Dereceye Giren İçerik Oluşturma: SEO Dostu İçerik Oluşturma Rehberi

Yapay zeka (AI) içeriğinin kullanımı artıyor. ChatGPT birçok işletmeyi sekteye uğrattı ve pazarlama ve arama motoru optimizasyonu (SEO) da farklı değil. İçeriği oluşturma şekliniz ve arama motorlarının artık buna bakış açısı değişiyor ve değişmeye devam edecek.

Akıllı içerik oluşturucular ve pazarlamacılar, yüksek kaliteli SEO dostu içerik oluşturup yayınlayarak kalabalığın arasından kolayca sıyrılabilir. Ama bunu nasıl yapabilirsiniz?

AI içeriğini ve düşük kaliteli içeriği yenme şansı daha yüksek olan SEO dostu içerik oluşturmak için en iyi ipuçlarımın bir listesi.

1. Konu Yetkilisi Oluşturun

Önümüzdeki yol tamamen topikal otorite ile ilgilidir. Bir konuyu derinlemesine ve uzmanlıkla ele alırsanız, o konuda otorite olursunuz. Harika içeriğe sahip olabilirsiniz ancak izole, seyrek ve konu dışı ise arama motorları tarafından beğenilmez.

Konuyla ilgili otoritenin nasıl kazanılacağına dair bir örnek :

İki web sitesini karşılaştırın:

1. Tüm örgü konularını kapsayan örgü üzerine bir niş web sitesi (yukarıdaki resimde olduğu gibi)
2. Bir örgü işine nasıl başlanacağına dair bir makalesi olan yetkili bir iş blogu.

Arama motorlarının, örgü ile ilgili sorgular için SERP'lerdeki niş blogu işletme blogundan daha fazla tercih etme olasılığı daha yüksektir. Bunun nedeni, kendisini bir örgü uzmanı olarak kabul ettirmesi ve arama motorlarının bu niş siteyi saygın bir örgü bilgisi kaynağı olarak görmesidir.

Topikal otoriteyi şu şekilde geliştirebilirsiniz:

• Web siteniz için net bir niş tanımlayın ve buna bağlı kalın.
• Ele almak istediğiniz ve işletmenizle ilgili geniş konuları belirleyin.
• Bu konular için anahtar kelimeler bulun.
• Konuları ve anahtar sözcükleri kullanarak sütunlar ve kümeler oluşturun .
• Tek tek makaleleri sütun sayfalarına bağlayın.
• Konu dışı içerik yayınlamaktan kaçının.
• Seri ve derinlemesine makaleler şeklinde içerik yazın.

2. İçeriğinizin Sesini ve Tonunu Geliştirin

SEO dostu içeriğin bir parçası, içeriğinizin sesi ve tonudur. İnsan içeriğini AI içeriğinden ayıran bir şey varsa, o dasestir .AI içeriği genellikle kişiliği ve tutarlılığı kaçırır.

İçeriğiniz için benzersiz bir ses ve ton oluşturmanız gerekir. İçerik sesi, markanızın kişiliğini ve değerlerini tanımlar ve markanızın sesiyle tutarlıdır (ve ondan kaynaklanır). İçerik tonu, makalenin duygusal bağlamıdır ve daha çok bir tavır gibidir. İçerik tonu makaleden makaleye değişirken ses tutarlı kalır.

Bu sizi farklı kılacak ve arama motorlarının ve hedef kitlenizin içeriğinizi tanımlamasını ve ayırt etmesini kolaylaştıracaktır. Şirketiniz için net bir şekilde tanımlanmış bir ses ve üslupla bir içerik stili kılavuzu oluşturmanız gerekir.

MailChimp, iyi tanımlanmış bir içerik stili kılavuzuna sahiptir.

Yazarlar, editörler ve ekipteki herkes için içerik sesi ve tonu oluşturmak için bu en iyi uygulamaları izleyin:

• İçerik sesini elde etmek için işletmenizin misyonuna, vizyonuna ve felsefesine bakın.
• Sitenizdeki veya web'deki en iyi içeriği kontrol edin ve örnek olarak kullanın.
• Ekibiniz için yapılması ve yapılmaması gerekenleri içeren net kurallar belirleyin.
• İçerik stili kılavuzunun okunmasını ve anlaşılmasını kolaylaştırın.
• Hangi tonlara izin verildiğini ve bunların içeriğe nasıl dahil edileceğini tanımlayın (arkadaş canlısı, esprili, profesyonel vb.).

3. Önce İnsanlar İçin İçerik Yazın

Yararlı içeriğin anlamı sürekli değişiyor. Google artık yalnızca EAT ( uzmanlık, yetki ve güvenilirlik) yerine EEAT'yi (deneyim , uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik) kullanıyor ve arama motoru öncelikli içerik yerine ağırlıklı olarak insan öncelikli içeriğe güveniyor.

İnsanlar (yani hedef kitleniz ) için içerik yazıyorsanız , SERP'lerde üst sıralarda yer alacağınızdan emin olabilirsiniz. İnsanlar ve arama motorları arasındaki çizgi oldukça bulanık olduğundan ve çoğu içerik pazarlamacısı özellikle arama motorları için yazdığından, soru önce insan içeriğinin nasıl oluşturulacağıdır.

Google, web yöneticileri için insanlara öncelik veren içeriğin nasıl yazılacağı konusunda net bir şekilde tanımlanmış talimatlara sahiptir . Üç temel sütun şunlardır:

1. Markanızla tutarlı niş tabanlı içerik .Ayrıca, belirli anahtar kelimelere dayalı içerik yazmadığınız anlamına gelir (örneğin, bir anahtar kelimenin rekabeti düşüktür, bu nedenle sitenizin temasıyla alakasız olmasına rağmen onu ele alırsınız).
2. Konuyla ilgili uzmanlığınızı sergileyen derinlemesine içerik .Bu, birincil araştırmaya ve farklı bir bakış açısına odaklanan yüksek düzeyde araştırılmış içerik gerektirir.
3. İçerik tamamen müşteri sorgularına yöneliktir .Ziyaretçinin tanımları bulmak veya ek bilgi aramak için başka bir siteye gitmesi gerekmez. Yalnızca anahtar kelimeyi değil, arama amacını anlayarak konuyu tam olarak ele almanız gerekir .

4. Yapılandırılmış Verileri Kullanın

Şema biçimlendirme veya yapılandırılmış veriler, arama motorlarının anladığı dildir ve arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur. Önde gelen tüm arama motorları, sonuçları kullanıcı dostu ve görsel olarak hoş hale getirmek için SERP'lerde yapılandırılmış veriler kullanır.

Aşağıda, arama sonuçlarını öne çıkaran bir şema işaretleme örneği verilmiştir:

Örneğin, bir ürün için yorum yapıyorsanız, arama motorlarının bir ürün için yorum yaptığınızı anlaması ve ardından bunu SERP'lere yansıtması için makaleye yorum işaretlemesi eklemeniz gerekir.

Makaleleri, SSS'leri, nasıl yapılır makalelerini, ürünleri ve daha fazlasını incelemek için yapılandırılmış veriler ekleyebilirsiniz. Listenin tamamını buradan görüntüleyebilirsiniz . Bir CMS kullanıyorsanız, S chema gibi bir eklenti veya Yoast gibi bir sayfa içi SEO eklentisi kullanın .

5. Sayfa İçi SEO'yu Yoksaymayın

Sayfa içi SEO hiçbir yere gitmiyor ve SEO dostu içeriğin bel kemiğidir. Bir ton yüksek kaliteli içerik oluştursanız bile, arama için optimize edilmemişse, arama motorları için anlaşılmaz ve sıralama olasılığı en düşük olan içerik olacaktır.

Sayfa içi SEO, içeriği arama dostu hale getirmeyi amaçlar, böylece tarayıcılar içeriği anlayabilir ve dizine ekleyebilir. Pek çok sayfa içi SEO faktörü, içerik yazma, biçimlendirme ve yayınlama ile doğrudan ilişkilidir, bu nedenle bunları içerik oluşturmaya dahil etmek daha kolaydır.

İçerik yazarken kullanmanız gereken başlıca sayfa içi SEO değişkenleri şunlardır:

• Optimize edilmiş sayfa başlığı
• İçeriği düzgün bir şekilde yapılandırmak için başlık etiketleri
• Her sayfa için ilgili meta açıklaması
• Kullanıcı dostu ve basit URL'ler
• Farklı bölümler ve alt bölümler ile yapılandırılmış ve biçimlendirilmiş içerik
• Resimler için alternatif metin
• Tarayıcılara daha fazla varlık sağlamak için dahili bağlantılar.

6. İçeriği Doğru Biçimde Yapın ve Biçimlendirin

İçerik parçalarının işe yaradığı günler geride kaldı. İçerik biçimlendirme ve yapılandırma, SERP sıralamasında ve markalaşmasında önemli bir rol oynar. Arama motorları, kullanıcı sorgusuna anında yanıt sağlamak için öne çıkan snippet'leri kullanır.

Öne çıkan snippet'in çalışırken bir örneğini burada bulabilirsiniz:

Bu, SERP'ler içindeki müşteri sorgularına doğrudan hitap eden ilk arama sonucudur. Sorgunun yanıtı vurgulanır ve snippet'te ayrıca bir resim bulunur.

Tartışmalara rağmen öne çıkan snippet'ler bir gerçektir ve tıklamaları artırmak, marka bilinirliğini ve ortalama organik TO'yu ve sıralamaları artırmak için içeriğinizi bu snippet'ler için optimize etmeniz gerekir.

İçeriğinizi yeniden yazmak zorunda değilsiniz, ancak küçük biçimlendirme ve yapılandırma ince ayarları, arama motoru tarayıcılarının yanıtı bulmasını ve onu öne çıkan snippet'ler (genellikle sıfır konumu olarak bilinir) olarak kullanmasını kolaylaştıracaktır.

İçeriğiniz, birincil arama sorgusunu bir ila üç cümleyle net bir şekilde ele almalı (veya yanıtlamalıdır). Girişin ilk birkaç cümlesi ve her başlık işin püf noktasını ele almalı veya özetlemelidir.

Ters piramit yazma ve biçimlendirme tekniğini kullanmak oldukça faydalıdır. İçeriğin en üstüne en önemli ayrıntıların eklenmesini gerektirir:

Bir sorguyu önceden yanıtlamanın iki faydası vardır:

1. Organik TO'yu, görünürlüğü ve marka bilinirliğini artıran öne çıkan snippet'e ulaşma olasılığınız daha yüksektir.
2. Okunabilirliği ve kullanıcı deneyimini önemli ölçüde artırır. Hedef kitleniz, tüm makaleyi gözden geçirmek zorunda kalmadan cevabı hemen bulacaktır. Bu, özellikle içeriği gözden geçiren (okumak yerine) kişiler için yararlıdır.

SEO dostu içerik için şu biçimlendirme ve yapılandırma tekniklerini izleyin:

• İlk paragraftaki arama sorgusunu, eğerler ve amalar olmadan net bir şekilde cevaplayın.
• Kısa bir özet ile bir başlık ve alt başlık başlatın ve ardından ayrıntılara atlayın.
• Kısa paragraflar ve kısa cümleler kullanın.
• Mümkün olduğunca madde işaretleri, listeler, başlıklar ve alt başlıklar kullanın. Okunmasını ve anlaşılmasını kolaylaştırmak için içeriğinizi birkaç bölüme ayırın.

7. Yazar Ayrıntılarını Ekleyin

Arama motorlarına ve okuyuculara içeriği kimin oluşturduğunu söylemek için yazar ayrıntılarını ekleyin; arama motorlarının (özellikle Google) artık uzmanlık ve tecrübe belirlemek için kullandığı önemli bir faktördür. Ayrıca, arama motorlarının insanlar tarafından yazılan içeriği AI içeriğinden ayırt etmesine yardımcı olur.

Yazar adını eklemek yeterli değildir. Deneyimlerini ve uzmanlıklarını sergilemek için yazarın sosyal medya hesaplarına ve diğer çalışmalarına bağlantılar içeren bir imza satırı eklemelisiniz.

Google, buradaki yararlı içerik kılavuzuna doğru yazar bilgilerini, deneyimleriyle ve diğer ayrıntılarla birlikte eklemenizi önerir .

Bu bilgiler hem web tarayıcıları hem de okuyucular için yararlıdır. Hedef kitleniz yazar hakkında bilgi sahibi olmakla ilgilenmeyebilir (çünkü onlar markanızla daha çok ilgilenirler), arama motorları ilgilenir.

Yazar bilgilerine ve doğru ayrıntılara sahip içerik, bir insan tarafından yazıldığı anlamına gelir ve bu, AI tarafından üretilen içeriği SERP'lerde geride bırakmayı kolaylaştırır.

İçeriğinizin arama görünürlüğünü iyileştirmek için yazarlığı kullanmaya ilişkin gelişmiş ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

• Gerçek fotoğraflarla doğru yazar adlarına sahip olun.
• Yazarlar için, tercihen makalenin sonuna doğru ayrıntılı bir imza satırı oluşturun.
• Yazarın adını sayfanın sonuna doğru yazar imzasıyla çapraz bağlayın.
• İmza satırına sosyal medya hesaplarına bağlantılar ekleyin.
• Takma adlardan kaçının.
• Yazarın deneyimini sergileyen imza satırlarına harici bağlantılar ekleyin.
• Yazarın adı, sosyal ağlarda ve diğer sitelerde tutarlı olmalıdır.

Son düşünceler

SEO dostu içerik yazmak, arama motorları için içerik yazmanız gerektiği anlamına gelmez, insanlar için içerik yazmanız ve arama motorları için optimize etmeniz gerektiği anlamına gelir. Optimizasyon teknikleri hızla değişiyor ve işletmelerin sürekli olarak SEO dostu içerik oluşturması zorlaşıyor. Arama motoru dostu içerik yayınlamak şirket içi ekibiniz için bir zorluk haline geliyorsa, bir SEO ajansıyla çalışmak daha iyi bir seçenektir.