B2B için SEO: Çevrimiçi İşinizi Güçlendirmek İçin Hızlı Bir Kılavuz

• Öne Çıkan Snippet'i optimize edin. Google, SERP'lere daha zengin sonuçlar ekliyor ve öne çıkan snippet de bunlardan biri. İçeriğinizi öne çıkan snippet'e göre optimize etmek için şu ipuçlarını kullanın:
  • Soruyu doğrudan 40-50 kelimeyle yanıtlayın.
  • Fazla abartmadan net ve kısa bir cevap yazın.
  • Liste tipi sorular/anahtar kelimeler için madde işaretlerini kullanın.

4) Teknik SEO Üzerinde Çalışmak

Web sitenizi şu teknik SEO hususlarına göre optimize edin:

• Sayfa Hızı. Site yükleme hızı, Google'ın belirttiği sıralama faktörlerinden biridir. Sıralamanızı iyileştirmek için sitenizdeki tüm sayfaların hızlı bir şekilde yüklendiğinden emin olun. Ayrıca yavaş bir web sitesi, insanların bilgiyi almak için birkaç saniyeden fazla beklemekten nefret etmesi nedeniyle ziyaretçilerin siteden hemen ayrılmasına neden olabilir.

Sitenin hızını araştırmak ve hataları çözmek için Google'ın Sayfa Hızı Analizi aracını kullanın.

• Mobil Duyarlılık. Google mobil indekslemeye başladığından beri her web sayfasının mobil duyarlı olması gerekiyor. Sayfanız mobil uyumlu değilse dizine eklenmesi gecikebilir. Ayrıca, dünya nüfusunun yarısından fazlası web sitelerine erişmek için mobil cihaz kullanıyor; bu da mobil uyumlu bir web sitesinin iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacağı anlamına geliyor.

Herhangi bir hata olup olmadığını görmek için web sitenizin sayfalarını Google'ın mobil yanıt verme testinden geçirin. Test etmek için web sayfanızın URL'sini girin ve gönderin. Sayfa mobil uyumluysa rapor şu şekilde görünecektir:

• URL Yapısı. Arama motorunun sayfanın hiyerarşisini anlaması kolay, temiz ve basit bir URL yapısı kullanın. Doğru URL yapısı Google'ın sayfaların hiyerarşisini anlamasına yardımcı olarak daha iyi sıralamalar elde etmenize yardımcı olur. Örneğin, URL'nin sonunda ters eğik çizgi bulunan bir URL, sayfanın bir klasör olduğunu, ters eğik çizgi olmayan bir URL ise bunun bir dosya adı olduğunu gösterir:
  • Site.com/pages/ → Klasör adı
  • Site.com/page → Dosya adı

• XML Site Haritası ve robots.txt Dosyası. Dizine eklemek istediğiniz tüm sayfalar hakkında Google'ı bilgilendirmek için bir XML site haritası oluşturun. Yanlış bir site haritası, Google sitenizin yapısını bilmediğinden taramayı ve dizine eklemeyi zorlaştırabilir. Bu, sayfaların kaçırılmasına neden olabilir.

Belirli sayfaların dizine eklenmesini istemiyorsanız bunları bir robots.txt dosyasına koyun. Ardından Disallow:/ öğesinin yanındaki URL'yi kontrol edin ve dizine eklemek istemediğiniz sayfadan bahsedip bahsetmediğine bakın.

• Kırık Bağlantıları Kontrol Edin ve Kaldırın/Değiştirin. Tüm web sayfalarınızdaki bozuk veya hatalı bağlantıları tespit edin ve bunları kaldırın veya ilgili olanlarla değiştirin. Bozuk bir bağlantı, Google'a site içeriğinizin kalitesinin korunmadığının sinyalini verdiği için organik trafiğinizin artışını etkileyebilir. Bu sorunu çözmek için Ahrefs veya Semrush'u kullanarak site denetimi gerçekleştirin ve 404 bağlantı sorunlarının tamamını düzeltin.

• Güvenlik Kontrolü çalıştırın. Web siteniz güvenli değilse, arama motoru sıralamalarınızı olumsuz etkileyebilir. Google, web sitesi güvenliğini ciddiye alır ve güvenlik kriterlerini karşılamayan sayfaları sıralamaz. Emin olun:
  • Güvenli Yuva Katmanı (SSL) edinin
  • Aktarım Katmanı Güvenliği (TSL) sertifikası alın
  • HTTP:// yerine HTTPS:// protokolünü kullanın

Daha Derine Dalın: 15 Yaygın Site İçi Teknik SEO Sorunu Nasıl Düzeltilir

5) Sayfa Dışı Optimizasyon Çalışması

Google ayrıca sosyal medyada bahsedilenler, geri bağlantılar ve diğer çeşitli kaynaklardan gelen trafik gibi sayfa dışı sinyalleri de alır. Bu tür sinyalleri daha fazla yakalamak için şu ipuçlarını kullanın:

• Bağlantı Oluşturma. Alan adı otoritenizi (DA) artırmak için ilgili ve yetkili sitelerden geri bağlantı alın. Bunu yapmak için aşağıdaki backlink oluşturma taktiklerini kullanın:
  • Yetkili web sitelerine konuk yazıları yazın.
  • Hedef kitlelerinden yararlanmak için diğer markalarla ortaklık yapın.
  • HARO'daki tanıtımlara katkıda bulunun ve bir B2B Yazarına Yardım Edin.
  • Araştırma makaleleri, istatistik kılavuzları vb. gibi bağlantıya değer orijinal içerikler oluşturun.

• Dağıtım stratejisi. Doğru içeriği, doğru hedef kitleye, doğru platformda ulaştırmak için iyi planlanmış bir dağıtım stratejiniz olduğundan emin olun.

Örneğin, bir web seminerine ev sahipliği yaptıysanız, bülteninizdeki önemli bilgileri özetleyin veya bunun etrafında bir sosyal gönderi oluşturun. Bu bilgiyi çevrimiçi olarak ek yerlerde paylaşmak, daha fazla görünürlük kazanmanıza yardımcı olacaktır. Mevcut içeriği yeniden tasarladığınız için bu kolaydır.

• Açılış Sayfalarını Optimize Edin. Ziyaretçiler SERP bağlantısını tıklayıp sayfanıza geldiklerinde, harcadıkları zamanın karşılığını alın. Aşağıdaki ipuçlarını kullanarak açılış sayfanızı dönüşümler için optimize edin:
  • Üst kısımda, onların sıkıntılı noktalarını hedef alan, kancaya layık bir başlık ve görsel kullanın.
  • Daha fazla web sitesi ziyaretçisi çekmek için CTA'ları stratejik olarak kullanın.
  • Güvenilirlik oluşturmak için sosyal kanıtları (referanslar, istatistikler, müşteri adları, incelemeler vb.) kullanın.

Single Grain'in izleyicileri arasında güven oluşturmak için sosyal kanıtı nasıl kullandığı aşağıda açıklanmıştır:

B2B SEO Başarısını Ölçme ve Takip Etme

SEO çabalarınızın doğru yolda olup olmadığını kontrol etmek için SEO ilerlemesinin izlenmesi tartışılamaz. SEO stratejiniz için KPI’lar ayarlayarak başlayın:

B2B SEO için Temel Performans Göstergelerini (KPI) Haritalayın

Zaman içindeki SEO ilerlemenizi kontrol etmek için KPI'lar oluşturun. Göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli KPI'lar şunlardır:

• Zaman içindeki anahtar kelime sıralamaları. Daha iyi analiz için anahtar kelimeleri dönüşüm hunisi aşamasına ve markalı ile markasız karşılaştırmasına göre değerlendirin.
• Oturum sayısı, tıklamalar ve etkileşim oranı.
• Web sitesi trafiğinin kaynağı, ortamı ve coğrafyası.
• Oluşturulan potansiyel müşteriler ve bu potansiyel müşterilerin kaynağı.
• Backlink profilinin zamanla büyümesi.

B2B SEO İlerlemesini İzlemek için Ücretsiz ve Ücretli Araçları Kullanın

İşletmenizin zaman içindeki SEO ilerlemesine ilişkin daha derin bilgiler edinmek için bu B2B SEO araçlarını kullanın:

• Google Analytics (GA): Web trafiğine, dönüşüm oranlarına, trafik kaynağına, web sitesi oturumlarına ve daha fazlasına ilişkin genel bir bakış elde etmek için GA'yı kullanın.
• Google Arama Konsolu (GSC): Bu araç, kitlenizin sizi bulmak için kullandığı anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır. Web sitenizin zaman içindeki trafik artışını görmek için harika bir araçtır.
• Ahrefs: Site denetimlerini yürütmek, backlink profili büyümesini kontrol etmek ve organik anahtar kelime sıralamalarını analiz etmek için hepsi bir arada bir anahtar kelime araştırma aracı.
• Semrush: Bağlantı fırsatlarını belirlemek, anahtar kelime sıralamasını izlemek ve geri bağlantı büyümesini izlemek için kullanabileceğiniz bir SEO aracı.
• Hotjar: İnsanların web sitenizin sayfalarıyla nasıl etkileşim kurduğuna dair kuş bakışı bir görünüm elde etmenize yardımcı olan bir ısı haritası oluşturucu.

Daha Derine Dalın: Sıralamanızı Artıracak 20 Ücretli ve Ücretsiz SEO Aracı

B2B SEO'da Kaçınılması Gereken Yaygın Hatalar

Bu yaygın B2B SEO hataları, stratejinizin etkinliğini engelleyebilir. Ne pahasına olursa olsun bunlardan kaçının:

Yalnızca Yüksek Hacimli Anahtar Kelimeler Etrafında İçerik Oluşturma

B2B'deki yüksek hacimli anahtar kelimeler genellikle dönüşüm hunisinin en üst aşamasındaki kullanıcıları çeker. Bu aşamadaki insanların satın almadan önce çok fazla beslenmeye ihtiyacı var. Yalnızca bu anahtar kelimelere odaklanırsanız, satın almaya hazır potansiyel kullanıcıları, diğer bir deyişle dönüşüm hunisinin en altındaki kullanıcıları kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu anahtar kelimelerin hacmi sıfır olsa bile, yine de daha nitelikli potansiyel müşteriler getirebilirler.

Yerel SEO için Optimize Etmemek

Fiziksel konumlara sahip bir işletmeniz varsa veya belirli coğrafi bölgeleri hedefliyorsanız yerel SEO önemlidir. İşletmenizi yerel olarak arayan kullanıcıların dikkatini anında çekebilirsiniz, bu da erişiminizi ve görünürlüğünüzü artırır.

Hedef Kitleniz İçin Değerli İçerik Oluşturmamak

Evet, arama motorlarına yönelik içerik oluşturmanız gerekiyor. Ancak içeriğiniz hedef kitleniz için değerli değilse Google da onu faydalı bulmayacaktır. İçerik stratejinizi ve formatınızı hedef kitlenizin tercihleriyle uyumlu hale getirdiğinizden emin olun.

Daha Derine Dalın: İnsanlar için İçerik Nasıl Yazılır ve Google için Nasıl Optimize Edilir?

B2B SEO Hakkında Son Söz

B2B SEO stratejisiyle işletmenizin uzun vadeli büyümesi için güçlü bir temel oluşturabilirsiniz.

Doğru alıcı kişiliğini oluşturun, alakalı anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturun ve marka konumlandırmanızı ve erişiminizi güçlendirmek için geri bağlantılar yoluyla markanızın otoritesini artırın. Ayrıca SEO büyümenizi zaman içinde izlemeyi ve daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm elde etmek için optimize etmeye devam etmeyi unutmayın.

B2B markanızı büyütmek için SEO uygulamaya hazırsanız Single Grain'in SEO uzmanları size yardımcı olabilir.

Bizimle çalış