Sağlıklı SEO Büyüme Oranları Nelerdir?

SEO, çevrimiçi işletmelerin dijital kalp atışıdır. Peki SEO büyümesi söz konusu olduğunda "sağlıklı oranlar" derken neyi kastediyoruz? İşletmelerin hedeflemesi gereken sihirli bir sayı veya yüzde var mı? Yoksa sektöre, şirket büyüklüğüne veya diğer faktörlere göre değişiklik gösteriyor mu?

Bu yazıda bu sorulara derinlemesine bakacağız ve SEO büyüme oranlarının farklı yönlerini inceleyeceğiz. Sonunda, kendi SEO büyümenizi nasıl ölçeceğiniz ve kendi SEO stratejinizdeki durgunluğa çareler bulma konusunda biraz daha fazla farkındalığa sahip olmalısınız.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

SEO Büyüme Oranlarını Anlamak

Temelde SEO büyüme oranı, bir web sitesinin organik trafiğinin bir dönemden diğerine ne kadar arttığını ifade eder. Bu, verilerinizi nasıl bölümlere ayırmayı seçtiğinize bağlı olarak aydan aya, çeyrekten çeyreğe veya yıldan yıla ölçülebilir.

Şu soruyu yanıtlıyor: Organik ziyaretlerde yukarı doğru bir gidişat görüyor musunuz? Yoksa duraklamalar veya düşüşler mi var?

Kevin Indig tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, üç farklı şirketin yıllık büyümesini analiz ederek bu konuyu derinlemesine inceledi. Her biri işlerinin en az %50'si için SEO'ya güveniyor. Araştırması, güçlü SEO büyümesinin yıllık 1x-4x arasında düştüğünü ileri sürdü.

SEO performansındaki değişkenliği göstermek için farklı şirketlerin farklı yolculuklarını ele alalım:

• Tiny Bird: Bu SaaS girişimi, yıllık bazda neredeyse %100 oranında kayda değer bir büyüme gösterdi. Ancak en hayati anahtar kelimelerde sıralamaya bile başlamamışlardı, bu da hâlâ çok fazla potansiyel bulunduğunu gösteriyor.
• Uyku Vakfı: Büyüme oranları oldukça tutarsız; 2018'de %446 gibi rakamlarla, ardından 2022'de sadece %27 ile sonraki yıllarda yavaşlama yaşandı. Ancak boyut ve başlangıç ​​noktası önemli. 10.000 ziyaretçisi olan bir site için %400'lük bir artış, bir milyon ziyaretçisi olan bir site için aynı yüzdelik büyümeden farklıdır.

• DoorDash: Tanıdık bir isim, SEO yolculukları ilginç bir tablo çiziyor. 2018'de yaklaşık 6 milyon ziyaretle başlayıp dalgalanmalar yaşayan site, 2021'i yaklaşık 10 milyon aylık ziyaretçiyle tamamladı. Peki 2023? Yaklaşık 64 milyona büyük bir sıçrama.

Bu spesifik büyüme rakamları aydınlatıcı olsa da bağlam çok önemlidir. İyi kurulmuş bir site için 4 kat büyüme sağlamak oldukça zorlayıcı olabilir. Ancak başlangıç ​​trafiği daha düşük olan daha yeni siteler için bu sayılara ulaşılabilir, hatta beklenebilir.

Üstelik sektör veya sektör çok önemli bir rol oynuyor. Bir sağlık web sitesi, örneğin satış yazılımıyla ilgili niş bir siteyle karşılaştırıldığında çok büyük bir potansiyel trafik okyanusuna sahiptir. 100.000 ziyaretçi etkileyici görünse de, satış yazılımıyla ilgilenen bir organik trafik sitesi için bunu dörtle çarpmak devasa bir iş olabilir.

Miktardan ziyade Kalite: Trafik ve Gelir

Artan trafik inkar edilemez bir kazançtır, başarılı pazarlama çabalarının bir kanıtıdır. Ancak trafikteki bu artışı doğrudan gelirdeki artışla ilişkilendirmeye çalıştığımızda asıl soru ortaya çıkıyor. Bir siteye gelen tüm trafiğin yüksek kalitede olduğunu veya güçlü bir satın alma niyetine sahip olduğunu varsaymak potansiyel bir tuzaktır.

Bir dakikalığına fiziksel bir mağaza düşünün. İçeri giren, göz atan çok sayıda insan var ama yalnızca bir avuç dolusu insan bir şeyler satın alıyor. Yaya trafiği etkileyici görünüyor, ancak kasa çalmıyorsa bu, işletmenin kârına katkıda bulunmuyor demektir.

Benzer şekilde, dijital dünyada analiz panosundaki yüksek rakamlar umut verici görünebilir, ancak bu ziyaretçiler anlamlı bir şekilde etkileşimde bulunmuyorsa, potansiyel müşterilere dönüşmüyorsa veya ürün veya hizmet satın almıyorsa değerleri büyük ölçüde yüzeysel olur.

Ayrıca trafiğin kaynağı da hayati bir rol oynamaktadır. Ziyaretçiler iyi araştırılmış, hedeflenmiş bir kampanyadan mı geliyor? Yoksa geniş, dağınık bir pazarlama yaklaşımından gelen rastgele tıklamalar mı?

İlkinin istenen eylemleri gerçekleştirecek ilgili kullanıcıları getirme olasılığı daha yüksektir, ikincisi ise sayıları artırabilir ancak karlılığı tam olarak sağlayamaz.

Artan trafik, bir markanın dijital görünürlüğünün ve erişiminin cesaret verici bir işareti olsa da, daha derine inmek zorunludur.

Çıkarım: Bu ziyaretçilerin gelir üzerinde olumlu ve somut bir etki yaratıp yaratmadığını doğrulamak için site trafiği davranışınızı ve tıklama yollarınızı inceleyerek trafiğinizin kalitesini değerlendirin. Çünkü günün sonunda iş başarısı sadece rakamlarla ilgili değildir; gelirle sonuçlanan rakamlarla da ilgilidir.

Önemli Bir İçerik Pazarlama İpucu

İçerik pazarlaması alanında çalışanlar için Indig'in çalışmasından elde edilen önemli çıkarım, içeriğin derinliği ve kapsamlılığı ile bunun SEO aracılığıyla daha kaliteli trafik çekme üzerindeki etkisiydi.

İçerik dünyasında bu genellikle "ya hep ya hiç" oyunudur. Ya büyük oyna ya da hiç oynama. Yalnızca bir çözüme işaret eden yüzey seviyesinde malzeme sağlamak artık yeterli değil. İnsanların başka hiçbir yerde bulamayacağı yetkili içeriğe sahip olmanız gerekir:

Okuyucular yeni bakış açıları sunan, konuların derinliklerine inen ve konunun bütünsel olarak anlaşılmasını sağlayan içerikler arıyor. Zaman ayırdıkları her parçada değer ararlar.

Bunların hepsi, sektörünüzde markanıza uzmanlık ve yetenek kazandıran şeyin bir parçasıdır; insanların yanıtlar için aradığı bir marka.

Sadece bir teaser sunmayın; hikayenin tamamını sağlayın. Yalnızca ilgi çeken değil, aynı zamanda gerçek bilgiler sunan, soruları yanıtlayan ve eyleme geçirilebilir çıkarımlar sağlayan içerik sunmaya kararlı olun.

SEO Büyümesi Hakkında Son Düşünceler

SEO büyüme oranları hem bir bilim hem de bir sanattır; verilere dayanır ancak sektördeki nüanslardan ve bireysel şirket özelliklerinden derinden etkilenir. Yıllık 1x-4x büyüme gibi kriterler yol gösterici bir yıldız sunarken, SEO başarısına giden yolculuk, her şirketin kendi benzersiz koşullarına göre çizmesi gereken bir yoldur. Önemli olan yön? Bilgili kalın, uyum sağlayın ve iyi yürütülen içerik pazarlamasının gücünü asla küçümsemeyin.

Organik büyümenizi artırmaya hazırsanız Single Grain'in SEO uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış

Pazarlama hakkında daha fazla bilgi ve ders için YouTube'daki Pazarlama Okulu podcast'imize göz atın.