duyduğunu belirlediğiniz paydaşların birçoğu muhtemelen geçmişte SEO'larla çalıştı.

Hatta bazıları uzman olmamasına rağmen SEO'dan sorumlu olabilir. Bu nedenle, muhtemelen zaten bir SEO anlayışına sahip olacaklar.

Bu, önerileriniz için destek almak için harika bir başlangıç ​​olabilir. Bununla birlikte, en baştan başlamak ve yanlış düşüncelerden kurtulmaya yardımcı olmak anlamına da gelebilir.

Önceden var olan herhangi bir SEO bilgisinin düzeltilmesi gerekip gerekmediğini görmenin hızlı bir yolu, bir anket veya test oluşturmaktır.

Organik arama performansına yardımcı olmak için kasıtlı olarak yinelenen içerik cezaları ve PPC bütçeleri gibi oldukça yaygın SEO mitlerini seçebilirsiniz. Size eğitiminizi nereye sunacağınız konusunda bir anlayış vermelidir.

Bazı paydaşlar zaten çok iyi bilgilendirilmiş olabilir ve onları eğitmek için onların veya sizin zamanınızın çoğunu harcamanıza gerek yoktur. Onları, üzerinde çalıştıkları konuyla ilgili sektördeki değişiklikler hakkında güncel tutabilirsiniz.

Diğerleri on yıl önce SEO eğitimi almış olabilir ve modern SEO'nun ne kadar farklı olduğu konusunda güncellenmeleri gerekebilir.

8. Süreçleri teşvik etmeyi öğretin

Paydaşlarınızın SEO becerilerini geliştirmesi sayesinde, SEO açısından faydalı süreçlerin benimsenmesini teşvik edebilirsiniz.

Örneğin, metin yazarlarını anahtar kelime araştırması yapmaları, kopyalarında bu anahtar kelimeleri kullanmaları ve ilgi çekici sayfa başlıkları yazmaları için eğitirseniz, mevcut oturum kapatma işlemlerini ekleyebilirler.

SEO hususlarının ilgili süreçlere uyarlanmasını sağlamanın anahtarı, süreç sahiplerini eğitmektir. Bunlar genellikle ekiplerin kıdemli üyeleridir.

Değişikliklerin verimliliği etkileyip etkilemeyeceğine ve SEO'yu düşünmenin faydalarını kime vurgulamanız gerekeceğine onlar karar verir.

SEO ekibinin web sitesinde yapılan değişiklikleri imzalamasına izin vermek, birçok baş ağrısından kurtulabilir. Ne yazık ki, çoğu ekip için genellikle QA sürecine dahil edilen bir şey değildir.

Meslektaşlarınızı ve paydaşlarınızı eğiterek, muhtemelen çalışmalarında SEO etkisini dikkate almamanın risklerini vurgulayacaksınız. Bu eğitim, onları oturum kapatma süreçlerinde SEO oluşturmaya teşvik etmeye yardımcı olabilir.

9. Bir self-servis müfredat geliştirin

Kendi kendine hizmet müfredatı oluşturmak, SEO becerilerini geliştirmeyi teşvik etmenin en etkili yoludur.

İntranetinizde, SEO ekibinin yaptığı tüm kılavuzları, videoları ve atölye sunumlarını barındıran bir sayfa oluşturun. Meslektaşlarınızın ilgilenebilecekleri eğitimleri bulmalarına yardımcı olmak için onları departmana, proje katılımına veya beceri grubuna göre etiketleyin.

Zamanla eğitime eklemeler yapabilir ve o platform içinden kendi kaynaklarını talep etmelerini isteyebilirsiniz.

Örneğin, "Mühendisler için Eğitim" veya "[X] Projesi için SEO eğitimi" gibi eğitim yollarına dayalı bir yol haritası belirleyebilirsiniz.

10. Eğitiminiz için destek alın

Tüm ekiplerden bir SEO çalıştayına katılmak için zamanlarını ayırmalarını veya bir sonraki belediye binası toplantınızda yarım saatlik bir zaman ayırmalarını istiyorsanız, muhtemelen faydaları göstermeniz gerekecektir.

Kıdemli paydaşlar olması muhtemel olduğundan, başarıyı tanımlamak için hangi ölçümleri kullandıklarını göz önünde bulundurmalısınız. SEO ile ilgili hataların bu ölçümleri nasıl etkilemiş olabileceğini belirlemek için geriye doğru çalışın.

Örneğin, bir kod dağıtımı sitede bir tarama sorununa neden olarak sıralamaların düşmesine neden olduysa, organik müşteri adayları ve gelirdeki son düşüşle bağlantıyı gösterin.

İlgili kişileri eğitmenin gelecekte benzer sorunları nasıl önleyebileceğine dair örnekler verin.

Paydaş yönetimi için SEO eğitimini kullanma

Paydaşlarınıza ne düzeyde eğitim verirseniz verin, fikirleriniz ve süreçlerinize o kadar sahip çıkacaksınız.

Şimdi yatırım yaptığınız zaman, fikir sunarken gelecekteki zamandan, stresten ve cesaretsizlikten tasarruf sağlayacaktır.