SEO canlı ve 2023'te ve sonrasında tekmeliyor

SEO'ya olan talep, Google Trends ve Exploding Topics verilerine göre her yıl artıyor. Birçok işletme için, organik arama erişimi hâlâ önemli bir trafik, olası satış ve satış kaynağıdır.

Buna rağmen, sektörde gözle görülür bir iyimserlik yok. Bazıları, gelişmekte olan ekonomik krizin, üst düzey SEO yöneticilerinin ve sektör liderlerinin bu tür korkuları körükleyen birkaç üst düzey işten çıkarılmasıyla, ilk ve en sert şekilde SEO endüstrisini vuracağını söylüyor.

Bu bana, Henry Ford'a atfedilen iyimserlik ve kötümserlik üzerine ünlü bir alıntıyı hatırlatıyor:

"Yapabileceğinizi de düşünseniz de, yapamayacağınızı da düşünseniz, haklısınız."

Kendini gerçekleştiren bir kehanet bu şekilde çalışır. Başaramayacağınızı düşündüğünüzde, bunu yaparken kendinizi sabote etmeye bile çalışmazsınız. Yapılabileceğine inandığınızda ise bazı engellere rağmen başarılı olacak ve başaracaksınız.

Bu nedenle, duruma iyimser veya en azından gerçekçi bir şekilde bakmak önemlidir. Şu anda, SEO hizmetleri ve buna karşılık gelen istihdam fırsatları için artan bir talep görüyoruz. Evet, SEO canlı ve iyi durumda.

SEO artık sadece teknik değil

Yıllar geçtikçe SEO, kendisini diğer disiplinlerden ayırmak ve yatırımı haklı çıkarmak için giderek daha fazla teknik olarak etiketlendi. Yine de, gerçekte SEO, taramayı, dizine eklemeyi ve oluşturmayı sağlamaktan veya kanonik etiketlerle ve zengin sonuçlarla ilgilenmekten çok daha fazlasıdır.

Genellikle gerçek SEO çalışmasının %80'i içerik ve sosyal görevlerle ilgilidir. İçerik SEO genellikle içerik pazarlaması olarak etiketlenir veya basitçe yayınlanır ve (yanlış bir şekilde) tamamen diğer ekiplere atanır, oysa sosyal SEO (sadece) gerçekten sosyal medya ile ilgili değil, daha çok sizinle bağlantı kurması muhtemel insanlarla olan sosyal ilişkilerle ilgilidir:

• Web sitesi sahipleri.
• Blogcular.
• Gazeteciler
• Editörler.
• Yayıncılar.

İyilik istemeden önce gerçek etkileyicilerle, özellikle de bağlantı gibi büyük kişilerle ilişkiler kurmalısınız. Bir bakıma, gerçek erişim, uygun sosyal SEO'nun yalnızca son adımıdır.

Sosyal medya trafiği yeterli değil

SEO'nun öldüğünün söylenmesinin bir nedeni sosyal medya trafiğidir. En parlak döneminde Facebook, yayıncılara Google'dan daha fazla ziyaretçi çekti - bu, 2017'den beri tersine dönen bir trend. 2023'e hızla ilerlerken, sosyal medya trafiği azalmaya devam ederken organik arama trafiği hakim.

Bu ya-ya da zaten değil.

Günümüzde, SEO ve sosyal medya el ele gidiyor – Google+ ve yazarlık işaretlemesinin sosyal aramanın açık göstergeleri olduğu birkaç yıl öncesine göre çok daha az belirgin olsa da. Google'ın bu iki ve diğer sosyal araç ve özelliklerden vazgeçmesine rağmen, arama doğası gereği sosyaldir .

Sadece şu faydaları düşünün:

• Twitter görünürlüğünüzü doğrudan Google'da artırabilir.
• Facebook güncellemeleri eskisinden daha halka açık.
• Sosyal medyadaki popüler içeriğin doğal olarak bağlantı çekme olasılığı çok daha yüksektir.

Aksi takdirde, sosyal yardım ve diğer halkla ilişkiler çabalarına çok yatırım yapmanız gerekir.

2007 gibi erken bir tarihte sosyal medyanın büyük bir savunucusuyken, sonunda bunun arama motorları olmadan kendi başına çalışmadığını fark ettim. Farklı ama tamamlayıcı rolleri vardır.

Arama, müşteri yolculuğunun son adımlarında kullanılırken, yeni şeyler keşfetmek için sosyal medyaya ihtiyaç duyulmaktadır. Varlığından haberiniz bile yoksa bir şeyi aramak imkansızdır. İlgilenmek için önce aramanın dışında yeni bir şey keşfetmeli ve son olarak da onu aramalısınız.

İnsanlar satın aldıktan sonra, dönüşüm veya satış genellikle aramayla ilişkilendirilir. Bu ilişkilendirme biçimi son tıklamaya gereğinden fazla değer verdiğinden, bunun gerçeğin yalnızca küçük bir parçası olduğunu biliyoruz.

Bununla birlikte, alışveriş yapanlar nadiren doğrudan sosyal medya üzerinden veya aracılığıyla satın alırlar. Müşteri yolculuğu genellikle sosyal medyada veya başka bir yerde başlar:

• Gerçek hayat (ağızdan ağza, reklam panoları).
• TV ve radyo (akış dahil).
• Basılı (dergiler, gazeteler).

Bir kişi bir şey aramaya karar verene kadar en azından birkaç "temas noktası" olduğunu biliyoruz ve o zaman bile arama sorgusu büyük olasılıkla ilk başta bilgi amaçlı olacak, ardından sona doğru yalnızca gezinme ve işlemsel olacaktır.

Sosyal SEO, aileniz, arkadaşlarınız ve meslektaşlarınız sizi ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bir başkasına tavsiye ettiğinde gerçek hayatta da çalışır. Yine de ürününüzü bu insanlardan ne çevrimdışı ne de çevrimiçi olarak satın almazlar. Hala onu aramak zorundalar.

SEO talebi: Veriler bize ne anlatıyor?

COVID-19 salgınının getirdiği birçok değişiklik arasında dijital olan her şeyin yükselişi, insanların yaşama ve çalışma şeklini yeniden şekillendirmesi yer alıyor. Uzaktan çalışma ve çevrimiçi alışveriş, şimdi ve öngörülebilir gelecekte yeni normlardır.

Bu nedenle, dijital ortamda gezinme konusunda işletmeleri destekleyebilecek pazarlamacılar aranmaktadır. SEO bir istisna değildir.

SEO hizmetlerine ve uzmanlığına yönelik artan talep 2023'te de devam ediyor. Verilere bakalım.

Google Trendler

Google Trends verilerine göre SEO talebi birkaç yıldır artıyor. ABD'de Aralık 2022'de zirveye ulaştı. ("İnternet ve Telekom" filtresini Koreli pop yıldızlarından bazı yanlış pozitifleri elemek için kullandım.)

Aşağıdaki anahtar ifadeler, gerçek sayılar yerine (genellikle %100'den fazla bir büyüme anlamına gelir) bir "aralık" ile "ilgili sorgular" listesinin başında yer alır:

• yerel seo
• seo ajansı
• seo içeriği
• seo danışmanı
• seo analitiği

Patlayan Konular

Patlayan Konular, hızla artan taleple trendleri keşfetmek için harika.

Aşağıdakiler dahil olmak üzere SEO'yu bulmak beni şaşırttı:

• %184 büyüme ile "Teknik SEO".
• %178 ile "SEO metin yazarlığı".
• %146 ile “SEO uzmanı”.

LinkedIn

LinkedIn, belirli bir uzmanlık için pozisyon sayısına dayalı gerçek talebin iyi bir göstergesidir. SEO, özellikle pandeminin ardından yıllardır artan bir talep görüyor.

Hangi kaynakları tercih ederseniz edin, rakamlar SEO'nun 2023'te canlı ve başarılı olduğunu kanıtlıyor gibi görünüyor.

SEO demese bile SEO olabilir

Hala SEO'nun canlı ve iyi olduğuna inanmıyor musunuz?

Patronunuz içeriğe, pazarlamaya ve halkla ilişkilere yatırım yapmak istediğinde, bu genellikle gerçek SEO ile ilgili görevler anlamına gelebilir, örneğin:

• Bağlantı mıknatısları oluşturma.
• Kullanıcı deneyimi tasarımı.
• Blogger erişimi.

SEO hala çok teknokratik bir terimdir ve çoğu insan uygun kelimeleri veya daha az olumsuz çağrışımlı kelimeleri tercih eder. Bu nedenle, SEO görevleri genellikle yanlış etiketlenir.

Yıllar geçtikçe, SEO yerine basit bir dil kullanmak için birçok girişimde bulunuldu. SEO için bazı yaygın eş anlamlılar şunlardır:

• Bulunabilirlik.
• (Çevrimiçi) görünürlük.
• Web sitesi optimizasyonu.

Eğitim ve hükümet sözcüleri, daha bütüncül ve hatta bilimsel bir yaklaşımı ima ettiği için genellikle bulunabilirlik derler.

SEO'yu Savunan

Yani patronunuzu, potansiyel bir müşterinizi ve hatta ortağınızı SEO'ya ve teknik en iyi uygulamaların ötesine zaman, çaba ve para yatırmaya ikna etmek mi istiyorsunuz?

Arama motoru optimizasyonunun hala çoğu zaman hafife alınan sanatı adına tam anlamıyla nasıl konuşulacağına dair bazı fikirler:

• Teknik SEO
• İçerik SEO'su
• Sosyal SEO

Google SERP emlak

Artan sayıdaki diğer Google arama özellikleri nedeniyle Google arama sonucu sayfalarında daha az yer var. Böylece organik sonuçlar için kalan alan için rekabet de artıyor. Kendinizi farklı kılmak için SEO'ya ihtiyacınız var.

İnsanlar da Soruyor

Çok sayıda arama özelliğiyle birlikte, insanların sorabileceği sürekli artan sayıda gerçek ve potansiyel (muhtemelen yapay zeka tarafından oluşturulmuş) soru olan Kişiler Ayrıca Soruyor da geliyor. SEO'nuz bunlardan yararlanmanıza ve trafiği büyük tek kelimelik anahtar kelimelerden yönlendirmenize yardımcı olabilir.

Boş siteler sıralanmıyor

Artık ne boş siteler ne de rastgele içerikler Google'da yükselmenize yardımcı olamayacak. Yalnızca bağlantı kurmanın ve site kalitesini ve içeriğini göz ardı etmenin "eski güzel günleri" neyse ki sona erdi.

SEO'nuz, anahtar kelime araştırması yoluyla içerik oluşturabileceğiniz fırsatları bulmanıza yine de yardımcı olabilir. Ayrıca bu içeriği (içerik SEO) oluşturabilir veya en azından optimize edebilir ve insanlara bundan bahsedebilir (sosyal SEO).

Her yerde AI ile SEO hala önemli olacak mı?

Bu makaleyi ilk hazırladığımda, ChatGPT heyecanı daha yeni başladı. Ardından Google ve Bing, ilgili yapay zeka geliştirmelerini ve arama araçlarını tanıttı.

Google'ın Bard önizlemesi biraz gönülsüz görünürken, Bing'in zengin özelliklere sahip AI sonuçları zaten çok ikna edici.

AI destekli arama, bir disiplin olarak SEO'yu nasıl etkileyecek? Hala önemli olacak mı?

Bu hızlı gelişmelerle birlikte işletmelerin SEO danışmanlığına daha fazla ihtiyaç duyacağını düşünüyorum.

Kendinize veya patronunuza sorun: İlk hareket edenlerden biri olmak mı yoksa ortalık yatışana ve rekabet yapay zeka ile geliştirilmiş sonuçlar için optimize edilene kadar beklemek mi istiyorsunuz?