Daha İyi Sonuçlar Almak İçin SEO ve E-posta Pazarlama Stratejilerinizi Hizalamak İçin 5 İpucu

Dijital pazarlama stratejisi, çeşitli unsurları içermesi ve net bir amaca hizmet etmesi gereken karmaşık bir mekanizmadır.

Halihazırda mevcut olanları meşgul tutarken yeni müşteriler çekmelidir. Bunu akılda tutarak, SEO ve e-posta pazarlama stratejilerini birleştirmeyi kesinlikle düşünmelisiniz, böylece silolarda çalışmazlar, birbirlerini tamamlarlar.

Genellikle böyledir – e-posta pazarlaması ve SEO uzmanları, birlikte yapacak bir şey olmadığı için çabalarını uyumlu hale getirmek konusunda fazla iletişim kurmazlar. Ancak, dijital pazarlamayı her zaman bir bulmaca olarak hayal etmelisiniz - o zaman, öğelerinin biçimini düşünmeden doğru parçaları kolayca birleştiremeyeceğiniz anlaşılır.

Hem SEO hem de e-posta pazarlaması, insanları belirli bir web sitesine yönlendirmek, trafiği artırmak ve web sitesinin içeriğiyle ilgilenmelerini sağlamak için kullanılır. Bu iki yöntem, sosyal medyayı optimize etmenin yanı sıra çevrimiçi varlığı artırmaya, şirketinizin ürününü onaylamaya ve nihayetinde daha iyi pazarlama sonuçları elde etmeye yardımcı olabilir. Herhangi bir SEO stratejisinin temel amacı, web sitesine mümkün olduğunca çok sayıda orijinal kullanıcı çekmek ve web sitenizin internet aramalarında görünmesini sağlamaktır. İşte bunu başarmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları :

1. Şirket blogundaki tüm yeni gönderileri içeren bir özet haber bülteni oluşturma

Müşterilerinizin şirketinizden en son güncellemeler hakkında haber almasını sağlamanın en yaygın yollarından biri, bir posta listesi oluşturmaktır - hizmetinizi kullanan veya kaydolan herkesi eklemek ve onlara düzenli olarak bilgi mektupları göndermek.

En iyi yol, şirketinizin blogundaki (varsa) veya şirketinizin resmi sosyal ağındaki veya web sitesi güncellemelerindeki tüm gönderilerin bir özetini oluşturmaktır. Bu şekilde web sitenizde trafik oluşturabilirsiniz, çünkü müşterileriniz blogunuzu veya web sitenizi kendi başlarına kontrol etmektense zamanlarını kısa bir haber bültenine bakarak ve ilginç başlıklara tıklayarak geçirirler.

Bir örneğe bakalım: çevrimiçi bir grafik tasarım aracı olan Crello, bir makale özeti oluşturur ve bunu haber bülteni aracılığıyla sunar . Bahsedilen makaleler, bu enstrümanı kullanan yaratıcılar için basit kullanım kılavuzlarıyla sınırlı değildir. Ayrıca Kahve Günü, Cadılar Bayramı veya Noel gibi özel günlere adanmış temalı tasarımlar ve genel olarak Crello kullanıcıları için gerçekten ilgi çekici olabilecek makaleler hakkında duyurular da var. Bu, doğrudan araçla ilgili olmasalar bile, kullanıcıların her zaman etkileşimde kalmasını sağlar.

E-posta içeriğinizi başka bir amaçla kullanmak, yaratıcı çabaları en aza indirmenin iyi bir yolu olabilir. Örneğin, yinelenen bir temaya sahip birkaç e-postayı daha büyük bir blog gönderisinde gruplamak, düzenli ziyaretçileri bir haber bültenine abone olmaya ve bir web sitesi için ek içerik sağlamaya teşvik edebilir.

2. E-postaları arşivleme ve standart hale getirme

Haber bültenleriyle ilgilenen her profesyonel , yıpranma oranlarının azaltılabilmesi ve daha fazla kişinin bir haber bültenine abone olabilmesi için e-postaların zaman zaman arşivlenmesi gerektiğini bilmelidir.

Eski e-postaları web sitesinde arşivlemek , eski e-postaları gezinmesi kolay bir içerik kalıbına kataloglamaya da yardımcı olabilir. Her yeni haber bülteni gönderildiğinde arşivleme yapılması gerekir. Bu oldukça yorucu olabilir, bu nedenle bununla başa çıkmanın iyi bir yolu kurallı etiketler kullanmak olacaktır.

Kurallı etiket, arama motorlarını kendi blog sayfanıza yönlendiren referanstır . Kurallı etiket, e-postanızın baş bölümüne bir blog sayfası gönderisine bağlantı şeklinde eklenmelidir. Benzer içeriğe sahip birden çok sayfanın olduğu bir durumda, standart bir etiket, içeriğinizi benzersiz bir URL adresiyle birleştirir ve motor tarayıcılarının onu dizine eklemesine yardımcı olur .

Google gibi arama motorları, kanonik etiketleri tanıyabilir ve benzer sayfalardan kaçınırken doğru URL'ye ulaşmaya yardımcı olabilir. Bu şekilde Google, belirli bir sayfayı standart bir URL'nin kopyası olarak değerlendirir. Bu teknoloji, yeni e-postaları hem güncel blog yazılarına hem de arşive eşzamanlı olarak bağlarken , arşivlenmiş e-postalar arasında kaybolmadan veya kaybolmadan tüm içeriğinizi sistematize etmenize yardımcı olur.

3. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve kelime öbekleri kullanma

Anahtar kelimeler, müşterilerin arama motorları aracılığıyla sayfanızı bulmasına yardımcı olan ifadeler olduğundan, anahtar kelimeler her SEO kampanyası için en büyük endişelerden biridir. Buradaki ana zorluk, sayfanızın mümkün olduğunca çok kişi tarafından bulunmasını sağlamak için en uygun ve aynı zamanda popüler anahtar kelimeleri belirlemektir .

Anahtar kelimeler sadece arama motorlarına yönelik olmamalı, aynı zamanda müşteriler tarafından da kolay gezinmek için geliştirilmelidir. Bu nedenle, çok fazla anahtar kelime kullanmaktan kaçınmak veya mekaniklere, okunabilir ve hoş bir düzen oluşturmaktan daha fazla dikkat etmek akıllıca olacaktır. Anahtar kelimeler, yalnızca blog veya web sitesi kullanımıyla sınırlı kalmayıp , e-postalarınızın ana gövdesine de eklenebilir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle belirli bir dereceye kadar normal anahtar kelimelerden daha spesifiktir. Müşterilerinizin tam olarak ulaşmak istedikleri yere ulaşmalarını ve istedikleri bilgileri almalarını sağlarlar, bu da uzun kuyruklu anahtar kelimelerin onların ihtiyaçlarını karşıladığı anlamına gelir.

Ek olarak, anahtar kelime kullanıcılarının eylemlerine ilişkin belirli bir paradigma vardır – genelleştirilmiş anahtar kelimeleri araştıranların (“tatil” gibi) herhangi bir şey satın alma olasılıkları, istekleri belirtilenlere (“Busan, Güney Kore'de tatil”) göre daha düşüktür. E-posta bültenine uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemek, web sitenizde sunulan ve e-postalarınızda sunulan içeriğin uyumlu olmasını ve benzer bilgiler sunmasını sağlamaya yardımcı olur. Örneğin, Tablet'in okuyucuları teklifleri hakkında bilgilendirme yaklaşımına bakın.

Ve son olarak, pazarlamada kullanılan Zero Moment of Truth (ZMOT) kavramı var. Bu kavram, belirli bir ürünü satın alma arzusunun, araştırma tarafından sunulan bu ürün hakkındaki bilgilerle ilişkili olduğu belirli bir an anlamına gelir. Bu, potansiyel bir müşterinin belirli bir reklam aldığı bir anın geldiği anlamına gelir, bu bilgi parçası satın almaya karar vermede çok önemli hale gelir. Ve reklamınızın bu bilgi parçası haline gelmesi için, anahtar kelime seçiminizde spesifik olmanız gerekir.

4. UTM parametreleri ekleme ve izleme

Sadece belirli bir teoriyi pazarlama stratejinize uygulamak yeterli değildir. Ayrıca verimliliğini ve performansını da izlemeniz gerekir. Bunu yapmanın en iyi yolu, Kestane İzleme Modunu (UTM) kullanmaktır . UTM, trafiğin nereden geldiğini ve e-postanıza kimin tıklama olasılığının daha yüksek olduğunu analiz etmek için kullanılır. Veriler Google Analytics formu aracılığıyla sunulabilir.

Kampanya URL Oluşturucu, belirli bir kampanyayla ilişkili tüm promosyon kanallarında kullanılabilecek basit bir kampanya URL'si oluşturmaya izin veren Google Analytics aracıdır. Bir kampanya URL'si oluşturmak, Google Analytics'teki UTM Parametrelerinin izlenmesine de yardımcı olur ve bu da belirli bir kampanyanın (bülten) sizin ve şirketiniz için işe yarayıp yaramadığını belirlemeye olanak tanır. Bu araç, e-posta kampanya yönetimi için iyidir ve ayrıca kullanımı kolay ve ücretsizdir.

5. Katılımı teşvik etmek

Arama motorlarında üst sıralarda yer almak için, insanların sadece web sitenizi ziyaret etmesini değil, aynı zamanda onunla etkileşime girmesini sağlamak gerekir . Bu nedenle, katılımı teşvik etmeniz gerekir. Bunu e-postalar aracılığıyla yaparken, tıklamaya değer bazı haberleri veya ilginç bilgileri eklemek iyi olur. Ayrıca yorum bırakarak, beğenerek veya içeriğinizi kendi çevrimiçi platformlarında veya sosyal medyalarında paylaşarak müşterilerinizi içeriğinizle daha doğrudan etkileşime girmeye teşvik edebilirsiniz.

Bu şekilde, yalnızca trafiğin gelmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda marka adınızı da tanıtabilir ve şirketiniz için belirli bir olumlu müşteri dostu imaj yaratabilirsiniz. Bu tür doğrudan etkileşim, yeni müşterileri kendine çeker ve eskilere değerli olduklarını hissettirir.

Haber bültenlerinizdeki içeriği dikkat çekici hale getirin – daha fazla görsel temsil ekleyin , köprüler kullanın ve belirli avantajlar sunun (örn. önce tıklar veya en ilginç yorumu bırakır.

Bu küçük promosyon faaliyetleri, insanlar içeriğinizi tüketmek yerine doğrudan etkileşime girmiş gibi hissedeceğinden, müşteri katılımını gerçekten artırabilir. Dahası, içeriğinizi sosyal medyada paylaşmak size daha fazla haber bülteni abonesi de getirebilir.

Özetlemek

Her şey düşünüldüğünde, SEO ve e-posta pazarlama stratejilerini geliştirmenin ve kapsamlı bir pazarlama planının olumlu etkilerini en üst düzeye çıkarmak için bunları bir araya getirmenin oldukça basit beş yolu vardır. Tüm bu ipuçları, özellikle anahtar kelimeler ve kurallı etiketler, arama motorlarında tanıtarak web sitenize yeni müşteriler çekerken sosyal medya varlığınızı ve müşterilerinizin katılımını genişletmeye yardımcı olur.

Bu stratejiler , blog ve e-posta içeriğinizin dağıtımını ve sistematikleştirilmesini basitleştirir , abone katılımını iyileştirir ve web sitesi trafiğini artırır. Ek olarak, bu adımlar arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olurken, ayrıca size biraz para ve zaman tasarrufu sağlar.