Brendan Aw ile NFT şirketleri için SEO hakkında bilmeniz gereken beş şey

NFT şirketleri için SEO ne kadar farklı?

Bugün, genellikle Kamboçya'da bulunan Singapurlu bir Dijital Pazarlama Müdürü ve blog yazarı ile tartıştığımız konu bu. Brendanaw.com'un kurucusu ve baş blog yazarıdır. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Brendan Aw.

Bu bölümde Brendan, NFT şirketleri için beş SEO ipucunu paylaşıyor:

• Başlık etiketlerini ve meta açıklama URL'lerini optimize etme
• İyi bir kullanıcı arayüzüne/UX'e sahip olun
• İçerik dağıtımı için aranabilir platformları kullanın
• Anahtar kelime araştırması
• bina EAT

Brendan: Merhaba arkadaşlar.

D: Hey, Brendan, burada olman harika. Brendan'ı brendanaw.com adresinde bulabilirsiniz. Peki Brendan, NFT şirketleri için SEO ne kadar farklı?

B: Başlangıç ​​olarak, NFT şirketleri için SEO açısından SEO'ya giriş engeli, çoğunun bunu yapmadığı basit gerçeği nedeniyle hiç de çok yüksek değil. Birçok NFT ve Web-3 şirketinde yaşadığım sorun buydu. FinTech veya herhangi bir şey gibi bir hizmet sunan Web-3 şirketleri, kendi şirket bloklarına sahip oldukları için genellikle biraz yaparlar. Ancak NFT şirketlerinin sorunu, sosyal medya pazarlamasıyla o kadar ilgilenmeleri, yutturmaca yaratmaları ve topluluğa o kadar odaklanmaları ki hiçbir şey yapmıyorlar. Bu anlamda, işte bu kadar farklı. Çünkü çoğu zaman sadece sosyal medyaya odaklanırlar.

D: Yani düşük bir çıta. Belki de neredeyse 10 yıl öncesinden çok daha rekabetçi sektörlere sahip SEO'ya benziyor. Ama göreceğiz.

Bugün, bir NFT şirketi için SEO hakkında bilinmesi gereken beş şeyi paylaşıyorsunuz. Farklı olup olmadığını ve öyleyse nasıl olduğunu öğrenelim. Bir numaradan başlayarak, başlık etiketlerini ve meta açıklama URL'lerini optimize etmek.

1. Başlık Etiketlerini ve Meta Açıklama URL'lerini Optimize Etme

B: Geleneksel olarak, herhangi bir sayfa içi SEO yaptığınızda, belirli bir sayfayı, hatta ana sayfayı tek bir anahtar kelime için optimize edersiniz. Yani çoğu zaman NFT şirketleri bunu yapmaz. Tek yaptıkları marka adını anahtar kelime olarak koymak. Ve kimse bunu aramayacak çünkü NFT projenizi yalnızca sosyal medya aracılığıyla öğrenecekler. Yapmadıkları şeylerden biri de bu, başlık etiketlerini bile optimize etmiyorlar. NFT şirket adını ve ardından kısa çizgi ve ardından NFT'nin işlevi gibi belirli bir konuyu söyleyelim. Onu bile yapmıyorlar.

Bu, meta açıklama için bile birçok NFT şirketinin yapabileceğini düşündüğüm bir şey. Proje ne hakkında? Kimse bilmiyor. Birçoğu bu konuda süslü olmaya çalışıyor ve zaten kimsenin aramayacağı bazı klişe sloganlar buluyor. Bu anlamda, temel ve en basit SEO uygulamalarını bile optimize etmiyorlar.

D: İnsanlar NFT'leri gerçekten nerede keşfediyor? Hala Google gibi arama motorları ve bunu arayan insanlar mı? Bunun yerine insanların gittiği büyük dizinler var mı?

B: Büyük bir NFT dizini OpenSea, duydunuz mu?

D: Hayır, o pazara pek dalmadım.

B: Temel olarak, insanlar veya şirketler için en büyük NFT pazar yerlerinden biridir. Tek yapmaları gereken NFT'nin bir resmini yayınlamak ve sonra onu satabilirler. Ancak üst düzey NFT şirketlerinin çoğu genellikle kendi ön uçlarını oluşturur ve ardından bunu bir kod aracılığıyla birbirine bağlar ve ardından pazarda görünür. İnsanların, listelendikten sonra pazar ana sayfasında NFT'ler hakkında en çok bilgi sahibi oldukları yer burasıdır.

Alternatif olarak, diğer kaynaklar, çoğunlukla Twitter ve Reddit olmak üzere sosyal medyadan gelecektir. İşte burada insanlar, birçok farklı büyük ismin belirli projeler satın almaya veya bunlara yatırım yapmaya başladığını duymaya başlar. Tüm bu forumlarda ve sosyal medya platformlarında ortaya çıkan tüm NFT marka adlarını gördüğünüz yer burasıdır.

Ve insanların kullandığı bir diğer çok iyi araca Nansen denir. Zincir üstü analitiği, yani blok zincirindeki etkinliği görmenizi sağlar. Çünkü Web-3 veya kripto ile ilgili herhangi bir şeyde olduğu gibi, blok zincirindeki tüm etkinliği görebilirsiniz. Nansen hemen hemen tüm verileri toplar ve bilgileri görebilmeniz için güzel bir kullanıcı arayüzüne koyar. Nansen'in yapmanıza izin verdiği özelliklerden bazıları, belirli projelerdeki etkinliği görmeniz veya belirli cüzdanları izlemenizdir. Yani büyük balinaların (finans açısından aynı terimi kullanıyorlar) zincirde çok büyük alımlar yaptığını veya satın aldığını gördüğünüzde, bu adam bu özel projeyi satın alıyorsa, bunun iyi olması gerektiğini görebilirler, çünkü fiyat yakında yükselecek ve ben girsem iyi olur. İnsanların bunu yapma yollarından biri de bu.

D: Web sitenizin NFT'ler sunduğu veya sattığı Google gibi bir arama motoru için açık mı? Veya örneğin, Google'a ne yaptığınızı göstermek için sayfanızın belirli yönlerini işaretlemek için ek bir komut dosyası veya şema mı kullanmanız gerekiyor?

B: Olay bu. Bence Google, NFT'leri veya kriptoyla ilgili Web-3'ü gerçekten sevmiyor çünkü YMYL olayı, özellikle geleneksel finansta çok önemli. Bu belirli aşamada NFT'ler ve kripto için siyah beyaz yoktur. Düzenleyici netlik hiç yok. Bu nedenle, Google'ın bunlardan hiçbirini aramada tanıttığını düşünmüyorum. Demek mesele bu. Ve birçoğu, insanlara projelerinin ne hakkında olduğunu anlatmaya çalışmak için uygun SEO tekniklerini kullanmıyor, bunun bir NFT projesi olması ve bundan para kazanabileceğiniz gerçeği dışında, hepsi finansal olarak çok teşvik ediliyor. Ama sonra fayda tarafında, insanlar için para kazanmaktan başka ne kadar değerli olduğunu söylemiyorlar.

D: NFT'ler için diğer pazarlama biçimleri ve insanların genel olarak ne yaptığı hakkında biraz daha fazla açıklama yapmak için biraz yan yoldan gitmeye değdiğini düşünüyorum.

Ve iki numaralı ipucunuz, iyi bir UI/UX'e sahip olmaktır.

2. İyi Bir Kullanıcı Arayüzüne/Kullanıcı Deneyimine Sahip Olun

B: Evet, normalde içerik oluşturucular, blog yazarları veya herhangi bir web sitesi için, URL'nizi Google PageSpeed ​​testleri ve GTMetrix aracılığıyla çalıştırırsınız ve ardından hızınızı görürsünüz. Ve bence Sayfa Hızı, özellikle mobil cihazlar için sıralama için en büyük faktörlerden biri. Ancak NFT şirketlerinin çoğu, kullanıcı arayüzü ve kullanıcı deneyiminde gezinmenin çok zor olması nedeniyle bu konuda çok süslü olmaya çalışıyor. Güzel görünüyor ve çok sayıda süslü animasyon ve grafik kullanıyorlar ancak web sitesini çok yavaşlatıyor. Adını söylemeyeceğim ama oradaki büyük NFT'lerden biri, web sitesine gittiğimde her şeyin başlaması beş ila on saniye sürüyor ve bunun Google'da sıralamak için iyi olduğunu düşünmüyorum . FCP, First Contentful Paint, her zaman büyük bir kahraman imajıdır ve yüklenmesi çok zordur. İlk etkileşim çok uzun sürdüğünde, bu yardımcı olmuyor.

Benim tavsiyem, bu konuda hayal kurmaya çalışmayın. İnsanlara bilmeleri gereken bilgileri verin. Süslü grafikler veya süslü animasyonlar koymak zorunda değilsiniz. Bence insanlar projenin ne olduğu, yol haritası ve ne gibi yararlar sağlayabileceği ile daha çok ilgileniyor. Tüm bunlar bilgi yoluyla yapılabilir, sadece grafiklerle değil. Tüm süslü şeyler sosyal medyada bırakılabilir.

D: Ve üçüncüsü, içerik dağıtımı için aranabilir platformlar kullanın. Daha önce paylaştığınız şey büyük ölçüde bu muydu?

3. İçerik Dağıtımı İçin Aranabilir Platformları Kullanın

B: Evet. Aranabilir platformlar için, özellikle YouTube ve Google olarak tanımlıyorum, sosyal medya platformlarının hiçbiri bile değil, hiçbiri. Her şeyden önce, NFT'lerdeki pek çok insan AMA'lar düzenlemeyi, bana her şeyi sormayı, toplulukla bir Soru-Cevap yapmayı sever. Ve bunu genellikle Twitter alanlarında veya Discord'da yaparlar. Mesele şu ki, ben ve sen şu anda bu podcast'i yapıyoruz. Bir kez bittiğinde, hepsi bu. Onu arayamazsın. İçeriği oluşturmak için harcanan bir saat, içeriğin içindeki tüm bu değer boşa gitti. Klip bile çekmiyorlar. Hatta hiçbir yere dağıtmıyorlar.

İlk tavsiyem, tüm bu uzun biçimli podcast'leri YouTube'da tutmak. Ardından, sesi çıkarabilir ve Spotify, Apple veya her neyse podcast web sitelerine koyabilirsiniz. Ardından, mini-AMA'lar ve Soru-Cevap gibi tüm bunları başka bir zaman Twitter'da ve Discord'da düzenleyebilirsiniz. Komiteye, ana temel stratejiden ziyade bonus olarak başka soruları olup olmadığını sorun.

D: Kesinlikle. Orada da harika bir ipucu. Rank Ranger podcast'inde yaptığımız şey bu. Gösteri, YouTube'da ve popüler podcast platformlarında yayınlandı. Aynı zamanda bir blog gönderisine de taşındı. Ama dediğin gibi, uzun kuyruklu soruları önceden belirlemeyi seviyorum. Ve sonra, gösterinin o bölümünü almak ve belki de kendi başına bir makale olabilecek belirli bir cevap oluşturmak için orada potansiyel fırsatlar var.

B: Doğru. Bu stratejilerin tümü çoğu NFT şirketi tarafından uygulanmamaktadır. Çalıştığım şirketler için bile, bunu yapma fikrini önersem bile kapatılacağım. "Bunu Twitter'da yaparsak, tüm büyük isimler veya Twitter kripto etkileyicileri gelecek ve sonra kliplerimizi paylaşacaklar ve o zaman daha fazla ilgi çekeceğiz" diyecekler. Büyük isimler için bile, çoğu podcast aynı anda birkaç yüz izleyici alır, ancak tüm bunları YouTube'a her zaman güncel bir içerik olarak koyarsanız çok daha fazla değer kazanır.

D: Dördüncüsü de anahtar kelime araştırması. NFT şirketleri için anahtar kelime araştırmasının farkı nedir?

4. Anahtar Kelime Araştırması

Bir anahtar kelime araştırma aracı kullandığınızda, sundukları yardımcı program açısından birçok anahtar kelime bulabilirsiniz, çünkü çoğu zaman, bu NFT projelerinin sunduğu yardımcı program özelliklerinin ne olduğunu gerçekten bilemezsiniz. dır-dir. Bütün sorun bu. Ancak bir NFT'nin ne olduğu ve NFT eğitimi hakkında pek çok geçerli anahtar kelime var. Ancak bu şirketlerin çoğu bunu NFT projeleriyle yapmaya çalışmıyor. Bütçelerinin çoğu pazarlamaya harcanıyor. Ve en endişe verici olanı, ne yazık ki, çoğu kuruculara geri dönüyor, kurucular için sadece küçük bir kısmını ayıracaklarını söyleseler de, büyük bir kısmı onlara geri dönüyor. Kripto açısından, bu yüzden insanlar artık bu sektör hakkında çok güvenilmez.

D: Bu harika bir nokta. Söylediğiniz şey, insanların bu şirketlerin tanıtmaya çalıştıkları her şeyin aslında içerik kategorisi açısından var olduğunu bilmemeleri gerektiğidir. Bu, 10 yıldan fazla bir süre öncesine, iPad'in var olmadan öncesine gitmek ve iPad'i iPad çevresindeki terminolojiyi kullanarak pazarlamaya çalışmak gibi. İnsanlar bunu aramayacak. Ancak, bu tür bir cihazla çözülebilecek tabletleri, diğer deyimleri veya sahip oldukları diğer zorlukları arayabilirler.

B: Doğru. iPad örneğine geri dönersek, bununla ilgili anahtar kelimeler arayacak ve bir konu grubu oluşturacaksınız ancak bunu NFT'lerle yapamazsınız. Çünkü huninin tepesindeki insanlar projenin ne hakkında olduğunu bile bilmiyorlar. Ve bu kurucuların birçoğu mesajlarını sosyal medyada yaymaya çalışıyor. Ve başka hiç kimsenin değerli bulmadığı bir yardımcı program buluyorlar. Demek sorun var.

D: NFT'ler için belirli bir örneğe dalmaya çalışıyorum. NFT sanatı olsaydı, daha yeni sanat türlerinden veya farklı alanlara yatırım yapma fırsatlarından ve bununla ilgili anahtar kelimelerden bahsederdiniz. Önereceğiniz yol bu mu?

B: Diyelim ki bir şirket NFT sanatı yapıyor. Bunu yapmaya çalışmıyor olsanız da yapay zeka sanat üreteçleri hakkında makaleler yazabilir, bunun etrafında bir konu kümesi oluşturabilir ve etrafında bir otorite oluşturabilirsiniz, ancak hiçbiri bunu yapmıyor. Bu projelerin tümü, NFT'nin kendisini satmaya odaklanmıştır. Eğitimi çok aptalca bulduğum kendi projeleri etrafında inşa etmeye çalışmakla ilgilenmiyorlar.

D: Ve beş numara, EAT'yi inşa etmek.

5. EAT'yi inşa etmek

B: EAT Sanırım yaklaşık üç-dört yıl önce uygulandı. Evet. High Voltage SEO'dan Kyle Roof'u dinliyordum ve o EAT'nin ne olduğunu açıklıyordu. Uzmanlık açısından, önerdiği şeylerden biri, yazarların tanımlanabilir olup olmadığının ele alınmasıydı. Yazar biyografisi var mı? Birincisi, makale bile yazmıyorlar ve herhangi bir blog yazısı yapmıyorlar, bu yüzden herhangi bir yazar, hatta Hakkımızda sayfası bile olduğunu düşünmüyorum.

Web-3'teki NFT'lerle ilgili her şey, herkes anonimlik konusunda çok endişeli, bu yüzden her zaman bir avatarın arkasına saklanıyorlar. Profil resmi olarak NFT'ye sahipler ve kimse onların kim olduğunu bilmiyor. Şanslıysanız, bir LinkedIn profili ve bazı sosyal medya profilleri alırsınız. Yani bu anlamda, bir NFT projesi için EAT için bile pek iyi değil. Yani otoriterlik için. Herhangi bir makale yazmazsanız, Google yetkinizin ne olduğunu bilemez. İşte sorun bu. Backlink alamazsınız. Web sitenize geri bağlantı almak için kimseyle işbirliği yapmıyorsunuz. EAT için pek iyi olmayan şeylerden biri de bu.

Ve sonra güvenilirlik için Google, şirketinizin yasal bir şirket olduğunu görmek istiyor. Bu, bir telefon numarasına, yerel bir adrese ve tüm bunlara sahip olmak anlamına gelir. Bunu bir NFT web sitesinde bulamazsınız. Şanslıysanız, buna yatırım yapılmış birden fazla VC vardır ve bunların bir ofisi olabilir, ancak çoğu NFT projesi bireysel kişiler tarafından yürütülür, bir grup arkadaş bir araya gelir ve bunlar değillerdir. EAT'yi inşa etmek için bir ofis kurmak veya bunlardan herhangi birini yapmaktan rahatsız olacak. Sonuç olarak, bu Google için iyi olmayacak çünkü Google bu noktadan hoşlanmayacak.

Pareto Turşusu - İçerik Oluşturun ve içerik pazarlamasına odaklanın

D: Parito Pickle ile bitirelim. Yani Parito, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan, tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

B: Blog yazıları yapmanızı tavsiye ederim. İçerik oluşturma ve içerik pazarlamasına odaklanma. Kolay olmayacak. %20 çaba olmayacak ama bunu yapmak sizi pek çok gösterişli projenin önüne geçirecek çünkü onlar bunu yapmıyorlar. Çabalarımın çoğunu odaklayabilirim ve birçok NFT şirketinin eğitim ve içerik pazarlamasına daha çok odaklanmasını tavsiye ederim.

D: Buradaki zorluk, bunu yaparak hızlı bir galibiyet elde etmenin zor olmasıdır. Kesinlikle yanlış olduğunu söylemiyorum. Sadece bugünlerde dışarıda çok fazla içerik olduğunu söylüyorum. Kimse ne yaptığınızı görmeden önce suyun altındaki temelleri inşa ediyormuşsunuz gibi. Dolayısıyla, "Bakın, bundan anında bir etki alamıyoruz, bu yüzden bunu yapmanın bir anlamı yok" diyen iş kurucusundan o geri tepmeyi alıyorsanız. Bunu nasıl haklı çıkarırsınız Buna nasıl cevap verirsiniz?

B: Büyümeye ve sağlam temeller atmaya öncelik veriyorsanız buna öncelik verirsiniz diye düşünüyorum. Hızlı kazançlar aramaya çalışmazsınız çünkü NFT şirketleri olarak zaten çok fazla inceleme altındasınız. İnsanlara ve Google'a otorite olduğunuzu ve güvenilir olduğunuzu göstermek proje kurucusu olarak sizin sorumluluğunuzdur. Ve bu iş gerektirir.

D: Sunucunuz oldum, David Bane, Brendan'ı brendanaw.com'da bulabilirsiniz. Brendan, The In Search SEO podcast'inde yer aldığınız için çok teşekkür ederim.

B: Çok teşekkür ederim David.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.