SEO Metrikleri Neden Yapıldıkları Her Şey Değildir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) gün geçtikçe daha yaygın hale geldiğinden, terim resmi olarak ana akıma girmiştir. Çevrimiçi bir pazarlama hizmeti olarak SEO, dünya çapındaki yerel işletmeler ve web sitesi sahipleri için milyarlarca dolar gelir sağladı. SEO'nun amacı, Google gibi arama motorlarında arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünecek şekilde optimize edilmiş bir web sitesine sahip olmak ve web sitesine daha fazla trafik çekmektir. Çoğu durumda bu, bir işletmenin veya site sahibinin sitede tanıtılan hizmetlerden veya ürünlerden gelir elde etmesine yol açar. Ancak birçok işletme sahibi ve pazarlamacı için, gelirden ziyade SEO ölçümleri, SEO'nun değerinin kanıtı olarak işlev görür.

SEO Metrikleri Nelerdir?

SEO ölçümleri, özellikle arama motorlarına odaklanan bir dijital pazarlama biçimi olan arama pazarlaması alanında, sitenin bir arama terimi veya anahtar kelime için konumu gibi çıkarılan veriler aracılığıyla bir SEO kampanyasının ilerlemesini izleyen araçlardır. Anahtar kelime, bir web mülkünün arama sonuçlarında optimize edildiği, hedeflenen bir arama terimidir. Bir örnek, Google'da "yakınımdaki araba kazası avukatı" olarak görünen bir kişisel yaralanma avukatı sitesidir.

Dijital pazarlamacılar her zaman tüm umutlarını ve ilerlemelerini metriklere bağlama hatasına düşüyorlar. Evet, metrikler SEO'nuzun ilerlemesine yardımcı olur ve miktarını belirler. Ancak, neredeyse hiçbiri yüzde 100 doğru olmadığından, her şeyden önce ve her şeyden önce hareket etmemelidirler. İyi bir kural, ölçümlerin ne söylediğinden bağımsız olarak iyi SEO alışkanlıkları uygulamaktır. Kampanyanızda hangi yöne gittiğinizi görmek ve doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için bunları ara sıra analiz etmeniz yeterlidir.

Rastgele İzlemeniz Gereken SEO Metrikleri

İyi performans göstermeniz için ihtiyacınız olan tek şey ölçüler gibi görünebilir, ancak gerçek şu ki, bu araçlar yardımcı olsa da başarının yerine geçmezler. Ayrıca, daha da fazla verinin şifresi çözülürken otomatik olarak devreye giren ekstra engeller vardır ve sayısız göstergeyi takip etmek ters tepebilir. Aşırı bilgi yüklemesinden kaçınmak için, pazarlamacılar ayda bir birkaç metriği izlemelidir çünkü arama motoru sıralamaları saatlik olarak değil, aylara ve hatta yıllara göre değişir.

Yeni başlayanlar için, Google'ınkilerle eşleşmeyen sayıları kullanan diğer araçlar yerine Google'dan (Anahtar Kelime Planlayıcı) gerçek zamanlı veriler çeken Keywords Everywhere adlı bir tarayıcı eklentisi indirin . Bununla, tıklama başına maliyeti (TBM) ve gerçek zamanlı arama hacmini takip edebilirsiniz. Bu eklenti, arama pazarlaması açısından yardımcı olmaktan ziyade, hizmetleriniz için bir hizmet bedeli hesaplamak için daha kullanışlıdır. Maliyetinizi hesaplamak ve kârlılığınıza uygun bir marj belirlemek için hacim ve TBM rakamlarını doğru bir şekilde kullanabilirsiniz.

Ayrıca Keywords Everywhere, verilerle desteklenen bir hizmet ücreti belirlemenizi sağlar. Kaçınılması gereken yaygın uygulama, fiyatları havadan çekmektir. Bu, müşteriler öğrendiğinde (ki bu mümkün) kapanış oranınızı ve güvenilirliğinizi ciddi şekilde azaltacaktır.

Ek olarak, dijital pazarlama eylemlerinizden içgörü elde etmek ve bunların bir web sitesinin potansiyel müşteri dönüşümü sonucuna olumlu bir şekilde dönüşüp dönüşmediğini görmek, sitenizin SEO performansını gelişigüzel bir şekilde izlemenizin ana nedenidir.

Ahrefs, Moz, Majestic veya metrik geliştiren herhangi bir platforma bakıyor olun, her birini anlamanın zor olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. Neyse ki, her şeyi incelemenize gerek yok. Bu araçlar, bir web sitesinin başta Google olmak üzere arama motorları için ne kadar optimize edildiğini ölçmeye dayanır. Birçok platform bunu yüz derecelik bir ölçekte ölçer. Bununla birlikte, her arayüzün, bir sitenin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) varlığının farklı yönlerini hesaplayan kendi ölçümleri vardır.

Örneğin Majestic, bir web sitesinin ne kadar güvenilir olduğunu, Trust Flow (TF) olarak bilinen bir metrikte ona geri bağlanan güvenilir sitelerin sayısına dayalı olarak ölçer. TF, bir sitenin aldığı bağlantıların güvenilirliğidir. Etki Alanı Yetkilisi (DA), Moz'un web sitesinin Google'da ne kadar iyi sıralandığını belirlemek için kullandığı derecedir. URL Derecelendirmesi veya UR, Ahrefs'in bir sitenin geri bağlantılarının gücünü (ancak geri bağlantılarının güvenilirliğini ve otoritesini değil) görmek için sağladığı sayfa derecelendirmesidir.

Bunların hepsi, web sitesi sahibi olarak, platformunuzun arama motorlarındaki performansını izlemeniz için var. Ayrıca, hizmetleriniz için ne kadar ücret almanız gerektiğini de yedeklerler. Aşağıdaki resimlerden bu metriklerin ne kadar farklı olabileceğini görebilirsiniz.

Anahtar Kelimeler Hakkında Hatırlanması Gereken Birkaç Şey

Hangi geçmişe sahip olursanız olun, analiz felcinden kaçınmanın ne kadar mantıklı olduğunu anlayabilirsiniz. Bu, özellikle dijital pazarlamacının iş tanımının gerektirdiği bir işi büyütmekten sorumluysanız geçerlidir. Bu iş birçok sorumluluk gerektirdiğinden, karmaşık olması gerekmeyen işleri basitleştirmek her zaman iyi bir fikirdir. Veri ayıklamak bunlardan biridir.

Aylık takip ettiğiniz SEO metriklerini yönetilebilir bir sayıya daraltmanız gerekir. Anahtar kelimeler hakkında daha önce bahsedilenlere geri dönersek , bu sıralamaları izleyen metrikler, SEO için en önemli performans göstergeleridir (KPI). Bununla birlikte, son birkaç yılda, arama motorları algoritmalarını, bir ziyaretçinin bir sitenin gömülü videosuyla etkileşimde bulunduğu sürenin uzunluğu gibi bir web sitesinin arama sonuçlarında görünüp görünmediğini belirleyen diğer değişkenlerin olduğu noktaya kadar geliştirdiler. İletişim Formu.

Google cevap kutusunun ortaya çıkmasıyla birlikte, dijital pazarlamacıların başarılarını bir aramada elde edilen gösterim sayısına göre ölçmeleri zorlaştı. Ancak günün sonunda Google, kullanıcı için en uygun olduğuna inandığı en iyi yanıta karar verir ve sunar. Hepsinden kötüsü, anahtar kelimeler için birçok sıralama veya web sitesi konumu, SERP'lerde eski bir site konumu gösteriyor. Sıfır hacimli bir anahtar kelime için iyi bir sıralama, yüksek hacimli bir anahtar kelime aramasında düşük bir sıralama kadar ödüllendirici olmayacaktır. Tek başına Google sıralamalarının tek rehberiniz olamayacağı açıktır. Bazı anahtar kelimeler için sitenizin birinci sayfada görünmesinin, diğerleri için göründüğünden daha az etkili olabileceğini göz önünde bulundurun. Bir pazarlamacıysanız ve daha spesifik, uzun kuyruklu bir anahtar kelime veya daha az popüler bir arama için görünüyorsanız, muhtemelen SERP'de ilk sırada görünmesiyle ilgili pek bir sorun yaşamazsınız.

Öte yandan, neredeyse hiç kimse bu aramayı yazmıyor. "Dijital pazarlamacı Los Angeles" gibi popüler bir ifade için dördüncü sayfadaysanız, sitenize daha fazla ziyaretçi gelecektir. Bununla birlikte, dönüşüm açısından, rakamlarınız yine de düşük olacaktır, çünkü bırakın dijital pazarlama hizmetlerini, neredeyse hiçbir tüketici göz attıkları herhangi bir şey için birinci sayfanın ötesine bakmaz. Özetlemek gerekirse, tüm arama kelimeleri eşit şekilde oluşturulmaz ve anahtar kelime sıralamanızın güçlü bir göstergesi olarak değerlendirilmemelidir.

Yalnızca Bu SEO Metriklerine Güvenmeyin

Bu ölçümleri bilmek kesinlikle güzel ve onlara göz kulak olmaya değer – ancak SEO kampanyanızın başarısı hakkında tam hikayeyi anlatmaları gerekmez.

Dönüştürmek

Dönüşümlerle başlayalım. Bir e-Ticaret web sitesine sahip olmadığınız sürece sitenizin ve işinizin tam resmini çizmez. Bir SEO kampanyası tamamen potansiyel müşteriler elde etmekle ilgilidir ve dönüşüm söz konusu olduğunda, potansiyel müşteriler bir ön koşuldur. Bir site sahibinin isteyeceği son şey, bir haber bülteni formuna sahip olmak ve yine de arama motorlarında kimse bulamadığından kayıt işlemlerini kaybetmektir. Bunun da ötesinde, neredeyse tüm SEO ölçümleri, dönüşüm verilerini neredeyse aldatıcı bir şekilde etiketler. Yeni başlayanlar için, dönüşümler yalnızca bir hizmet veya ürün için para değiş tokuşu yapıldığında gerçekleşir. Bir ziyaretçinin web sitenizin kayıt formuna e-posta göndermesi veya bir sitenin tıklama alması sayılmaz (alıcının ürün veya hizmet incelemenize dayalı olarak bir satın alma işlemi yaptığı bir satış ortaklığı programının parçası olmadığınız sürece). Bu eylemler, dijital varlığınız ve işiniz için iyi işaretler olsa da nihai hedef değildir.

Ayrıca, bir metrik açıdan dönüştürme aşırı basitleştirilmiştir. SEO, bir siteyi Ahrefs veya Moz aracılığıyla takip ederek gerçekleştirilemeyecek çok daha incelikli bir süreçtir.

Çıkma Oranı

Bu metrik, ziyaretçilerin yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra bir web sitesinden ayrılma oranını ifade eder. Bu, kullanıcıların web sitenizdeki gönderiyi tıklamasını, tek bir sayfada bir paragrafı 20 dakika kadar okumasını ve ardından ayrılmasını içerebilir. Böyle bir durumda, hemen çıkma oranını takip eden metrikler hatalı bir şekilde artacaktır.

Diyelim ki, sebze bahçıvanlığıyla ilgili tüyolar arayan bir ziyaretçinin sitenizi arama sonuçlarında bulduğu bir bahçe web siteniz var. O kişi sitenize tıklar ve yarım saat boyunca yazdığınız ipuçlarını okur. Daha sonra, e-postalarını harekete geçirici mesajınıza (CTA), örneğin bir haber bülteni formuna eklerler ve ardından geri dönerler. Bir metrik olarak hemen çıkma oranının ne kadar yüzeysel olabileceğini görüyor musunuz? Sunduklarınızla ilgilenen web sitesi ziyaretçilerini, ilgilenmeyenlerle doğru bir şekilde ayırt etmez. Rakamların endişe seviyenizi artırmasına izin vermeyin.

Şimdilik bir ret veya hemen çıkma, daha sonra yeni bir müşteri haline gelebilir, çünkü hepsi hemen bağlanmaya hazır değildir. Kim bilir? Kişi kesintiye uğrayabilir ve tarayıcısını terk edebilir , bu durumda bunun sizinle hiçbir ilgisi yoktur. Son olarak, işinize para giriyorsa, önemsiz bir ölçü hakkında endişelenmenize gerek yok: Önemli olan kazanılan paradır.

Trafik

Bu metrik, onunla mücadele eden birçok kişi tarafından imrenilir. Ahrefs, SEMrush veya Google Analytics aracılığıyla trafiğinizi her gün kontrol etme konusunda endişelenmeyin. Bunun yerine kendinize şunu sorun: "Bu trafik bugün kazanılan herhangi bir dolara dönüştü mü veya gelirim arttı mı?" Hayır ise, o zaman hiçbir şey ifade etmez.

Bir sabah uyandığınızda web sitenizin yerleştirdiğiniz bir kampanyadan 200'den fazla tıklama aldığını hayal edin . Google Analytics'i kontrol ettiğinizde, CTA'nızı yarım düzinesinin aldığını öğreniyorsunuz. Bir ay sonra, CTA tarafından ele geçirilen olası satışlardan hiçbiri ürününüzü veya hizmetinizi satın almadı. Bu senaryo yaygındır. Gelirinizi artırmıyorsa trafiğin önemi yoktur. Bölgenizde sattığınız hizmet veya ürün için fazladan 1.500 ziyaretçi kazanamadığınız veya Google'ın birinci sayfasında görünmediğiniz için kendinizi suçlamayın.

Bağlantı Miktarı

Muhtemelen en çok görüntülenen metrik olan bağlantı sayısı, Ahrefs gibi her türlü SEO aracı tarafından ölçülür. Web sitenize bağlı bağlantıların sayısını kazımak ve bulmak için bir site URL'si kullanırlar ve birçokları için bir güven artırıcı görevi görürler. Örneğin, bir çevrimiçi pazarlamacı, SEO'larının işe yaradığını bilseydi, anında bir dopamin atışına sahip olurdu. Bu başarıyı ölçmenin popüler bir yolu, yeni yönlendiren bağlantılar görmek, sitelerinizi işaret etmek ve canlı yayına geçmektir. Bu sonuç, SERP'lerdeki organik varlığına darbe vursa bile, dijital pazarlama çabalarınız banka hesabınız büyüyene kadar sonuç vermeyeceğinden, bundan para kazanıp kazanmadığınızı yeniden düşünmeniz gerekir.

Sizinkine bağlanan daha fazla web sitesine sahip olmak en iyi uygulama değildir . Google gibi arama motorları, tonlarca pazarlamacının yıllar boyunca sadece bir ton web sitesine kendi sitelerine bağlantı vererek sistemi kandırmaya çalıştığını bilecek kadar sofistike. Bu uygulama muhteşem bir şekilde geri tepebileceğinden dikkatli olmak en iyisidir. Örneğin, Google, yeni olduklarında (yani, bir yıldan daha eski olmadıklarında) kendilerine bağlantı veren birçok web sitesine sahip web sitelerini cezalandırır veya "kara listeye alır". Bunu fark etmek için dahi olmanıza gerek yok - sağduyunuz size yeni bir web sitesinin, trafik yoksa veya bir yayının son derece yetkili bir makalesi yoksa, 200 başka siteyi kendilerine bağlantı vermeye ikna etmeyeceğini söyler. Forbes, ilk gün o yepyeni siteye atıfta bulunacak. Bir Instagram etkileyicisi olsanız bile gerçekçi değil. SEO'da başarılı olmak için, internete değer katmak için zaman ve çaba harcayarak bunun için çalışmanız gerekecek. Değeri geri vermenin bir yolu, nişinizdeki web siteleri için konuk yazıları yazmaktır . Doğru yapılırsa, genellikle web sitenize bir bağlantı alırsınız.

Bu, diğer web sitelerine ulaşmanın ve dijital varlıklarınıza bağlantı vermeye ikna etmenin gerekli olmadığı anlamına gelmez - aslında çok önemlidir. Bu uygulama olmadan, üçüncü taraf web sitelerinin kısa ve uzun vadede web sitenize bağlanmasını sağlamanın hiçbir yolu yoktur ve bu, sayfa dışı SEO'nun en önemli noktasıdır. Sayfa dışı SEO olmadan, SEO'nuz yoktur çünkü Google gibi arama motorları, diğer çevrimiçi platformların sizin hakkınızda ne düşündüğünü ölçemez. Bu, sitenizin yok sayılmasına, analiz edilmemesine veya dizine eklenmemesine ve arama motorlarında görünmemesine neden olabilir.

Sitenizi Google gibi arama platformlarında görünecek şekilde optimize etmek için kendinizi kanıtlamanız gerekir. Başkalarının çevrimiçi varlıklarınızı (yani bağlantı yoluyla) kabul etmesini sağlamak bir zorunluluktur. Bu nedenle, başlangıçta site sahiplerine ulaşarak yaptığınız sıkı çalışmayı gözden düşürmeyin – muhtemelen sahip olduğunuz tek seçenek buydu. Bunun yerine, bağlantılarınızı izlemediğiniz her gün için kendinizi cezalandırmadan, yapmanız gerekenleri sürekli olarak yaparak sayfa dışı SEO kampanyanızı daha istikrarlı bir hızda yürütün. Bu bağlantı izleme ölçümlerinin yapabileceği çok şey var. Bunları akıllı mühendisler yapmış olsa da, bu kişilerin muhtemelen SEO'nun arkasındaki tüm incelikleri bilmediklerini unutmayın.

Kısaca değinilen başka bir şey de, bir SEO bağlantı metriğinin, tüm bağlantıların Google'ın gözünde eşit olarak görülmesini hesaba katmadığıdır. Onlarca yıllık çevrimiçi pazarlamanın ardından, arama motorları birçok sahte bağlantı yakaladı. Bunların çoğu, siteleri sıralamak için cesaret kırıcı bir yaklaşım olan siyah şapka SEO kategorisine giriyor. Bunun bir örneği, bir site sahibine web sitenizi işletme listelerine dahil etmesi için ödeme yapmak veya orijinal yazarın izni olmadan bir makalede web sitenize bağlantı veren bir bağlantı metni için ödeme yapmaktır. Google, bir bağlantı almak için o kuruluşa zaman ve para yatırmanız gerektiğini bildiğinden, bir dizinden gelen bir bağlantı, ait olduğunuz ticaret odasından gelen bir bağlantı kadar güce veya "bağlantı suyuna" sahip olmayacaktır. Kendinizi yanlışlıkla sitenizin aldığı bağlantı suyunu önemli ölçüde azaltan spam içerikli web siteleriyle ilişkilendiriyor olabilirsiniz ve bir site sahibinin kara listeye alınmış olabilecek diğer yüz siteden para kabul edip etmediğini bilmenin hiçbir yolu yoktur.

İkinci olarak, Google akıllıdır ve size bağlantı veren web siteleri arasındaki farklılıkları tespit eder. Açıkça söylemek gerekirse, birçok farklı web sitesinin (.edu veya .gov sitesi gibi ikna edilmesi zor olanlar da dahil olmak üzere) sizinkine 18 yıl boyunca bağlanmasını değil, bir web sitesinin size binlerce kez bağlanmasını istemezsiniz. ay.

Son olarak, takip edilmeyen bağlantı denen bir şeyi tartışalım. Ahrefs gibi bir araç kullanıyorsanız, aşağıda görüldüğü gibi, web sitenizin bağlantılarını açarken birkaç kişinin "no-follow" dediğini fark edeceksiniz.

Bu, arama motorlarına bu bağlantının onu alan sitenin arama motoru sıralamalarını etkilememesi gerektiğini söyleyen bir koddur. Web sitesi sahipleri, içeriklerinde atıfta bulundukları herhangi bir web sitesini çalıştırmaktan kaçınmak için bunu yapma eğilimindedir. Birçok metrik bunu "toplam bağlantı sayısı" metriğinde sayar, ancak bu yanıltıcıdır çünkü Google bu tür bağlantıları saymaz. Özellikle yeni başlayan biriyseniz, çabalarınızın boşa gitme olasılığı yüksekse, neden bu site sahiplerini size bu tür bağlantılar göndermeye ikna etmeye çalışasınız?

Sadelik Uzun Bir Yol Kat Ediyor

Bu makalenin metrikleri itibarsızlaştırmakla ilgili olmadığını söylerken açık olalım. Bunun yerine, arama motoru ölçümlerinin neden kutsal kâse olmadığını haklı çıkarmaktır. Bunun olduğu durumlara somut örnekler verdik. İster bir e-Kitap mağazası, ister bahçe merkezi veya restoran olun, ana odak noktası potansiyel müşterilerinize değer sağlamaktır, uzun vadeli planlama ve durum tespiti uzun bir yol kat eder. Bilgilerini nasıl yorumlayacağınızı bilmiyorsanız, ölçümleri kullanmanın ne faydası var? SEO konusunda büyük bir kavrayışa sahip olduğunuzda, araçlar otomatik olarak sizin lehinize daha fazla çalışır.