Diggity Pazarlama SEO Haberleri Özeti—Kasım 2022

En son toparlamamızla Kasım ayına sağ ayakla başlayın. Rekabet gücünüzü korumak için ihtiyaç duyduğunuz kılavuzlar, vaka çalışmaları ve haberlere sahibiz.

İlk olarak, rehberlerden bazı yeni numaralar öğreneceksiniz. Topikal otorite hakkında kapsamlı bir anlayış edinecek, semantik SEO'yu farklı nişlere nasıl uygulayacağınızı ve ölçülmesi en zor olan pazarlama kanallarını nasıl ölçeceğinizi öğreneceksiniz.

Bundan sonra, vaka çalışmalarından bazı yeni verilerle önsezilerinizi güçlendirebilirsiniz. Yazar otoritesinin bir sıralama faktörü olup olmadığı ve hangi sayfaların "sıfır tıklama" alma olasılığının yüksek olduğu konusunda size yeni bilgiler verecekler.

Sonunda, en son haberleri alacaksınız. Ekim ayının son Spam Güncellemesi, Google'ın en yeni API özellikleri ve "site adları" adlı yeni bir özellik hakkında en son bilgileri öğrenmek isteyeceksiniz.

SEO'da Topikal Otorite Nedir ve Nasıl Oluşturulur

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

Ahrefs tarafından sunulan bir yazıda Jake Sheridan, güncel otoriteyi kullanarak nişinizdeki tüm önemli anahtar kelimeler için sıralama adımlarını anlatıyor.

Tazelemeye ihtiyaç duyanlar için konsepti yararlı bir şekilde tanıtıyor. Topikal otorite, web siteniz belirli bir konu için başvurulacak kaynak haline geldiğinde sahip olduğunuz şeydir. Bu genellikle konuyu o kadar kapsamlı (ve iyi) ele alarak yapılır ki, kullanıcıların başka bir yere gitmesine gerek kalmaz.

Bunun neden önemli olduğunun bir örneği olarak, Jake size "dağ bisikleti hediyeleri" için yeni SERP'ler gösteriyor. Potansiyel olarak milyarlarca trafik ve satış farkına rağmen, Amazon şu anda bu SERP'yi yalnızca dağ bisikletinden bahseden küçük (DR 23) bir siteye kaptırıyor.

Bu ve bunun gibi çarpıcı sonuçlar, küçük bir siteye sahip olan ve büyük bir rakiple karşı karşıya kalan herkesi heyecanlandırmalı.

İşin püf noktası, Jake'in belirttiği gibi, Google'ın diğer faktörlere kıyasla nasıl ölçüldüğü veya nasıl ağırlıklandırıldığı hakkında neredeyse hiçbir bilgi vermemesidir. Ancak bazı fikirleri var.

Jake, yaklaşık olarak nerede durduğunuzu anlamanız ve gelişmeye başlamanız için izleyebileceğiniz adımlarda size rehberlik ediyor. Diğer ipuçlarının yanı sıra, konuya dayalı araştırmaya odaklanmanızı ve kümeler geliştirmenizi tavsiye ediyor (ki bunu tam olarak açıklıyor).

Topikal otoritenin potansiyeli ve onu kullanıma sokma hakkında daha fazla bilgi edinmek için kılavuzun tamamına göz atın. Bir sonraki kılavuzda, anlamsal SEO'nun potansiyeli ve bundan gerçekten yararlanabilecek bazı nişler hakkında bilgi edineceksiniz.

Semantik SEO Farklı Nişlere Nasıl Uygulanır?

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Moz'dan Claire Brain semantik SEO'yu nasıl uygulayacağınızı bilmenizi istiyor. Neredeyse her nişe etkili bir şekilde uygulanabileceğini savunuyor.

İlk olarak, anlamsal aramanın ne olduğu ve nasıl çalıştığı konusunda size bilgi veriyor. Semantik, dilin anlamları ve bu anlamların farklı bağlamlarda nasıl değiştiğinin incelenmesidir. Doğal olarak, arama motorları en alakalı sonuçları sunabilmek için bunu anlamak ister.

Parçada ele aldığı gibi, anlamsal arama için optimize etmenin birçok faydası vardır. Kullanıcılar için daha iyi bir deneyim sunabilir ve onlara farklı cihazlarda daha tutarlı sonuçlar sağlayabilir.

Bundan sonra, konunun özüne inerek size bu SEO konseptini bir dizi farklı nişte nasıl uygulayacağınızı öğretiyor. Size semantik SEO'yu şu amaçlarla uygulamak için talimatlar sağlar:

Bu bölümlerin her biri, nişe özgü tavsiyeler ve kullanıcıların nasıl yanıt vereceğine bağlı olarak farklı taktiklerle ayrıntılıdır. Kullanıcıların ne istediğini anlamak bazen gerçekten zor olabilir, ancak son kılavuzumuzda en kaçamak verileri bile elde etmek için bazı tavsiyeler var.

“Ölçmesi Zor” Pazarlama Kanalları Nasıl Ölçülür?

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

Rand Fishkin, veriler size sağlanmadığında pazarlama kanallarınızla nerede durduğunuzu nasıl öğreneceğinize dair bu yeni bakış açısını sunuyor.

Buraya nasıl geldiğimize dair güzel bir açıklamayla başlıyor. Neredeyse her reklam pazarlama kampanyasından, sosyal profilden veya web sitesinden tonlarca veriye erişmeye başladığımızda, pazarlamacılar o kadar da gelecek vaat etmeyen kanallar hakkında giderek daha fazla paranoyaklaştılar.

Örneğin, Rand, ziyaretçilerin gerçek dünyadan tabelalardan ve hatta podcast gibi kanallardan geldiğini kanıtlamanın ne kadar zor olduğunu açıklıyor. Bu veriler olmadan, pazarlamacılar bütçe konusunda isteksizdi. Bu, bazı fırsatları kaybetmek anlamına geliyordu.

Rand, ölçülmesi zor kanallara ilişkin bazı örnekler veriyor:

Ardından, bu kanalların geleneksel olmayan sinyallerle nasıl ölçülebileceğini takip eder ve tavsiyelerde bulunur. Örneğin, ürün adı yerine markanızı takip etme gibi adımlar önerir.

Bunu, pazarlamacılar veya site sahipleri tarafından bu verilerden yararlanmak için kullanılabilecek derinlemesine bir plana genişletiyor.

Rand'ın sizin için hazırladığı her şeyi basitleştiren harika infografikler için Rand makalesine göz atın. Bu, ayın kılavuzlarını kapatır. İlk örnek olay incelemesinde, yazar yetkisinin bir sıralama faktörü olarak kabul edilip edilemeyeceğini öğreneceksiniz.

Yazar Otoritesi Bir Google Sıralama Faktörü mü?

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

Miranda Miller, yazar otoritesinin bir sıralama faktörü olarak var olup olmadığına dair bu derinlemesine bakışı size sunuyor. Belirttiği gibi, güvenilirlik kullanıcılar için zaten hayati önem taşıyor ve arama motorları, arama yapanlara doğru, faydalı bilgiler sunabilmek için her türlü teşvike sahip.

Ancak bu, Google'ın yetkili yazarlara destek verdiği veya veriyorsa, bu sistemlerin eksiksiz ve işlevsel olduğu anlamına gelmez. Google'dan herhangi bir açıklama gelmezse, kanıtlara güvenmek zorunda kalacağız ve Miranda bunu sizin için topladı.

İlk olarak, size 2000'lerin başında dosyalanan bazı önemli patentleri tanıtıyor, ayrıca Google'ın bu kapasiteyi ilk kez geliştirmeye çalıştığı zamandan konuyla ilgili bir dizi konferans konuşması, teknik inceleme ve diğer belgeler sağlıyor.

Google'ın daha 2020'de etiketlenmemiş içeriğin yazarlarını belirlemek için patent başvurusunda bulunduğuna dikkat çekiyor. Ayrıca, Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerinin, düşük içerik oluşturucu puanının genel olarak düşük kalite puanına neden olabileceğini belirttiğini gösteriyor.

Yazar Otoritesinin bir sıralama faktörü olduğuna ikna oldu mu? Tam olarak değil. Son kararını “belirsiz” olarak veriyor. Belirttiği gibi, okuyucular, Google'ın nasıl hissettiğinden bağımsız olarak iyi kaliteyi önemsiyor ve bu, yazarlığı ciddiye almak için yeterli.

Bir sonraki çalışma için, en son “sıfır tıklama” araştırmasının sonuçlarını öğreneceksiniz.

Sıfır Tıklama Çalışması

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Semrush'tan Marcus Tober size sıfır tıklama fenomeninin bu son analizini getiriyor. Size hatırlattığı gibi, "sıfır tıklama", arama yapanların arama sonuçlarındaki herhangi bir bağlantıya tıklamama eğilimini ifade eder.

Bunun nedeni, kullanıcıların sonuçları beğenmemesi veya yanıtı tıklamadan basitçe almaları olabilir. Semrush ekibi, bu eğilimi daha derinlemesine incelemek için 20.000 kullanıcıyı anonim olarak örneklemek üzere kendi araçlarından alınan verileri kullandı.

Marcus, kullanıcıların her birini ne zaman uyguladığını görmek için beş tıklama davranışını gözlemledi ve düzenledi. Ekibi ölçtü:

Test grubu arasında, aramaların %25'inden fazlası tıklamayla sonuçlanmadı. Kullanıcılar, zamanın neredeyse yarısında organik tıklamaları seçti ve diğer tıklama türleri kabaca %25'ini aldı.

Vaka çalışmasının tamamı, SERP'lerinde bu sorunla uğraşanlar veya yalnızca geleceğin veya aramanın nereye gidebileceğini anlamak isteyenler için yararlı olabilecek bazı ilgi çekici veriler içermektedir.

Son haberlerle kapatalım. İlk olarak, Google'ın en son spam güncellemesi tamamlandı.

Google Ekim 2022 Spam Güncellemesi ~42 Saatte Tamamlandı

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

Barry Schwartz size rekor sürede tamamlanan en son spam güncellemesine bu bakışı getiriyor. Tüm güncelleme (19 Ekim'de başlatıldı) 21'inde tamamlandı.

Karşılaştırma için, 2021'deki önceki güncellemenin tamamlanması 8 gün sürdü. Ancak Barry, bazı güncellemelerin daha da hızlı, bazılarının ise 24 saat kadar kısa sürede yapıldığını belirtiyor.

Barry, güncellemenin bu kadar hızlı çözülmesinin ne anlama gelebileceğini biraz daha derinlemesine inceliyor. Örneğin, SEO'lar arasında bu güncelleme hakkında diğerlerine kıyasla çok az şikayet olduğunu belirtiyor. Bu, ilk etapta çok hafif bir dokunuş olduğunu düşündürebilir.

Makalenin sonunda, güncellemenin hızlı bir özeti ve yetişme şansınız olmadıysa ne olduğu size sağlanacaktır. Bu, güncellemeyle ilgili hedefleri, cezaları, küresel kapsamı ve (varsa) diğer gerçekleri içerir.

Olanların havadar bir dökümü için makalenin tamamına göz atın. Bunları karşılaştırmak veya etkinin nasıl değiştiğini incelemek isterseniz, diğer spam güncellemelerine de bazı bağlantılar bulacaksınız.

Google, ayın son haberi için ilginç bir özellik olan "site isimleri"ni tanıttı.

Google Arama'da Site Adlarını Tanıtma

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search

Google, sitelerin arama sonuçlarında görünen bir ad belirlemesine olanak tanıyan bu yeni güncellemeyi size sunuyor. Ad (eklendiğinde), SERP'lerde her URL'nin üzerinde kalın metin olarak görünecektir. Bu da sonuçlarda öne çıkmak için önemli bir fırsat sunuyor.

Şimdiye kadar bu özellik, İngilizce, Fransızca ve diğer bazı dillerdeki mobil arama sonuçları için eklendi. Google, özellikler kullanıma sunuldukça önümüzdeki birkaç ay içinde yeni dillerin ekleneceğini zaten duyurdu.

Sürüm, yeni adların uygulanması için bazı yararlı tavsiyeler içeriyor. Site adlarının Google tarafından nasıl oluşturulduğunu (kendiniz oluşturmadığınızda), bunların yapılandırılmış verilerle nasıl ekleneceğini ve bazı genel sorun giderme ipuçlarını kapsayan eksiksiz belgeler kullanıma sunulmuştur.

Google kendi başına ad ekleyebileceğinden, zaten listelenmiş bir adınızın olup olmadığını doğrulamak için kendi web sitelerinizin SERP'lerini kontrol etmek isteyebilirsiniz. Google, bu etiketleri kullanmanın en iyi uygulamaları ve kuralları hakkında daha fazla bilgi için favicon belgelerini incelemenizi önerir.

Sorularınız veya Yorumlarınız mı var?

Facebook'ta tartışmaya buradan katılın.

Makaleyi oluşturan:

Matt Diggity

Matt, Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab ve Chiang Mai SEO Konferansı'nın kurucusudur. Aslında SEO da yapıyor.

Daha kolay, daha yüksek ve daha hızlı sıralamak ister misiniz?

Kaydolun ve 30.000'den fazla diğer aboneye katılın ve SEO test sonuçlarının doğrudan gelen kutunuza gönderilmesini sağlayın.

,

.

Kayıt ol

"Şimdiye kadar tanıştığım en etkili SEO'lardan biri" - Cyrus Sheppard

Görüldüğü Gibi...