İçerik Yazarlarının SEO Hakkında Gerçekten Düşünmeleri Gerekiyor mu?

Tecrübelerime göre, yaratıcı yazarlık uzmanlarının tavsiye yazma konusunda sonsuz bir istekleri var.

Yazınıza daha fazla renk ve doku nasıl eklenir, hikaye anlatma teknikleri, seri virgül hakkında bitmeyen tartışmalar ve daha ince kullanım noktaları.

Metin yazarlığı ve dönüştürme stratejisi gibi unsurlar? Bu, insanları bölmeye başlar. Bazı yazarlar bu öldürücü becerileri edinmek ister ve bazıları onlarla o kadar rahat değildir.

Ama bir de birçok yetenekli yaratıcı profesyonelin ağzına biraz kusmasına neden olan bir konu var.

Bahse girerim demek istediğimi biliyorsundur.

Arama motorlarında daha kolay bulunabilen içerik yazmanın güzel sanatıdır - SEO metin yazarlığı.

Birincisi, bu biraz tekniktir - ve "söz insanları" bazen (yanlışlıkla) biraz kodu anlamak için biçilmiş kaftan olmadıklarını düşünürler.

İkincisi, damalı bir geçmişi vardı. (Hey, kim olmadı.) Her zaman havalı, etik, yaratıcı SEO'lar olmuştur - ancak bir zamanlar kendilerine "siyah şapka" diyen ve bir tür gibi davranan tuhaf adamların gölgesinde kaldıkları zamanlar vardı. düşük seviyeli gangster.

Ama şimdi 2018 ve SEO ile ilgili modası geçmiş fikirlerin üstesinden gelmenin zamanı geldi. Kelimelerle geçinirseniz veya yaşamak isterseniz, makul bir SEO okuryazarlığı seviyesi kazanmak için kendinize ve müşterilerinize borçlusunuz.

Bir gecede yüksek nitelikli bir SEO'ya dönüşmeyeceksiniz. Ancak, temel konulara alışmak için biraz zaman ayırmaya değer, böylece patronunuzla, müşterilerle, SEO uzmanlarıyla akıllı konuşmalar yapabilir veya sadece kendi web siteniz için bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Bunu akılda tutarak, insanların hala satın aldığını gördüğüm birkaç SEO efsanesi var. Onları temizleyelim ve ilerleyelim.

Efsane 1: Korkunç yinelenen içerik cezası

SEO hakkında ne zaman konuşsam, birisi Medium veya LinkedIn Pulse gibi sitelerde içeriği yeniden yayınlamanın uygun olup olmadığını soruyor. "Yinelenen içerik cezasından zarar görecek miyim?"

Bunu yatağa koyabiliriz: Hayır.

Google'ın bunun hakkında söyledikleri:

"Bir sitedeki yinelenen içerik, yinelenen içeriğin amacının aldatıcı olması ve arama motoru sonuçlarını manipüle etmek olduğu görülmedikçe, o siteyle ilgili işlem yapılmasına gerek yoktur."
- Google web yöneticisi desteği

Bunu insana çevirmek, başka birinin yazdığı bir içeriği kopyalıyorsanız, sitenizin daha az acıklı görünmesini sağlamak için aynı sayfanın birden çok versiyonunu oluşturuyorsanız veya gerçek bağlantılar illüzyonu yaratmak için birden çok sitede aynı içeriği kullanarak… evet, bu Google'ın sizden nefret etmesine neden olur.

Arama motorları, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) aynı içerik parçasının üç veya dört kopyasını sunmak istemez. Bu nedenle, benzersiz kelime koleksiyonunuz genellikle yalnızca bir arama sonucunda görünür - ve normalde bunun bir kez kendi sitenizde yayınlanan sürüm olmasını istersiniz.

Neyse ki, arama motoru algoritmaları genellikle bunu anlayacak kadar akıllıdır. Medium, arama motorlarına orijinal sitenizin sürümünün "standart" sürüm olduğunu söyleyen etiketi eklemek için fazladan adım atar - eğer içeriğinizi orada yayınlamak için araçlarını kullanırsanız (kesip yapıştırmak yerine).

Çalışmanızı başka bir yerde yayınlarsanız (belki de hedef kitlenizi artırmak ve daha fazla insana ulaşmak için konuk gönderisi olarak), bu kanonik etiketi de ekleyebilirsiniz. Aynı içeriğin kendi sitenizde birden çok yerde görünmesi durumunda, kullanabilirsiniz arama motorlarına hangisinin "resmi" sürüm olarak kabul edilmesini istediğinizi bildiren kanonik etiket.

Kendi sitenizde yayınlamadan önce, birkaç gün hatta bir hafta önce yayınlamak akıllıca bir uygulamadır. Bu, arama motorlarına diğer sitelerde görünmeden önce dizine ekleme şansı verir.

Ayrıca, kendi içeriğinizle alakalı bağlantıları geri eklemek her zaman iyi bir fikirdir. Sonuçta, sendikasyonun tüm amacı, ana işinize daha geniş bir izleyici kitlesi çekmek.

İçeriği yeniden kullanmak, içeriğinizin etkinliğini artırmanın çok değerli bir yoludur. Yinelenen içerik konusunda endişelendiğiniz için bundan kaçınmayın.

Efsane 2: SEO, işinizi anahtar kelimelerle doldurmakla ilgilidir

Bunu bazen bir içerik parçasını "SEO" yapmanızı isteyen kişilerden (çok sık müşteriler) görürsünüz.

Modası geçmiş bir SEO anlayışına sahip kişiler, bunun güzel sözlerinize bir grup pişmanlık verici saçmalık eklemek anlamına geldiğini düşünüyor. Bir anahtar kelimeyi fazla kullanabilir (potansiyel olarak anlamsız bir anlam ifade edecek şekilde) veya hatta beyaz bir arka plan üzerinde beyaz metinde bir grup anahtar kelimeyi doldurmak gibi bir tür saçma numara oynamaya çalışabilirler.

Artık anahtar kelimeler SEO için önemlidir, çünkü anahtar kelimeler insanlar için önemlidir. Anahtar kelimeler, insanların konunuz hakkında daha fazlasını öğrenmek için kullandıkları sözcük dizileridir.

Bu yüzden önemlidirler ve insanların ne yayınladığınız hakkında düşündüklerinde ne tür ifadeler kullandıklarını anlamak akıllıca olur.

Ancak, içeriğinize insan okuyucuların dikkatini dağıtacak kadar doldurulmuşsa, kesinlikle yanlış yapıyorsunuz demektir.

Konunuz hakkında yazarken net ve spesifik bir dil kullanın. Arama motorlarının ne yazdığınızı anlamasına yardımcı olur, ancak - daha da önemlisi - insanların (bilirsiniz, iş yapmaya çalıştığınız kişilerin) ne yaptığınızı anlamasına yardımcı olur.

Metafor, analoji, hikaye anlatımı ve popüler kültür referanslarını kullanmanın hala uygun olup olmadığını mı merak ediyorsunuz? Tek bir soru size cevabı verecektir:

Bu izleyicilerim için iyi çalışıyor mu?

Eğer öyleyse, o zaman onunla devam edin - sadece gerçekten açık ve net olduğundan emin olun.

Efsane 3: İçeriğin SEO için çalışması için (buraya rastgele sayı girin) kelimeler içermesi gerekir

Evet, arama motorlarında daha uzun içeriğin genellikle çok kısa içerikten daha iyi sıralandığını gösteren veriler var.

Daha uzun içerik başka ne yapmaya meyilli biliyor musun? Aslında izleyicilerin sorularını yanıtlayın.

Belirli karakter sayılarına kapılıp kilit noktayı kaçırmayın: İçeriğinizi yararlı ve ilginç hale getirin.

İnce, hafif içerik kullanışlı değildir.

Aşırı uzun, başıboş içerik ilginç değil.

Her bir içerik parçasıyla bir noktaya değinirken konunuz hakkında akıllıca ve kapsamlı bir şekilde yazın ve onları mantıklı bir şekilde birbirine bağlayarak hedef kitlenizin fikirlerinizi bir parçadan diğerine takip etmesini sağlayın.

SEO sizin için önemli olsa da olmasa da muhtemelen bunları yapardınız. Ve bu, SEO stratejinize yaklaşmanın akıllıca bir yolu olma eğilimindedir.

Büyük SEO Efsanesi

Tüm bu küçük olanların altında yatan büyük bir yanlış anlama var: SERP'lerde iyi sonuçlar elde etmek için SEO'ya kitlenize göre öncelik vermeniz gerektiği.

Mark Schaefer'in son açıklamasını düşünün:

"Google'ın kölesi olmayı bırakana kadar sektörde asla bir ses olarak öne çıkmadım. Orijinal olun veya optimize olun. İki efendiye hizmet etmek zor. "
- Mark Schaefer, 2.000 blog yazısı yazarak beş altın ders

İçeriğinizin orijinal olması gerektiğine yüzde 100 katılıyorum. Orijinal olmak veya (düşünceli bir şekilde) optimize olmak arasında seçim yapmak zorunda olduğunuzu kabul etmiyorum.

Önce kitleniz için yazın. Ardından, arama motorlarının ne yaptığınızı anlaması için içeriğinizi değiştirebileceğiniz sağduyulu yollar hakkında kendinizi eğitin.

Google'ın yapmanı istediğini düşündüğün için aptalca şeyler yapıyorsan, hemen dur. SEO'nuz için yapabileceğiniz en akıllıca şeyin Google'ı görmezden gelmek olduğu zamanlar vardır - en azından içeriğinizin bir kısmı için.

Ancak, aradıklarını bulmak için arama motorlarını kullanan milyonlarca insan için içeriğinizin temel parçalarını daha erişilebilir hale getirebilecek koca bir en iyi uygulamalar dünyası var.

İçerik stratejisi (arama veya başka bir şey için) asla ruhunuzu satmak veya işinizi küçültmekle ilgili olmamalıdır. İyi içerik stratejisi, ne yaptığınız, bunu kimin için yaptığınız ve neden önemli olduğu konusunda inanılmaz derecede netleşmek ve ardından bunu etkili bir şekilde iletmekle ilgilidir.

Bununla ilgili biraz yardıma mı ihtiyacınız var?

Arama motoru optimizasyonu çoğu yazar için favori bir konu değildir ve oradaki eğitimin çoğu gerçekten yazarlar için tasarlanmamıştır .

Ve bunun adil olduğunu düşünmedik.

Bu nedenle, yeni Creative Content Foundations sınıfımıza, özellikle yaratıcı profesyoneller için temel SEO araçları ve teknikleri hakkında kapsamlı bir modül ekledik.

Biz hakkında konuşmak için bizim yerleşik SEO inek uzmanı (ve iş ortağı) Sean Jackson getirdi:

• Önce hedef kitleye, ikinci olarak arama motorlarına hizmet eden mükemmel içerik yazmak için her zaman eskimeyen en iyi uygulamalar
• Yazarları birbirine karıştıran daha fazla SEO efsanesi
• Arama motorlarının sizi nasıl gördüğünü netleştirmek için SEO araçları
• Harika içerikler için size sonsuz bir fikir kaynağı sağlayacak araçlar ve teknikler
• Patronunuzu veya müşterilerinizi çok etkileyecek ve içeriğiniz hakkında akıllı kararlar vermenize yardımcı olacak bir avuç basit "ninja" hilesi

İlk öğrenci grubumuz için hazır olduğumuzda bilgilendirilmek istiyorsanız, bilgilerinizi aşağıdaki forma bırakmanız yeterlidir. Sizi kursta ağırlamaktan mutluluk duyacağız!