Başarı İçin İzlemeniz Gereken 4 Ana SEO Metriği

Yayınlanan: 2023-07-21

Arama motoru optimizasyonu faaliyetlerinizi ölçmek söz konusu olduğunda, kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek için doğru SEO metriklerini izlemek çok önemlidir.

Birçok kişi SEO gösterimlerine, trafiğe ve sıralamalara odaklanır, ancak dikkatinizi diğerlerinden daha fazla hak eden birkaç önemli ölçüm vardır.

Bu yazıda SEO başarısını sağlamak için izlemeniz gereken ana ölçümleri inceleyeceğiz.

Jacqueline Foster

Talep Yaratma Pazarlaması, Lever.co

Sürekli olarak yeni fikirleri masaya koyacaklarına güvenebiliriz

Bizimle çalış

İzlemeniz Gereken 4 SEO Metriği

Doğru metrikleri ölçerek stratejilerinizi optimize edebilir ve işletmeniz için daha fazla gelir sağlayacak anlamlı sonuçlar elde edebilirsiniz.

İşte izlenecek dört ana ölçüm.

1) İzlenimler: Erken Bir Gösterge

SEO kampanyanızın ilk aşamalarında gösterimleri izlemek, web sitenizin veya içeriğinizin görünürlüğü ve erişimi hakkında değerli bilgiler sağlayabilir. Gösterimler, kullanıcılar alakalı aramalar yaptığında web sitenizin veya belirli içeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarında kaç kez göründüğünü ifade eder.

Gösterimler neden önemlidir? SEO kampanyanızın görünürlük kazanma ve potansiyel ziyaretçilerin dikkatini çekme açısından ne kadar iyi performans gösterdiğinin erken bir göstergesi olarak hizmet ederler.

Gösterim sayısının yüksek olması, web sitenizin arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görüntülendiğini ve kullanıcıların sitenize tıklama olasılığını artırdığını gösterir.

Gösterimleri özenle izleyerek ve bunları diğer önemli ölçümlerle birlikte analiz ederek, SEO çalışmalarınızın potansiyel başarısı hakkında daha derin bir anlayışa sahip olabilirsiniz. İşte nasıl:

Görünürlük Değerlendirmesi: Gösterimler, web sitenizin geniş çevrimiçi ortamdaki görünürlüğünün anlık görüntüsünü sağlar. Daha yüksek gösterim sayısı, arama motorlarının içeriğinizi tanıdığını ve alakalı anahtar kelimeleri arayan kullanıcılara gösterdiğini gösterir. Bu, web sitenizin daha geniş bir kitleye sunulduğunu gösterir ve bu da cesaret verici bir işaret olabilir.
Anahtar Kelime Etkinliği: Gösterimleri incelemek, hedeflediğiniz anahtar kelimelerin etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olabilir. Belirli anahtar kelimeler önemli sayıda gösterim oluşturuyorsa bu, içeriğinizin kullanıcı sorgularıyla iyi bir şekilde uyumlu olduğu anlamına gelir. Tersine, belirli anahtar kelimelere ilişkin düşük gösterimler, anahtar kelime stratejinizin optimizasyonu veya yeniden değerlendirilmesi gerektiğini gösterebilir.
İçerik Optimizasyonu: Gösterimlerin analiz edilmesi, belirli sayfaların veya içerik parçalarının performansına da ışık tutabilir. Belirli sayfalar diğerlerine kıyasla önemli ölçüde daha yüksek sayıda gösterim alırsa, bu, bu sayfaların iyi sıralamaya sahip olma ve kullanıcıların dikkatini çekme olasılığının daha yüksek olduğunu gösterir. Bu analiz, optimizasyon çalışmalarınızı daha fazla görünürlük ve etki potansiyeline sahip sayfalara odaklamanıza olanak tanır.
Kullanıcı Niyeti Hizalaması: Gösterimleri, tıklama oranı (TO) ve hemen çıkma oranı gibi diğer metriklerin yanı sıra dikkate aldığınızda, içeriğinizin kullanıcının amacı ile ne kadar iyi uyum sağladığına dair bilgiler elde edebilirsiniz. Gösterimleriniz yüksek ancak TO'nuz düşükse bu, içeriğinizin kullanıcılara etkili bir şekilde hitap etmediği veya onların ihtiyaçlarını karşılamadığı anlamına gelebilir. Bu bilgi, içerik stratejinizde ince ayar yapmanıza ve SEO hunisi aracılığıyla kullanıcıların arama amacına daha uygun iyileştirmeler yapmanıza olanak tanır:

Gösterimlerin değerli erken göstergeler sağlamasına rağmen başarının tek ölçüsü olmadığını unutmamak önemlidir. İçeriğinizin ilk gösterimini temsil ederler ve tıklama oranı, dönüşümler ve gelir gibi diğer ölçümlerle birleştirildiğinde gerçek değerleri ortaya çıkar.

2) Dönüşümler: Sondan Bir Önceki Hedef

Dönüşümler, kullanıcıların web sitenizde gerçekleştirdiği ve tekliflerinize olan ilgilerini ve katılımlarını gösteren çok çeşitli eylemleri kapsar. Bu eylemler şunları içerebilir:

Bir satın alma işlemi yapmak
bir form doldurmak
bir bültene kaydolmak
bir kaynak indiriliyor
veya iş hedeflerinize uygun diğer ölçülebilir eylemler

Dönüşümlere odaklanmak, yüzeysel ölçümlerin ötesine geçmenize ve SEO kampanyanızın somut iş sonuçları sağlamadaki etkinliğine ilişkin içgörüler kazanmanıza olanak tanır.

Dönüşüm oranını (istenen eylemi gerçekleştiren ziyaretçilerin yüzdesi) anlayarak, SEO stratejilerinizin kârınız üzerindeki etkisini değerlendirebilirsiniz.

Ancak dönüşümlerin tek başına değerlendirilmemesi gerektiğini unutmamak önemlidir. Değerlerini kapsamlı bir şekilde anlamak için müşterilerinizin yaşam boyu değerini (LTV) dikkate almak çok önemlidir. YBD, bir müşterinin işletmenizle olan ilişkisinin tamamı boyunca elde edeceği tahmini geliri ifade eder:

SEO başarınız için dönüşümleri ve YBD'yi optimize etmenin neden önemli olduğunu burada bulabilirsiniz:

İş Hedefleriyle Uyumlu Olma: Dönüşümler, iş hedeflerinize doğrudan katkıda bulunan eylemleri yansıtır. Dönüşümleri izleyerek ve optimize ederek, SEO çalışmalarınızın satışları artırmak, potansiyel müşteriler oluşturmak veya sadık bir müşteri tabanı oluşturmak gibi daha geniş hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlarsınız.
Yatırım Getirisinin Ölçülmesi: Dönüşümler, SEO kampanyalarınızdan elde edilen yatırım getirisinin (ROI) somut bir ölçüsünü sağlar. Bu, kaynakları akıllıca tahsis etmenize ve en yüksek dönüşüm oranlarını sağlayan taktiklere odaklanmanıza yardımcı olacaktır.
Müşteri Değerini Anlamak: Müşterilerinizin yaşam boyu değerini dikkate almak, her dönüşümün gerçek değerini belirlemenize yardımcı olur. Bazı müşteriler tek bir satın alma işlemi gerçekleştirebilir, diğerleri ise tekrar tekrar alıcı olabilir, başkalarını işletmenize yönlendirebilir veya uzun vadeli ilişkiler kurabilir.
Bütçe Tahsisi: LTV'yi anlamak, pazarlama bütçenizi daha etkili bir şekilde tahsis etmenizi sağlar. Bu stratejik yaklaşım, harcamalarınızı optimize etmenize ve işletmenizin uzun vadeli büyüme potansiyelini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır:

Dönüşümlerin, SEO kampanyanızın ikinci en önemli hedefi olduğunu (en önemlisi yatırım getirisi olmak üzere) olduğunu ve bunları diğer ilgili ölçümlerle birlikte analiz etmenin, verilere dayalı kararlar almanıza ve stratejilerinizi sürekli olarak geliştirmenize yardımcı olduğunu unutmayın.
Sonuçta, dönüşümlere öncelik vererek ve müşterilerinizin yaşam boyu değerini göz önünde bulundurarak, SEO çalışmalarınızın yalnızca görünürlük ve trafik değil, aynı zamanda ölçülebilir iş etkisi ve sürdürülebilir büyüme oluşturmasını da sağlayabilirsiniz.
Daha Fazla Bilgi Edinin: SEO ve CRO: Sıralamalar ve Dönüşümler Birbirini Nasıl Tamamlar?

3) SEO'dan yatırım getirisi
SEO kampanyalarınızın başarısını değerlendirirken birçok şirket öncelikle web sitesi trafiği ve sıralama gibi ölçümlere odaklanma eğilimindedir.
Bu ölçümler değerli bilgiler sağlasa da, SEO çalışmalarınızın etkinliğinin tam resmini yakalamakta başarısız olurlar. Çoğunlukla gözden kaçırılan ve önemli öneme sahip bir ölçüm, SEO kampanyalarınızdan elde edilen yatırım getirisidir (ROI):
ROI, yatırımlarınızın karlılığını ölçer ve SEO çalışmalarınızın ne kadar etkili bir şekilde somut iş sonuçlarına dönüştüğünü değerlendirmenize olanak tanır.
SEO faaliyetlerinizden elde edilen yatırım getirisini etkili bir şekilde ölçmek için Google Analytics'i kullanmayı düşünün. Bu çok yönlü araç, dönüşümleri SEO çalışmalarınızla ilişkilendirmenize yardımcı olabilecek değerli veriler ve bilgiler sağlar.

İşte buna yaklaşmanın bazı yolları:
SEO Trafiğinin Takibi: Google Analytics, organik arama sonuçlarından web sitenize gelen ziyaretçi sayısını takip etmenize ve analiz etmenize olanak tanır.
Satın Alma Davranışını Analiz Etme: Google Analytics, SEO'dan gelen ziyaretçilerin davranışlarını analiz etmenize ve web sitenizde satın alma işlemi gerçekleştirmenize veya istenen eylemleri gerçekleştirmenize olanak tanıyan güçlü e-ticaret izleme yetenekleri sağlar. Bu SEO odaklı dönüşümlerden elde edilen dönüşüm oranı, ortalama sipariş değeri ve gelir gibi metrikleri takip edebilirsiniz.
Dönüşümleri İlişkilendirme: Google Analytics aracılığıyla, dönüşüm izlemeyi kurabilir ve dönüşümleri SEO dahil belirli temas noktalarıyla ilişkilendirmek için uygun ilişkilendirme modelleri atayabilirsiniz. Bu, SEO çalışmalarınızın olası satış yaratma, satışlar veya belirlediğiniz diğer dönüşüm hedefleri üzerindeki etkisini belirlemenize olanak tanır.
Yatırım Getirisinin Hesaplanması: SEO kampanyalarınızla ilişkilendirilen dönüşümlerin sayısına ve elde edilen gelire ilişkin verilerle donanmış olarak, SEO faaliyetlerinizin ROI'sini hesaplayabilirsiniz.
SEO'dan yatırım getirisini ölçmek yalnızca çabalarınızın finansal etkisini anlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda gelecekteki karar alma ve kaynak tahsisine de rehberlik eder:

En etkili stratejileri belirlemenize, SEO bütçenizi optimize etmenize ve kaynaklarınıza akıllıca yatırım yaptığınızdan emin olmanıza olanak tanır.
4) YBD'yi Artıran Anahtar Kelimeler
En yüksek yaşam boyu değeri (YBD) veya geliri sağlayan anahtar kelimeleri belirlemek, SEO çabalarınızı iyileştirmeye yönelik önemli bir adımdır. Farklı anahtar kelimelerin performansını ve bunlarla ilişkili dönüşümleri analiz ederek, hedef kitlenizin amacına ve davranışına ilişkin öngörüler elde edebilirsiniz.
Gelir getirici anahtar kelimelere odaklanmanın, yalnızca yüksek trafik hacimleri için optimizasyon yapmaktan daha değerli olmasının nedeni budur:

Kaliteli Trafik: Tüm trafik eşit şekilde oluşturulmaz. Bazı anahtar kelimeler yalnızca göz atan veya genel bilgi arayan ziyaretçilerin ilgisini çekebilirken, diğerleri müşteriye dönüşme olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları çekebilir.
Daha Yüksek Dönüşüm Oranları: Gelir getiren anahtar kelimelerin dönüşüm oranları daha yüksek olma eğilimindedir. Bu anahtar kelimeler, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle yakından uyumludur, belirli ihtiyaçlara hitap eder ve satın alma veya istenen eylemi gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kullanıcıların ilgisini çeker.
Yatırım Getirisini En Üst Düzeye Çıkarma: Gelir getirici anahtar kelimelere odaklanmak, SEO bütçenizi ve kaynaklarınızı daha etkili bir şekilde optimize etmenize olanak tanır. Bu hedefe yönelik yaklaşım, gelir getirici anahtar kelimelerle uyumlu içerik oluşturmaya veya bağlantı oluşturma stratejilerine yatırım yapmak gibi stratejik kararlar vermenizi sağlar.
Müşteri İlişkileri Kurmak: Gelir getirici anahtar kelimeler aracılığıyla müşterileri çekerek kalıcı ilişkiler kurma ve müşteri sadakatini artırma fırsatına sahip olursunuz. Kullanıcılar aradıklarını bulduklarında ve web sitenizde olumlu bir deneyim yaşadıklarında, sürekli müşteri olma, başkalarına tavsiye etme veya markanızla uzun vadeli iş yapma olasılıkları artar.
Gelir getirici anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması, rekabet analizi, dönüşüm verilerinin analizi gibi çeşitli araç ve tekniklerden yararlanabilirsiniz. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Semrush ve Google Analytics gibi araçlar, en yüksek dönüşümü ve geliri sağlayan anahtar kelimelerle ilgili değerli bilgiler sağlayabilir.

İzlenecek Ana SEO Metrikleri Hakkında Son Düşünceler
SEO kampanyalarınızda en iyi sonuçları elde etmek için doğru ölçümleri izlemek çok önemlidir.
SEO trafiği ve sıralamaları önemli olsa da bunlar buzdağının sadece görünen kısmıdır. YG, gösterimler, dönüşümler ve YBD'yi artıran anahtar kelimeler gibi metriklere odaklanarak kampanyanızın performansına ilişkin kapsamlı bir anlayış elde edebilirsiniz.
Trafik ve dönüşümlerin el ele gittiğini unutmayın, bu nedenle anlamlı dönüşümlere yol açan kaliteli trafiği çekmeyi hedefleyin.
Bu SEO metriklerini temel alarak ölçüm yaptığınızda ve optimize ettiğinizde, dijital çabalarınızın ilerleyişi hakkında çok daha iyi bir resme sahip olacak, çabalarınızın sonuçlarını gösterecek ve gelecekteki kararlar konusunda sizi bilgilendirmeye yardımcı olacaksınız.
SEO kampanyanızın seviyesini yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in SEO uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .