2020'deki SEO Hedefleri: Arama Uzmanları için 4 Karar

Bir SEO uzmanı olmanın bir parçası - yani bir SEO - en son trendlerin ve güncellemelerin hepsinden haberdar olmak anlamına gelir.

Ancak Google her yıl yüzlerce hatta binlerce güncelleme yapıyor. Nasıl takip edebiliriz?

Size bir sır vereceğim: SEO'nun temelleri aynı kalır. Arama yapanın amacına hitap eden yüksek kaliteli, çok kullanımlı içerik iyi performans gösterir.

Temelleri göz önünde bulundurarak ve SEO'lar için 4 Yeni Yıl kararlarımızı izleyerek 2020'ye hazırlanın:

1. Arayan amacına uygun çok kullanımlı içerik oluşturun
2. Google güncellemeleri hakkında endişelenmeyi bırakın
3. Her bir içerik parçasına belirli bir hedef ekleyin
4. Çok kanallı pazarlamayı SEO stratejinize hoş geldiniz

1. Arama amacına uygun çok kullanımlı içerik oluşturun

2019'da ActiveCampaign, organik trafik ve sıralamalarda istikrarlı bir artış gördü. Çoğu içerik oluşturucu gibi, endişe verici görünen ancak birkaç hafta içinde çözülen belirli düşüşler gördük.

Kullanıcılarımıza fayda sağlayan alakalı içerik oluşturuyoruz. Anahtar kelime hedefleme, genel içerik stratejimizin bir parçasıdır, ancak birincil odak noktamız, hakkında en çok bildiğimiz konularda uzmanlık sunmaktır.

Birçok SEO uzmanı yalnızca bağlantılar oluşturmaya ve tam eşlemeli anahtar kelime hedeflemeye odaklanır – ancak bir sektör olarak SEO bunun çok ötesindedir. Yalnızca anahtar kelimeler için sıralama yapmak için SEO yaparsanız, düşük kaliteli içeriğin sıralamalarda ve trafikte düşmesini beklemelisiniz.

Arama yapan kişinin amacına uyan çok kullanımlı içeriğe odaklandığınızda, şu güvenlik ağına sahip olursunuz: "Korkmayın. Yaptığımız şey yalnızca SEO'ya yönelik değil, aynı zamanda Satış, Başarı ve Destek ekiplerimizin ürünümüzü ilerletmek için kullanabileceği bir varlık."

Dahili ekiplerin müşterilerimizle içerik paylaşması, ilgi çekmemize, bağlantı paylaşımını artırmamıza ve sitemize doğal geri bağlantılar kazanmamıza yardımcı olacaktır.

Google her yıl yüzlerce ve binlerce değişiklik yapar - ancak her değişiklik (şimdiye kadar) şunlara dayanmaktadır:

1. Arama motoru sonuç sayfası (SERP) nasıl düzenlenir ve Google, sonuçları kullanıcılara görsel olarak nasıl gösterir?
2. Bu sonuçların alaka düzeyi ve kullanıcılara nasıl fayda sağladıkları
3. Google'ın topladığı tüm bilgiler, daha fazla reklam satmalarına ve sonuçlarından daha fazla para kazanmalarına nasıl yardımcı olabilir?

2020'deki tüm Google güncellemeleri, bu 3 şeyden birine yönelik olacaktır.

Eğer sen:

• Belirli arama amacını hedefleyin
• Bu sonuçlarda yüksek kaliteli içerik sunun
• Teknik olarak sağlam bir web sitesine sahip olun

…2020'de SEO'da başarılı olacaksınız . Organik aramanın temelleri değişmeyecek.

Konu uzmanlığınıza ve güçlü bir SEO temeline dayalı çok kullanımlı içerik oluşturmaya odaklandığınızda, BERT (aşağıda ele alacağız) dahil olmak üzere Google güncellemeleri hakkında endişelenmenize gerek yoktur. Belirli aramaları yanıtlayan derinlemesine içerikle blogunuzu nasıl büyüteceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

2. Google güncellemeleri hakkında endişelenmeyi bırakın

ActiveCampaign'de Google'ın Haziran ve Eylül 2019 temel güncellemelerinden yararlandık.

Hem En İyi 20 sıralamamız hem de trafik, bu güncellemeler başlatıldıktan sonra muazzam bir büyüme kaydetti. (Kaynak: SEMRush, Google Analytics)

Haziran ve Eylül güncellemeleri şunlara odaklandı:

• Arama yapanların beklenti ve amaçlarını yerine getirmek
• Bu sonuçların alaka düzeyi

Ancak, Google her güncelleme yayınladığında, SEO dünyası çıldırıyor gibi görünüyor. Forumlarda ve Twitter'da her zaman sohbet vardır. Ancak bu sohbet bize bu değişikliklerden bazılarının neler olabileceği konusunda görünürlük sağlasa da, Google birkaç hafta içinde başka bir güncelleme yayınlayacak. Trafik düşüşlerinde tutarlı bir model gördüğünüz zamanlar için "çılgın fonlarınız" saklanmalıdır.

2020'de BERT güncellemesi SEO için ne anlama geliyor?

Ekim 2019'da Google, Transformers'dan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri (diğer adıyla BERT) merkezli bir güncelleme duyurdu.

Bence, BERT güncellemesi Google'ın "Hey, arama yapanların amacını daha iyi anlayacak bu şeye yatırım yapıyoruz ve bunu daha fazla reklam parası elde edebileceğimiz fırsatları belirlemek için dahili olarak kullanacağız" demenin kibar yoluydu.

Bunu blog gönderilerinde onayladılar:

"Aslında, sıralama sonuçları söz konusu olduğunda, BERT, Arama'nın ABD'de İngilizce olarak yapılan her 10 aramadan birini daha iyi anlamasına yardımcı olacak ve bunu zaman içinde daha fazla dile ve bölgeye getireceğiz."

Peki 2020'de BERT SEO için ne anlama geliyor?

BERT, arama yapan kişinin amacına göre daha alakalı sonuçlar sunmaya yardımcı olacaktır. Ama ben buna bir değişiklik ya da geçiş demezdim; bunun yerine, bunu Google'ın arama yapan kişinin amacını eşleştirmeye olan bağlılığının bir devamı olarak düşünün. Bu, Google'ın 2019'da yaptığı en büyük taahhüttü: Belirli sorgular için daha iyi arama sonuçları sağlayan teknolojiyi geliştirmeye ve bu teknolojiye yatırım yapmaya devam etmek.

Google'ın kullandığı makine öğrenimi teknolojisi, kendi üzerine kuruludur. Google, bu sürekli yapıyı bozan karışıma bir şey atmaz; her güncelleme, o makineyi hareket ettirmeye devam eden ek bir donanımdır.

BERT, SEO'ların bir şeyler hakkında nasıl düşünmesi gerektiğine dair büyük bir güncelleme veya kesinti değildir . Şu şekilde özetlenebilir: İçeriğiniz ne kadar hedefliyse, zaman içinde o kadar iyi performans gösterecektir. Ve bunu kendi performansımızda gördük:

Bu grafik, ücretsiz Konu Satırı Oluşturucu aracımız için organik anahtar kelime eğilimlerini gösterir. Araç, zaman içinde daha üst sıralarda yer alan hedeflenmiş bir içerik parçasıdır. (Kaynak: SEMRush)

3. Her bir içerik parçasına belirli bir hedef ekleyin

En değerli arama sorgularınız için ana içerik parçalarınızın her birinin belirli bir hedefi olduğundan emin olun. Bu hedef şunları içerebilir:

• Blog aboneleri
• Deneme veya demo kayıtları
• E-posta listesi kayıtları
• Yeni hesap kayıtları
• İçerik indirmeleri

Üzerinde çalıştığınız her SEO projesine bir hedef KPI bağlayın. Bu alıştırma, işletmeniz için en önemli hedeflere odaklanmak için proje planlarınızı hassaslaştırmanıza yardımcı olur.

Örneğin, blog yazılarımızın çoğunun başarısını ölçtüğümüzde, blog abonelerine, oturum başına sayfalara veya sitede geçirilen süreye odaklanırız; tüm bu genel metrikler, yayınladığımız içeriğin kalitesini etkilemeye veya bilgilendirmeye yardımcı olur.

Evet, blog içeriği denemelere yol açabilir. Ancak diğer alanlar ve metrikler açısından şunlara bakabiliriz:

• Bağlantı tıklamaları ve sayfa yolu
• Yardım belgelerimiz için tıklamalar

Her içerik parçası için seçtiğiniz KPI'lar, içeriğin amacına ve liderliğin beklediği iş sonuçlarına bağlıdır.

Ölçtüğünüz her metrik, içeriğinizle belirli bir iş hedefine nasıl ulaştığınıza ilişkin bir basamak oluşturmalıdır. Aşağıdakilerin genel KPI'ları vardır:

• Anahtar kelime sıralaması
• Arama hacmi
• Benzersiz ziyaretçiler

Bunların hepsi geçerlidir ve standart SEO KPI'ları olmalıdır. Ancak üstün olan KPI'lar, her içerik parçası için belirlediğiniz sonuçlardır.

Önceki liderler ve CMO'larla, "Neden bu anahtar kelime için bir numaraya yerleşmiyoruz?" diye soran birçok görüşme yaptım. İyi bir SEO, her zaman “çünkü yaptığım tüm diğer şeylerden çok daha fazla değer elde ettim” demeye ve bunu kanıtlamaya hazırdır.

Siz ve liderlik, şirketin genel hedefleri ve içeriğinizin bu hedeflere nasıl ulaştığı konusunda uyumlu olduğunuz sürece, net olmalısınız.

4. Çok kanallı pazarlamayı SEO stratejinize hoş geldiniz

2020 için bu SEO hedeflerinin her biri şuna bir basamak tırmanıyor: Daha iyi, daha bilgili bir pazarlamacı olun . Bir SEO'nun eski kurallarına bağlı kalmayın. Günün sonunda, yalnızca bağlantılar oluşturmaya ve genel anahtar kelime hedeflemeye odaklanırsanız, yalnızca işletme için daha iyi görünmekle kalmayıp aynı zamanda sizi daha iyi görünmesini sağlayan daha büyük işletme değeri elde etme fırsatını kaçırırsınız. kişisel gelişiminize yardımcı olur.

Bir SEO uzmanı olarak, kendi şeridinizde kalmayı ve kendinizi yalnızca anahtar kelime araştırması ve optimizasyonları için iyi olduğunu düşünmeyi bırakın. SEO'nun, işinizi gerçekten etkileyebilecek daha büyük pazarlama çabalarına dönüşen pek çok bölümü vardır.

İşte SEO'ların 2020'de düşünmesi gereken 3 alan:

• Ücretli arama (SEM)
• Markalı arama
• çok kanallı pazarlama

Ücretli arama (SEM)

2020'de SEM stratejinizin ne olduğunu bilin. SEM meslektaşlarınızla arkadaş olun! Aşağıdakileri anlamak için onlarla birlikte çalışın:

• Reklamlarınızın çoğu nerede görünüyor?
• Organik bir bakış açısıyla bununla birlikte oynamalı mısınız? Her şey için sıralama yapamayacağınıza göre, SEM'ler nereyi kapsayabilir?
• İçeriğinizin hem organik olarak hem de ücretli arama yoluyla göründüğü alanlarda, hem reklamın hem de organik içeriğin KPI'ları aynı mı?
• Eğer öyleyse, bu iyi bir şey mi yoksa kötü bir şey mi?

Deneyimlerime göre, Google reklamları arama yapan kişinin amacı ile eşleşmeme eğilimindedir, ancak Google'ın algoritması organik sonuçlar için arama yapan kişinin amacını eşleştirme konusunda çok daha iyi bir iş çıkarmaktadır. Organik içerik oluşturduğumuzda, bizim için en önemli olan iş değeri alanlarını planlamaya çalışırım.

Hedef: Birisi reklamımızı atlarsa, sunabileceğimiz en iyi içeriği organik olarak gösteririz.

Bu, 2020 için çok büyük bir girişim: SERP'in başından sonuna kadar, özellikle marka tarafında, müşterilerimize elimizden gelen en iyi içeriği sunduğumuzdan emin olmak.

Markalı arama

Markalı arama güçlü bir araç olabilir. Henüz yapmadıysanız, marka bilinirliğinizi oluşturmaya yatırım yapın! Markanızı ne kadar çok kişi anlarsa, o kadar çok ararlar. Çok az çabayla yüksek değerli içerik sunmak için çok sayıda arama sonucunu değiştirebilirsiniz.

Markalı SERP'lerde, ilgili alanlarınıza "sahip olmak" ve arama yapanların gördüğü ilk şeyin şu olduğundan emin olmak için büyük bir fırsat vardır:

1. En alakalı sayfa
2. Sayfanın işletme değerine sahip olduğundan emin olabilmeniz için doğru dönüşüm hedeflerine sahip bir sayfa

Birisi ActiveCampaign için arama yaptığında, SERP'de gördükleri ilk şey en alakalı içerik parçası olmalıdır.

Markalı arama terimleri aracılığıyla gerçekten iyi içeriği insanların önüne nasıl çıkarabiliriz?

O kadar çok içerik oluşturuyoruz ki, dönüşüm fırsatlarını yamyamlaştırdığımızı fark etmeyebiliriz. Çakışan herhangi bir içeriği takip etmek için bir "tut, yeniden yaz, yeniden yönlendir" stratejisi veya KRR kullanıyoruz. KRR, bu sorgular için arama sonuçlarını daha iyi değiştirebilmemiz için hangi sayfaları tutmak, yönlendirmek veya revize etmek istediğimizi belirlememize yardımcı olur.

Nihai hedef: Markalı SERP'lerde en alakalı, yüksek kaliteli, çok kullanımlı içeriği sağlamak.

Markalı arama ile özellikle mobil cihazlarda birçok benzersiz özelliği etkileyebilirsiniz. Bazı örnekler, şirket tanıtımlarını (yukarıda) ve YouTube videolarını (aşağıda) içerir.

çok kanallı pazarlama

2020'de SEO'lar, çok kanallı pazarlama çabalarından SEO fırsatları hakkında konuşmaya daha fazla zaman harcamalıdır. Web siteniz, arama varlığınızı büyütebileceğiniz tek yer değil! Bir bütün olarak arama yoluyla daha kaliteli müşterilerin nasıl elde edileceğine odaklanın.

Bağlı kuruluş pazarlamasını kabul edin

Bağlı kuruluşları SERP'de üst sıralarda yer almak için bir engel olarak görmek yerine, onları iş değerini artırmak için bir fırsat olarak kullanın. ActiveCampaign, platformumuz hakkında güçlü içerik yazan birkaç bağlı ortağına sahiptir. Sıklıkla bu bağlı kuruluşların ActiveCampaign ile ilgili sorguları ararken göründüklerini görürüz - bu da trafiğin bizim sitelerine değil onların sitelerine gittiği anlamına gelir.

İstediğimiz anahtar kelimeler için bağlı kuruluş içeriği sıralamasını gördüğümüzde kendimize şunu sormalıyız:

• Bağlı kuruluşları geçmek için zaman harcamaya değer mi?
• Yoksa bu içerik parçalarının bizim için de değer yaratmasını sağlamak için bağlı kuruluş pazarlama ekibimizle birlikte çalışmak daha mı iyi? Bunun yerine bu bağlı kuruluşlarla bağlantı oluşturmaya mı odaklanacağız?
• Üçüncü taraf görüşleri, beklentilerimizle güven oluşturmaya yardımcı olacak mı?

Günün sonunda, sıralamalar ve arama sonuçları nüanslı bir konudur. Bağlı kuruluş içeriği sıralanır ve bizim için iş getirirse, potansiyel bir olası satış fırsatını gömmek istiyor muyuz? İstediğiniz sorgular için hangi içeriğin göründüğünü biliyorsanız ve bu içerikten mümkün olduğunca fazla değer elde ediyorsanız, işinizi bir arama uzmanı olarak yapıyorsunuz demektir.

Ortaklıklarınızdan yararlanın

Ortaklıklar, görünürlüğü ölçeklendirmenin kolay bir yoludur. ActiveCampaign'de yüzlerce aktif ortağımız var. Bu, binlerce farklı anahtar kelime için sıralanan yüzlerce web sitesidir ve benzer müşteri tabanlarını paylaşırız.

SEO açısından bakıldığında, ortaklarımızdan yüksek kaliteli geri bağlantılar aldığımızda bağlantı değeri iki katına çıkar. İlgili tıklamaları sitemize geri yönlendirdiklerini biliyoruz. Bu taktiklerin hiçbiri satın alınmış bağlantılar gerektirmez - tek ihtiyacınız olan ortaklarınızla iyi ilişkiler kurmak.

Paylaşılan bir e-posta pazarlaması ve SEO içerik takvimi oluşturun

E-postalara bağlantılar eklediğinizde, SEO değeri katmaz - ancak içeriğiniz hakkında vızıltı oluşturmak için mükemmel bir yol olabilir. Düzenli olarak dışarı çıkan bir haber bülteniniz veya içerik odaklı bir e-postanız varsa, bağladığınız içeriğin arama için optimize edildiğinden emin olun.

Bu içerik güçlendirme, içeriğinize potansiyel olarak daha fazla geri bağlantı sağlayabilir. İçeriğiniz zaten arama için optimize edilmişse, bu artımlı bağlantı güçlendirmeleri, hedef anahtar kelimeleriniz için daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.

Sonuç: 2020'de SEO trendlerine nasıl ayak uydurabilirsiniz?

Bu 4 Yeni Yıl kararına bağlı kalırsanız, 2020'de SEO başarısına giden yolda iyi bir yolda olacaksınız. Bu arada, SEO trendlerine nasıl ayak uydurduğum aşağıda açıklanmıştır.

Zaman değerlidir – bütün gün SEO bloglarına gömülmek istemezsiniz. Güncellemelerimin çoğu Barry Schwartz'ın Arama Motoru Yuvarlak Masa Günlük Özetlerinden geliyor. SEO alanında çok fazla gürültü var; günlük haber bültenleri bunu kesip konuya giriyor.

Barry Schwartz, Search Engine Land ile ilişkilidir, bu nedenle haber bültenindeki güncellemelerin çoğu Search Engine Land'e de yansımıştır. Ayrıca Google ve Bing değişiklikleriyle ve bunun alanımızı nasıl etkilediğiyle ilgili güncellemeler için Search Engine Land'e bakıyorum.

Haber güncellemelerinin, SEO endüstrisinde neler olup bittiğinin ve diğer SEO liderlerinden ilgili blogların iyi bir karışımı. Bize fayda sağlayabilecek küçük eğilimleri ve olup bitenleri anlamanın iyi bir yolu.

Trendleri takip edin ve çok kullanımlı, amaca uygun içeriğe bağlı kalın; on yılınız harika bir başlangıç ​​yapmalıdır. Mutlu 2020!