SEO Pazarlama Nedir ve Nasıl Çalışır?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), anahtar kelime doldurma ve tıklama tuzağı kopyalama günlerinden bu yana çok yol kat etti.

Bir Google arama sonucunda ilk sırada yer almak için mağazanızın içeriğinin potansiyel bir ziyaretçinin amacı ile eşleşmesi gerekir. Sitenizi SEO için optimize etmek ürkütücü ve sıkıcı gelebilir, ancak aslında tüm mesele, arama motorlarının nasıl çalıştığını ve arama yapanların bunları nasıl kullandığını anlamak ve bu içgörüyü sayfalarınızın kopyasına uygulamak, ardından sistematik olarak tamamen erişilebilir bazı arka uç tamiratlarından geçmek.

Shopify mağazanızı optimize etmek için adım adım bir kılavuz hazırladık; SEO deneyimi gerektirmez.

SEO neden bu kadar önemli?

1. Trafiğin çoğunluğu organik aramadan geliyor

Mağazanız için bir SEO stratejiniz yoksa trafik ve geliri kaçırıyor olabilirsiniz. Wolfgang Digital'e göre, çevrimiçi mağazalar toplam trafiğin %35'inin arama motoru sonuç sayfalarından ve bu organik trafikten elde edilen gelirin %33'ünün onu en yüksek trafik ve gelir üretebilen pazarlama kanalı haline getirmesini bekleyebilir.

2. Ücretli reklam maliyetleri artıyor ve SEO “ücretsiz trafik”

Satışlarınızın çoğunu Facebook veya Instagram gibi ücretli reklam kanalları aracılığıyla sağlıyorsanız, bu, kâr marjlarınızı etkileyebilir. Organik trafik oluşturmak zaman alsa da, sonunda maliyetlerini sürdürülebilir kılan en iyi satın alma kanalınız haline gelmelidir. SEO yoluyla organik trafiği artırmak için çalışmak, zaman ve çaba harcamanıza neden olabilir, ancak bunun bileşik etkisi, organik trafiği, müşteri üretmek için para için en iyi değer kanalı haline getirir. Geri dönüş hemen olmasa bile SEO asla sonradan düşünülmemelidir.

3. Arama motorlarında ilk sırayı almak size günlük %30'a kadar daha fazla trafik sağlayabilir

SEO dünyasında bir ceset saklamak isteseydin onu ikinci sayfaya koyardın diye bir şaka var. Bunun nedeni, 11. sıradaki sıralamaya kıyasla orantısız bir şekilde en fazla tıklamayı birinci sırada yer almanın almasıdır.

Arama için herhangi bir optimizasyon yapmadan bile organik trafik için iyi performans gösteren bir sayfanız varsa, sayfayı bazen en küçük ince ayarlarla daha fazla trafik getirecek şekilde iyileştirebilirsiniz.

Başlamadan önce: Shopify SEO'nuzu geliştirmek için temel bilgiler

Shopify mağazanızın SEO'sunu iyileştirmeye geçmeden önce ayarlamanız gereken birkaç hayati şey vardır. Bunlar:

• Özel bir alan satın alın. Basitçe söylemek gerekirse, mağazanızın SEO'da başarılı olması için kendi etki alanına ihtiyacı vardır. Özel alan adları, arama motorlarından tıklama alan potansiyel müşterilerle daha fazla güven yaratır ve aynı zamanda daha akılda kalıcıdır. Hala brandname.myshopify.com'a sahipseniz, brandname.com gibi özel bir alana geçme zamanı. Yılda 10 ila 20 ABD Doları arasında herhangi bir yere özel bir alan adı alabilirsiniz. Yardıma ihtiyacınız olursa, mağazanız için nasıl bir alan adı seçeceğinize dair bir kaynağımız var.
• Sitenizde Google Analytics'in yüklü olduğundan emin olun. Google Analytics'i web sitenize yüklemek ücretsizdir ve sitenizde ne kadar trafik olduğunu ve ne yaptığını görmenizi sağlar. Shopify mağazanızda Google Analytics'i nasıl kuracağınızı öğrenin.
• Sitenizde Google Arama Konsolunun kurulu olduğundan emin olun. Google Arama Konsolu, diğer yararlı bilgiler arasında hangi sayfaların hangi sorgular için sıralandığı, nerede sıralandığı ve kaç tıklama elde ettiğiniz konusunda fikir verir. Shopify mağazanızda Google Search Console'u nasıl kuracağınızı öğrenin.
• Mobil kullanıma hazır bir temaya sahip olun. Shopify, bir avuç ücretsiz tema sunar ve kutudan çıkar çıkmaz Duyarlı Web düşünülerek oluşturulmuştur. Temanızda herhangi bir özelleştirme yaptıysanız veya bir tane oluşturduysanız, herhangi bir ince ayar yapılmamış olsa bile, mobil kullanıma hazır olup olmadığını bu Google aracıyla test etmek en iyisidir.
• Parola korumasını kaldırın. Hâlâ ürün sayfalarınızı oluşturup sıralıyorsanız, mağazanızın kilidini halka ve arama motorlarına açmayı beklemek isteyebilirsiniz. Ancak mağazanız şifre korumalıysa, arama motorları ana sayfanızın ötesini göremez ve sayfalarınızı arama motoru sonuç sayfalarında tarayamaz veya sıralayamaz.
• Ücretli bir planda olun. Ücretsiz denemelerdeki mağazalar taranabilir ve dizine eklenebilir, ancak ücretli bir plana sahip değilseniz, tüm bu işi yapacak ve denemeniz bittiğinde çabalarınızın meyvesini yeni bir mağazanın sıralanmasını beklemek olarak görmeyeceksiniz. 14 günden uzun sürecektir.

Bunların hepsinin yerinde olduğunu onayladıktan sonra, gitmeye hazırsınız. Google ve Bing gibi arama motorlarında mağazanızın organik trafiğini ve görünürlüğünü iyileştirmek için bu SEO kılavuzunu kullanın.

Ücretsiz İndirin: SEO Kontrol Listesi

Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak ister misiniz? Arama motoru optimizasyonu ile ilgili ücretsiz kontrol listemize erişin.

Ücretsiz kontrol listesini alın

SEO Kontrol Listemizi doğrudan gelen kutunuza teslim edin.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Teknik SEO

Teknik SEO, SEO'nun başlık altı türüdür. Bir arabanın çalışmasını sağlayan taze motor yağı gibi, genellikle görülmez, ancak web sitenizin arama performansını önemli ölçüde artırabilir. Teknik SEO, web sitenizin arama motoru tarayıcıları için optimize edilmesini, iyi bir sayfa hızına sahip olmasını ve mobil cihaz için optimize edilmesini sağlar. Ayrıca, yapısının, gezinmesinin ve dahili bağlantılarının kolay göz atılmasına olanak tanıdığından ve hem arama motorlarının hem de insanların sayfanın ne hakkında olduğunu bilmesi için meta etiketlerin doldurulduğundan emin olarak sitenizi insanlar için optimize eder.

Web sitenizde bu alanlarda tutarsızlıklar varsa, hatalar tespit edilene kadar sıralamanızı boğabilir. Bu hataları çözerek aşağıdaki gibi faydaları göreceksiniz:

• Kullanıcılar daha hızlı olduğu ve tüm önemli içeriğe ve sayfalara erişim kolay olduğu için siteyle daha fazla etkileşime giriyor
• Sitenin taranması daha kolay olduğundan, zamanla organik trafiği artıran tarama botlarından artan tarama etkinliği

Not: Bu, Shopify için teknik SEO hakkında tam bir kılavuz değildir, sitenizin aramada iyi performans göstermesi için yerleştirmeniz gereken olmazsa olmazların bir listesidir.

1. Menülerinizle mantıksal bir dahili bağlantı stratejisi oluşturun

Maliyet: Bir uygulama için 0 ABD Doları veya ayda 4 ABD Doları

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden ) :

Etki (5 üzerinden):

Özellikle çevrimiçi mağazanızı oluşturmanın ilk günlerinde dahili bağlantıyı gözden kaçırmak kolaydır. Anlıyorum, yeni sayfalar yayınlamak ve işletmenizi tanıtmakla karşılaştırıldığında o kadar önemli görünmüyor.

Dahili bağlantılar oluşturmak, yalnızca web sitenizdeki uygun bağlantı metnine bağlantılar yapıştırmakla ilgili değildir. Bu, düzinelerce diğer ilgili web sitesi sayfasına ve blog gönderilerine ve/veya tam tersine yetki verecek gerekli sütun sayfalarını oluşturmakla ilgilidir. Bu, ana sayfanızdan hem kullanıcı deneyimi hem de arama motoru tarayıcıları için tasarlanmış net bir navigasyon sistemi ile yapılabilir.

Bir fitness giyim markası olan Gymshark'ı ele alalım. Ana sayfasında yalnızca iki üst düzey menü seçeneği listeleniyor; basit. Kadın veya Erkek'in üzerine geldiğinizde, sunulan ürün ve koleksiyonların bir açılır listesini görürsünüz. Açılır menü, trend olanlar, Gymshark'ın temel ürünleri, ürün yelpazesine özgü stiller ve diğer kategorilere tam olarak uymayan aksesuarlar olarak bölünmüştür.

Burada çağrılması gereken şey, bu menü yapısının önce insanlar, sonra arama motorları için oluşturulmuş olmasıdır. Bu, alıcı güvenini oluşturmak için hayati önem taşır. Yeni alışveriş yapanlar arasında güveni neyin pekiştirdiğine ilişkin araştırmamız, satış kazanmak istiyorsanız, anlaşılması ve tüm cihazlarda kullanımı kolay kategori navigasyonunun olmazsa olmaz olduğunu buldu.

Evet, Gymshark anlaşılması kolay bir menü ve kategori navigasyon sistemi oluştururken, organik trafik alacak en önemli sayfalarını da bu menüde listeler ve bunun için bağlantı metnini optimize eder. Bunu Bayan > Ürünler altında görebilirsiniz. Shorts'a tıkladığınızda, bu sayfanın arama motorlarından ideal müşterileri çeken "antrenman şortları" ve "kadın antrenman şortları" gibi ideal arama terimleri için sıralandığını göreceksiniz.

Şimdi soru şu, "Bunu işime nasıl uygularım?"

Acı sos satan içerik demo mağazamız Kinda Hot Sauce'u örnek alalım. Diyelim ki müşterilerimizden habanero acı sosumuzu sevdiklerini ve daha fazla varyasyon istediklerini duyduk ve bu nedenle habanero yelpazemize üç yeni lezzet ekledik. İşte bundan sonra yapacağımız şey:

• Anahtar kelime araştırması yapın. Ubersuggest gibi ücretsiz bir SEO aracı kullanıyoruz ve o terim (4.400) için aylık arama hakkında bir fikir edinmek için anahtar kelime analizörüne “habanero acı sos” yazıyoruz. Harika! Altına yerleştirilecek yeni ürün serimiz için yeni bir kategori bulduk.
• Ürün sayfaları oluşturun . Shopify mağazamızda, ürün listeleme oluşturmak için Ürünler > Ürün ekle'ye gidiyoruz ve başlık ve açıklamalardan SKU'lara ve kargo bilgilerine kadar her şeyin doldurulmasını sağlıyoruz.
• Bir koleksiyon sayfası oluşturun . Yeni bir sayfa oluşturmak ve üç yeni ürün sayfasını eklemek için Ürünler > Koleksiyonlar'a gidin. Koleksiyonlar sayfasını oluştururken, sayfa başlığında, açıklamasında ve URL'sinde ve tutamağında "habanero acı sosu" kullanmayı hedefleyerek Arama motoru listeleme önizlemesini doldururken sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını takip ettiğinizden emin oluruz.

• Yeni sayfamızı menüye ekleyin . Shopify mağazamızda Online mağaza > Navigasyon > Ana menüye gidiyoruz. Buradan yeni habanero acı sos koleksiyonumuzu Shop altındaki navigasyon sistemimize kolayca ekliyoruz.
• Mağazanıza bir kırıntı uygulaması ekleyin. Kategori Ekmek Kırıntıları (aylık 4 ABD doları) gibi bir uygulama, müşterilerinize kategori ağacınızda gezindikleri yolu göstermeyi kolaylaştırır. Onların "kırıntı izi", uygun bağlantıya tıklayarak onlara kolay bir geri dönüş yolu sağlar. Örneğin, Shopify blogunda bu blog gönderisini okuyorsunuz ve sizi blog ana sayfasına geri götürmek için "Shopify blogu"nu tıklayabilirsiniz.

2. Site haritanızı Google Arama Konsoluna gönderin ve site hatalarını düzeltin

Maliyet: 0 $

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Bu makalenin başında bir Google Search Console hesabı oluşturmanız gerektiğini belirtmiştik. Bunu yaptıktan sonra, bir sonraki adım site haritanızı göndermektir. Site haritanızı Google Search Console'a göndermek, mağazanızın arama motorları tarafından taranmasına ve dizine eklenmesine olanak tanır. Bu basitçe, bir tarama botunun e-ticaret sitenizi ziyaret ettiği, ana sayfayı araştırdığı ve tüm ürün kategorileriniz, koleksiyonlarınız ve ürün sayfalarınız arasında ilerlediği ve tamamlanana kadar tekrar yedeklediği anlamına gelir. Bunu, onları arama motoru sonuç sayfalarında listeleyebilmek için yapar.

İyi haber şu ki Shopify, kutudan çıktığı anda tüm mağazalar için bir site haritası oluşturuyor. Kendinizinkini oluşturmanız gerekmeyecek - bu yalnızca gerçekten gelişmiş SEO yöneticileri için önerilir. Temel plandaysanız, otomatik olarak oluşturulmuş bir site haritası alırsınız; Shopify planı veya daha yüksek bir plan üzerindeyseniz ve uluslararası alan adları kullanıyorsanız, her alan adı için site haritası dosyasını göndermeniz gerekir.

Bu altı dakikalık video, Shopify mağaza site haritanızı Google Search Console'a nasıl göndereceğinizi öğretecektir.

Sıradaki, sitenizdeki olası hataları düzeltmektir. Site haritanızı yeni gönderdiyseniz, bu öngörüyü elde etmek için bir tarama gerçekleşene kadar beklemeniz gerekecek, bu nedenle belki bu bölüme yer işareti koyun ve bir hafta kadar sonra geri gelin. Yapmanız gerekenler:

• Search Console'da oturum açın ve Kapsam raporunu görüntüleyin . Sol tarafta, Dizin > Kapsam öğesini tıklayın. Hata, Uyarılarla geçerli, Geçerli ve Hariç Tutulan onay kutusu seçenekleriyle bir grafik göreceksiniz. Şimdilik sadece Hata'ya dikkat etmek istiyorsunuz.
• 404 hatalarını veya yönlendirme hatalarını (bildirildiyse) tanımlayın . Arama konsolu bunları listede şu şekilde bildirir:
• "Gönderilen URL bulunamadı (404)", bu, sayfanın sitenizde bulunmadığı durumdur. Kullanıcıya bir sayfa bulunamadı mesajı görüntüler. Bu hata, sitenizde bir yerde bu bozuk sayfaya bağlantı verdiğiniz veya başka bir site olduğu ve arama motoru tarayıcısının onu dizine eklemeye çalışması nedeniyle oluşur. Bu, SEO ve kullanıcılar için kötü çünkü onları çıkmaza gönderiyorsunuz. Bu sorunu çözmemiz çok önemli. “Gönderilen URL bulunamadı (404)” seçeneğine tıkladığınızda hata döndüren tüm URL'lerin bir listesini alırsınız. Ekranın sağ üst köşesindeki "Dışa Aktar"ı tıklayın ve tercih ettiğiniz elektronik tablo programına dışa aktarın.
• "Yönlendirme hatası", bir Googlebot'un URL'yi taraması, ancak sayfanın kullanıcı için yeni konuma otomatik olarak güncellenmemesidir. Bunun nedeni, zincirin çok uzun olması, bir yönlendirme döngüsünün olması, URL'nin maksimum URL uzunluğunu aşması veya yönlendirme zincirinde hatalı veya boş bir URL bulunmasıdır. Yukarıdaki gibi, bu URL'lerin tam listesini almak ve listeyi dışa aktarmak için "Yönlendirme hatası"na tıklayın.

• 404'ü düzeltin ve mağazanızdaki hataları yeniden yönlendirin. Elektronik tablolarla elinizin altında olmanın size yardımcı olabileceği yer burasıdır. Bu sorunları düzeltmek karmaşık olabilir, ancak yapmanız gerekenler:
• 404 hata e-tablonuzu referans alın (bu, "Tablo" olarak işaretlenmiş sayfadır). Şimdi yönlendirmek için en alakalı sayfayı bulmanız gerekiyor. Örneğin, Kinda Hot Sauce demo mağazamızda, bir ürünü durdurduysak, sayfasını dolap eşleşmesine veya koleksiyonlar sayfasına yönlendirmek mantıklı olacaktır. Bunları URL'nin yanına not edin ("Son taranan" sütununu kaldırabilir veya gizleyebilirsiniz). Bir eşleşme bulamazsanız, ana sayfaya yönlendirmek iyi bir varsayılandır.
• Shopify yöneticinizden Online Mağaza > Navigasyon'a gidin. "URL Yönlendirmeleri"ni ve ardından "URL yönlendirmesi ekle"yi tıklayın. Burada, 404 hata e-tablonuza bakın ve bunları ilgili alanlara girin ve "Yönlendirmeyi kaydet"i tıklayın. Bunun için daha ayrıntılı adımlara ihtiyacınız varsa, yönlendirme oluşturmaya ilişkin yardım makalemizi deneyin. Oluşturulacak birden fazla yönlendirmeniz varsa, URL'ler için toplu içe aktarma işlevini kullanmayı düşünebilirsiniz.
• Ardından, yönlendirme hatalarının nasıl düzeltileceğini kısaca önereceğim. Yönlendirme döngüleri, web sitenize hepsi birbirini işaret eden iki sayfadan oluşan bir dizi yüklemeye çalışarak ziyaretçilerin ve arama motorlarının kelimenin tam anlamıyla bir döngüye girmesini sağlar. Yönlendirme, C sayfasının A sayfasını, A sayfasının B sayfasını ve B sayfasının C sayfasını yükleyecek şekilde yapılandırılır.

• Shopify mağazanızdan URL yönlendirmeleri listenizi nasıl dışa aktaracağınıza ilişkin talimatları izleyin. Artık hem Google Arama Konsolunuza hem de Shopify yönlendirme dışa aktarmalarınıza başvurarak hangi yönlendirmelerin bozulduğunu belirlemeniz gerekiyor. Elektronik tablo programlarında kendinizi yetkin hissediyorsanız, sayfaları birleştirin ve hataların nerede yattığının bir listesini elde etmek için filtreleyin. Değilse, URL hata hücresini kopyalayıp Bul işlevini kullanmak (Mac'te (Mac'te “Cmd+F”), Windows'ta “Ctrl+F”) işe yarayabilir, ancak çok fazla ileri geri tıklamak gerekir.
• 404 sayfayı güncellemeye benzer şekilde, e-tablonuza yönlendirmenin nereye gitmesini istediğinizi not edin ve ardından Çevrimiçi Mağaza > Gezinme > URL yönlendirmeleri'ne gidin. Düzenlemeniz gereken yönlendirmeyi bulmak için arama kutusunu kullanın, üzerine tıklayın ve yönlendirmeyi güncelleyin.
• Tüm bunlardan sonra, bir sonraki adım, çalışmanızın karşılığını aldığından emin olmaktır. Bunu, tüm hataları yakalayana kadar birkaç günde veya haftada bir Arama Konsolu'na dönüp Kapsam sekmesini kontrol ederek yapabilirsiniz.

Not: Sonuç olarak, bunlardan herhangi biri size çok karmaşık veya korkutucu geliyorsa, SEO hizmetleri sunan bir ajans veya bunu sizin için uygulayacak özel bir SEO uzmanı bulmak için Shopify Experts pazaryerini kullanın. Bir uzman bulun.

3. Resimlerinizi hızlı bir şekilde yüklenecek ve arama motorları tarafından bulunacak şekilde optimize edin

Maliyet: Bir uygulama için 0 ABD Doları veya ayda 4 ABD Doları

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Arama motorları yalnızca web sayfanızdaki metni taramakla kalmaz, aynı zamanda resimlerinizi de tarar. Resimlerinizi optimize etmek, güzel fotoğraflar sergilemenizi engellemez. Aslında, resimlerinizi alışveriş yapanlara göstermenize ve sergilemenize daha iyi yardımcı olur.

Görsel boyutlarını küçültmek mağazanız için bir öncelik olmalıdır. HTTP Arşivi, resimlerin ortalama web sayfasının toplam boyutunun %46'sını oluşturduğunu bildirir; bu, resimlerin büyük olduğu ve optimize edilmezse sayfanın yavaş yüklenmesine neden olabileceği anlamına gelir. İyi haber şu ki, Shopify barındırılan e-ticaret yazılımı olduğundan, planınıza dahil olduğu için güvenli ve resimlerinizi kolayca yükleyen bir CDN bulmanın teknik yönleri hakkında endişelenmenize gerek yok. Ancak, görsellerinizin arama motorları tarafından daha kolay bulunmasına ve dizine eklenmesine yardımcı olmak için dosya boyutunu küçültmeye yönelik bazı basit püf noktaları aşağıda verilmiştir:

• Görüntüleri JPG veya PNG formatlarında kullanın. Shopify, görüntüleri JPEG ve PNG gibi geleneksel dosya biçimlerine göre dosya boyutunda ortalama %30'un üzerinde tasarrufla web'deki görüntüler için üstün sıkıştırma sağlayan bir biçim olan WebP'de otomatik olarak sunar. Bunun yanı sıra, zaten en küçük resim dosyası biçimleri olduklarından, resimleri sitenize yüklerken mümkün olduğunda yalnızca JPEG ve PNG'leri kullanın. Bu, sisteminizle birlikte gelen çoğu yerel görüntü programında yapılabilir. Örneğin, bir Mac'te, Dosya > Dışa Aktar'ı tıklayıp ardından açılır menüden JPG veya PNG'yi seçerek görüntüleri farklı biçimlerde kaydetmek için Önizleme uygulamasını kullanabilirsiniz.
  Not: İyi bir kural, fotoğrafçılık için JPEG'leri ve özel grafikler veya illüstrasyonlar vb. için PNG'leri kullanmak ve hareketli bir görüntü için olmadığı sürece asla GIF'leri kullanmaktır.
• Resimlerinizin dosya boyutunu küçültün. Kısacası, görüntü dosyası boyutu ne kadar büyük olursa, bir sayfanın yüklenmesi o kadar uzun sürebilir. Resim boyutlarınızı küçültmek, resimlerinizin ve sayfanın yüklenmesini hızlandırır. Görüntüleri yeniden boyutlandırmak kalitelerini etkileyebilir. 72 piksel/inç kare (PPI) olan standart çözünürlüğü kullandığınızdan emin olun. Bu konuda yeniyseniz, başlamak için Shopify'ın ücretsiz resim boyutlandırma aracını kullanmanızı öneririz.
• Site haritanıza görsel ekleyin. Birçok kişi, özellikle giyim gibi ürünler söz konusu olduğunda, görsel arama yapan kişiler olduğundan, görsellerinizin arama sonuçlarında görünmesi çok önemlidir. Site haritanıza resim eklemek, arama motorlarının bunları taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırır. Shopify, birincil ürün sayfası resminizi site haritasına dahil eder, ancak tüm resimleri ürün sayfalarınıza dahil etmek istiyorsanız, otomatik olarak Google Arama Konsolu'na bir .xml Site Haritası oluşturan ve gönderen bir uygulama olan Görsel Site Haritası (4 $/ay) yüklemenizi öneririm Shopify mağazanızdaki her ürün, blog makalesi ve sayfayla ilişkili tüm resimler için.
• Alt niteliklerinizi dikkatli bir şekilde optimize edin. Alt nitelikler, bir tarayıcı bunları düzgün şekilde oluşturamadığında kullanılan resimlere alternatif metindir. Ayrıca web erişilebilirliği için de kullanılırlar, yani görme engelli bir kişi blogunuza bakıyorsa alternatif metni okuyacaktır. Alternatif metin, ürünlerin Google görsellerinde görünmesine yardımcı olduğu için e-ticaret mağazaları ve görsel SEO için önemlidir. Buradaki tavsiyemiz, görme bozukluğu olan kişilerin görüntünün ne gösterdiği hakkında bir fikre sahip olmalarına yardımcı olmak için görüntüde ne olduğunu sade bir dille açıklamaktır. Buna karşılık, bu aynı zamanda resimlerinizin sıralamasına da yardımcı olabilir. "250ml yüz toneri" yerine "Image of Pixi's Glow tonik 250ml'lik yüz toniği, gözeneklerinizi derinlemesine temizlemek için oldukça konsantre, canlandırıcı bir yüz toniği" deneyin.
• Resimlerinizi sade bir dille adlandırın . Bu, bilgisayarınıza kaydedildiğinde resminizin dosya adıdır. Yüklediğinizde, web adresi aynı olacaktır. İdeal olarak, sayfadaki anahtar kelimeyle eşleşmelidir. Örneğin sayfamız habanero acı sos hakkındaysa, resim dosya adını “habanero-hot-sauce.jpg” olarak kaydetmek istiyoruz. Bu, "habanero acı sos" sorguları için görünen ürün sayfamızın yanı sıra ürün görsellerimizin de arama motorlarında görseller sekmesinin altında görüneceği anlamına gelir.

Daha fazla bilgi edinin: Bilmeniz Gereken 10 Görüntü Optimizasyonu İpuçları

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, okuyuculara ve arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu doğrudan söylemenin birincil yöntemidir. Arama motorları, sayfanızı arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralamada onlara yardımcı olabilecek belirli sayfa içi faktörleri arar. Sayfadaki faktörler, diğer şeylerin yanı sıra, anahtar kelime ve konu alaka düzeyi, meta bilgileri, sayfa URL'sindeki bilgi ve resimlerinizi içerir. Sayfa faktörleri hakkında daha fazla bilgi için bu Moz makalesi harika bir kaynaktır.

Burada, anahtar kelime araştırmasının temellerini, arama amacının nasıl çözüleceğini ve sayfalarınızın hedef anahtar kelimeleri için sıralanmasına yardımcı olacak bazı içerik optimizasyon ipuçlarını ele alacağız.

1. Anahtar kelime araştırması

Maliyet: Bir SEO aracı için ayda 0, 99 ABD doları

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Anahtar kelimeleri düşünmenin daha basit bir yolu, insanların kullandığı ve arama motorlarına yazdığı sorgulardır. Bu genellikle soru sorarken nasıl konuştuğumuzu tekrarlar; bazen daha çok "mağara adamı konuşması" biçimindedir, burada "yeni iPhone satın almak istiyorum" yerine "yeni iPhone satın almak istiyorum" yazabilirsiniz.

İlk olarak, iki farklı anahtar kelime türünün nasıl olduğunu paylaşayım: kısa kuyruk ve uzun kuyruk.

• Kısa kuyruklu anahtar kelimeler, iki veya üç kelime uzunluğundadır ve genellikle yüksek hacimlidir, örneğin, ahrefs anahtar kelime gezgininde aylık 38.000 arama döndüren "erkek şortu".

• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, dört veya daha fazla kelime uzunluğundadır ve genellikle daha düşük hacimlidir, örneğin, ahrefs anahtar kelime gezgininde aylık 40 arama döndüren "cepli erkek şortları".

İnsanlar ürün satın almak için arama motorlarında anahtar kelimeleri nasıl kullanır?

Sayfanızın sıralamasını istediğiniz bir anahtar kelimeyi seçmek söz konusu olduğunda, ilgili arama sorgusunun arkasındaki amacı anlamanıza yardımcı olur. Arama sorguları aşağıdaki kategorilere girer:

1. Gezinme sorguları, belirli bir web sitesini veya web sayfasını bulmak amacıyla girilen aramalardır. Örneğin, bir kullanıcı, bir tarayıcının gezinme çubuğuna URL'yi girmek veya bir yer imi kullanmak yerine Facebook'un sitesini bulmak için arama çubuğuna "facebook" girebilir.
2. Bilgilendirici sorgular normalde "nasıl yapılır", "ne", "neden" vb. ile başlar. Bu anahtar kelimeler için sorgu sıralamalarıyla ilgili gerçekten yararlı bilgiler sağlayan içerik.
3. İşlem sorguları, bir işlemi tamamlama niyetini belirten aramalardır. Bu, doğrudan arama çubuğuna bir ürün adı yazmayı gerektirir, örneğin, "samsung galaxy".

Arama motorlarında müşteri yolculuğu söz konusu olduğunda, insanların hangi ürünü aradıklarını bilmemekten veya satın alma seçimini güvenle yapmak istediklerinden nasıl hareket ettiklerini anlamak önemlidir.

Akıllı telefonlar gibi genel bir ürünle başlayalım. Uzun süredir akıllı telefon kullanıcısıysanız, mevcut iPhone modelini kullanabilir veya kullanmayı düşünmüş olabilirsiniz. Peki ya bir sonraki yükseltmenize geçmeden önce piyasada başka neler olduğunu görmek isterseniz?

Bu noktada, bir arama motoruna dönersiniz ve "en iyi akıllı telefon" gibi bir bilgi sorgusu yazarsınız. En iyi 10 ila 15 akıllı telefonu listeleyen çok sayıda alıcı kılavuzu türü makale alırsınız ve büyük olasılıkla en iyi sonucu tıklarsınız. Makaleyi okuduktan sonra, yeni iPhone modelinin kulağa çok da kötü gelmediğini düşünebilirsiniz, ancak yeni Samsung Galaxy'nin görünümünü de beğenmişsinizdir. Burada, muhtemelen özellikler ve güvenilirlik açısından nasıl karşılaştırıldıklarını öğrenmek istersiniz, bu nedenle bir arama motoruna geri döner ve "apple iphone vs samsung galaxy" gibi başka bir bilgi sorgusu ararsınız. İlk sayfadaki makalelerden birini veya birkaçını okuduktan sonra, akıllı telefonun sizin için ne olduğu konusunda daha net bir fikriniz olur ve belki de yeni iPhone'a bir şans daha vermeye karar verirsiniz. Arama motoruna geri dönersiniz ve "iphone satın al" işlem sorgusunu yazarsınız. Oradan büyük ihtimalle Apple'ın sitesini buluyorsunuz ve işleminizi tamamlıyorsunuz.

Anahtar kelime nasıl seçilir

Artık kullanıcıların satın alma yolculuğundan nasıl geçtiğini ve bir aramanın arkasındaki amacı nasıl anlayacağınızı biliyorsunuz, o halde şimdi anahtar kelime araştırması yapmanın yollarını bulalım.

Anahtar kelime araştırması ezici gelebilir. Nereden başlarım, Nasıl bulurum, Anahtar kelimemin sıralamaya girip girmeyeceğini nasıl anlarım ve Ne kadar sürer gibi sorularınız olacak. Bu soruların cevaplarını almak için size yol göstereceğiz.

• Anahtar kelime araştırmasına nereden başlamalı? İlk olarak, ürününüzün ne olduğunu veya hangi kategoride bulunduğunu düşünün. Örneğin, Shopify bir e-ticaret platformudur, dolayısıyla bu arama terimi için bir sayfanın sıralanmasını istiyoruz. Ürününüzü tanımlamak için genel bir terim nedir?
• Rekabete ilişkin içgörü elde etmek için ücretli araçları veya ücretsiz araçları kullanın . Çok sayıda ücretsiz ve ücretli araç mevcuttur, ancak Chrome için en iyi ücretsiz araçlar, her ikisi de uzantı olarak mevcut olan Keyword Surfer ve MozBar'dır. Keyword Surfer ile anahtar kelimelerinizi Google'a yazarsınız ve bu size adres çubuğunda ve SERP'de anahtar kelime hacmi verir. MozBar, bir web sitesinin alan otoritesini ve sayfa otoritesini – esasen bir web sitesinin ne kadar itibarlı veya güçlü olduğunu ve bir sayfanın ne kadar güvenilir olduğunu – bilmenizi sağlar.

• Bu verilerle ne yapmalı. Artık kısa kuyruklu bir anahtar kelime hakkında bilgi sahibi oldunuz. Onunla birlikte gelen uzun kuyruklu bir anahtar kelimeyi filtrelemeye başlayın. Yeni veya gelişmekte olan bir işletmeyseniz, genellikle bu kısa kuyruklu anahtar kelimeler sıralama yapmak için rekabetçidir, bu nedenle bir farklılaştırıcı bulmanız gerekir. Unutmayın, işletmeniz benzersiz bir satış teklifiyle pazarda avantaj elde etti. Bunu uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye yönlendirmenin zamanı geldi, çünkü bu, ürününüzün bulunmasına ve daha fazla trafik almasına yardımcı olabilir. Keyword Surfer kullanıyorsanız, kısa kuyruk anahtar kelimesini panoya eklemek için adres çubuğundaki yıldızı tıklayın. Bunu, "Anahtar kelime fikirleri" listesinde uzun kuyruklu anahtar kelimeler ararken yapın. Bitirdiğinizde, "Pano"yu, üç noktayı ve "Dışa Aktar"ı tıklayın. Artık bu verileri, sayfanızı oluştururken veya optimize ederken kullanabileceğiniz bir CSV dosyasına kaydettiniz.

2. Arama amacını eşleştirin ve anahtar kelimenizle alakalı sayfalar oluşturun

Maliyet: Bir SEO aracı için ayda 0, 99 ABD doları

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Sayfanızın hedeflediği arama sorgusu türü ne olursa olsun, bir anahtar kelime seçmek söz konusu olduğunda, Google ve diğer arama motorlarının, arama yapan kişinin yolculuğunu tamamlama olasılığı en yüksek olan sayfaları sıralamak istediğini bilin. Google özel durumunda, ek arama istemez ve kullanıcının "Geri" düğmesine basmasını ve başka bir arama sonucunu tıklamasını istemez.

Hedeflemek için bir anahtar kelime seçerken, bir SERP'deki ilk 10 sonuçtan arama amacının ne olduğu hakkında iyi bir fikir edinebilirsiniz. Bunu yapmak için terimi aramanız ve sayfanın bir makale mi yoksa bir ürün sayfası mı olduğunu not etmeniz yeterlidir. Şimdilik, solda "Reklamlar" olarak işaretlenen reklamlara veya Kişiler de Sordu, resimler, videolar veya yerel listeler gibi herhangi bir SERP özelliğine değil, yalnızca organik listelere dikkat edin.

"9/10 ürün sayfaları" gibi bir puanınız olacak ve oradan kullanıcının bir işlem yapmak olacak olan arama amacını anlayacaksınız. Mağazanız için içerik pazarlaması yapıyorsanız, makaleler bilgi aramalarına en iyi şekilde hitap eden makaleler olarak 10 listenin çoğunluğunu aramak isteyeceksiniz.

Arama amacını daha da daraltmak için Google'dan veya diğer arama motorlarından fikir alabilirsiniz. Örneğin, “habanero acı sos”u hedefleyen bir sayfa oluşturmaya bakıyorsam, SERP'nin altındaki “İlgili aramalar” kutusuna bakacağım. Kısacası, bu liste bana kullanıcıların arama sorgularından ne bulmayı bekledikleri hakkında bir fikir veriyor.

"Habanero acı sos" kısa kuyruklu bir anahtar kelime olduğundan, kullanıcılar 10. sonuca ulaşırsa ve yine de tıklanacak bir liste görmüyorsa, bu önceden doldurulmuş terimler, onların gerçekten aradıkları ancak yapmadıkları sorguya ulaşmalarına yardımcı olabilir. nasıl ifade edileceğini bilmiyorum.

Bu ifadeleri not edebilirim çünkü bazıları, ürün sayfamı oluştururken kullanabileceğim iyi uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir ve onu sıralamak için kullanabilirim. Bunları alt başlık olarak, ürün açıklamasında veya meta açıklama ve başlıkta kullanabilirim. Bunu nasıl yapacağımızı aşağıda inceleyeceğiz.

3. Sayfalarınızı görünür kılmak için içerik optimizasyonu

Maliyet: Bir SEO aracı için ayda 0, 99 ABD doları

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

İçerik optimizasyonu, sayfalarınızın hedef anahtar kelimeleri için arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Örnekler, bir sayfanın içeriğini, meta açıklamasını ve başlık etiketlerini değiştirmeyi veya optimize etmeyi içerir. Sıralamaya çalıştığınız net bir anahtar kelimeniz olduğunda içerik optimizasyonu çok daha kolay hale gelir.

İçerik optimizasyonunu anlamanın en kolay yolu kendinize şunu sormaktır: "Bu sayfanın ne hakkında olduğunu ziyaretçilere nasıl açıklayabilirim?" Buradan sayfalarınızda bir sağlık kontrolü yapabilirsiniz:

• Başlık, sayfada ne olduğunu açıkça açıklıyor mu?
• Anahtar kelimeyi veya onun bazı varyasyonlarını alt başlıklarda veya sayfadaki içerik gövdesinde mi kullanıyorum?
• URL bilgisi anahtar kelimeyi içeriyor mu? Aşırı uzun mu kısa mı?
• Sayfanın başlığı çekici mi? Meta açıklama bu sayfanın tıklanmaya değer görünmesini sağlıyor mu?
• Görüntü dosya adları nelerdir? Resimde gösterilenleri açıkça açıklayan alt metinleri var mı?

Belirli sayfa içi içerik optimizasyonunu nasıl yapabileceğimize bakalım.

1. Anahtar kelimenizi başlığınıza yerleştirin

Ürün sayfaları gibi işlem sayfalarında, sayfa başlıklarında odak anahtar kelimenizi kullanmak, tanımlayıcı ise anlamlı olabilir, ancak genellikle bu en iyi koleksiyon sayfaları için ayrılmıştır. İdeal olarak, ürünlerinize çekici bir ad verilir. Örnek olarak The Lip Bar'ı alalım. Hedef anahtar kelime olarak “kapatıcı” olan bir koleksiyona sahiptir, ancak koleksiyon içindeki ürün sayfaları, ürünün hangi renk aralığında olduğuna ve ürünün işlevine özeldir (örn. 6:00 Ebony Caffeine Concealer ürünü için, “6: 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

Niye ya? Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

Search Engine Land'e göre, zengin snippet'ler, SERP'lerden ürününüze tıklayan kişi sayısında %30'a varan artış sağlayabilir. Organik tıklamalardaki %30'luk artışı, ücretli arama ağı reklamlarının arkasına %30 daha fazla bütçe eklemeyle karşılaştırın; bu, ürün sayfanıza ücretsiz olarak çok daha fazla tıklama demektir. Zengin snippet'ler ve şemalar oluşturmak kesinlikle teknik SEO'nun konusuna girerken, nihai sonuçlar öğrenme eğrisine değebilir.

Zengin snippet'lere öncelik vermeden önce, Shopify'ın tüm ücretsiz temalarında ürün sayfalarınız için yapılandırılmış veriler ve zengin snippet işlevleri içerdiğini bilin. Bu, SERP'lerde ürün bilgilerini almak için yapılandırılmış veri işaretlemesi ekleme konusunda endişelenmenize gerek olmadığı anlamına gelir. Fiyat ve bulunabilirlik (stokta/stokta yok) otomatik olarak tutulacak ve bir SERP'e yerleştirilecektir, ancak yalnızca Google bunu göstermeye karar verirse.

Üçüncü taraf bir tema kullanıyorsanız veya özel olarak oluşturulmuş bir temanız varsa, devam etmeden önce temanın yapılandırılmış veri ve zengin snippet işlevi içerip içermediğini kontrol edin. Ürün şeması yapılandırılmış veri yetenekleri yoksa, birkaç seçeneğiniz vardır:

• Kodu temanıza yazın . Yukarıda bahsettiğim gibi, teknik olarak kodda değişiklik yapma konusunda kendinizi usta hissediyorsanız, bunu temanıza nasıl yazacağınızı kendiniz öğrenebilirsiniz. Hangi değerlerin girileceğini öğrenmek için Schema.org'un ürün kaynaklarına ve Google'ın yapılandırılmış verilerle ilgili kaynaklarına göz atın.
• Bir uygulama için ödeme yapın veya bir uzman kiralayın. Temanızı düzenleme düşüncesi gözünüzü korkutuyorsa, bir uzman tutmayı veya sayfalarınızda yapılandırılmış veriler oluşturmaya yardımcı olabilecek bazı uygulamaları denemeyi düşünün:
• Akıllı SEO
• Şema Uygulaması Toplam Şema İşaretlemesi
• SEO için Zengin Snippet'ler
• SEO için Schema Plus

SERP'lerde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ve yıldız derecelendirmelerini görüntülemek için bunlar bir uygulama veya özel kodlama gerektirir. Ancak, buna atlamadan önce kendinize bazı sorular sorun:

• Ürün inceleme uygulamanız var mı?
• Yorumlarınız olumlu mu olumsuz mu?
• Ortalama yıldız derecelendirmesi nedir?

Bir ürün inceleme uygulaması kullanmıyorsanız Shopify'ın inceleme snippet'lerini destekleyen ücretsiz bir uygulaması vardır. Kullanıcılar yorumlarını yazdıktan sonra, işaretlemeyi sayfanıza ekler ve Google sayfayı taramak ve işaretleme verilerini okumak için geri döndüğünde, yorumlar görünür. Uygulama mağazasında başka ürün inceleme uygulamaları da var, ancak bunların şema işaretlemesini destekleyip desteklemediğini kontrol etmeniz gerekecek.

Zengin snippet'lerin arama listelerinde görünmesi biraz zaman alabilir, bu nedenle onları hemen görmezseniz bu normaldir. Hataları kontrol etmek için, herhangi bir görüntüleme sorunu olmadığından emin olmak için Google Yapılandırılmış Veri Test Aracı'nı kullanın.

Sayfa içi SEO için önemli bir paket servis

SEO dostu bir sayfa oluşturmak, bilgiyi mutlaka arama motorları için değil, okuyucu için sindirilebilir kılmakla ilgilidir. Başlıkları, madde işaretli listeleri veya numaralı listeleri kullanarak okuyucuları gitmeleri gereken yere götürebilen biçimlendirmedir. Okuyucunun oraya ulaşmalarına ve istediklerini kolayca bulmalarına yardımcı olarak sürtünmeyi azaltmakla ilgilidir. Bir sayfanın sıralanıp sıralanmayacağı konusunda uzunluğun belirleyici bir faktör olduğunu duyabilirsiniz. Canavar boyutunda bir makaleniz veya sayfanız varsa, benim görüşüm her zaman olmuştur, çünkü konu bunu hak ediyor ve 101 veya yeni başlayanlar kılavuzuna ihtiyaç duyuyor. Bir sıralama sayfası vaat eden bir metriğe ulaşmak için bir makaleye daha fazla kelime eklemek nadiren iyi bir fikirdir.

Sayfa dışı SEO

Sayfa dışı SEO, müşteri hizmetleri ve sosyal medyada bulunma gibi itibar yönetimini içerebilir, ancak esas olarak sitenize işaret eden bağlantılar olan geri bağlantılar oluşturmaya dayanır. Ne kadar kaliteli, alakalı geri bağlantılarınız varsa, sayfalarınız o kadar iyi sıralanır. Yukarıdaki önceki şemadan, tıklamaların nereye gittiğine bağlı olarak arama motorlarında üst sıralarda yer alan sayfalara sahip olmanın önemini biliyorsunuz.

Web sitenize bağlantılar oluşturabileceğiniz iki yöntem vardır: aktif çabalar ve pasif çabalar.

Aktif bağlantı kurma

Aktif bağlantı oluşturma, bağlantı oluşturmak istediğiniz sayfalar için bir plan ve strateji oluşturduğunuzda - onları neden oluşturmak istediğinizi anlayarak - ve ardından bu planı uyguladığınız zamandır. Genel olarak, aktif bağlantı kurma, içine girmek için rekabetçi bir strateji olduğu için zaman yoğundur. Gazeteciler, etkileyiciler ve diğer yazarlar her zaman satış konuşması yapar, bu nedenle konuşmanızın çekici olması gerekir.

Başka bir siteden herhangi bir şey talep ederken ileri sürebileceğiniz birkaç ilke vardır:

1. Sahanızda onlar için içinde ne varsa onu öne koyun. Evet, isteğinizin doğası bir şey (bir bağlantı) almaktır, ancak onlar için ne var? Bağlandıkları şey güncelliğini yitirmiş veya artık var olmayan bir sayfa mı yoksa listelerinde hayati bir şey mi eksik? Talebinizi dikkate almaları için onlara bir neden verin.
2. Rakipleriniz olan kişilerden bağlantı istemeyin. Bu bariz görünebilir, ancak mevcut bir kaynak olduğu için aynı ürün ve konu alanında kapsama almak isteyen kişilerden çok sayıda bağlantı isteği gelir. Örneğin, spor salonu şortu satıyorsanız ve spor şortu alırken nelere dikkat etmeniz gerektiğine dair bir alıcı kılavuzu bulursanız ve bu aynı zamanda nişinize yönelik şortlar da satan bir markaysa, onlara ulaşmak için zaman kaybetmemek daha iyidir. .

Artık ilkeleri öğrendiğinize göre, bazı aktif bağlantı kurma taktiklerine bakalım:

1. Temel bağlantılar

Maliyet: 0 $

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Temel bağlantılar, sosyal medya profillerinden, yerel işletme dizinlerinden ve niş dizinlerden gelen bağlantılardır. Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter vb. platformlarda sosyal medya hesaplarına kaydolmadıysanız, şimdi yapın. Ayrıca, fiziksel bir perakende mağazanız olsun ya da olmasın, Google My Business için bir profil oluşturmanız önerilir, çünkü bu, yerel SEO'nuzu geliştirerek yerel müşteriler edinmenize yardımcı olabilir. Buradaki SEO faydaları küçüktür, ancak bunları ayarlamak kolaydır ve markanızın farklı kanallardan keşfedilebilirliğini artırır.

2. Satış konuşması hediye kılavuzları

Maliyet: 0 $

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Hediye rehberleri, genellikle bir tatil (Noel gibi) veya bir kişi (babanız gibi) etrafında toplanmış, önerilen ürünlerin veya hediye fikirlerinin bir listesidir. Hediye fikirleri için Google'da arama yaptıysanız, muhtemelen birkaç hediye rehberiyle karşılaşmışsınızdır.

Ürününüzü doğru hediye rehberlerinde almak, web sitenize gelen satışları ve trafiği artırabilir. Ancak, bu kılavuzlara dahil olmak rastgele gerçekleşmez ve biraz çaba gerektirir. Çoğu durumda, işletme sahipleri ürünlerini dahil etmek için lobi yapar. Hediye rehberi yayıncılarıyla iletişime geçmeniz ve ürününüzün listelenmesini istemeniz gerekecek. Garantisi yoktur, ancak ürününüz uygunsa dahil edilebilirsiniz.

3. Halkla İlişkiler kampanyaları

Maliyet: 0 $

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Geleneksel olarak, bir basın bülteni kampanyası, yerel, bölgesel, ulusal veya endüstri basınında yer almak için medyaya bir bildiri göndermeyi içerir. Basın yayınlarının, web sitenize ziyaretçi göndermenin yanı sıra, web sitenize yüksek otorite ve güvenilir bir bağlantı verme şansı yüksektir - hepsi SEO açısından iyi şeylerdir.

Bir halkla ilişkiler şirketi kiralamak yerine, kendi reklamınızı yapmak için bir şans verin. İnsanların hakkında yazmak isteyeceği harika bir hikayeniz veya ilginç bir ürününüz varsa, onu oraya koyun. Sizinki gibi işletmeleri kapsayan blog yazarları ve gazetecilerle iletişime geçin ve onlara neler yaptığınızı söyleyin.

Çoğu yazarın istek yağmuruna tutulduğu doğru olsa da, onlar hala her zaman iyi bir hikaye arayışındadırlar. Doğru yayınları hedeflediğinizden emin olun (örneğin, bir teknoloji yazarından giyim hattınızı kapatmasını istemeyin) ve başarı oranınızı artırmak için onlara ilgi çekici bir hikaye sunun.

Önerilen okuma: Hala Medya Kapsamı Yok mu? Bu Basın Bülteni Kılavuzu İşletmelerin Görünmesine Yardımcı Oluyor

4. Gökdelen tekniği

Maliyet: Bir SEO aracı için ayda 99 ABD doları

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Markanız içerik pazarlaması yapıyorsa veya bunu düşünüyorsa, gökdelen tekniği bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bunu, rakipleriniz tarafından bağlantıya değer içerik bulduğunuz, bir şeyi daha da iyi hale getirdiğiniz ve ardından bağlantılarını çalmak için doğru kişilere ulaştığınız bir yöntem olarak tanımlayan internet pazarlamacısı Brian Dean'den kaynaklanmaktadır.

Bu tekniği iyi bir şekilde uygulamak için rakiplerinizin sitelerine bağlantılar bulmak için bir SEO aracına ve insanların ulaşabileceği e-postaları bulmanıza yardımcı olacak bir araca ihtiyacınız olacak. Kaliteli bir içerik oluşturmaya yatırım yapmanız ve biraz planlama ve çok çaba gerektiren bir sosyal yardım kampanyası planlamanız gerektiğini unutmayın.

5. Misafir blogu

Maliyet: 0 $

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Trafik çekmek için kendi blogunuzda yazıyorsanız, sonuçları görmeye başlamanızın zaman aldığını bilirsiniz. Misafir ilanı, kendi kitlenizi büyütürken başka birinin hedef kitlesinin önüne geçmenin bir yolunu sunar. Yalnızca trafiği web sitenize geri döndürmekle kalmaz, aynı zamanda geri bağlantılar arama motoru optimizasyonuna yardımcı olur.

Ulaşmak istediğiniz türden kitleye sahip diğer web siteleri, yayınlar veya sektör blogcularını bulun ve onlarla bağlantı kurun. İzleyicilerinin seveceği bir konuk yazısı yazmayı teklif edin. Yazdığınız konunun işletmenizle de ilgili olduğundan emin olun, aksi takdirde trafik çekmez.

6. Kırık bağlantı kurma

Maliyet: Bir SEO aracı için ayda 99 ABD doları

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Kırık bağlantı oluşturma, bir sayfası kaldırılmış sitelere bağlantı veren sayfaları bulduğunuz, ölü içeriğe benzer içeriği yeniden oluşturduğunuz ve ardından kaldırılan kaynağa bağlantı veren herkese bunun yerine sizin içeriğinize bağlantı vermesini söylediğiniz yerdir. Bu işe yarar çünkü bir web sitesinin SEO'sunun var olmayan sayfalara bağlantı vermesi kötüdür.

Bu tekniği başarılı bir şekilde gerçekleştirmek için sayfaları taramanıza ve bozuk bağlantıları bulmanıza izin veren bir SEO aracına ve e-posta adreslerini aramanıza izin veren bir sosyal yardım aracına ihtiyacınız olacak. Ayrıca, artık bozuk olan sayfada bir zamanlar ne olduğunu da bulmanız gerekecek. Neyse ki, bunu, zamanın farklı anlarından web sayfalarının ücretsiz bir arşivi olan Wayback Machine ile yapabilirsiniz.

Bu taktiği kullanırsanız izlemeyi bekleyebileceğiniz süreç şu şekildedir:

• Nişinizde bulunan ve mutlu bir şekilde bağlantı kurabileceğiniz içeriği yayınlayan bir web sitesi seçin (örneğin, Cilt bakımları ve uçucu yağlar satan bir işletmem olsaydı, aromaterapi alanında rakip olabilecek bir web sitesi arardım) iş veya blogcu).
• Herhangi bir 404 bağlantısını , en çok yönlendiren alan adlarına veya bağlantılara sahip sayfaları veya bir ürün veya koleksiyonunuz olduğunu bildiğiniz bir sayfayı bulmak için SEO aracınızı kullanın . O sayfada ne olduğu hakkında bir fikir edinmek için Wayback Machine'i kullanın ve o sayfada kapsananlara benzer içerik oluşturup oluşturamayacağınıza bakın. Not: Metni asla ölü bir sayfadan kopyalamamalısınız, çünkü bu telif hakkı ihlalidir.
• İçerik yöneticisini bulmak için sosyal yardım e-posta aracınızı kullanın ve bozuk bağlantı, bunun SEO ve okuyucu deneyimleri için ne kadar kötü olduğunu ve bu konuyu kapsayan bir sayfanız olduğunu onlara bildirmek için ulaşın. Umarım, sonuç, bozuk bir bağlantıyı işletmenize giden bir bağlantıyla değiştirirler.

Ahref'in blogunda bozuk bağlantı oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

7. Bağlantısız bahsetmeler

Maliyet: 0$'dan itibaren

SEO uzmanlığı (5 üzerinden ) :

Çaba (5 üzerinden):

Etki (5 üzerinden):

Bağlantısız bahsetmeler, işletmeniz hakkında size geri bağlantı verilmeden başka bir sitede yazıldığı zamandır. Örneğin, rahat ev giyimi satan ancak ana sayfanıza bağlantı vermeyen bir makalede işletmeniz örnek olarak verilebilir. Google Alerts gibi araçlar veya ahrefs gibi bu özelliğe sahip bazı SEO araçları ile sitenizden bahsedilirse gelen kutunuza bildirim alabilirsiniz. Bu siteden bir bağlantı almanın yazara veya içerik yöneticisine ulaşmaya değer olduğunu düşündüğünüzde, devam edin ve söz konusu işletmenize bir bağlantı verilmesini isteyin.

Pasif bağlantı kurma

Pasif bağlantı kurma, her zamanki gibi günlük görevleri veya işleri içerir, ancak tipik SEO geliştirici faaliyetler olmasalar bile, SEO çabalarınızı zaman içinde birleştirmenize yardımcı olabilir.

• Harika bir ürün veya hizmet yaratın. İnsanların internette işletmeniz hakkında konuşmasını sağlamanın en kolay yolu, hakkında konuşmaya değer harika bir ürün veya hizmete sahip olmaktır. Bu, insanların sizi öne çıkaran özel bir şey yaptığınız için işinizi arkadaşlarınızla ve ailenizle paylaştığı zamandır. Bu, rüzgarı yakalamak biraz zaman alır, ancak bir iş kurmanın ve sağlam bir SEO ipucunun en iyi yolu budur.
• İnanılmaz müşteri hizmetleri sağlayın . Büyük müşteri hizmetleri hakkında konuşulur. Aynı derecede korkunç müşteri hizmetleri de konuşuluyor. Ancak radarın altına giren ortalama müşteri hizmetleri. Kötü müşteri hizmetleri, teknik olarak SEO için iyi olan (United Airlines'ın bir yolcuyu uçaklarından birinden indirdiği zamanı hatırlıyor musunuz?) Bu yüzden harika hizmet sunmaya odaklanın. Yukarıda ve öteye gitmek zorunda değilsiniz - mesele küçük şeyleri gerçekten iyi yapmak ve zevk verecek anlar bulmaktır. Şu sözü hatırlayın: “İnsanlar ne yaptığınızı, ne söylediğinizi unuttuktan çok sonra hatırlar.”
• Sosyal medyada tepkili . Sosyal medyada duyarlı olmak, herhangi bir sohbete atlamak veya Twitter'da markalar arasındaki şakalara katılmakla ilgili değildir. Bu, yardım istediklerinde müşterilerinize geri dönmekle ilgilidir. Temel bilgileri öğrendikten sonra, tutkulu hayranlarınızın ürünlerinizi etiketlediği Instagram gönderilerini veya Hikayeleri beğenmeyi veya bunlara yorum yapmayı düşünebilirsiniz.
• Sosyal medya ve çevrimiçi etkileyicilerle bağlantılar kurun . Bu, ağ oluşturma olarak düşünülür, ancak bunu düşünmenin daha iyi bir yolu, çevrimiçi arkadaşlar edinmeye çalışmaktır. Alanın etkileyici veya tutkulu bir yazarının neyle ilgilendiğini biliyorsanız, onlara sevecekleri makaleyi veya ürünü gönderin veya gönderilerine düşünceli bir yorum bırakın. Bu insanlarla güven inşa etmeye geliyor. Bir kez güvenin varsa, o zaman dikkatin var. Dikkatinizi çektiğinizde, kayıt ve fikirlerinizi veya bakış açınızı paylaşma izniniz olur.
• Forumlarda ve tartışma panolarında sohbet edin ve bloglarda yorum yapın . Reddit, Quora veya ideal kitlenizin çevrimiçi takıldığı niş sektör forumları gibi topluluklarda yer almak, iyi bir itibar ve nihayetinde müşteriler oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu alanları doğru insanlarla sohbet etmeye teşvik etmek, düşünceli bir şekilde yanıt vermek ve heyecan ve coşku yaratmak için kullanın. Ancak işinizi çok sık tanıtırken dikkatli olun. Bunu yalnızca, kişi tavsiye arıyorsa veya ürününüz yorumda tanımladığı sorunu çözerse yapmayı hedefleyin.

Mağazanızın büyümesini ölçeklendirmek için bir SEO planı oluşturun

Müşteriler kategorinizdeki ürünleri araştırdığında, mağazanızın en iyi arama sonuçlarından biri olmasını istersiniz. Ancak, sonuçlarda sayfanızı görmelerinin tek yolu, arama motorlarını yöneten kuralları öğrenmek ve bu kuralları sitenizin yapısına ve içeriğine uygulamak için zaman ve çaba harcamaktır.

Mağazanız için SEO üzerinde çalışmak başlangıçta bunaltıcı gelebilir, ancak bir kez alıştıktan ve sorunları giderdikten sonra, daha iyi sıralamaya yardımcı olmak için sayfaları değiştirmek ve sayfalar oluşturmak için yeni anahtar kelimeler bulmak kadar basit olabilir. Sonuçları yavaş yavaş görmeye başlayacaksınız, ancak zamanla hareketin arttığını göreceksiniz ve SEO, işletmeniz için yeni müşteriler getirmek için harika bir çark olacaktır.

Rose Wong'un çizimi