Kullanıcı amacını anlamak için bir SEO kılavuzu

Kullanıcı amacı, stratejik SEO çabalarının temel parçasıdır. Bu, markalarınızın tüketicileri kovalamanın ötesine geçerek onları içeriğinizle memnun etmeye yardımcı olabilecek bir araçtır.

Bu makale, kullanıcının amacının tam olarak ne olduğunu, aramada neden bu kadar önemli bir rol oynadığını ve bunu SEO stratejinize nasıl dahil edebileceğinizi anlatıyor.

Kullanıcı amacını anlamak

SEO bağlamında, kullanıcı amacı, bir kullanıcının bir arama motoruna bir sorgu yazarken sahip olduğu hedef veya hedefi ifade eder. Daha basit bir ifadeyle, "ne"nin arkasındaki "neden"dir.

Bu, platform ne olursa olsun, kullanıcıyı arama çubuğuna bir sorgu girerek ilk temel eylemi gerçekleştirmeye iten acı, ihtiyaç, istek veya arzudur.

Kullanıcı amacına yaklaşmanın farklı yolları vardır.

Bir kullanıcının yolculuk aşaması konumundan yararlanın

Etkili SEO için kullanıcının arama yolculuğu aşamasını anlamak çok önemlidir.

İçeriğinizi onların beklentilerini karşılayacak şekilde düzenlemek, olumlu deneyimler ve anlamlı kitle etkileşimi sağlar.

Yolculuk aşamalarını tespit etmek kolay değildir, ancak kullanıcılar arama davranışları aracılığıyla sinyaller sağlar. Bir içerik stratejisti veya SEO olarak, bu sinyalleri belirlemek çok önemlidir.

Burada, huni konum sinyallerini belirlemeye yardımcı olacak örnek bir kullanım örneği verilmiştir.

Ağrı bilinçli

Bir kullanıcı muhtemelen oldukça kısa kuyruklu ve çok üst düzey geniş bir arama yürütüyor.

Kullanıcı acısının, ihtiyacının, isteğinin veya arzusunun farkındadır ancak neyin veya kimin onu çözüme ulaştıracağının tam olarak farkında değildir ve buna göre arama yapar.

bilinç kazanmak

Bir kullanıcı artık acısını hafifletmek için aradığı veya ihtiyaç duyduğu çözüm hakkında genel bir anlayışa veya farkındalığa sahip olma aşamasına geçmiştir.

Hâlâ nispeten açık olmalarına ve üst düzeyde kalmalarına rağmen aramaları daralmaya başlar.

Artık neyin gerekli olduğunun farkındalar, ancak kendilerini istenen çözüme kimin ulaştırabileceği konusunda ikna olmuş değiller veya habersizler.

ürün bilinci

Bir kullanıcı, tanımladığı "acıyı" hafifletmek için keşfetmeye devam ederken.

Bir kullanıcı, ürün kazanımlarının/çözümlerinin farkına varacaktır.

Bunlar, kullanıcı ilk sorunlarını çözmeye ve acılarını hafifletmelerine yardımcı olabileceğine inandıkları ürün çözümünü araştırmaya doğru ilerledikçe, arama davranışında bir değişimi temsil eder.

Tipik olarak, aramaları kolaylaştıran sorgunun özgüllüğü ve uzun kuyruklu doğası ile temsil edilen aramalar dar hale gelir.

dolar bilinçli

Dolar bilinci, daha uzun bir kuyruk sorgusuna "ürün bilincine sahip" sorgularının maliyeti, fiyatı veya mali sonuçlarıyla ilgili düşünceler eşlik ettiğinde geçerlidir.

Bu aşama, bir kullanıcının mevcut yatırım bütçesiyle ilişkili bir çözüm bulmak için arama yaparken mevcut seçenekleri keşfetmeye devam ettiğini gösterir.

Bu, içerik stratejilerinizi geliştirirken kullanıcı niyetinden yararlanmanın potansiyel etkisini anlamanın ilk adımıdır.

İçeriği kullanıcı yolculuğu aşamalarına göre uyarlamak, potansiyel müşterileri sadık müşterilere dönüştürerek bağlantıları güçlendirir ve ilişkiler kurar.

Daha derine inin : Alıcı yolculuğuna dayalı bir içerik stratejisi nasıl oluşturulur ve yürütülür?

Stratejinizi ileriye taşıyabilecek kullanıcı sinyallerini tespit etmede daha iyi olun

Peki, kullanıcıların arama yolculuklarında nerede olduklarını nasıl doğrularız?

Kullanıcılar şu yollarla net sinyaller gönderir:

• Arama yapma biçimleri.
• Arama yaptıklarında yaptıkları dil seçimleri.

SEO stratejilerinizde bu sinyalleri tanımak ve bunlara göre hareket etmek çok önemlidir. Sadece yolculuk aşamalarını kabul etmek yeterli değildir.

Kullanıcıların içerik beklentilerini nasıl bilgi almak istedikleri konusunda anlamalıyız. Bu sinyallerden yararlanmak, her aşamada değerli içerik oluşturmak için hayati önem taşır.

Bir arama "kim", "ne", "öğren" ve fikirler gibi ifadeler içerdiğinde, kullanıcılar bize daha fazla bilgi edinmek istediklerini söylüyor.

Bu nedenle, içeriğiniz bilgi paylaşımına ve hedef kitlenizi sorunları hakkında eğitmeye odaklanmalıdır.

Bu sinyaller, yaşadıkları bir sorun hakkında bilgi edinmek isteyen ağrı bilincine sahip kullanıcılar için tipiktir.

Kullanıcılar genellikle aramalarını kazanç veya ürün bilincine doğru ilerlerken uyarlar.

"Kim", "ne" ve "neden" sorgularının yerini "en iyi", "karşılaştır" ve "neden" sorguları alır.

Kullanıcılar artık sahip olduklarını kabul ettikleri acıyla ilgili yardım ararken uzmanlıklarını sergileyecek markalar arıyor.

Yolculuk ilerledikçe, kullanıcıların ürün bilinçli aramaları belirli ürünleri ve kategorileri öne çıkarmaya başlar.

Marka terimleri ve ürün adları bu aşamada sorguların içinde çıkacaktır, bu nedenle içeriğinize yansıtılması gerekir.

Kullanıcılar belirli ürünleri, markaları ve kategorileri aradığında bunları içeriğinizde vurgulayın. Bu, özellikle aramalar daha odaklı ve spesifik hale geldikçe, bu aşamada kullanıcılara yardımcı olur.

Ve son olarak, kullanıcılar arama yolculuğunun sonuna geldiğinde ve paralarını dertlerine bir çözüm bulmak için harcamak istediğinde, aramaların bu satın alma işlemine odaklanmasını bekleyin.

Bu aşamada, kilit faktörler "satın al", "indirim" ve "fiyat" dır. İçerik, kullanıcıları ürün, karşılaştırma ve diğer "para" sayfalarına yönlendiren bu sinyallere odaklanmalıdır.

Kullanıcı amacı ve anahtar kelime araştırması: Ayrılmaz bir bağ

Anahtar kelime araştırması, genellikle stratejik SEO kararlarını bilgilendirir.

Ancak artık tek başına bir çözüm olarak görülmemelidir. SEO'lar, bir SERP'de sıralamak için yalnızca anahtar kelimelere güvenemez, etkili sıralamayı boşverin.

Anahtar kelimelerin gerçekten etkili olması için kullanıcı niyeti bağlamında kullanılması gerekir.

Tarihsel olarak, SEO'ların önemli arama hacmine veya uygun mevsimselliğe sahip terimlere odaklandığı görülüyor. Bununla birlikte, yukarıda tartışıldığı gibi “neden” in daha derinine inmeliyiz.

Anahtar kelime araştırması yaparken, hedef kitlenize değer sunmaya ve arama yolculuğunda marka ihtiyaçlarını karşılamaya öncelik verin.

Acıya duyarlı ve dolar bilinçli içeriğe odaklanın.

Olumlu arama hacmine sahip rastgele bir terim koleksiyonu yerine amaca dayalı stratejilerin peşinden gidin.

Bu, daha odaklı bir içerik stratejisi sunmanıza ve bir marka için daha etkili bir bilgi ağı geliştirmenize olanak sağlayacaktır.

Bazı markalar, bir stratejinin tamamını, ürün bilincine sahip içerikte tespit edilen bir zayıflığa odaklamayı tercih edebilir.

Farklı bir marka, daha fazla acıya duyarlı içeriğe ihtiyaç olduğunu fark edebilir.

Başka bir marka, tüm yolculuk boyunca boşluklar fark edebilir.

Bu kullanıcı amacı odağını yapbozun temel bir parçası olarak benimseyen stratejistler, markalarının stratejiyi bilgilendirmesi için daha geniş bir manzara görebilecekler.

Bir örnek: Canva'nın "renk paleti" sıralama stratejisi

Tasarım aracı Canva, Google'daki görsel sıralamalarını iyileştirmek için kullanıcı niyetinden yararlandı.

Yalnızca anahtar kelimelere ve arama hacmine odaklanmak yerine, "renk paleti" için arama yapan kullanıcıların ilham ve fikir aradıklarını fark ettiler.

Bu amaca uygun ilham verici içerik oluşturarak, sayfaları artık Google'ın arama sonuçlarının olumlu bir şekilde üst sıralarında yer alıyor.

Bu, kullanıcı amacını anlamanın ve eşleştirmenin daha yüksek SERP sıralamalarına yol açabileceğini göstermektedir.

Kullanıcı niyeti nasıl ortaya çıkarılır: En iyi ipuçları

Kitlenizi tanımlayın

Hedef kitlenizi bilmek, size ne aradıkları hakkında bir fikir verecektir.

Demografi temel başlangıçtır, ancak burada çok daha derine inin ve en iyi sonuçlar için psikografik inceliklere inin.

Hedef kitlenizin davranışlarını, alışkanlıklarını, ilgi alanlarını ve yaşam tarzlarını ne kadar iyi anlarsanız, SEO stratejiniz o kadar etkili olabilir.

Anahtar kelimeleri analiz edin

Kitlenizin psikografik özelliklerini ve eğilimlerini kavradığınızda, bu bilgiyi bir anahtar kelimenin onlarla alakalı olup olmadığını değerlendirmek için kullanabilirsiniz.

Bir anahtar kelime listesi derleyin ve bunları hedef tüketicilerinizle ve tartıştığımız aşamalarla (yani acı, kazanç, ürün ve dolar bilinci) ilişkili olarak analiz edin.

Bu, kitlenizin özel olarak nasıl arama yaptığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Arama yolculuğunu anlayın

Ardından, kullanıcının arama yolculuğunu, olası sapmaları ve içinde olabilecekleri farklı aşamaları anlayabilirsiniz.

Bu, markanız için odaklanmanız gereken en kritik aşamaları belirlemenize yardımcı olur.

SERP'leri inceleyin

Hedef anahtar kelimeleriniz için SERP'leri analiz edin. İyi sıralamaya sahip içerik, platformun mevcut kullanıcı amacına ilişkin anlayışına ilişkin içgörüler sağlayabilir.

Niyet zaman içinde değişebileceğinden, sıralamalar değişirse SERP'leri izleyin. SERP'leri incelemek, her zaman faydalı olan daha geniş manzarayı kavramanıza yardımcı olur.

Rakiplerinizden öğrenin

Rakiplerinizin sıralaması iyi olan içeriğine bakın. Kullanıcı niyetini nasıl ele alıyorlar?

Bunu nasıl geliştirebileceğinizi düşünün.

SEO, markaların daha iyi sonuçlar elde etmek için çabaladığı ve SERP sıralama üstünlüğü için rekabet ettiği zirveye giden bir yarıştır.

İçerik oluşturuculardan öğrenin

Birçok marka için içerik oluşturucular hedef kitlenize sizden daha yakındır. Bundan yararlanın!

Bir içerik oluşturucunun markanıza yardımcı olabilecek içerik oluşturup oluşturmadığını keşfedin ve SEO içeriğinize fayda sağlamak için onlarla ilişkiler geliştirin.

Çoğu zaman içerik oluşturucular, hedef kitlenizle konuşma konusunda değerli içgörülere ve uzmanlığa sahiptir, bu da onu mükemmel bir eşleşme haline getirir.

Doğru araçları kullanın

Stratejilerimin temeli olarak kullanıcı niyetiyle güvendiğim temel araç önerileri:

Google Trendler

Bu araç, terim/konu popülaritesini zaman içinde ölçer, ilgili sorgular sunar ve kullanıcı niyetini ve topluluk eğilimlerini ortaya çıkarır.

Arama hacminde değişiklikler meydana gelmeden önce ortaya çıkan trendleri belirlemenize yardımcı olarak daha etkili içerik yinelemesine olanak tanır. Ben buna "proaktif tepkisellik" diyorum.

Google Analytics

Sitenizin trafiğini analiz etmek, yönlendiren anahtar kelimeleri belirlemek ve zorluk çekilen alanları belirlemek için Google Analytics'i kullanın.

Bu verileri kullanıcı amacına göre eşleştirerek çabalarınıza öncelik verebilir ve kaynakları etkili bir şekilde tahsis edebilirsiniz.

Halkı Cevaplayın

Bu araç, anahtar kelimeyle ilgili sorular oluşturarak kullanıcı sorgularını ortaya çıkarır. Artık birçok araç bunu yapıyor.

SERP'in Kişiler de soruyor özelliği bile, kullanıcıların sorularına ilişkin hızlı içgörüler sunar.

Semrush ve Ahrefs

Ah! OG'ler.

Bu SEO araçları, ayrıntılı anahtar kelime analizi sunar, belirli anahtar kelimeler için en üst sıradaki sayfaları gösterir ve kullanıcı amacına ilişkin bilgiler sağlar.

İçeriği kullanıcı amacına göre optimize etme

Artık kullanıcılarınızın aklına nasıl gireceğinizi öğrendiğinize göre, bu bilgiyi içeriğinizi optimize etmek için kullanma zamanı. Dikkate alınması gereken bazı teknikler şunlardır:

Amaca uygun içerik oluşturun

Niyet acı veya kazanç bilinci ise, kapsamlı ve değerli bilgiler sağlayın.

Ürün veya dolar bilinci varsa, ürün açıklamalarınızın, resimlerinizin ve CTA'nızın ikna edici ve net olduğundan emin olun.

Kullanıcı deneyimine öncelik verin

İçerik deneyimleri, SEO stratejilerinizde çok önemlidir.

İnsanları yolculuk boyunca yönlendirmek için yalnızca ürün sayfalarına değil, ilgili içeriğe yönelik dahili bağlantıları kullanın.

Bir konu hakkında mevcut bilgi ağınız aracılığıyla kullanıcılara rehberlik etmeye odaklanın ve uygun olduğunda stratejik olarak ürüne veya dolar bilincine sahip sayfalara bağlantı verin. (Bu başlı başına bir sanat formudur!)

Amaca özel anahtar kelimeler kullanın

Kullanıcının amacına uyan uzun kuyruklu anahtar kelimeler ekleyin.

Örneğin, amaç dolar bilincine sahipse, "çevrimiçi satın al" veya "ücretsiz gönderim" gibi ifadeler eklemek yararlı olabilir, ancak bunlar acı bilinci aşamasında etkili kullanımlar olmaz.

Eski içeriği güncelleyin ve kullanın

Düşük performans gösteren içeriği iyileştirmek için kullanıcının amacını belirleyin ve içeriği buna göre güncelleyin.

Kitleniz için önemli bir tartışma konusu haline gelen eski içeriği optimize etmek için yinelenen trendlerden haberdar olun.

Kaçınılması gereken kullanıcı amaçlı tuzaklar

Kullanıcı amacını SEO stratejilerine dahil ederken markaların ve pazarlamacıların yaptığı bu yaygın hataları yapmayın.

Kullanıcı amacının değişkenliğini tanımamak

Tüm kullanıcıların benzer arama terimlerini kullandıklarında aynı amaca sahip olduklarını varsaymak yeterli değildir.

Kullanıcı amacı inanılmaz derecede çeşitli ve bağlama özel olabilir; aynı sorgu bazen ifadedeki veya kullanıldığı bağlamdaki ince farklılıklara bağlı olarak farklı niyetleri ima eder.

Nasıl?

• Arama davranışının ve kullanıcı amacının nüanslarını tam olarak anlamak için derin, devam eden anahtar kelime araştırması ve trend analizi yapmayı alışkanlık haline getirin.

Kullanıcının yolculuğunu göz ardı etmek

Bazen markalar, kullanıcıları sitelerine çekmeye çok fazla odaklanır ve kullanıcının yolculuğunun farklı aşamalarını dikkate almaz.

Bu tünel görüş yaklaşımı, kullanıcının amacı ile sitenizde buldukları içerik arasında uyumsuzluğa yol açabilir.

Sonuç olarak, örneğin çok fazla trafik alabilir, ancak hiç dönüşüm elde edemezsiniz.

Nasıl?

• İçerik oluştururken ve optimize ederken daima kullanıcının yolculuğunu göz önünde bulundurun. İçeriğinizi, yolculuklarının her aşamasında kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlayın.

Yüksek trafiğin yüksek niyete eşit olduğunu varsaymak

Bir anahtar kelimenin çok fazla trafik getirmesi, mutlaka hedef kitlenizin amacına uygun olduğu anlamına gelmez.

Yüksek trafik alan anahtar kelimeler bazen çok geniş veya belirsiz olabilir ve doğru kitleyi çekmedikleri için dönüşüm oranlarının düşmesine neden olabilir.

Nasıl?

• Belirli ürün veya hizmetinizle ilgilenen kullanıcıları çekme olasılığı daha yüksek olan, yüksek amaçlı anahtar kelimeleri belirlemeye ve kullanmaya odaklanın. Bunlar daha az trafik getirebilse de, daha hedefli oldukları için genellikle daha yüksek dönüşüm oranları sağlayabilirler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere bakma

En çok trafiği getiren kısa, popüler anahtar kelimeleri hedefleme eğilimi vardır.

Ancak bunlar, genellikle daha spesifik olan ve genellikle kullanıcının belirli amacı ve yolculuk aşamasıyla daha uyumlu olan uzun kuyruklu anahtar kelimelerin değerini genellikle gözden kaçırır.

Nasıl?

• Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri içerik stratejinize dahil edin. Bu anahtar kelimeler daha az trafik getirebilir, ancak genellikle daha hedeflidirler ve dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan bir kitle getirebilirler. Bir strateji geliştirirken bu her zaman önemli bir husus olmalıdır.

SEO bir maratondur, kısa mesafe koşusu değil

Kullanıcı amacını SEO stratejinize dahil etmek, yalnızca sitenize daha fazla kullanıcı çekmekle ilgili değildir.

İçeriğinizle etkileşime geçecek, ürünlerinizi satın alacak veya hizmetlerinizi kullanacak doğru kişileri çekmek istiyorsunuz.

Odak noktanız, hedef kitlenizden ideal müşterilerden oluşan etkileşimli bir topluluk geliştirmektir. Niyet, bunu sağlamanın harika bir yoludur.