Diggity Pazarlama SEO Haberleri Özeti—Şubat 2023
Yayınlanan: 2023-02-28SEO, belki de şimdiye kadarki en büyük sarsıntısının eşiğinde. Bu özet, ChatGPT ve diğer büyük değişikliklerle ilgili en önemli araştırmaların, kılavuzların ve haberlerin bazılarında size hız kazandıracak.
Önce veri çalışmalarını göreceksiniz. AI'nın insan yazarların yerini alıp almadığına dair rakamların ne söylediğini ve Google'ın yıllardır ilk vaka çalışmasının sonuçlarını öğreneceksiniz.
Ardından, bazı yeni kılavuzlardan öğrenebilirsiniz. Size sütun sayfalarıyla nasıl çalışılacağını ve en sıkıcı SEO görevlerinin nasıl otomatikleştirileceğini öğretecekler.
Son bölüm en kaçırılmayacak başlıkları içeriyor. Devasa Yandex sızıntısı, onaylanmamış bir Google Güncellemesi, AI algılama araçları ve daha fazlası hakkında en son ayrıntıları alacaksınız. Hadi atlayalım…
[Soruşturma] Yapay Zeka İnsan Yazarların Yerini Aldı mı?
https://www.authorityhacker.com/has-ai-already-won
Gael Breton, halihazırda en iyi sitelere yerleştirilmiş olan yapay zeka içeriği dünyasına bu dalışı getiriyor. Soruşturma, CNET'in yakın tarihte yapay zeka tarafından üretilmiş 75'ten fazla hikaye yayınladıklarını kabul etmesiyle başladı.
Soruşturma, CNET'teki AI içeriği için kullanılan aynı imza satırının veya teknolojinin, bankrate.com vecreditcard.com gibi siteler de dahil olmak üzere ana şirkete ait diğer web sitelerinde de göründüğünü buldu.
Ancak Gael'in işaret ettiği gibi, yayıncıların hikayeler oluşturmak için AI kullanarak raporlama yapması gerekmiyor. Araçları kullanarak (hala test aşamasında), kendisi ve ekibi, AI'nın Forbes'ta ve internet sağlayıcı incelemeleri nişinde kullanılıyor olma ihtimalinin yüksek olduğunu keşfetti.
Ayrıca, AI makalelerinin insan okuyucuları getirme konusunda ne kadar iyi performans gösterdiğine dair bazı analizler de sağlıyor. AI'nın sitenin en iyi yazarlarından bazılarına karşı nasıl önlemler aldığını öğrenmek için makalenin tamamına bakın.
Sırada, sonuncusundan yıllar sonra Google'dan sürpriz bir vaka çalışmamız var. Google'ın insanların kurallara uymasını sevmesi şaşırtıcı değil, ancak bu örnek olay incelemesinin sonuçlarının, videoya dayanan siteler için bazı büyük etkileri var.
Vimeo, Müşterileri İçin Video SEO'yu Nasıl İyileştirdi?
https://developers.google.com/search/case-studies/vimeo-case-study
Google'ın Arama Merkezi ekibi, Vimeo'nun Google'ın en iyi uygulamalarını uygulayarak en büyük zorluklarından birini nasıl ele aldığına dair bu vaka incelemesini size sunuyor.
Vimeo'nun sorunu, temel SEO işlerini halletmek, yapılandırılmış verileri uygulamak ve site haritaları göndermek için müşterilerine güvenmeleriydi. Müşteriler bunu kendi başlarına yapmıyordu, hizmetin en iyi videoları arama sonuçlarında görünmüyordu.
Google'ın en iyi uygulamalarını benimseyerek ve bunları ürünün çalışma şekline göre işleyerek bu sorunların üstesinden gelmeyi başardılar. Örneğin, indexifembedded ve VideoObject işaretlemesini kurallarının bir parçası haline getirdiler ve artık müşterilerin videoların dizine eklenebilir olması için herhangi bir şey yapması gerekmiyor.
Eksiksiz vaka çalışması, Vimeo'nun herhangi bir karmaşık SEO çalışması olmadan en iyi uygulama kurallarını uygulayarak tüm videolarının aranabilirliğini nasıl büyük ölçüde iyileştirdiğine dair ek tavsiyeler içerir.
Videolara dayanan herhangi bir site için sağlam bir analizdir ve size sıralama sorunlarını çözmeniz için bazı ipuçları verebilir.
Bu, vaka incelemelerini sonuçlandırıyor, ancak çok sayıda kılavuz geliyor. İlk olarak, sütun sayfalarının neden bloglardan daha iyi sonuç verdiğini ve aynı şeyi yapmak için kendi sayfanızı nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz.
Sütun Sayfaları: Bunları İçerik Stratejinize Neden ve Nasıl Eklemelisiniz?
https://moz.com/blog/how-to-use-pillar-pages-in-content-strategy
Lauren Fox size bu kılavuzu sütun sayfalarına ve içerik stratejinizin ait oldukları yere getiriyor.
Sütun sayfasını, geniş bir konuyu kapsamlı bir şekilde kapsayan sayfa olarak tanımlar. Bunlar, genellikle binlerce kelime uzunluğunda olan ve eksiksiz bir genel bakışın yanı sıra okuyucuların bir konuyu daha derine inmeleri için yollar sağlayan sayfalardır.
Makalenin başlarında belirttiği gibi, şirketindeki araştırma, sütun sayfalarının trafik, geri bağlantı ve hatta haber bültenleri gibi özellikler için yeni abonelikler oluşturmada normal blog sayfalarından daha iyi performans gösterdiğini gösterdi.
Daha sonra bu sütun sayfalarını nasıl geliştirebileceğinizi açıklamaya devam ediyor. Konu otoritenizi geliştirmeleri için bunları nasıl geliştireceğinizi öğreneceksiniz.
Ayrıca, destekleyici sayfaları haritalamak ve kendi sütun sayfalarınızı oluşturmak için bazı stratejiler öğreneceksiniz.
Bir sonraki kılavuzu tamamladığınızda, üzerinde düşünülmüş içeriğe ayıracak çok zamanınız olacak. Size en sıkıcı SEO görevlerinden bazılarını nasıl otomatikleştireceğinizi öğretir.
Donuk SEO Görevini Otomatikleştirme
https://ahrefs.com/blog/automate-seo-tasks/
Siew Ann Tan, size zaman alan iki farklı SEO görevinin nasıl otomatikleştirileceğine dair bu ayrıntılı açıklamaları getiriyor. Yazarlara ödev gönderme ve erişim için e-postaları doğrulama sürecini otomatikleştirme çalışmasında sizi adım adım yönlendiriyor.
İlk görev için (yazarlara ödev gönderme), yazarlar ve makale verileri için bir Airtable veritabanının nasıl kurulacağını ortaya koyuyor.
Ardından, iş akışının farklı bölümlerini otomatikleştirmek için Zapier'i nasıl kullanacağınızı gösteriyor; yazarların teslimat için kullanacağı dokümanların oluşturulmasını otomatikleştirmeye kadar.
Bir sonraki görev için aynı düzeyde ayrıntı sağlayarak, e-postaları bulan, kontrol eden ve listenizi otomatik bir akışta geçerli olanlara kadar filtreleyen bir süreci nasıl oluşturabileceğinizi açıklıyor.
Bu kılavuz yalnızca iki görevi açıklasa da, size diğer SEO çalışmaları için otomatikleştirilmiş süreçlerin nasıl oluşturulacağı hakkında çok şey söyleyebilir.
Şimdilik, haberlere geçmeye hazırsınız. Geçen ay meşhur Yandex sızıntısından başlayarak bazı önemli olaylar yaşandı.
Yandex 'Sızıntı' 1.922 Arama Sıralaması Faktörünü Ortaya Çıkardı
https://searchengineland.com/yandex-search-ranking-factors-leak-392323
Danny Goodwin size yakın zamandaki arama tarihinin en büyük hikayelerinden biri hakkında bu hikayeyi sunuyor. Yandex, 27 Ocak'ta büyük bir sızıntıya konu olmuştu.
Bilmiyorsanız, Yandex şu anda küresel pazar payına göre en büyük 4. arama motorudur. Eski bir çalışanın, tüm kaynak kodu deposunu popüler bir bilgisayar korsanlığı sitesine sızdırdığı iddia ediliyor.
Orijinal bağlantı, yaklaşık 2000 farklı sıralama faktörü hakkında bilgi içeren 44,7 GB çalıntı dosya içeriyordu.
Şimdiden harika analizler var. Alex Buraks'tan bir ileti dizisi, sızan bu gerçeklerin bize Google hakkında neler söyleyebileceğini derinlemesine inceliyor.
Belirttiği gibi, bu şirketler bir RankBrain işlevini, PageRank'i ve metin algoritmalarının kullanımını paylaşır. Yandex'de ayrıca birçok eski Google çalışanı bulunmaktadır ve bazı Rus kaynaklarına göre, sıralamada başarılı olmak için aynı stratejileri kullanmanızı şart koşmaktadır.
Danny, beklediğiniz standart sıralama faktörlerinin ötesinde, şimdiye kadar ortaya çıkarılan bazı tuhaf faktörlerin altını çiziyor. Örneğin, tekil ziyaretçi sayısı ve organik trafiğin toplam yüzdesi gibi faktörler rol oynar.
SEO'lar bu veri hazinesiyle oynamaya yeni başladılar. Yaklaşan bir toparlamada bununla ilgili daha fazla ayrıntı görmeyi bekleyin. Şimdilik, Ocak ayı sonlarında bir miktar oynaklık görmüş olabilirsiniz. Onaylanmamış bir Google Güncellemesinden mi kaynaklandı?
26 Ocak Perşembe Günü Ürün İnceleme Sitelerini Etkileyen Doğrulanmamış Google Güncellemesi?
https://www.seroundtable.com/unconfirmed-google-product-reviews-update-on-january-26th-34820.html
Barry Schwartz size olası bir güncellemeye bu bakışı getiriyor. Gizem henüz çözülmedi, ancak geniş çapta etkilenen ürün inceleme nişindeyseniz gerçekleri kaçırmak istemeyeceksiniz.
26 Ocak civarında, özellikle ürün inceleme nişindeki site sahipleri, analizlerinde gördükleri tuhaf düşüşler ve sıçramalar hakkında gevezelik etmeye başladılar. Glenn Gabe, birkaç gün sonra bir twitter dizisinde bazı şok edici dalgalanmalar ve düşüşler kaydetti.
Glenn, takipçilere verdiği birkaç mesajda Google'ın site düzeyinde bir tür algoritma değişikliğini zorladığı konusunda ısrarcıydı. Bu alanları belgeleme deneyiminin, bunun tatil sonrası bir ayarlama olmadığını anlamasını sağladığını iddia etti.
Barry, Google'ın başlıca izleme araçlarının tümünden alınan grafiklerle Glenn'in grafiklerini genişletiyor. Mozcast, SEMrush, RankRanger ve diğerleri sürekli olarak o gün büyük bir şey olduğunu fark ettiler.
5 Şubat'a kadar, yorumlardaki SEO'lar yine büyük dalgalanmalar bildiriyordu. Google hala herhangi bir rehberlik sağlamadı veya herhangi bir değişikliği kabul etmedi. Ayın 5'i kadar yakın tarihli değişikliklerle, bu her ne ise, hala yayılıyor olabilir.
Bir sonraki büyük haber, en üstte gördüğünüz AI yazar çalışmasına eşlik eden bir parça olarak çalışıyor. ChatGPT'nin yapımcıları tarafından bir yapay zeka içerik algılama aracının duyurusu.
OpenAI, Yapay Zeka Yazılı İçeriği Tespit Etmek İçin Aracı Yayınladı
https://www.searchenginejournal.com/openai-releases-tool-to-detect-ai-writing-content/478085/
Matt G. Southern, popüler ChatGPT yardımcı programının arkasındaki ekip olan OpenAI'den bu sürüm duyurusunu getiriyor. Ürünlerini yanlış bilgi kampanyaları veya akademik dolandırıcılık için kullanan kişilere karşı bir önlem olarak kendi AI tespit araçlarını yayınladılar.
Erken testler, aracın AI metnini tanımlamada zamanın yaklaşık %25'inde etkili olduğunu göstermiştir. Kulağa pek hoş gelmeyebilir, ancak yapay zeka içeriğini belirlemede zorluk çeken yalnızca OpenAI değil. İnsan tarafından yazılan metinlerin yalnızca zamanın yaklaşık %10'unda yapay zeka olarak tahmin edildi.
Hemen şimdi bu araçla oynamaya başlamak istiyorsanız, buradan yapabilirsiniz.
Matt, sizi sınıflandırıcıya metin yerleştirme ve ardından sonuçları yorumlama sürecinde yönlendirir. Yüzdeye bağlı olarak, metnin muhtemelen AI, olası AI olmadığını veya ikisinin arasında bir şey olduğunu bildiren bir mesaj alırsınız.
Matt'in kendi testi, aracın bazı sınırlamaları olduğunu buldu. ChatGPT kullanarak metin oluşturdu ve ardından bu metni anında bu araca besledi. Araç, yalnızca birkaç dakika önce oluşturulan metnin "muhtemelen" yapay zeka tarafından yazıldığına karar verdi.
Bu aracın bir yolu var mı? Yanlış metodoloji mi kullanıyor? Yoksa AI yazısını tespit etmek gerçekten zor mu? Bu, henüz AI yazısını tespit etmenin güvenilir bir yolu gibi görünmüyor. Gelecekte daha etkili araçlar mevcut olabilir.
Geleceğiniz geçmişten bazı şaşırtıcı yüzler içerebilir. Yahoo, aramaya geri döndüklerini duyuruyor.
Yahoo Aramaya Geri Dönüyor
https://twitter.com/YahooSearch/status/1616469629559259136
Yahoo'nun twitter ekibi, yaklaşan arama hizmetleri hakkında size bu şifreli duyuruyu getiriyor. Tweet'te (tamamen çoğaltılmış), şirket şunları iddia ediyor:
Herkese havalar soğumadan önce arama yaptığımızı hatırlatmak için uğradım.
BRB onu tekrar serinletiyor.
Yahoo'nun arama hizmetleri hiçbir zaman ortadan kalkmadı ve hala orijinal adresinden erişilebilir: https://search.yahoo.com.
Google ve Bing gibi rakiplerin çok gerisinde kaldıklarından, pek çok arama yapan kişinin dikkate alacağı bir hizmet değillerdir. Bu duyuru, yeni teknolojilerin veya mevcut teknolojilerle ortaklıkların tanıtımına işaret edebilir.
Şu ana kadar Yahoo'nun neler sunacağına dair paylaşılacak bir detay yok.
Bu duyuru, Apple'ın kendi arama işlevlerini geliştirdiğine dair son haberlerini takip ediyor. Yahoo'nun ekseni aynı zamanda, Google'ın işten çıkarmalar, aramayla ilgili kamuoyu eleştirisi ve düzenleyici baskı da dahil olmak üzere önemli sayıda zorlukla karşı karşıya olduğu bir zamanda geldi.
Ayın son haberinde düzenleyici baskıdan bahsetmişken, Google şimdi bir anti-tröst davasıyla karşı karşıya.
Antitröst Davası: ABD Adalet Bakanlığı Google'ın Reklam İşini Hedef Aldı
https://www.sistrix.com/blog/antitrust-suit-us-department-of-justice-targets-googles-advertising-business/
Johannes Beus, ABD Adalet Bakanlığı'na ve reklam uygulamaları nedeniyle Google'a açtığı anti-tröst davasına ilişkin bu duyuruyu size sunuyor.
Johannes'in belirttiği gibi, Google bu konuda ilk kez hedeflenmiyor. Geçmişte, hem ABD'den hem de AB'den gelen para cezaları şirkete yalnızca yönetilebilir para cezaları bırakıyordu. Ancak bu sefer, dahil olan devletlerin sayısı ve suçlamaların ciddiyeti nedeniyle farklı görünüyor.
DOJ ve diğer sekiz eyalet tarafından imzalanan şikayet, Google'ı dijital reklam pazarını tekelleştirmekle suçluyor. Google'ın bir varlık olarak Google Ad Manager Suite'ten çıkarılmasını talep eder.
Google'dan Dan Taylor, şirketin DOJ ile aynı fikirde olmadığı noktalara ilişkin bir kamuya açık yanıt (24 Ocak'ta yayınlandı) yayınladı. Sektördeki yüksek rekabetin kanıtlarını sunar.
Bu, aynı zamanda canlı rakiplerle karşı karşıya olduğu için Google için muhtemelen uzun bir destanın yalnızca başlangıcıdır. Gelecekteki toplama güncellemelerini kontrol ederek dramanın gelişmesini izleyin!
Sorularınız veya Yorumlarınız mı var?
Facebook'ta tartışmaya buradan katılın.
Makaleyi oluşturan:
Matt Diggity
Matt, Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab ve Chiang Mai SEO Konferansı'nın kurucusudur. Aslında SEO da yapıyor.